公交车车体广告市场调查报告

︽专业策划与市场调查︾姓名：*****学号：*****班级：***********指导老师：*****调查主题：公交车车体广告市场调查报告调查地点：***市区调查时间：10月17日—11月5日调查内容：1.车体广告的介绍2.车体广告的体现形式3.车体广告的优势4.车体广告的前景分析公交车车体广告市场调查报告车体广告-介绍车身广告又称车体广告，近的高速发展，公交车是中国都市里面最重要的交通工具。公交车是中国都市里最重要的交通工具与人们的生活息息有关。这就使公交车身，成为一种渗入力极强的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸，它含有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不停，能有效的向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时公交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告达成率更高，凭借本身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。随着经济社会的不停发展，都市出现了大量的车体流动性广告。在平日里穿梭于市区各街道的多个车辆上，除车体本身底色和各式标志外，无论是\o"公交车"公交车、\o"出租车"出租车、箱式货车，还是私人轿车甚至三轮车，其车体颜色、形象标志越来越多，在这些五颜六色的车体上，名录繁多、创意各异的广告也让人目不暇接。这些宣传广告图案抢眼，字体或大或小、或简或繁，在车体的位置或高或低、或前或后、或车头或车尾，效果颜色也或深或浅、或浓或艳，特别当通过交叉路口碰到红灯时，数十甚至上百辆各型车辆排成长龙时，从侧面看，不仅颜色繁杂、内容千姿百态，其字体、图案大小更是应有尽有。流动车体广告对于传输品牌和产品含有较好的作用。行人在看到一两次后可能对他们的品牌还留不下很深的印象，但由于投入的时间较长，行人能经常看到车体广告，必然加深消费者的识别率、认知率。车体广告-体现形式从投放内容上看，公交车广告的诉求点重要是以品牌形象为主，以产品为辅助。公交车车身广告上往往放某些基本元素例如“XX产品体、logo和产品，再就是某些荣誉表达。有个别做了某些小创意“真纳米=真环保？注：XXXX产品环保指标，是国家规定环保原则10倍以上。”即使XX也有央视广告和产品促销活动，但是以配合电视广告和配合产品促销为重要目的的公交车广告并不多。从车身广告版位设计，车身广告重要是全车身、车身两侧或车尾的公布，尚未加入广告创意元素，也尚未做到充足运用车身本身所含有的某些特性。车身媒体是可移动，如\o"啤酒广告"啤酒广告运用轮胎，将啤酒横放在轮胎上，在视觉效果上让人感觉轮胎在运这啤酒瓶在运动；轮胎是黑色的圆，像人的眼睛，如化妆品（眼霜）广告运用轮胎做“眼睛”，在轮胎的上方画两道“眉毛”，活脱脱的女人化妆品广告就勾勒出来了；小朋友娱乐场合广告运用车窗，在车窗上画一只只正在乘公交车的熊猫和狗等，童话世界无比愉快。公交车车身广告如何做到创意创新也取决于广告产品本身的某些特性和公交车广告的某些规则。就广告产品特性来说，例如飞机、轮船和摩托车等产品本身与公交车同属于交通工具，在做它们的公交车车身广告时，它们能够充足“借用”公交车的车轮。被褥是软的，运输时普通是被绑成一捆一捆的，被褥公交车车身广告能够运用被褥“绑”的特点，把被褥“绑”在公交车车声上，公交车带了被褥穿梭在都市的大街小巷，可谓“风光无限”。与电视广告和报纸硬广相比，公交车车身广告如果做到“精巧”“创意”的层面，车身广告就显得实惠多了。普通来说，长久车身广告配合间歇式投放的电视广告，能够达成长久维持品牌的出名度的目的。在没有电视广告投放的状况下，间歇式车身广告投放能够维持产品出名度。另外，车身广告能够作为电视广告的延续，能够达成用最低的成本最长时间地延长产品的出名度。固然如果公司腰包够“鼓”，长久电视广告与车身广告同时叠加投放，则能够实现一定时间内达成最大的广告效果。车体广告-优势1、大众普通型车体广告流动性大，广告随车而动，传输范畴广泛。车体广告随着人们交往位置的变化而进行动态的流动，使信息的传输能够进一步到社会各个角落，吸引着不同类型人群的目光。2、大众普通型车体广告可操作性强，由于广告版位设计合理、实用性强（可避免衣裙和小朋友手脚卷入车轮），易被人们所接受。3、大众普通型车体广告的设计含有强烈的视觉冲击力，完美的艺术\o"平面"平面造型光彩夺目，人们只要出行，广告就会进入你的眼帘。人们出于好奇，不管是骑车、步行，还是坐车，必然会关注流动的自行车队以及车体上广告内容。4、流动广告车队广告样式灵活多样。集平面视觉、光电画并存的广告模式展示着绚丽多彩的产品形象。同时根据客户的规定，设计含有产品特点、产品形象的实体实物模型。最大程度地彰显产品性质、功效、作用。以达成最大的宣传目的。5、车体广告合用范畴广泛，但凡与人们生活息息有关的行业与产品以及各类信息的传递都将是车体广告的公布象。制作车体广告这一举措在一定程度上对市场冲窜货现象起到了一定的作用，由于，对终端零售商而言，车贴宣传就是一种标志，从这里取货放心，而从其它的渠道提货没有确保，因此这样以来必然对市场冲窜货现象有一定的影响。公交车车体广告前景分析1、流动性惟一可移动的户外媒体形式、绚丽的都市彩虹。中国市场与媒体研究CMMS调查数据显示，在中国重要都市，最少75%的市民表达看过公交车身广告。相对于其它的户外媒体形式，车身广告的传输方式是主动出现在受众的视野之中，在传输方式最为“主动、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一能够移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高达成率。2、覆盖面广高接触机率和稳定的接触频次形成\o"网络"网络。且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传输的调查显示，车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运行距离为30KM左右，以车身广告的实际可视范畴计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触人次9.1万余，若以6个月公布时间计算，有效OTS可达成16380，000人次。3、长时性

公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求含有长时的特点，这样能使受众更多、重复地接触到广告。北京公交车辆的全天运行时间为20小时左右，因而广告展示时间从早5时始终延续到23时。4、强视觉冲击力面积的画面展示是广告信息有效传输的前提条件，庞大的广告画面能够带来强大的视觉冲击效果，画面亮丽精巧，流动性又带来重复性，车身画面积不不大于30㎡，堪称移动的巨型广告牌。在实地测量中，使用了权威精确的激光测距仪