服装调查报告

服装调查报告行业背景纵观全球经济发展，人们对物质上的需求越来越强烈，主力消费人群也逐步从女性市场转而开始攻打小朋友市场。在衣、食、住、行样样不可或缺的今天，不停追求个性化的时代，作为销售主力军之一的服装行业在童装市场的发展如何呢？（一）童装发呈现状1童装发展趋势童装市场品牌化和时装化。与成人装同样，童装业会经历从市场发明品牌到品牌发明市场的转变，犹如国际品牌将在一线都市发明出新生市场同样，国内品牌也将在二三线都市甚至三四线都市发明出更大的新生市场。品牌消费会逐步成为中小都市甚至县乡市场的消费主流模式。2.童装市场特点分析：消费需求以品牌化、个性化为主，同时对潮流化的童装追求程度也有所提高。而童装行业的市场细分也越来越明显某些新的细分现象已经出现端倪。3.从童装市场格局分析现在童装销售60%集中在批发市场，并且这些销售产品多数没有品牌，多属中低档产品。从产业格局分析，童装进入门槛低销售额超亿的公司极少。近两三年，童装市场上最显眼的变化恐怕是忽然跳出了一种“运动板块”，以阿迪达斯、耐克带头，中国品牌安踏、361°、李宁纷纷跟进。借助运动装打下的广泛群众基础和良好的品牌名誉，成功的品牌运作经验和市场渠道资源，以及运动装在童装消费中的需求增加，运动板块几乎是以迅雷不及掩耳的速度形成。或许将来，还会出现运动童装专卖店。（二）供应需求现在国内童装市场有效需求局限性，中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。根据调查显示：整个童装市场空间巨大，现在而言，市场上以幼童1—3岁、小童4—6岁居多，婴儿服，中、大童服装偏少，特别是大童更是断档严重。（三）销售渠道1.传统销售渠道：做童装市场终端市场，国内童装市场，国外品牌基本凭借雄厚实力强攻国内一线市场，突破口选择在北京、上海、武汉、广东等一流都市，并以进入一流百货商场，建立大型形象连锁店为渠道，占领国内人口多的市场至高点，消费群体重要是中、大童，这也是现在童装整个市场的一种空白档。国内其它品牌基本上选择于区域代理，建立形象店以此拓展专卖与专柜，走商场与专卖渠道并存。2.新兴销售渠道童装适合网上销售，由于童装都有极强的混搭性和很弱的体形规定。童装的B2B模式相对比较成熟，诸多公司都对经销商、加盟商开辟了网上订货途径，提高了订货、补货、调换货的效率。诸多公司要进驻网购领域，有的选择自建网站，有的运用淘宝易趣平台开店，前者占用大量资金，后者则面临店面风格特色限制和被快速剽窃的风险。网络销售成为占童装销售10%以上的主流销售模式之一的目的很快就能达成，损与益只能靠品牌的智慧去化解和获得了。（四）小朋友服装产业趋势走向根据国家统计局统计的数据，我国小朋友服装的产量为35810万件，同比增加了2.40%；我国小朋友服装的产量变为24058万件，同比增加了-32.82%；到了，全国小朋友服装产量达成了24896万件，同比增加了3.48%。1-11月我国小朋友服装累计产量为24723万件，比同期的23750万件增加了973万件，同比增加4.10%。而我国的纺织服装业也呈现出逐年增加的形态走势（见图表一）（图表一，-11月我国纺织服装、鞋、帽制造行业规模增加趋势图）总而言之，小朋友服装的需求量呈现逐年增加趋势，并且伴有加速上涨的趋势。现在众多公司正在瓜分的婴幼儿市场也逐步趋于饱和，那么中、大小朋友服装市场的占有率有谁来抢先占据则完全取决于对于该市场的敏锐度和商机的把握。现在许多成人品牌已经看准了小朋友服饰市场，并且纷纷投入资金大举进军该市场。在互联网逐步普及的今天，公司将网络购物也纳入了主力销售渠道之一，可见小朋友服装市场的前景非常广阔。项目背景酷贝拉酷贝拉——中国青少年体验教育基地，是一种仿真社会生活的都市，六十多个各类体验场馆构成了一座能够让孩子们尽情释放愉快创意的“抱负都市”，整座都市通过了严密的规划，拥有合理的街道动线设计、高质感的场馆空间环境，以及真实有趣的体验道具。