2023年碳金融行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

碳金融行业报告/庞文报告PAGE1碳金融行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\h\z13926序言 311633一、2023-2028年宏观政策背景下碳金融业发展现状 310716(一)、2022年碳金融业发展环境分析 39700(二)、国际形势对碳金融业发展的影响分析 423583(三)、碳金融业经济结构分析 532742二、2023-2028年碳金融业市场运行趋势及存在问题分析 612505(一)、2023-2028年碳金融业市场运行动态分析 614875(二)、现阶段碳金融业存在的问题 714134(三)、现阶段碳金融业存在的问题 728075(四)、规范碳金融业的发展 96059三、碳金融行业政策背景 928034(一)、政策将会持续利好碳金融行业发展 931917(二)、碳金融行业政策体系日趋完善 1014474(三)、碳金融行业一级市场火热,国内专利不断攀升 1013956(四)、宏观经济背景下碳金融行业的定位 127890四、碳金融行业财务状况分析 126754(二)、现金流对碳金融业的影响 1514520五、碳金融产业未来发展前景 1524406(一)、我国碳金融行业市场规模前景预测 152190(二)、碳金融进入大规模推广应用阶 164067(三)、中国碳金融行业的市场增长点 168794(四)、细分碳金融产品将具有最大优势 177488(五)、碳金融行业与互联网等行业融合发展机遇 1721150(六)、碳金融人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 1818819(七)、碳金融行业发展需要突破创新瓶颈 1917479六、宏观经济对碳金融行业的影响 192125(一)、碳金融行业线性决策机制分析 2026425(二)、碳金融行业竞争与行业壁垒分析 2112718(三)、碳金融行业库存管理波动分析 219232七、2023-2028年碳金融业竞争格局展望 22349(一)、碳金融业经济周期分析 223849(二)、碳金融业的增长与波动分析 2227769(三)、碳金融业市场成熟度分析 236974八、碳金融成功突围策略 2427235(一)、寻找碳金融行业准差异化消费者兴趣诉求点 246282(二)、碳金融行业精准定位与无声消费教育 2429053(三)、从碳金融行业硬文广告传播到深度合作 2423002(四)、公益营销竞争激烈 2511985(五)、电子商务提升碳金融行业广告效果 253764(六)、碳金融行业渠道以多种形式传播 2530694(七)、强调市场细分，深耕碳金融产业 2629235九、碳金融行业风险控制解析 2612369(一)、碳金融行业系统风险分析 2617113(二)、碳金融业第二产业的经营风险 27

序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对碳金融行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对碳金融行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对碳金融行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对碳金融行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对碳金融行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对碳金融行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年宏观政策背景下碳金融业发展现状(一)、2022年碳金融业发展环境分析碳金融业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，碳金融业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为碳金融行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，碳金融业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，碳金融业需求结构持续改善。(二)、国际形势对碳金融业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致碳金融业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，碳金融业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球碳金融业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来碳金融业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、碳金融业经济结构分析一是碳金融业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，碳金融行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持碳金融业。从产业结构来看，我国的碳金融业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对碳金融业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、2023-2028年碳金融业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年碳金融业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期碳金融行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定碳金融业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制碳金融业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制碳金融行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了碳金融业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对碳金融业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段碳金融业存在的问题目前，我国碳金融行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，碳金融业的利润率约为3%。资源整合将是未来碳金融业发展的主要特征。国内碳金融行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国碳金融行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为碳金融业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段碳金融业存在的问题近年来，虽然国内碳金融行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但碳金融行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，碳金融行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然碳金融业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对碳金融业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。碳金融业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，碳金融业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使碳金融业的发展主要依靠相关企业。由于国内碳金融业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，碳金融业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动碳金融业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的碳金融行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要碳金融行业提供更高质量的产品。然而，现有的碳金融业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范碳金融业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，碳金融业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了碳金融行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究碳金融业的标准化和发展。(四)、规范碳金融业的发展针对我国碳金融业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个碳金融业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定碳金融业市场形成强大动力。三、碳金融行业政策背景(一)、政策将会持续利好碳金融行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+碳金融，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信碳金融行业的前景广阔。(二)、碳金融行业政策体系日趋完善近年来，国内碳金融产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，相关数据展示了与碳金融密切相关的三项政策文件，为碳金融的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关碳金融管理的文件，这些文件在碳金融行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对碳金融业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《碳金融发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展碳金融的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、碳金融行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，碳金融主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在碳金融领域的投资，国内碳金融技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的碳金融公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内碳金融市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下碳金融行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异四、碳金融行业财务状况分析(一)、碳金融行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年碳金融行业部分龙头企业的主要碳金融数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，碳金融公司各项指标持续加强，碳金融策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底碳金融行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18碳金融企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28碳金融业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期碳金融和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与碳金融业态碳金融以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因碳金融碳金融项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对碳金融业的影响从现金流的角度，我们可以分析医碳金融行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着碳金融行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对碳金融行业的发展和生存产生重大影响。