农产品营销实务智慧树知到课后章节答案2023年下常德职业技术学院

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第一章测试

市场营销管理的实质是（）

A:刺激需求B:销售管理C:需求管理D:生产管理

答案:需求管理

为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的（）

A:市场营销观念B:社会营销观念C:产品观念D:生产观念

答案:社会营销观念

奉行生产观念在下列（）情况下也有可能成功。

A:产品为非渴求品B:买方市场C:产品供大于求D:卖方市场

答案:卖方市场

从营销理论的角度而言，市场就是买卖商品的场所。（）

A:错B:对

答案:错

交换是市场营销活动的中心。（）

A:对B:错

答案:对

第二章测试

恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）

A:越来越小B:趋近为零C:保持不变D:越来越大

答案:越来越小

制约顾客购买行为的最基本因素是（）

A:经济因素B:文化因素C:个人因素D:社会因素

答案:经济因素

现在有越来越多的消费者通过互联网来订购农产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）

A:技术环境B:人口环境C:经济环境D:社会文化环境

答案:技术环境

朝鲜族人喜欢吃狗肉、辣椒，爱穿色彩鲜艳的衣服；蒙古族人则喜欢吃羊肉，喝烈性酒，习惯穿蒙古袍。这是受到（）因素的影响。

A:宗教亚文化B:种族亚文化C:地理亚文化D:民族亚文化

答案:地理亚文化

用机会-威胁矩阵法评价农产品经营企业所在的环境，高机会低威胁的环境称为（）

A:成熟环境B:理想环境C:困难环境D:冒险环境

答案:理想环境

第三章测试

无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况。

A:消费需求复杂B:企业实力较弱C:市场竞争者多D:产品性质相似

答案:产品性质相似

重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

A:竞争性B:二次C:对抗性D:避强

答案:二次

同一农产品细分市场的顾客需求具有（）

A:较多的共同性B:较少的共同性C:绝对的共同性D:较多的差异性

答案:较多的共同性

集中性市场战略适合于资源薄弱的小型农产品经营企业。（）

A:对B:错

答案:对

采用无差异性营销战略的最大优点是可以获取规模经济效益。（）

A:对B:错

答案:对

第四章测试

有人认为，包装是“无声推销员”。这句话表明包装的最主要的功能是（）

A:可以保护商品，便于运输和保存B:可以提高商品价值，增加农产品经营企业的利润C:具有促销功能，引起消费者注意D:增加产品成本，提高商品价格

答案:具有促销功能，引起消费者注意

品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分如符号、设计等，称为（）。

A:品牌标志B:标签C:品牌形象D:品牌实体

答案:品牌标志

（）农产品包装的最核心的作用之一，也是最基本的设计原则之一。

A:绿色环保B:安全C:美观大方，突出特色D:尊重消费者的风俗习惯

答案:安全

良好的农产品包装能提高产品的竞争能力。（）

A:对B:错

答案:对

农产品多品牌策略是农产品经营企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。（）

A:对B:错

答案:错

第五章测试

对于新产品，如果农产品供应紧张，或者是刚刚引进，或是培育的新奇特品种，那么宜采用（）的定价目标。

A:撇脂定价B:渗透定价C:心理定价D:满意定价

答案:撇脂定价

某农产品经营企业欲运用需求导向定价法，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对（）类产品效果明显。

A:生活必需品B:产品需求缺乏弹性C:名牌产品D:产品需求富有弹性

答案:产品需求富有弹性

理解成本导向定价法运用的关键环节是（）

A:确定适当的目标利润B:找到比较准确的理解价值C:准确了解竞争者的价格D:正确计算产品的单位成本

答案:正确计算产品的单位成本

对农产品进行调价时，应考虑的最重要的因素是消费者的反应。（）

A:对B:错

答案:对

招徕定价法是将个别产品定得低于一般市价以吸引顾客，扩大销售的一种定价方法。（）

A:对B:错

答案:对

第六章测试

从销售渠道上划分,直销是（）。

A:零层销售渠道B:订单直销C:经中间商再零售D:由代理商零售

答案:零层销售渠道

渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。

A:中间商B:渠道类型C:中间商类型D:渠道层次

答案:中间商

（）是实施直接营销的基础。

A:获得订单B:建立客户数据库C:与客户交流D:选择农产品

答案:获得订单

一般来说,农产品经营企业网站应该涵盖五个方面的内容:公司介绍、产品信息、顾客服务、交流平台、联系方式。（）

A:错B:对

答案:对

分销渠道所组织的是从生产者一消费者一通到底的完整的商品流通过程,而不是商品流通中的某一阶段。（）

A:错B:对

答案:对

第七章测试

促销工作的核心是（）。

A:出售商品B:建立关系C:沟通信息D:寻找顾客

答案:沟通信息

农产品经营企业在选择广告媒体需要考虑所需成本的，其中最昂贵的媒体是（）。

A:报纸B:电视C:广播D:杂志

答案:电视

营业推广的主要标志是（）。

A:方式灵活B:双向