市场调研与数据分析智慧树知到课后章节答案2023年下浙江经贸职业技术学院

市场调研与数据分析智慧树知到课后章节答案2023年下浙江经贸职业技术学院浙江经贸职业技术学院

第一章测试

调研过程从问题发现入手，（）是找到解决方案的第一步。

A:确定问题B:明确调研目标C:确定调研的需要D:恰当的调研设计

答案:确定问题

当需要更加准确地定义问题，加深对概念的理解，或使某一问题更加具体化，而不是提供精确的衡量标准，或定量某个问题，这样的研究设计是（）。

A:因果关系性B:描述性C:探索性D:案例性

答案:探索性

用来判断消费者对产品特征的感知、新产品购买意愿等现象的调研设计是（）。

A:描述性B:案例性C:探索性D:因果关系性

答案:描述性

如用来研究“洗涤剂包装大小改变会影响销售吗？”这样调研设计是（）。

A:案例性B:探索性C:因果关系性D:描述性

答案:因果关系性

大数据时代下，数据是（），这是大数据区别于传统数据最大的特征。

A:永远在线的B:数据类型繁多C:价值密度低D:数据体量巨大

答案:永远在线的

如高德、百度等电子地图的出现，产生了大量的流数据，这些数据代表着一种行为、一种习惯。这些说明大数据的哪一个特征（）

A:数据类型繁多B:处理速度快C:数据体量巨大D:价值密度低

答案:数据类型繁多

简单而言，市场调研就是一个（）可以用于解决特定问题的信息的过程。

A:报告B:设计C:分析D:收集

答案:报告;设计;分析;收集

当调研经理面对是否需要进行市场调研的初始决定，该决定主要取决于哪些方面的因素。（）

A:时间限制性B:调研信息的成本C:所做决定的实质D:数据可得性

答案:时间限制性;调研信息的成本;所做决定的实质;数据可得性

市场调研的流程大致分为（）等四个阶段。

A:设计B:界定C:实施D:结果形成

答案:设计;界定;实施;结果形成

市场调研是市场营销运营的起点。（）

A:错B:对

答案:对

惯例性或常规性决策就不需要大量调研。（）

A:对B:错

答案:对

在数据挖掘中，数据源必须是真实的、大量的、不含噪声的。（）

A:错B:对

答案:错

第二章测试

哪种调研是在描述基础上，指出其间的因果关系（）。

A:因果调研B:描述性调研C:预测性调研D:探索性调研

答案:因果调研

探索性调研的最基本用途是（）。

A:发现问题或寻找市场B:测评各种选择C:诊断形势D:发现新的构思

答案:发现问题或寻找市场

（）不是为了当前正在研究的特定问题，而是为了其他目的已经收集的数据。

A:内部数据B:定性数据C:二手数据D:原始数据

答案:二手数据

根据问题确认的程度可以把研究设计类型分成（）。

A:预测性调研B:探索性调研C:横截面设计D:描述性调研E:因果调研

答案:探索性调研;描述性调研;因果调研

跟纵向设计相比，横截面设计的优势体现在以下（）

A:收集大量数据B:样本代表性强C:洞察变化强D:回答偏差小E:准确性高

答案:样本代表性强;回答偏差小

对于一份市场调研方案，可以从以下几个方面去评价（）。

A:是否正确B:是否科学、完整和适用C:操作性是否强D:是否体现调查的目的和要求

答案:是否科学、完整和适用;操作性是否强;是否体现调查的目的和要求

市场调研项目的选择要尽量做到（）。

A:多B:少C:细D:准E:精

答案:准;精

二手数据的评价标准包括（）。

A:相关性B:经济性C:完整性D:时效性E:可靠性

答案:相关性;时效性;可靠性

测试营销是营销实验中最常用的形式。（）

A:错B:对

答案:对

在大多数的营销及消费者行为实验中，人是最常见的测试单位。（）

A:对B:错

答案:对

大多数探索性调研是定量的。（）

A:对B:错

答案:错

“怀疑的尊重”是在市场调研中使用二手数据的一个基本原则。（）

A:对B:错

答案:对

第三章测试

农业部组织开展的农产品质量安全监测，所报告的合格率为（）所得。

A:重点调研B:抽样调研C:个案调研D:全面调研

答案:抽样调研

以下几个属于抽样调研的缺点的是（）

A:稳定性较小B:时间较少C:成本较低D:劳动力需求较少

答案:稳定性较小

随机抽样方法中最简单的为（）。

