广告-网络游戏广告营销对策研究-以《梦幻西游》为例

网络游戏广告营销对策研究——以《梦幻西游》为例摘要网络游戏规模不断增长、网络游戏技术不断成熟，但国内的RPG网络游戏植入式广告还处于起步阶段。通过对《梦幻西游》的嵌入式广告进行分析，介绍了国内角色扮演游戏广告存在的问题，并以有针对性的方法提出了4个建议。品牌形象,rpg网络游戏形象和品牌形象进行必要结合，网游游戏的植入广告形式应该和游戏内容密切相关、相关网游应该购买版权或者进行独立开发运营。关键词：角色扮演；网络游戏；植入式广告；梦幻西游

目录摘要 1一、绪论 1（一）研究背景及意义 1（二）文献综述 11.国内研究状况 12.国外研究状况 3二、网络游戏植入式广告 3（一）植入式广告的概念 3（二）网络游戏植入式广告的定义和特点 41.网络游戏植入式广告定义 42.网络游戏植入式广告的特点 4三、以《梦幻西游》为例，分析角色扮演类网络游戏中植入式广告 6（一）角色扮演类网络游戏 6（二）《梦幻西游》简介 7（三）植入式广告在《梦幻西游》中的运用 71.产品作为游戏的道具 72.在剧情中植入式广告 73.硬植入式广告 84.深度植入式广告 8四、RPG网游植入式广告存在的问题 9（一）RPG网游植入式广告与网游很难找到有契合点 9（二）国内RPG网游植入式广告设计不成熟 9（三）RPG游戏虚拟的植入式广告产品打破游戏平衡 9（四）国内大型RPG游戏代理多于原创无法植入 10五、对RPG网络游戏植入式广告的若干建议 10（一）品牌形象应与游戏形象巧妙结合 10（一）RPG网络游戏植入式广告要隐藏功利性 10（三）植入式广告的内容应与玩家的游戏体验密切相关 11（四）RPG网游运营商应独立开发游戏或买断国内版权 11六、结语 11参考文献 12致谢 13一、绪论（一）研究背景及意义IGA(InGameAdvertisemen)是一种通过特定的技术方法，以各种形式在网络游戏中整合广告信息的的方式，即网络游戏植入式广告，它在网络游戏玩家面前被间接地显示，让广告成为游戏的一部分。给玩家带来良好的游戏体验，达到广告的传播效果。在线游戏产品的植入式广告能给游戏运营商的收益增加,既愿意大规模传播。宣传自己品牌的的企业提供了一个参与渠道也使得玩家在玩游戏的过程中，增加了趣味性。在这种情况下，网游已经不仅仅是一款游戏了还是一个重要的传播媒介。《梦幻西游》是国内角色扮演游戏(角色扮演游戏，以下简称RPG)的领头人物。是回合制游戏中最好的产品，深受玩家喜爱的。通过对《梦幻西游》植入式广告的分析，对RPG网络游戏植入式广告具有非常强的借鉴作用。（二）文献综述1.国内研究状况在我国，我国相关部门，对于这种问题的分析一般都是几个固定的角度来说明，如下：（1）网络游戏植入式广告的定义、特点和传播优劣势分析很多经典的研究著作来说明，它们给出来什么是网络游戏植入式广告这一定义的具体内容，同时，分析了，这种媒介的所有方面的功能，然后对其开始了比较客观整体归类。不过，不幸的是，上述的那些文章，毕竟不可能是完全没有缺陷的。举个例子来说，这些研究没有考虑到，运营商，广告领域的问题，还有媒介发现的趋势，还有没有考虑到这种经营方式是多主体并存的模式。（2）网络游戏植入式广告的分类、运作模式在于春园的观点中，这种广告模式却可以分生更多的种类，比邱蕾的多了三种，如下：（1）游戏场景植入、（2）游戏人物服饰、道具植入、（3）游戏内视频和音频植入、（4）游戏关卡植入、（5）游戏中文字链接植入、（6）游戏登陆界面植入、（7）游戏推广植入。”综上所述，通过一些专家对于这种广告模式的研究之后，可以总结到，对于这种研究来说，这是以描述性的方式与实验融为一体，为以后的发展，提前完成了一个重要的条件。（3）网络游戏植入式广告的问题和策略研究其中，邱学军认为“两个东西，完美的相互融为一体后，可以带来很多好处对于两者。