酷贝拉激励孩子通过手脑并用的方式学习与真实社会的互动，避免孩子沉迷于虚无的网络世界、电玩世界。发现，并享有全新的愉快体验学习。孩子们在酷贝拉积累为人处事经验、工作职业经验、商业发明经验、团体合作经验。孩子们通过劳动产生的愉悦感，协助孩子树立对的的人生观、价值观。尽早设计自己的人生，拥有自己的抱负，并产生为之奋斗的动力。酷贝拉让孩子的人生起步在童年，实现国家、社会、家长对下一代的期盼，是体验教育的先行者和领跑者。变被动应试教育为主动体验式教育、互动式教育，让孩子在娱乐中轻松主动地学习社会、历史、文化和科学知识。强调培养发明力和自信感的小朋友职业体验场合，以社会化、个性化、开放式服务为特色，体现服务、教育、交流、体验、游乐等板块功效，造就一流的文化产业育才机构。酷贝拉是唯一荣获共青团中央、中央文明办授牌的“中国青少年体验教育基地”。品牌理念致力于成为中国少年小朋友综合能力的“供应商”，做中国第一素质教育平台，让中国的孩子在全球竞争中赢在起跑线上，全力打造青少年体验教育第一品牌。项目特色小朋友职业体验酷贝拉拥有与成人世界同样的都市形态和景观，同时含有独立的都市系统、金融系统、安全系统、法律系统等等，是一种有着完整规则和文化的小朋友世界。在酷贝拉的乐园里小朋友们扮演小警察、大医生、蛋糕师、电视台主播等一系列生动真实的模拟职场体验。共70个行业，近百种职业选择。亲子百货酷贝拉哈哈王国亲子百货建筑面积约2500平方米。重要经营童装、童鞋、玩具、小朋友食品、小朋友3C电子产品和小朋友音像图书六大类小朋友业态，充足把握国际产业移植契机，亲自酒店规划设计50间不同主题客房，由青少年小朋友喜欢的公主房、王子房、海底世界、丛林探险、速递空间等充满创意和想象的童话主题构成，其每间客房内的家具都能够由小朋友与家长共同动手拼装和组合。小朋友会所打造小朋友自己的欢乐天地，和自己的朋友们聚会，能够在里面开属于自己的生日PARTY。项目阵容智煜（中国）投资有限公司湖南出版投资控股集团上海光启文化产业投资发展有限公司上海文广新闻传媒集团SMGPAOS集团日本TPO策划公司上海复效公司总结作为一家立志于打造国内第一素质教育平台的品牌，是国内最大规模的小朋友体验园。酷贝拉将培养孩子从小树立劳动获得酬劳的概念，采用教育营销模式、并且尝试采用植入式营销广告的概念；与此同时，酷贝拉也拥有强大的后盾力量和政府支持。公司能够借助酷贝拉的品牌形象将公司自己的品牌形象注入场馆中，让孩子获得体验的同时，对品牌有一定程度的理解，从品牌认知进入到品牌购置最后形成品牌忠诚的效果，最后促成良好的双赢模式。对于童装这个服装领域，酷贝拉为您提供了涉及：服装公司、制包公司、制鞋公司等场馆，并专门设有涉及：服装设计师、包袋设计师、鞋履设计师等职业。公司可充足运用场馆的优势，将场馆打造成符合公司形象的设计。于XXX即将开业的小朋友百货，公司也拥有驻入亲子百货公司的优先权。相信此时乐意将自己的品牌重磅砸入小朋友市场领域的公司，必将成为小朋友心目中的第一品牌。竞争者分析品牌是识别产品的一种标志，同时品牌含有良好的传输效应。纵观小朋友服装品牌，华北地区的销售冠军是水孩儿，东北地区销售冠军是巴布豆，华东地区的据半壁江山，另首先是江苏、上海、台湾品牌较受欢迎。巴布豆巴布豆（英文名LITTLEBOBDOG）来自日本，风靡世界的国际童装名牌，销售网络遍及国、新加坡、印尼、韩国、马来西亚、加拿大及上海、北京等中国各都市。在中国已长达。巴布豆的童衣设计构思新颖，卡通造型独巨匠心，色彩亮丽谐完美体现小朋友生活新情趣，深受世界各地消费者的爱慕。作为一际小朋友用品公司，产品涉及针织、梭织两大类童衣。拥有品牌故事。