家具行业分析和竞品分析

家具工业是劳动密集型的轻工业，依靠成本优势，我国已

成为第一大家具出口国。整个行业的企业数量众多，但大多数

是中小规模企业，产值10亿以上的相当少。国内企业的特点是两头弱中间强，即设计、市场能力弱，生产能力强。它们有的

专注于品牌经营，有的专注于OEM

生产，有的可能两种情况兼

而有之，但是缺乏家具设计、流通领域的品牌企业。作为国内

家具企业的两大市场，国内市场、国际市场的重要性不相仲伯，

目前，我国企业开拓国内市场靠品牌、市场，开拓国际市场靠

成本、质量。经过近几年的快速发展，家具行业由成长期将转

入成熟期。家

具

行

业简

介1行

业

特

征·

1、产品款式变化快、物料种类繁多，规格多，它的规格和放置家具的场所相关性大；·

2、属于耐用消费品，产品的使用周期长；·

3、家具产品趋于部件标准化、模块化、拆装化。·

4、家居产品，与人的生活密切相关，功能不但是物质的，还是精神的，消费者需求个性化程度高；·

5、车间工艺手工程度高、作业流程规范度低，但机械化、

自动化是趋势；·

6、产品生产为定单型与库存型生产模式相结合，离散式与流程式结合的生产方式。组成家具的模块化部件一般可通过数控机床采取流水

生产的方式，将模块化部件的组合再加工往往采取离散性的生产方式；2行

业

发

展

现

状近一两年虽大环境不景气，但家具产业逆势而上，实现了11.4%的增长，全行业总产值达到了6500亿元。

中国家具业产业结构正在悄然发生变化，国产家具行业即将进

入战国时代。整个市场将会形成领军厂商、

一线品牌以及

其他厂商3股势力并存的局面。截至2009年，中国家具行业的企业总数超过了1万家，

但是没有一家厂商在国内市场的占有率超过1%。3家

具

行

业

市

场

结

构

进

化

与

蜕

变●1、

首

先，家

具

派

系

形

成，群雄逐

鹿开

始

·2、

第二、融资

上

市，蜕变升级●

3、第三，卖

场成

熟，

产

业

地

产

初

露

端

倪

。

以

产

业为

依

托，

地

产

为

载

体，

构建的产业

价

值

链

一

体

化

平台4家具

市

场

结

构

变

迁的

原因·一是

未

来

2

0

年，

城

镇

化

将

成

为中国

家

具

行

业

快

速

发

展

的

重要

推

动

力

。●

二是以往京派、粤派、川派泾渭分明的市场格局

正

在

发

生

改

变

。

几

乎

所

有

的

一

线

企

业

都

开

始

向

全

国市

场

布

局

。三是

经

过

2

0多

年

的

发

展，中国

已

经

形

成了

许多

颇

具

实

力

的

家

身

企

业

，

如

全

友

、

皇

朝

、

“

双

虎

等

。

这₇

淀源，、竞差争产优熊势品明

慧极

领

军

品

牌。易

从善道显二了

相秸上5家

具

行

业

发

展

趋

势·1、很多以前只做外销的家具企业看到了国内市场的稳定商机，转为内销外销兼备，并频频亮相国内各种展会，积

极拓展国内市场。·2、随着二、三线城市房地产项目的开发，以及保障房项目的建设，越来越多的中高端家具品牌将眼光投向了国内

二、

三线城市。·3、

国内家具行业仍面临着国家经济通胀、原材料及劳动力价格上涨导致成本压力增大、

国内房地产市场调控力度

不断加大等严峻考验。品牌化、资本化、信息化、专业化

将成为家具企业发展必然趋势。6业

的

一

种

新

的

生

产

模

式

，

它

以

低

成

本

敏

捷

化

的

操

作

快

速

响

应

单

个

客

户

的

需

求

，

兼

顾

定

制

生

产

和

大

规

模

生

产

的

优

点

。定制家

具简

介大

规

模

定

制

是

近

十

几

年

来

风

靡

国

内

外

制

造7定

制

家

具

行

业

特

征·

1、在大规模定制生产中，企业以客户的订单为源头驱动整个供应链的

活动，整个供应链的节点向链条一样环环相扣从下游分销向上游采购

延伸，但它们只有一个目的，提供客户需要的产品和服务。·

2、通过单据流转将供应商、加盟商、渠道、客户结合成一个有机的

整体，使得联盟体成员以品牌企业为核心实现计划协同、供应协同、执行协同、交付协同。·

3、支持供应链节点之间物料的快速、精确的流转，有效提高物流效率，降低物流成本，缩短了货品的上市时间，增加了客户的满意度；:

·

4、产品快速设计与生产的协同。8定

制

家

具

行

业

产

生

的

必

然

性·

首先，家具作为一种耐用消费品，它既与使用者的品味又与所放置的环境相

关，越来越趋于个性化、时装化，

一件家具是“造型、装饰、功能、选材、工艺、文化内涵”的紧密统一体。因此，人们在选购家具时非常注重个性化、

人性化、适用化。·

其次，家具零部件将呈现标准化、规格化和拆装化的趋势。随着国际标准化

的普遍实施，和国际接轨的日益临近，家具部件生产采用标准化、系列化和拆装化，将是必然的趋势。·

最后，家具生产方式将呈现机械化、自动化和协作化的趋势。家具行业信息化的解决方案就是建立以大规模定制为核心的管理信息系统。协同是它的主要特征，通过信息共享、业务合作、资源优化配置和有效的价值链激励机制等方法体现以客户需求为导向的一体化经营。9行

业

发

展

现

状随着80后新生代消费群体的成长，个性化消费需求成为了

主流，定制家具正符合了现代年轻人崇尚个性，展现自我妹力的必然要求，赢得了现代消费者得青睐，因此定制家具迅速走俏市场，需求量也在日益膨胀。高级定制家具已

占整个家具市场占领了10%左右的份额，发展前景巨大。目前的定制家具的大多以中小企业为主，受“定制”的制

约，工厂不可能实行大规模的流水线生产，这种生产模式导致企业很难做大，形成自己的规模，也很难在行业内形

成自己品牌。10行

业

发

展

制

约

因

素1、

定制家具行业内中小企业众多，行业集中度都较低；产品更多倾向于简单的抄袭与模仿，雷同和抄袭居多，品牌杂乱；2、

产品质量参差不齐；3、

综

合

成

本

升

高，

企

业

风

险

加

大，

恶

性

竞

争

趋

势

明

显

。4、

需

监

管

部门

的

监

督

和

行

业

的自

律

，11竞

品

分

析●1、玛

格MACIO·

2

、卡

喏

亚Knoya·3

、索菲

亚

衣柜●

4

、梵帝尼Fantine●5、

雅

迪

斯ARTIST·6

、

科

宝

-

博

洛

尼12玛格(MACIO),全称为重庆玛格装饰建材有限公司，创立于

2

0

0

3

年，

是一家集专业设计、制造

、

销售

、

服

务

为

一

体的大型现代化定制家具企业。从2003年，玛格在国内率先推出“定制衣柜、定制书柜

、步入式衣

帽

间

”以来

，

玛格始终坚持设计为主导

，形

成

了

自

己独

特

的

家

具

设

计

风

格。凭借其专用的设计系统-“设计征服者”,设计师们可按照消费者需求设计出高品位的实用定制家具，借助玛格独有的虚拟现实模拟，客户可在生产

前全方位

预

览

家

具

成

品效

果。玛

格MACIO简

介13品

牌

简

介·

玛

格

秉

承

自

主

创

新

与

追

求

卓

越

的

理

念

，

致

力

于

在

全

国

范

围

内

推

广

全

屋

家

居

定

制

与

人

性

化

收

纳

理

念

，

引

领

中

国

定

制

家

具

产

业

的

发

展

与

家

居

理

念

的

提

升

，

成

为

中

国

现

代

家

居

文

化

的

传

播

者

，

人

文

家

居

理

念

的倡导者，

无限非标定制的践行者。玛格定制家具

为

“

衣

柜

行

业

全

国

畅

销

品

牌

”