比如，他们的结合体正在向着某种新型的媒介而进发，然后引起了很多人民的关注点，不过，由于这是新型的东西，所以必定会有很多不可避免的现象会出现，都需要不断的改变，和研发。罗奕认为“对于游戏代理商、网络运营商、广告代理商来说，一定要放更多的关注点在如下几个方面：（1）产品广告必须选择适合的目标受众、（2）内置广告植入时要在自然总原则下适当成为受众的观念导向、（3）内置广告要适量适度，不能影响游戏的正常运行”。（4）网络游戏植入式广告的效果分析邱蕾曾经在他的出版的书里面提出一个观点，她的观点是，两者合理科学的融为一体会具有很多优势，比如有很多观众，还可以是宣传效率高，这种广告的方式的成效并不是仅仅依靠着这种广告出现的次数，另外，还需要关注广告的时长，甚至游戏的种类也是不可忽略的东西，甚至，还需要考虑，游戏主要的用户是什么类的人群，又或是哪里的人。孔敏也曾在他的书中提到，根据以放置广告的程度上来说，然后把一些典型的游戏当成实验的对象，然后对十二位用户的体验结果，可以得出一些结论，“可想而知，如果，广告的力度足够大，那么，最后达到的成果也就随之增强。或者如果，所宣传的广告跟游戏有相似的成分，那么也会达到很好的结果。玩家如果曾经对这种品牌有印象，那么，这样也会使结果良好。因此，可以总结说，一些新型的品牌应该采取更好的传统广告的模式，另外，还有就是，如果接触的多了，那么效果一定也是好的。”从上面的内容总结可以发现，现在，在我国，这种广告的方式还只是处于最前期的萌芽状态，还没有很好的理论来对此进行，支持，也没有很好的模型对这个进行支持。2.国外研究状况McEleny和Charlotte这两个专业的学者，在西方的国家，对次实施了这种广告的成效到底是什么，然后对比进行了一系列的分析。最终的结果，可以书说明，大部分的网游网民都会对游戏中出现的有印象，百分之六十五的被拜访者表明，如果加入和游戏相关的广告，这会使他们感觉他们游戏体验更加现实有意义。最后，总的来说，大约有百分之五十五的人表示对这种广告，持有同意的观点。MiraLee和RonaldJ.Fabe：选择了MidwesternUniversity一百五十五名学生充当实验者，运用控制实验法，探讨新赛车游戏中移植的品牌的记忆等级。研究结果显示，游戏的参与、游戏中嵌入的品牌信息的位置以及玩家过去的游戏体验相互作用，从而影响嵌入品牌的记忆。MoonheeYang在《TheEffectivenessof‘工n-Game’Advertising：ComparingCollegeStudents'ExplicitandImplicitMemoryforBrandNames》文章中研究了网络游戏植入式广告效果一一大学生对于品牌名称的外显和内隐记忆。然后，选取了大学生，采用相同的植入方法，最后进行对大学生进行测试，最后实验表明，在识别任务中，外显记忆程度并不理想，不过，在文字片段测试中显示他们有内隐记性性。ZacharyGlass在《TheEffectivenessofProductPlacementinVideoGames》文章中，受试者首先玩一个被植入品牌产品的网络游戏，在这之后，在实施一个不明显的有关的实验，用来证明，一些玩家会不会对与游戏中相类似的产品，有更好的记忆程度。最后结果明显表现出来，这类品牌更好被接受。二、网络游戏植入式广告（一）植入式广告的概念最近几年中，这种广告在现实中越来越普及，所以，很多学者都把专业的研究的关注点放在了这个上面。在有关的报告研究中，植入式广告、嵌入式广告、置入式广告、内置广告、隐形广告是研究者们经常提及的几个术语。在我的论文中，我主要是针对植入式这一个定义进行研究，因为，这种情况下，只有把两种东西结合一起，才能使传播的成效最好。