2011年顺德国际家电博览会综述

2011年顺德国际家电博览会综述

2011年，顺德国际家电展览（以下简称顺德家电展）于10月抵达。天公作美，让参展商和观众享受到难得的好天气。巨大的户外广告牌、匆忙的人流让往日平静的顺德展览中心热闹起来。本届顺德家电展不但有着丰富的厨房电器和小家电展品，还积极向黑电等新领域拓展。顺德家电展市场分析对于中国家电行业来说，2011年不算是个“大年”。随着政策拉动作用减弱以及国家房地产调控政策到位，国内市场对于家电销售的拉动作用相应减弱。同时，欧美发达国家相继陷入债权危机，国际市场对于家电销售的贡献也比较有限。这种内外销市场不振的情况也在顺德家电展上得到体现。据主办方统计，2010年顺德家电展规模达到3万平方米，较2009年增长22%；参展商数量为502家，较2009年增长14%。本届顺德家电展规模为3.2万平方米，吸引了来自家电行业各个领域的参展商509家，比上届有所增长。顺德本土品牌企业美的、海信科龙、格兰仕、万和、万家乐、容声等纷纷亮相。美的、海信科龙均亮出全系列产品参展，近年来一直努力打造全白电产业的格兰仕仅集中展示了厨房电器，并未像往届那样带来全系列白电产品参展。九阳、红心、荣事达等知名品牌也前来助阵。老板此次派出第二品牌“名气”出场，并未像上届那样展示“老板”和“名气”双品牌。相比而言，参展企业的宣传方式也较上届展会显得低调，不见了上届的锣鼓喧天，少了些许喧闹，多了几分从容。某参展商对《电器》记者说：“今年市场整体销售情况比较一般，我们不想花费太多资金和人力用于展会，派派传单就可以了。”上届摩肩接踵的通道，这届走起来通畅不少。相比而言，以知名品牌为主要参展企业的1号馆人流最为密集。一些参展商私下对记者表示，本届顺德家电展的专业观众无论是数量还是质量都不及上一届。某品牌企业负责人分析：“目前，部分家电生产领域的进入门槛并不高，不少我们原来的经销商，如今都成为参展商。这在某种程度上也分流一部分的专业观众。”嵌入式厨房电器、集成环保灶厨房电器和小家电仍是本届顺德家电展的主角，无论是从参展企业数量，还是展品数量来看，都占有绝对优势。由于本届顺德家电展有大量厨电厂商参展，主办方特意辟出单独的4号展馆集中展示厨房电器。厨电参展企业也不负众望，为本届顺德家电展带来不少亮点。侧吸式吸油烟机依旧是各家厨电企业展示的重点，几乎随处可见，俨然成为近年来发展最为迅猛的厨电产品类别，可谓势不可挡。然而，在本届顺德家电展上，更为吸引人“眼球”的却是嵌入式产品。格兰仕展示了全套嵌入式厨房电器，设计简约大方。格兰仕厨房电器中国市场销售公司总经理助理金文明表示，厨房电器向高端化发展已经成为必然趋势，企业必须清醒地认识到这一点，嵌入式更是未来厨电发展的主要方向之一。此外，不少厨电制造企业都展示了嵌入式产品。电陶炉算得上是本届顺德家电展颇受关注的产品，企业的现场演示吸引不少人驻足。据某电陶炉制造企业工作人员介绍，与电磁炉相比，这种产品不挑锅、无辐射、价格也更低。据《电器》记者观察，如果仅从外观来看，电陶炉与电磁炉非常相似，但是电陶炉面板在使用中会发热，不可以直接触碰。对于面板的耐温程度，《电器》记者在展会现场询问了四五家电陶炉制造企业，各家企业给出的耐温上限并不相同，从600摄氏度到1300摄氏度不等。一位前来参观的半导体企业负责人指出，与电磁炉利用高频振动令铝合金发热不同，电陶炉的工作原理更加简单，直接利用发热器件向上进行热辐射，成本应该远低于电磁炉。另外，形成鲜明对比的是，在上届顺德家电展上风光无限、颇具人气的集成环保灶，这次几乎销声匿迹。除了风田外，几乎没有其他专业制造集成环保灶的企业参展。