品牌营销智慧树知到课后章节答案2023年下湖南中医药大学

品牌营销智慧树知到课后章节答案2023年下湖南中医药大学湖南中医药大学

第一章测试

品牌对企业产生的作用是（）。

A:降低营销成本

B:通过法律保护企业利益

C:有利于品牌延伸

D:区分竞争对手

答案:降低营销成本

;通过法律保护企业利益

;有利于品牌延伸

;区分竞争对手

下面哪个说法是错误的（）。

A:品牌需要长期投入

B:品牌建设以企业为中心

C:品牌要不断满足消费者需求

D:强势品牌期望形成消费者的条件反射

答案:品牌建设以企业为中心

品牌代表的最初含义是烙印。（）

A:错B:对

答案:对

我国商标最早起源于唐朝。（）

A:错B:对

答案:错

品牌的名称、标志属于外在属性，功能属于内在属性。（）

A:错B:对

答案:对

第二章测试

消费者对信息的选择包括（）。

A:选择性购买

B:选择性理解

C:选择性记忆

D:选择性注意

答案:选择性理解

;选择性记忆

;选择性注意

下面哪个说法是错误的（）。

A:比附大品牌有较大风险

B:成为品类领导者有定位方法之首

C:比附品类能够帮助新品类快速被认知

D:定位理论不要求企业大量传播

答案:定位理论不要求企业大量传播

定位理论认为，企业的竞争是对顾客没意思抢夺的竞争。（）

A:错B:对

答案:对

在定位理论中，品牌延伸对品牌是有益的。（）

A:错B:对

答案:错

定位是品牌营销和传播的前提。（）

A:对B:错

答案:对

第三章测试

品牌设计包括（）。

A:标准字

B:标志色

C:品牌命名

D:品牌标志

答案:标准字

;标志色

;品牌命名

;品牌标志

以下哪种说法是错误的（）。

A:品牌名称要考虑传播成本

B:品牌设计以美观为第一要务

C:品牌标志要阐述品牌名称

D:品牌视觉体系要具备整体性

答案:品牌设计以美观为第一要务

品牌视觉上要兼具内部统一性与外部差异性。（）

A:错B:对

答案:对

同一个名字仅能被一个企业使用。（）

A:错B:对

答案:错

品牌商标要做到图形上的简洁。（）

A:错B:对

答案:错

第四章测试

最受欢迎的品牌个性维度人（）。

A:能力

B:强韧

C:刺激

D:精致

E:真诚

答案:能力

;强韧

;刺激

;精致

;真诚

下面哪个说法是错误的（）。

A:品牌个性塑造是为了区分于其他品牌

B:品牌个性的塑造与竞争对手无关

C:品牌个性选择受消费者个性的影响

D:品牌个性是品牌拟人化

答案:品牌个性的塑造与竞争对手无关

品牌个性的塑造与品牌外在形象无关。（）

A:错B:对

答案:错

并非所有人的个性都适合作为品牌个性。（）

A:错B:对

答案:对

品牌个性是品牌的内在属性。（）

A:错B:对

答案:对

第五章测试

对应分析可以用于以下目标（）。

A:用户画像

B:品牌形象

C:竞争对手分析

D:市场细分

答案:用户画像

;品牌形象

;竞争对手分析

;市场细分

从品牌知觉图可以看出（）。

A:品牌竞争者形象

B:品牌同一性

C:未来品牌发展方向

D:品牌现有形象

答案:品牌竞争者形象

;品牌同一性

;未来品牌发展方向

;品牌现有形象

对应分析只能用于分析品牌形象。（）

A:对B:错

答案:错

品牌形象分析的目的是了解品牌在消费者心目中的形象。（）

A:对B:错

答案:对

品牌形象是要被大众认可的属性。（）

A:错B:对

答案:对

第六章测试

传播的媒介包括（）。

A:电视广播

B:自媒体

C:报纸杂志

D:产品包装

答案:电视广播

;自媒体

;报纸杂志

;产品包装

下面哪个是双向传播模型（）。

A:人际传播模式

B:信息论模式

C:5W模型

D:两级传播模型

答案:人际传播模式

品牌传播的媒介可以是产品本身。（）

A:对B:错

答案:对

品牌要想办法将消费者评价存储下来。（）

A:错B:对

答案:对

品牌传播只注重经济价值。（）

A:错B:对

答案:错

第七章测试

品牌危机的产生可能有哪些原因（）。

A:代言人选择失误

B:竞争对手恶意攻击

C:产品质量

D:传播不当

答案:代言人选择失误

;竞争对手恶意攻击

;产品质量

;传播不当

品牌危机的处理原则有（）。

A:系统运行原则

B:承担原则

C:第一原则

D:真诚沟通

答案:系统运行原则

;承担原则

;第一原则

;真诚沟通

沉默也是处理品牌危机的一种方式。（）

A:对B:错

答案:对

品牌危机的产生会影响品牌信誉。（）

A:对B:错

答案:对

品牌的危机的来源是多方面的。（）

A:对B:错

答案:对

第八章测试

使用范围品牌策略，会（）。

A:有利于建立稳定的质量形象

B:可能模糊原有产品特征

C:能传递产品的个性特点

D:有利于传递统一的品牌形象

答案:有利于建立稳定的质量形象

;可能模糊原有产品特征

;有利于传递统一的品牌形象

下面哪个说法是错误的（）。

A:品牌要不断满足消费者需求

B:强势品牌期望形成消费者的条件反射

C:品牌需要长期投入

D:品牌建设以企业为中心

答案:品牌建设以企业为中心

产品线策略是指同一条产品线的这么多产品项目都使用同一品牌。（）

A:错B:对

答案:对

单一品牌策略可能会影响原有品牌声誉。（）

A:对B:错

答案:对

多品牌策略对企业来说，会增加营销成本。（）

A:对B:错

答案:对

第九章测试

品牌资产五星模型认为品牌资产包括（）。

A:品牌认知度

B:品牌知识度

C:品牌忠诚度

D:品牌联想

答案:品牌认知度

;品牌知识度

;品牌忠诚度

;品牌联想

品牌资产评估的意义有（）。

A:有利于提高市场信心

B:有利于企业的资本运作

C:有利于合资事业

D:有利于激励企业员工

答案:有利于提高市场信心

;有利于