概括起来植入式广告主要有以下两个方面的特性：（1）植入式广告可以与其承载物完美的结合在一起，这样主要是利用大众的潜意识，比较隐蔽，不会带来不适感。（2）这种方式，主要是想办法把一些关键性内容放在了载体中，这样就可以使之达到最好的效果。所以，由此可以得出一些结论，这种方式的广告，只要是把关键性东西键入游戏中，然后使游戏玩家产生一些印象，然后，达到自己的目的。（二）网络游戏植入式广告的定义和特点1.网络游戏植入式广告定义在现在的社会中，由于网络这一媒体的用度越来越广泛，所以，网游也成了大部分人生活中的一部分，这样就聚集了大量的用户。与其他的商品来说，很多玩家对于游戏是有依赖性的，所以，这样来说，游戏是更好的宣传方式。所以，这种结合是科学的合理的，既不影响玩家的感觉，还达成了自己的销售目的，在不久的将来，这肯定会有很多品牌争相加入。网络游戏植入式广告，即In-GAMEADVERTISEMENT（简称IGA），就是指，把网络游戏和广告两者完美的融合，都把两个的特性互补，这是很完美的设计，毫无维和感的存在。两者相互依存，相互介入的存在。在线游戏会嵌入产品或品牌的代表标志、信息或服务内容，并通过分发经验和互动信息来接触目标读者。网络游戏的场景、小道具、设备和服装成了网络游戏虚拟世界的广告载体。这样一来，企业品牌交流和游戏本身就会紧密结合，通过网络游戏将虚拟文化交流转化为实际的品牌交流。达成了将游戏玩家培养成品牌忠实的消费者和文化交流者的目标。2.网络游戏植入式广告的特点与其他载体形式的植入式广告相比，网络游戏植入式广告具有以下一些特点：（1）目标受众群基数大、集中度高随着网络的普及程度越来越高，网络游戏的用户数量也随之迅猛增长，体现出网络游戏作为媒介载体不可估量的价值和潜力。在游戏过程中，需要玩家高度的集中，这也可以使得广告的植入很成功。不过从一些统计数据来看，网游的玩家一般都是低年级，或者是青少年为主，大概百分之六十的都是青少年阶段。再从其他的数据来看，竟有百分之九十多人都是青少年。而且，他们的游戏集中程度，也随着，他们本身的文化水平也改变，呈明显的反比。硕士和博士玩家，分别是五十分之一和百分之一。由上述的资料来看，游戏玩家主要是青少年，他们是社会上的活跃分子，而且，有挑战性，和有冒险性，喜欢挑战新事物，有自己独特的思维，并且压力还不大，而且需要新鲜的东西来填充生活。对于一些想依靠这样的企业来说，网游是一个良好的平台，上面有很多购买力强潜力大的买家，和价值的提升空间。如果，再抓住，这一年龄段的人的生活习惯和消费习惯，然后对广告做出正确的选择，这会使得，广告的营销效果会更好。人们通常对于广告都是反感的，但是对于很多游戏的广告的关注度反而是很高的。所以在进行游戏比对的时候，从广告上通常就能够发现各种不足的地方。从现在的大部分游戏的广告模式中，都能够看到与众不同的地方，但是到底哪一种游戏是真正受到喜欢的，还有待考察。那么这就需要长时间的考虑和改革，才能够实现整体的进步和发展。（2）参与性、互动性强就现在的社会情况来说，传统的广告形式，已经达不到营销的目标了，就算电影电视这种媒介，也渐渐得落后了，因为，首先来说，电影和电视已经有点趋向落后了，而且，这是被动式广告方法，他们的效果并不是很完美了。不过，网游和电视电脑有着根本性的区别。网游对网民有着不可解脱的主动关系，网民在某些程度上对着网游有着依赖性。而且，网游有些很强的主动性，互动性和真实感。这是一些玩家主要的放松方式，可以让网民深入期中，甚至是沉迷其中，高度的集中精力，就大大高于电影，电视的好处。实际上，在网络游戏当中，人们的关注度会高出很多，一旦进行一局游戏的开始，就很难善罢甘休。所以在后期，一项好的有些能够被长久的坚持下来的有很多，能够被更多的人喜欢的也有很多。