“巴布豆”在中国大陆经历九年多的努力耕耘，幸运地成为孩子们和家长们最爱的卡通品牌童装。现在，在全国一、二级都市设有320个百货专柜及专卖店，销售童装、鞋、帽、袜、书包等。，上海电视台针对小朋友所做的调查成果，“巴布豆”被选为最爱慕的卡通形象。，被上海市政府评为“上海出名商标”。巴拉巴拉巴拉巴拉，中国出名休闲品牌森马全部者中国森马集团在香港创立的童装品牌，以童装休闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营发展战略，以“务实，开拓，创新”为经营理念，以“休闲，潮流，运动，健康”的都市化风格，获得了市场和消费者的高度承认。好孩子好孩子是中国小朋友用品行业第一品牌；童车做到了中国第一，世界前列。6月止，集团于内地的覆盖扩至10省53蒥，门店自年初的4725间增至6777间，共推出289项新产品，较去年期多78项。内地市场占整体销售比重自去年同期的25%增至27.7%，销售额为5.45亿元，宋郑还表达，内地市场是其主战场，分销渠道广阔。其中，百货公司占其分销渠道的25.1%，都市大卖场为8.7%，母婴店及中小型地方卖场占比66.2%。以成长速度来看，母婴专门店的速度最快，百货公司的产品更加高端，因此毛利较高。阿迪达斯12月9日，阿迪达斯和迪士尼共同宣布，双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。绿盒子绿盒子网络科技有限公司成立于3月，是一家集设计、开发、生产、销售于一体的童装公司，致力于打造一流的中国小朋友服装电子商务平台。如今，绿盒子已经成为淘宝网上销量第一的童装品牌，发展速度惊人。旗下拥有品牌：MissdeMode摩登小姐、M.I.LBoy爱制造、JennyBear珍妮贝尔。绿盒子网络科技有限公司自成立以来，始终致力于创立顶级中国小朋友服装品牌以及打造一流的童装网络购物平台。通过数年努力，现已从小朋友服饰及有关配饰的设计开发、到完善的生产系统支持，加上不停创新的网络营销体系，建立了一套完整的服装产业链并积累了非常丰富的运作经验。小木马针对现在国内童装品牌的普遍弊端――即品牌概念弱，设计水平差，产品价格高，用料不环保，危及小朋友的健康等现象。小木马童装将“关爱小朋友健康成长”作为其核心理念，以材料的环保、舒适性能为基本前提，由一流的设计团体和精湛的专业工艺精心打造高档的童装，而通过在内部的开源节流等一系列方法确保了大众价位。因此，小木马童装的品牌定位是：品牌概念，大众价位，关爱每一位小朋友的健康成长。拥有自己的品牌故事。小猪班纳小猪斑纳是最早进入国内市场的国际童装品牌，附属于香港顺昌贸易公司，由广东东莞华顺服装实业有限公司全方面负责其童装系列国内业务。其市场已经遍及全国重要省份，拥有直营及加盟120家。公司不仅是社会的经营者，对服装打版师的介绍 现在,服装公司里专门聘有作服装构造设计的"打板师",他们在领略了款式设计师的理念后,通过不同的办法把款式图变成"板型",以提供裁剪布料时运用.随着人民生活质量的提高,消费者的审美水平也在逐步提高,对服装个性化的规定不停加强,要想满足人们的时装化,个性化,舒适化规定,打板师必须有提供个性化服装板型的本领,这可不是一件容易的事.人体体表是一种不平的复杂表面,体内又有运动着的内脏器官和骨骼关节,它们随时都会让体表皮肤的形状产生微妙变化,这就使得服装的构造设计在有些部位,仅用数学公式作量的推算还无法表述得十分完美,必须借助发明性的形象思维,借助于想象,理解,和谐组合等自由的审美意识来支配.有些分隔线的精炼解决,颡道转移的功效美化,破断的隐藏,褶裥量感的变化等等,也必须依靠对美的感受能力,丰富的艺术素养来解决.许多曲线,弧线不是依靠设立众多的坐标点连接起来产生的,而是依靠形象思维,依靠个人对美的感受能力而徒手"划顺"的,做不到这一点便不能成为一种称职的打板师.