,

营

销

网

络

已

布局全国绝大多数省市的一二线城市，

获得无数用

户赞

誉

。14公

司

运

营

特

点·

玛格的产品以量身定制的室内家具为主线，结合

风

格

各

异

的

户

型

及

特

点

，

汇

聚

出

众

的

设

计

理

念

和

先进的工艺，

产品本身所具备的量身定制的特性，

使得其产品能够满足客户个性化的多方位需求。MACIO

玛格以高效、敬业的态度，

向消费者传达着

“敏

捷

制

造”

的

现

代先

进

理

念

。15销

售

模

式·

直营

与

加

盟

相结

合的策

略，

强大的营销网络

，

使

玛

格

定制

家

具

产

品

红

遍

中

国

大

江

南北

，

走

进

千

家万

户

。

玛

格

认

为

，

只

有

练

好企

业

“内功

”,

才能

应

对瞬息

万

变的

现

代家

具

市

场，

才能为

消

费

者

提

供

优

质的

服

务

。161、

实木

定

制2

、典

尚

欧

风

3

、缤

纷

版

式产

品17实

木

定

制18典

尚

欧

风19缤

纷

版

式20●广

州市

华

标

家

具

材

料

有

限

公

司

是

集

研

发

、设计、生

产、销

售、

服

务

于

一

体的

卡喏

亚(Knoya)品牌衣柜及配套家具专营企业。卡喏亚品牌创立于2001年3月，

作为

中

国最早的定制

衣

柜品牌，

拥有全智能化的营销中

心

和150000多平方米的标准生产

中心，配备多条

来

自

德国、

意大利、韩国

的

国际领先

生

产

线

。卡

喏

亚Knoya简

介21品

牌

简

介●

源自欧洲的系统家具理念于二十世纪八、九十年

代

传

入

中

国

台

湾

地

区

，

其

精

髓

在

于

：

将

整

个

家

居

空

间

作

为

一

个

系

统

，

强

调

装

修

设

计

的

整

体

性

；

又

主张家具是空间的重要组成部分，强调家具设计

的

空

间

定

制

和

个

性

偏

好

。

作

为

率

先

引

入

系

统

家

具

理

念

的

品

牌

，

卡

喏

亚

衣

柜

自

诞

生

之

初

，

即

完

整

吸收并保留了系

统

家

具的理

念

精

髓：

个性化定制服务

、

整

体

性

装

修

配

套

的

完

美

融

合

。22品

牌

优

势·

1、研发力量：数十项

专

利

技

术，自

主研

发，独

领

风

骚·

2

、卡喏亚定

制

服

务

涵

盖

五

大

空间，包

括

客

厅、

卧室、

青少年房、

书房

、

餐厅

，

多种风格

，

所

有

产品均已达到欧洲E1

级或更高的环保标准，

并

且

采

用激光

标

识防

伪，

让

顾

客

买

得

放

心，

用得

舒心

。23产

品

销

售

区

域●卡喏亚品

牌

专

卖

店

分

布

于国内外三百

多

个城市，全国专卖店有40

0

多家，

覆盖了包括

西藏、

新

疆

在内的三

十多

个

省

级

行

政区

域

，

每年为

我国

数

千万

家

庭

提

供

家

居

顾问式

服务

。24产

品·定制衣

柜、书

柜、衣帽间、推拉门、配套

家具、第

三

代

组

合

家

具

等25现

代

系

列

产

品26简

欧

系

列27北欧系列28第

三

代

系

列29·索菲亚整体衣柜

“SOGAL

”是广州宁基装饰实业有限公司旗下经营品牌。公司成立于2003年

，

在广州增城市

宁西

产业区，总共拥有50000

平方米

的生产制造基地

。包含11个生产及管理部门，

拥有世界先进的生产设备。截至2009

年，公司员工达到1000多人，全国拥有经销商200多家，

专卖店400

多家。每年整体衣柜及配套家具生产总量达到

50

0

万件

以上，

各种衣柜移

门

达

到80

万平

方米

以

上

。

大

规

模的厂房、先进的生产设备、精湛的工艺使索菲亚整体衣

柜成为了家居行业的龙头企

业

之

一

。索

菲

亚

衣

柜简

介30品

牌

简

介·

索菲亚

整

体

衣

柜

源自法国，

自然继承了法国品牌浪

漫

的

产

品

设

计

理

念

。

开

始

生

产

、

销

售

“

索

菲

亚

”