（3）影响广泛，广告送达率高在从游戏的分布来看，网游的地区分布很广泛，包括肯定很普及，具有地区性，全国性甚至是世界性的，很多游戏一直很是流行的，比如《梦幻西游》，这种无论是在中国还是在国际上都有一席之地，每个地方的玩家的数量都很大，因此，如果可以吧广告植入到这种地方上，那么这是一笔可人的广告方式。再从时长来说，以一个像《梦幻西游》这样的大型网游来说，它的登录量很是巨大，有些玩家甚至会通宵地游戏，因此它的访问量和时间长度都是很好的。对于个体来说，网游的玩家会花大量的时间在游戏上，这样会有很长的时间都在网络上，可以使得广告更容易被接受，而且还可以多次接受这个商品的信息。从上面的信息，可以看出，网植性广告的影响力会很强，宣传有效性高，不会被一些客观因素所影响，所以有很大的前景。很多广告商在长期的分析和数据的计算中，也对于这种方式有了更加深入的了解，不再是简单的进行电视广告的投放，而是转向这种方式。三、以《梦幻西游》为例，分析角色扮演类网络游戏中植入式广告（一）角色扮演类网络游戏角色扮演在游戏领域是很普通的游戏，称为角色扮演游戏（RPG）。RPG最主要的要素有几个方面：剧情、画面、战斗系统、升级、技能、物品、敌人、NPC等。其中最重要的就是剧情和升级。一般来说，剧情的好坏会决定了玩家对游戏的感觉。人们在一些具有故事情节的产品中，能够具有更高的喜爱程度，通过事件的不断发展实现整体的综合剧情的进步。无论古今中外，都离不开剧情。很多人对于游戏的喜欢，多数是因为游戏中的人物能够带给人们更多的剧情的感受，在游戏中能够让人感同身受。角色，即玩家扮演的人物。这个关键的东西对剧情并没有太多的要求，和剧情可以适当的分离。举个例子来说，《仙剑》就是很好地融合了所有的东西。一直的升级，是有游戏里面比不可少的部分，这一东西的设定会使玩家无形中分了类，分为博派（拼命搏杀派）和狂派（疯狂修改派）两大阵营。在现在，国内RPG被包含最多的就是网游。这类游戏会极大程度上满足人们的角色扮演，从而做各种英雄梦。（二）《梦幻西游》简介《梦幻西游》是一款由中国网易公司自行开发并营运的网络游戏。游戏以著名的章回小说《西游记》故事为背景，透过Q版的人物，试图营造出浪漫的网络游戏风格。很多游戏的玩家，对于游戏的侧重点是完全不同的。很多女性的玩家对于游戏的喜欢是在于有些本身的可爱度，对于各种界面的喜欢程度。《梦幻西游》拥有注册用户超过三亿多，一共开设收费服务器达四百七十二组，最高同时在线人数达二百七十一万，这是在那时中国大陆同时在线人数最高的网络游戏。（三）植入式广告在《梦幻西游》中的运用1.产品作为游戏的道具这是角色扮演类网络游戏植入式广告互动传播最普通、最常用和最基础的一种形式。品牌的广告主通常会以各种各样的动态形式，将品牌和产品的代表符号和信息加入游戏中，成为游戏玩家使用不可或缺的工具和手段。《梦幻西游》游戏中，“娃哈哈营养快线”这一牛奶果昔饮品就成为一种能给游戏中的角色补血的道具，玩家可根据自己的喜好在游戏中虚拟的“商城”中买到饮料，哇哈哈非常畅销，每天都有上万的购买量。应该注意的几点是，产品作为游戏的道具这种运作策略要想取得理想的效果必须注意以下三点：（1）道具在游戏中要发挥重要和不可替代的作用，而不仅仅是作为装饰和摆设，否则无法实现与玩家的双向互动传播；（2）道具在游戏中的功能要与现实中品牌产品的主要特性相契合和一致；（3）游戏道具的使用和游戏中心的播放器的购买频率的增加,实际的品牌营销宣传活动也可以直接结合起来,因此,两者是互相前进,共同改善及广告效果的普及和加强。科学合理地完成上述的几个注意点，在这种情况下，才可以在道具上，使得游戏和商标有着良好的关系。进而可以使得在无论是静态还是动态都是在可以植入广告。游戏里不管是什么形式的广告等，都需要综合的考虑用户的需求。2.在剧情中植入式广告2010年，《梦幻西游》和李宁一起举办了一场发布会，李宁发布了包含了游戏人物造型和其他游戏元素的鞋子。