A:分群抽样B:系统抽样C:简单随机抽样D:分层抽样

答案:简单随机抽样

在非随机抽样的四种方法中，以（）效率最高。

A:滚雪球抽样B:判断抽样C:配额抽样D:便利性抽样

答案:滚雪球抽样

以下哪项为个案调研的正确步骤？（）

①确定个案②分析个案，提出问题③针对问题，提出建议或方案④收集资料

A:④③②①B:①②③④C:①④②③D:④①③②

答案:①④②③

以下适用于抽样调研的是（）

A:了解某地区范围内手机普及率B:了解全班同学周末的安排C:全国人口统计D:了解圆珠笔芯的质量和使用寿命E:调研全国中学生护眼意识

答案:了解某地区范围内手机普及率;了解圆珠笔芯的质量和使用寿命;调研全国中学生护眼意识

以下属于抽样调研的优点的是（）

A:较为稳定B:降低成本C:节约时间D:信息收集迅速E:存在误差

答案:降低成本;节约时间;信息收集迅速

简单随机抽样可采用（）方法确定随机编码。

A:任意法B:机械摇号法C:抽签法D:随机数字表法E:滚雪球法

答案:机械摇号法;抽签法;随机数字表法

调研具有破坏性的不适合用抽样调研。（）

A:错B:对

答案:错

抽样是指不能进行全面调研时，为了推测总体的倾向，抽取调研对象。（）

A:错B:对

答案:错

大多数经过适当挑选的样本都能给出较为精确的结果。（）

A:错B:对

答案:对

分群抽样，群内是全面调研，群间是抽样调研。（）

A:错B:对

答案:对

系统抽样适用于总体中个体数目较多的情况。（）

A:错B:对

答案:对

任意抽样典型的形式是"拦截式调研”。（）

A:错B:对

答案:对

第四章测试

留置问卷调查适用于哪种情况（）

A:问卷题目相对较多，调查地点受访者人数多B:街头随机拦截的受访者C:没有兴趣回答问卷的受访者D:没有特殊要求

答案:问卷题目相对较多，调查地点受访者人数多

实施参与观察的第一步为（）

A:制定调查问卷B:进入观察现场C:确定观察内容D:拟好观察提纲

答案:拟好观察提纲

调查者假冒某种身份进行的调查为（）。

A:非介入式暗访B:神秘顾客C:介入式暗访D:随机调研

答案:介入式暗访

（）是研究人员操纵控制变量而产生影响的一种研究方法。

A:暗访调查B:实验法C:问卷调查D:二手数据

答案:实验法

观察法的优点有（）

A:适用性强B:简便灵活C:观察的直接性及可靠性D:时效性强

答案:适用性强;简便灵活;观察的直接性及可靠性

以下属于暗访调研的前提是（）。

A:调研结果不得公开B:不得触碰法律底线C:不危害社会公共利益D:不作为优选途径E:需要本人参与调查

答案:不得触碰法律底线;不危害社会公共利益;不作为优选途径

下列变量中可以作为营销实验测试中的自变量的因素有（）。

A:市场占有率B:价格C:促销方式D:销售量E:广告

答案:价格;促销方式;广告

在很多情况下，调查问卷是关键的信息收集工具。（）

A:对B:错

答案:对

神秘购物又称作购物调查，被作为顾客满意度调查的一环来实施。（）

A:错B:对

答案:对

暗访调研在任何情况下都不需要经过被调研者许可。（）

A:错B:对

答案:错

第五章测试

（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。

A:问候语B:结束语C:问题和答案D:封面信

答案:问题和答案

问卷设计是否合理,调查目的能否实现,关键就在于（）内容的设计水平和质量。

A:问卷的标题B:正文部分C:开头部分D:背景部分

答案:正文部分

（）是问卷的主体，是问卷设计最核心的部分。

A:问题和答案B:答案C:封面D:问候语

答案:问题和答案

“××牌啤酒制作精细，泡沫丰富、味道纯正，您是否喜欢?”犯了（）方面的错误。

A:诱导性提问B:不易回答C:措辞太复杂D:措辞不准确

答案:诱导性提问

调查问卷不宜过长，问题设计以适度够用为原则，一般控制在（）分钟之内回答完毕为宜，时间过长会引起被调查者的反感。

A:15～20B:0～60C:20～30D:5～10

答案:5～10

“您赞不赞成某些酒店不允许自带酒水的规定？”了（）方面的错误。

A:措辞不准确B:不易回答C:诱导性提问D:措辞太复杂

答案:措辞太复杂