品牌定制衣柜以来，

公司凭借量身定做的定制衣

柜

和

壁

柜

门

相

结

合

的

崭

新

产

品

概

念

，

在

成

功

把

定制衣柜推向市场并获得中国顾客认同的同时，主

导

了

壁

柜

移

门

行

业

向

定

制

衣

柜

行

业

的

根

本

转

变

，一

举

改

变

行

业

竞

争

的

格

局

。31产

品风格·索菲亚整

体

衣

柜

追求的是

卓

越的产品品质与恒

久的

价

值

设

计

理

念

。

这

在

很

多

的

索

菲

亚

产

品

里

可

以看出索菲亚

对

创

新思

维的

追

求。索菲

亚

整

体

衣

柜凭借着自身强大的设计开放能力，领先的专利技

术

和

独

特

的

设

计

风

格

，

不

断

推

陈

出

新

，

从

最

初

的

尼

斯

百

叶

、

冲

浪

百

叶

到

“

香

堡

年

轮

”

花

香

系

列

。

从

衣

柜

、

衣

帽

间

到

配

套

家

具

，

索

菲

亚

整

体

衣

柜

不

断

创

新

，

努

力

为

中

国

消

费

者

提

供

最

完

美

的

整

体

衣

柜

产

品

。32产

品·衣柜、书

柜、衣帽间隔断门、斗柜、床装

饰柜、

电视柜、

玄关柜、酒柜、入

户

柜、

电脑台、梳

妆台、床

头

柜、

鞋

柜、

衣

柜

配

件33产品34产品35·

世界顶级品牌，风靡巴黎三十

余

载“Fantine梵

帝

尼”登录中国!法国

“Fantine

梵帝尼”始创于1976

年

，

在世界各地拥有20多家大型加工企

业

，制造销

售

高

档

衣

柜、

办

公

家

具、

皮具、

饰

品

、服

装五大

系

列

共

二

千多

个品

种，

是欧美人家居、办

公的理想之

选。广

州市

梵

帝

尼

家

具

有限公

司

经

法

国“Fantine梵帝尼”授权，

在中国大陆制造、销

“Fantine梵帝尼”

品牌的高

档

衣

柜、办

公

家

具

系

列

产

品梵

帝

尼Fantine简

介36品牌宗

旨·

“

绿

色

环

保

家

居的

倡

导

者”

是“

Fantine梵

帝尼”

多年以

来的品

牌宗旨。人

居

环

境

最

重要的是内

在的

健

康，

其次

才

是

外

在的

美

观。

“Fantin

e

梵帝

尼”

在

追

求

外

在

美

观的同

时

，

一直

将

绿

色

环

保

放

在

首

位，

以

达到时尚和

环保的完

美

结

合

。37产

品

系

列●

实

木

定

制

系

列●

罗马假日系列●

毕

加

索

系

列

·

爱

琴

海

系

列●

巴

洛

克

系

列·

金粉

世

家

系

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花

样

年

华

系

列●

动

感

地

带

系

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星

梦

童年

系

列

·

软

体

系

列●

配

套

系

列38罗

马

假

日

系

列39毕

加

索

系

列40爱

琴

海

系

列41雅

迪

斯ARTIST简

介·

雅

迪

斯

(

ARTIS

T)

全房定制家

具

是

广

州市

恒

雅

家

具实业

有限

公

司

经

营

管

理的

旗下品

牌，

成立

于2002

年。是中国整体衣柜十大品

牌

之一、

中

国

整

体家具

十

大品牌

之

一，

中国最早一批

规

模

最

大的

定制家

具品

牌公

司

之

一。

2008

年提出“全房

家具

定制”

概念，

“终极

木

工时

代，

装修

只

需30

天”

,

全新捆

绑

营

销

模

式，

反

应

甚大。在行

业内有着

全房家

具

定

制

专

家的

美

誉!42品

牌

简

介●雅迪斯Artist

是由广州市

恒

雅家

具

实

业

有限

公司经营

管

理的

旗

下品

牌，

广州市恒雅家具实业有限公司是一

家2002年成立的中国

最早一

批

定

制

家

具品

牌公司，

集时尚家

具

设计、研

发、

制

造、

销

售

于

一

体的现

代

化

定制

家