双方都下足了精力来把这次营销做好。《梦幻西游》这次针对上次营养快线的效果反馈及李宁提出的要求采取了新的植入方式，剧情植入以及背景植入。把李宁的旗帜树立在了游戏中相对繁华的地方，并设置了李宁任务。这次植入真是完成了李宁想要植入的效果，让李宁得到了满意，但却让玩家不满意。玩家不满意的主要原因是他们不喜欢电视广告，虽然不影响正常的游戏，但是他们感觉他们是花钱来看广告的。玩家对此事褒贬不一，但多数不玩家不喜欢，还有玩家调侃到李宁真是一切皆有可能。虽然遭到了玩家的否定，但《梦幻西游》在植入式广告上有了重大的突破并取得了一定效果。3.硬植入式广告《梦幻西部》的第三个植入广告是与有道词典合作的。这个合作是最简单的方法。在线游戏每周的系统维护之后，第一次登录游戏界面，就会显示提示是否需要下载有道词典，然后选择进入游戏。这可以叫做直白强硬的广告。没有嵌入式效果，玩家对信息的被动接受就像一个电视广告，完全进行了广告信息的强制接收。4.深度植入式广告《梦幻西游》最成功的植入式广告，也算是国内最成功的植入式广告便是请周杰伦代言合作，在游戏里面设置了周杰伦副本任务。周杰伦人物NPC，采取了一种整个现实资源和虚拟资源将现实与虚拟相结合的全新商业模式R&V模式，用现实世界与虚拟世界相结合给玩家以震撼感。成功的将游戏广告变成了广告游戏，喜欢周杰伦的玩家欣喜若狂，而针对不喜欢周杰伦的玩家，做任务的奖励非常丰厚，为了有更多的收益跟乐趣也会去完成周杰伦任务。堪称是现阶段做的最好的植入式广告，虽然他的植入与整个游戏的背景仍然有出入，但是超高的人气以及丰厚的奖励弥补了这些，如果周杰伦能够拍摄一部关于西游记题材的电影，化身在游戏中，便是与游戏最完美的结合。但是这并不是一个企业、游戏、玩家三赢的植入式广告，因为周杰伦是被请过来做代言，是《梦幻西游》单方面的付出，满足了玩家，提升了周杰伦的知名度。游戏运营商的资金来源仍只源自于玩家而非企业。只要有好的植入式广告创意，一定能够收获到想要的效果。四、RPG网游植入式广告存在的问题（一）RPG网游植入式广告与网游很难找到有契合点在RPG在线游戏中，无论是背景场景的嵌入、小道具的嵌入、视频音频的嵌入还是其他的嵌入方法，最初的原则都是以游戏为中心来设计的。很多RPG游戏都有游戏背景，这些都是用古老、新颖的背景制作而成的。在RPG在线游戏中，无论是背景场景的嵌入、小道具的嵌入、视频音频的嵌入还是其他的嵌入方法，最初的原则都是以游戏为中心来设计的。很多RPG游戏都有游戏背景，这些都是用古代背景或者小说背景制作而成的。在游戏里嵌入最新的产品难度是比较大的。例如，李宁选择了将产品嵌入“梦幻西游”中。为了提高品牌知名度,是不可以直接购买的,耐克的体育品牌,把品牌植入到了街头篮球里作为游戏的产品展示点,为了最大限度地更改了游戏玩家非常容易被接受。（二）国内RPG网游植入式广告设计不成熟这是对之前没有网游植入广告的时候就对广告有抵触的情绪。嵌入式广告是看不见的广告，在线游戏评级广告在中国还处于起步阶段，没有专门的第三方IGA团队。控制游戏运营商和企业，让设计好的广告进行良好的植入，只能满足其中一方的利益，或者让游戏玩家方案。“梦幻西游”的有道字典的植入广告就很生硬，不被玩家接受，而相对于RPG网游竞技类的网游。RPG玩家在游戏中投入多，对游戏质量要求高，本身不喜欢广告再加上广告的质量内容不高，很容易产生反感。（三）RPG游戏虚拟的植入式广告产品打破游戏平衡游戏内容完全均衡是否让玩家有一个良好的体验是游戏玩家关注的焦点,也是运营商关注的焦点,因此,游戏的设定是游戏玩家的喜好,但嵌入的隐形广告,没有深厚的企业品牌不能确立。过高的游戏奖励会影响游戏任务的可玩性，它会改变游戏的平衡，破坏游戏的背景。