另外,当代打板师不仅要能很快的理解款式设计师的设计概念,还应掌握多个面料的性能和造型感觉,方便根据不同的面料拟定板型的尺寸;同时,板型师还应当十分理解服装的缝制工艺常识,方便拟定衣片缝份的宽度,并能具体地填写缝制工艺规格单和缝制阐明书.在服装行业激烈竞争的今天,作为一种服装打板师,如果不含有上述本领,就很可能被无情的裁减出局.服装构造制图三要素现在，随着社会的发展，人们越来越追求个性的服装，如何才干使服装合体，核心的一步就是绘制服装构造图，而服装构造制图不仅同服装的制图规格有关，还与选用的服装材料、服装的款式、工艺制作有关。一、服装款式与服装构造制图服装款式是由服装成品的外形轮廓、内部衣缝构造及有关附件的形状与安置部位等多个因素综合决定的。服装款式重要来源于实物样品、实物纸样、照片、杂志图片、设计画稿等。对于实物样品，我们只要对它进行认真观察、测量，能够制作出与实物样品完全吻合的成品服装。对于实物纸样，我们只要根据裁剪、工艺规定，也能够制作出所想要的成品服装。但对于照片、杂志图片、设计画稿等，就比较困难某些，特别是款式复杂的服装，由于照片等普通只有正面图（或附背面图），不能全方位地对服装进行观察，更不能具体地测量其规格。因此，下列着重谈如何看懂设计意图和领略设计意图，其中有些内容也合用于观察实物样品。对的理解设计意图普通从品种名称、款式构造、外形轮廓、线的造型和用途、服装各部件的组合关系及其具体尺寸和比例五个方面进行考虑。（１）品种名称首先要理解所设计服装的基本类属，穿着对象的性别、年纪，以及季节、区域、用途、穿着方式等条件的重要内容。从穿着对象的性别、年纪来看，凡由男、女性别和老、幼差别所形成的男、女服装，中老年服装、小朋友服装等品种，无论在款式造型及面料色彩纹样上都有明显的差别。从穿着季节与区域来看，一年四季由于气候的变化，人们的衣着分为：春秋装、夏装、冬装。以冬季为例：在北方为了抵抗严寒的需要，大衣的面料宜厚实，并且穿着时要套在棉衣外，因此放松量要大；而在南方气温较高，这时大衣的面料不适宜太厚，穿着时普通套在西装外，用于抵挡风沙，因此放松量相对地小。也是社会责任的承当者。“爱心之旅”项目是小猪班纳服饰有限公司设立的以救助贫困小朋友、关注青少年成长为宗旨的公益项目。品牌地区受众广告投放主营业务定位品牌理念LOGO巴布豆上海0-15童装/童鞋/文具从小朋友服装到小朋友时装的转变与世界同时的小朋友时装文化，与顾问式服务接轨的卖场新文化巴拉巴拉香港2-8童装休闲、潮流、健康、运动创立小朋友服饰文化好孩子昆山小朋友小朋友用品关心小朋友、服务家庭就是让全世界的孩子，成长在一种比我们更美的明天，空气、水、植物——不被污染的生活环境。阿迪达斯德国有小朋友类户外、杂志、电视童装/童鞋绿盒子上海3-16灯箱地铁童装/童鞋致力于创立顶级中国小朋友服装品牌以及打造一流的童装网络购物平台JennyBear珍妮贝尔——童趣可爱、亲近自然，打造都市甜美小公主M.I.LBoy爱制造——既懂得街头潮流之乐趣，也不背叛骨子里的优雅耐克成人户外、杂志、电视无小朋友用品小木马深圳3-15小朋友用品品牌概念，大众价位，关爱每一位小朋友的健康成长关爱小朋友健康成长小猪班纳广州0-16童装/童鞋潮流、运动、休闲、健康、活力演绎缤纷的七彩童年，发明美丽的童装世界（二）SWOT分析阿迪达斯&耐克优势劣势2个品牌的出名度都非常高用于广告宣传的费用成本高乐意打造中国市场2个品牌都以运动为主题，与小朋友主题稍有不相符。耐克尚未开拓小朋友领域机会威胁耐克能够借助酷贝拉打开小朋友市场阿迪达斯能够借助酷贝拉使小朋友市场稳固阿迪达斯已经拥有小朋友领域的市场份额专业童装品牌对其造成的威胁巴布豆、巴拉巴拉、小猪班纳、绿盒子、小木马、好孩子优势劣势童装领域的领军者拥有专业的