美人浴霸：指导企业创新应用与上一届相比，本届顺德家电展的小家电类别更加丰富。电热水壶、电饭锅等产品依旧在展会上发光发热，产品更加注重设计，并向人性化方向发展。深圳市北鼎科技有限公司KA渠道经理陈杨振指着几款曾经获得iF设计大奖的产品对《电器》记者说：“个性化外观设计和完善的使用功能，才能令产品从竞争激烈的小家电市场中脱颖而出，获得消费者的青睐和认可。”作为在顺德落户的外资企业，广东松下环境系统有限公司不仅带来了全系列空气净化器，还在现场进行“美人浴霸代言人”招募活动，借此为美人浴霸造势。该公司总经理花村嘉之表示，美人浴霸是松下2011年推出的新品，也是松下此次参展的亮点之一。无扇叶风扇、自动清扫机器人，这些在上届顺德家电展还是稀罕物件，在本届展会已经到处“开花”。面对如此强大的复制能力，参展企业如今越来越重视知识产权保护。为避免一些设计和技术外泄，不少企业干脆禁止拍照。某企业负责人无奈地对《电器》记者说：“我们也是没办法，如今同业竞争太激烈，自己好不容易设计出来的产品，谁也不希望没几天就成为别人的。”顺德“上上策”：建立新品牌作为中国主要家电产业集群，顺德家电正在逐渐走出OEM的局限，向品牌化道路进军。日顺是本届顺德家电展上表现最为抢眼的企业，不仅展位面积非常大，还不惜重金签约刘嘉玲为品牌形象代言人，助阵高端厨电新品新闻发布会。更重要的是，日顺在本届顺德家电展上展示了非常丰富的厨电产品，从常规产品领域到嵌入式产品领域均有涉及。据了解，日顺早在1988年就进入厨卫领域，此前主要以OEM为主，2011年初开始树立自主品牌，但是目前仍在为部分大企业贴牌生产。日顺中国营销中心副总经理饶友雄介绍说：“自品牌战略实施以来，日顺已经在全国建立60多家厨卫专营店，并已经进驻广州地区的国美和苏宁门店。”2011年整体经济不景气也令家电业走势偏弱，不少顺德企业开始重新审视自己的发展策略。某参展企业负责人直言，2008年后出口市场就越来越难做，开拓国内市场已经成为不少企业的首选，建立自己的品牌则是未来应对危机的“上上策”。正是在这样的思路下，越来越多的顺德企业开始走上自主品牌建设道路。万和混合动力热水系统示范引领市场空间，用能源技术丰富性能素来以小家电、厨电为主角的顺德家电展，今年也开始向新领域拓展。消费电子企业——潮州市创佳电子有限公司的参展，成为一道颇具差异化的风景。创佳此次带来多个系列的平板电视，既包括普通的液晶电视和等离子电视，也包括时下流行的3D电视。创佳广州分部总经理黄培生表示，目前消费电子行业竞争激烈，市场变化日新月异，企业一步跟不上就很容易掉队。“企业此次来参展，是想通过这个平台展示自己，并寻求合作机会。”在能源利用领域，实力雄厚的大企业展现了自己过人的优势。万和精心打造的混合动力热水系统实景体验厅吸引不少观众的目光。该体验厅位于万和展位的最前端，外观采用欧式别墅建筑风格，在屋顶及阳台分别放置平板太阳能热水器，阳台转角处安装一台空气能热泵热水器。同时，在模拟厨房内，万和还配置了燃气采暖热水炉及三盘管储水罐、循环组件等。据万和工作人员介绍，此次在体验中心共展出2套万和混合动力热水系统，分别是平板太阳能热水器+空气源热泵热水器+燃气热水器集成系统，以及平板太阳能热水器+空气源热水器集成系统，用户可以根据体验中心的产品布局进行设计，直观地感受新能源产品提供的舒适生活体验。用户可以根据户型特点及家庭人口数量、地域、气候特点等因素，选择相应的能源集成热水系统。另外，万家乐也展示了综合能源系统，将太阳能、空气能和燃气结合在一起，实现综合利用。在热泵热水器领域领跑的美的，展示了自己的中央热水器系统。作为专业的热泵制造