具备时间为准的收费标准的第一代的在线游戏操作模式,通常不会被游戏的植入广告扰乱平衡,伴随道具收费的第二代的在线游戏操作模式，广告收入的有利可图的破坏游戏的平衡。（四）国内大型RPG游戏代理多于原创无法植入这是中国大规模RPG的一个普遍问题。过去席卷中国的游戏“传说”因为和韩国运营商的纠纷，影响了游戏的运营最终导致停运。这是游戏玩家所反感的。《梦幻西游》的嵌入式广告开发是基于游戏内容的独立知识产权的，它可以轻易地改变游戏内容。然而许多游戏都是从国外引进的，没有版权就没有权限对游戏进行植入广告的操作，因此没有版权是国内运营商对广告植入的最大阻碍。五、对RPG网络游戏植入式广告的若干建议（一）品牌形象应与游戏形象巧妙结合品牌植入是指根据品牌所具有的符号意义，将品牌信息植入媒介载体之中，成为游戏人物个性和内涵的外在表现形式。游戏人物的衣服、食物、任务等等，都可以植入商品品牌，增加游戏的真实性，但是这并不是说在游戏中可以随意表现商品品牌，如果植入失当，反而会引起玩家的反感，进而坏了商品的信誉。《梦幻西游》与周杰伦的合作堪称是现有RPG网游植入式广告最完美的结合，就是因为游戏与品牌的信息传播信息所符合，满足了受众群体的求新求变的要求，“《梦幻西游》‘人人都玩，不玩才怪’”的广告语与周杰伦的人气完美融合，达到了三赢的效果，RPG网游植入式广告的成败就在于品牌的信息传播与游戏形象巧妙的结合。RPG游戏的特点既是在同一场景里的人多，非常适合使用事件营销，比如RPG里的结婚系统，可以植入IDO品牌，结拜系统可以植入各种酒类的品牌，见缝插针植，巧妙的植入才能让玩家喜闻乐见欣然接受。（一）RPG网络游戏植入式广告要隐藏功利性网络游戏的植入式广告如果不隐藏其功利性，反而会产生相反的效果。在媒介载体中植入的产品及品牌信息永远不是主体，《梦幻西游》与李宁联手最开始的风风火火到最后的不了了之就是因为其合作的商业功利性太重，使得玩家反感。网络游戏植入式广告永远不是玩家大脑思维处理的重心，只能通过周边路径才能做到不打断、不干扰玩家正常的游戏进程。（三）植入式广告的内容应与玩家的游戏体验密切相关因为玩家在玩游戏的时候会被游戏外的信息所困扰，因此网游植入广告必须与游戏内容紧密相关并与玩家的身份背景相结合。从观众的角度来看，这是一个重要的问题，你必须要考虑到游戏产品在广告中所占比例的重要性。如果你的产品与播放器或游戏内容完全集成，那么你可以以一种微妙的方式获得良好的沟通效果。例如,“雕车”游戏的所有参数,是米其林的实际参数按照被制定,因此,播放器是希望购买轮胎的决定,实际上所有的米其林赛车轮胎的性能都涵盖了。在线游戏里的广告只可以作为游戏的一部分使用。营销的目的是通过减少玩家的注意力和强化来达成，而不影响玩家的乐趣。(4)RPG在线游戏操作员必须独自开发游戏或购买国内版权。游戏运营商购买游戏的国内著作权。只有属于运营商才有资格在游戏内进行广告植入。免去操作上的其他问题。广告植入才能在“梦幻西游”相对成熟的起点上进行定位的开发，是因为“梦幻西游”拥有自己独立的开发团队。达到了商家和游戏玩家的高满意度六、结语现代化的娱乐形式是在网络为主导的方式中前进的，不管是之前受众的心态，还是后期的状态等，都需要各种形式的改善。通过网络能够使得现在的媒体形式更具有代表性，同时在媒体的形式中，广告面向的人群在扩展。以互联网为代表的娱乐化时代是一个互动传播的时代，改变了受众的心态和媒介接触、选择行为。在网络中，游戏通常是具有参与效果的产品，这种形式的传播模式，通过广告的玩家等实现进一步的发展和改善。网络游戏以其参与性、互动性和娱乐性的传播特性逐渐成为一种新兴的广告载体。作为一个将数万名游戏玩家联网的平台，在线游戏的植入广告也已经在虚拟世界中的影响映射到的现实世界。

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