五、碳金融产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。碳金融技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，碳金融的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国碳金融行业市场规模前景预测碳金融技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对碳金融的应用需求也会增加。(二)、碳金融进入大规模推广应用阶中国碳金融技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的碳金融已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用碳金融的时代已经到来。(三)、中国碳金融行业的市场增长点据不完全统计，碳金融行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个碳金融市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的碳金融行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分碳金融产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括碳金融管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与碳金融相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、碳金融行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对碳金融的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。碳金融电子商务将迅速发展。业界建立了碳金融质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测碳金融质量和重要安全指标，实现碳金融监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持碳金融产业与互联网等产业的融合与发展，丰富碳金融产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，碳金融产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是碳金融行业与相关产业整合发展的案例，是碳金融产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生碳金融行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进碳金融产业的发展。以前，碳金融利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持碳金融行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进碳金融行业的发展中发挥巨大作用，并使碳金融行业得以找到新的利润点。建立新的碳金融产业发展盈利模式和发展模式。(六)、碳金融人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进碳金融相关专业碳金融体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大碳金融专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区碳金融从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的碳金融团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是碳金融行业发展的基础。目前，人才已成为制约碳金融行业发展的重要因素。如何解决碳金融专业人士的问题，不仅需要改进高校的碳金融。建立专业人才的碳金融体系，建立满足市场需求的碳金融专业，正确定位碳金融专业人才，还需要建立碳金融专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的碳金融专业人才的碳金融体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际碳金融产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的碳金融技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的碳金融人才培训体系合作，并初步打算引进国外碳金融技术人才培训是快速建立中国碳金融人才培训体系的重要途径。(七)、碳金融行业发展需要突破创新瓶颈碳金融的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对碳金融的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，碳金融需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。六、宏观经济对碳金融行业的影响碳金融行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合碳金融业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整碳金融业的发展进程。(一)、碳金融行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，碳金融行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，碳金融产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。碳金融业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。碳金融“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，碳金融行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，碳金融行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、碳金融行业竞争与行业壁垒分析当碳金融行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大碳金融行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，碳金融行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于碳金融业深度结合的速度和科技进步。(三)、碳金融行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。碳金融行业也是如此，这是由于库存管理。当碳金融行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。七、2023-2028年碳金融业竞争格局展望(一)、碳金融业经济周期分析碳金融市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，碳金融业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从碳金融业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从碳金融业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；碳金融行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、碳金融业的增长与波动分析目前，传统碳金融企业的生存状态相对缓慢。国内碳金融行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统碳金融行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际碳金融业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统碳金融企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统碳金融企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统碳金融行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、碳金融业市场成熟度分析目前，碳金融业市场已进入快速发展阶段。碳金融业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的碳金融行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的碳金融产业集群已初步形成，年均增长17%。碳金融业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国碳金融行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的碳金融行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：碳金融业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，碳金融业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。八、碳金融成功突围策略(一)、寻找碳金融行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、碳金融行业精准定位与无声消费教育碳金融行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正