问卷设计过程中进行问题筛选时应该考虑的因素为（）。

A:问题本身的必要性B:被调查者是否理解所问问题C:被调查者是否提供所问信息D:问题细分的必要性E:被调查者是否掌握所问信息

答案:问题本身的必要性;被调查者是否理解所问问题;被调查者是否提供所问信息;问题细分的必要性;被调查者是否掌握所问信息

一份完整的调查问卷通常包括（）、背景部分几部分。

A:标题B:答案C:正文部分D:问题E:填写说明

答案:标题;正文部分;填写说明

为提高问卷的质量，正文部分的问题设计需要围绕（）。

A:调查的目的B:调查的单位C:调查的前提D:调查的对象E:调查的范围

答案:调查的目的;调查的前提;调查的对象

在问卷的组织和编排过程中，问题的（）会对结果产生显著的影响。

A:间隔B:排布C:格式D:位置E:问法

答案:间隔;格式;位置

问卷设计的类型，从提问的形式来看，可以分为（）

A:封闭式问题B:开放式问题C:间接性问题D:假定性问题E:直接性问题

答案:间接性问题;假定性问题;直接性问题

问卷的开头部分和背景部分要尽可能短些，以突出正文部分。（）

A:错B:对

答案:对

正文部分一般由各种形式的问题和答案及其指导语组成。（）

A:错B:对

答案:对

第六章测试

哪种调研团队的管理结构所需的调研员比较少，样本数量小且在较小范围内调研？（）

A:职能式调研团队B:矩阵式调研团队C:直线式调研团队D:直线职能式调研团队

答案:直线式调研团队

常见的调研团队的管理结构为（）。

A:职能式调研团队B:直线职能式调研团队C:矩阵式调研团队D:直线式调研团队E:直线矩阵式调研团队

答案:职能式调研团队;直线职能式调研团队;矩阵式调研团队;直线式调研团队

在直线式调研团队管理结构中，项目负责人首先需要明确的是（）。

A:财务人员B:调研人员C:督导员D:后勤人员E:秘书

答案:调研人员;督导员

直线式调查团队可以节省人员，效率较高。（）

A:对B:错

答案:对

直线职能式调查团队结构中，督导员的工作量很少。（）

A:错B:对

答案:错

业余培训具有投资少、见效快的特点。（）

A:对B:错

答案:对

第七章测试

对封闭型问题的“其他”项、开放型问题或非结构性问题，一般采取（）。

A:顺序编码B:事前编码C:事中编码D:事后编码

答案:事后编码

编码过程就是为每个问题的每种可能的答案分配一个代码，通常是一个（）。

A:字母B:符号C:文字D:数字

答案:数字

在SPSS的“数据视图”中，列表示（）。

A:变量B:个案C:观察值D:属性

答案:变量

调研问卷审核的内容具体包括（）。

A:完整性B:准确性C:时效性D:科学性E:一致性

答案:完整性;准确性;时效性;一致性

问卷审核的方法主要有（）。

A:顺序编码法B:逻辑检查法C:二分变量法D:经验判断法E:计算审核法

答案:逻辑检查法;经验判断法;计算审核法

编码符号绝大多数情况下都是用数字。（）

A:对B:错

答案:对

第八章测试

众数反映一组数据的（）。

A:平均水平B:极端水平C:中等水平D:多数水平

答案:多数水平

平均数反映一组数据的（）。

A:平均水平B:中等水平C:极端水平D:多数水平

答案:平均水平

（）不受到资料中少数极端值大小的影响，对于两极分化严重的数据反映现象的集中趋势比算术平均数更具有代表性。

A:中位数B:方差C:加权平均数D:极差

答案:中位数

下列哪种不是用来描述集中趋势的基本形式（）。

A:平均数B:四分位差C:中位数D:众数

答案:四分位差

下列哪些指标是用来表示数据的集中趋势的（）。

A:方差B:众数C:平均数D:全距E:中位数

答案:众数;平均数;中位数

下列哪些指标是用来表示数据的离散程度（）。

A:中位数B:极差C:全距D:方差E:标准差

答案:极差;全距;方差;标准差

一组数据中，有可能会有两个众数。（）

A:对B:错

答案:对

标准差越大，平均值的代表性越小。（）

A:错B:对

答案:对

第九章测试

一般来说，（）是市场调研报告中最重要的内容，是整个报告的精华。

A:摘要B:引言C:标题D:数据分析

答案:摘要

某一商品的消费群体中，男性占93.13%，女性占6.87%，这样的数据关