大学生对国产手机的偏好

大学生对于国产手机的偏好分析所在班级：13级数学与应用数学,团队成员：鲁晓涵韩悦严畅周炳宽张广宇指导老师：王海青完成时间：2016年6月

调查选题研究背景近几年来，电子产品市场竞争尤为激烈，手机行业的竞争最为突出，自80年代末手机开始走入了中国人的生活，拥有十几亿人口的中国对手机的需求量造就了巨大的手机市场。据国家统计局统计，手机从98年的153万用户发展到2011年的98625万部，由此可见手机的普及与发展速度惊人、以大学生为代表的年轻人是手机消费市场的主力军。众所周知，手机市场明显分为两大阵营：国产品牌与国外品牌；在这里我们调查大学生对国产手机的使用情况。国产手机是指中国大陆自主研发生产制造的手机。代工的世界品牌手机不能算国产手机。国产手机包括以下两大类：中国自主品牌普通大众手机，如华为、小米、魅族、乐视、中兴、OPPO、联想、步步高、金立、酷派、锤子、一加手机等；中国大陆做国外市场的杂牌手机。国产手机的优势是价格较低，而其劣势则是存在质量参差不齐、模仿严重等问题。（二）研究原因大学生是一个追求时尚、品牌、智能技术的群体。苹果和三星手机对大学生的影响之大和国产手机还存在一定距离。针对国产手机的认知度调查，受访者表示，国产手机起步较晚，要在大学生群体中有更好的认知，还需要一个过程。不过，最近两年小米、华为、魅族逐渐成为大学生最喜欢的品牌。一方面是缘于品牌营销，另一方面是技术上的差距和国外品牌越来越小，使用国产品牌的这一趋势在大学生群体中逐渐蔓延。未来两年，国产手机小米、华为在大学生的使用率有望继续走高。做为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产手机与国外品牌手机的争夺战也愈演愈烈。有一个不容忽视的大学生消费群体，他们虽然暂无收入、暂无职业，但却是未来的消费主体。二、调查方案设计（一）调查目的1．了解大学生对国产手机的偏好，为手机销售商提供进货类型；2．帮助手机销售商调整市场营销策略；3．为手机企业的产品开发提供方向指导;（二）调查对象本次调查对象为河北民族师范学院在校所有在校大学生。（三）调查方式与方法针对本次关于大学生对于国产手机的偏好性分析，我们采用拦截式的调查方式，采用问卷调查、网上调查的调查方法。我们在河北民族师范学院校园内、食堂、图书馆和教学楼等地随机对学生进行访谈，了解基本状况后，设计问卷并进行发放，网上调查法我们使用了问卷星网络问卷平台。（四）问卷设计1、问卷共设计10道封闭式问题。2、问卷问题涉及样本的基本信息、大学生对于国产手机了解情况和期望等方面。3、对初步设计的问卷进行预调查访谈，对不合理的问题进行改进。4、问卷见附录1。三、数据分析（一）描述行分析1．样本年级分布情况对调查样本进行分析发现，受调查的学生当中，大一学生占总数的31.82%；大二学生占总数的36.36%；大三学生占总数的25.67%；大四学生占总数的6.15%（如图1）。图SEQ图\*ARABIC1样本年级分布情况2．样本性别分布情况就调查的性别比例来看，女生占总数的71.93%；男生占总数的28.07%（如图2）。图SEQ图\*ARABIC2样本性别分布情况3．样本专业分布情况就所调查的学生学习的专业来分析，学习理工专业的学生有426人，占总数的56.95%；学习文史专业的学生有258人，占总数的34.49%；学习艺术专业的学生有64人，占总数的8.56%（如图3）。图SEQ图\*ARABIC3样本专业分布情况4．样本更换手机频率的分布情况就更换手机的频率来分析，更换频率在3-6个月的人数最多，具体如下：更换手机的频率在3个月内的占总数的15.51%；更换手机的频率在3-6个月的占总数的33.16%；更换手机的频率在6-12个月的占总数的28.07%；更换手机的频率在1年以上的占总数的23.26%（如图4）。图SEQ图\*ARABIC4样本更换手机频率的分布情况年级与更换手机频率的卡方检验在接受调查的大一学生中，更换手机频率三个月内、3-6个月分别占总数的2.8%和21.8%；在接受调查的大二学生中，更换手机频率三个月内、3-6个月分别占总数的4.7%和20.8%；在接受调查的大三学生中，更换手机频率三个月内、3-6个月分别占总数的0.0%和12.2%；在接受调查的大四学生中，更换手机频率三个月内、3-6个月分别占总数的0.0%和18.4%（如表格1、表格2、图5）。本卡方检验的原假设是不同年级对于了解功能程度是一致的。由于卡方的概率P-值为0.008，小于显著性水平（=0.05），因此拒绝原假设。认为不同年级与了解程度是不一致的。表格SEQ表格\*ARABIC1年级与更换手机频率的交叉表更换手机频率总计3个月以内3-6个月6-12个月1年以上年级大一计数64715310216占年级的百分比2.8%21.8%70.8%4.6%100.0%占总计的百分比0.9%7.3%23.7%1.5%33.4%大二计数104414612212占年级的百分比4.7%20.8%68.9%5.7%100.0%占总计的百分比1.5%6.8%22.6%1.9%32.8%大三计数0221526180占年级的百分比0.0%12.2%84.4%3.3%100.0%占总计的百分比0.0%3.4%23.5%0.9%27.9%大四计数0731038占年级的百分比0.0%18.4%81.6%0.0%100.0%占总计的百分比0.0%1.1%4.8%0.0%5.9%总计计数1612048228646占年级的百分比2.5%18.6%74.6%4.3%100.0%占总计的百分比2.5%18.6%74.6%4.3%100.0%表格SEQ表格\*ARABIC2不同年级与更换手机频率卡方检验表值自由度渐进显著性（双侧）皮尔逊卡方22.303a9.008似然比28.7859.001线性关联.0611.806有效个案数6463个单元格(18.8%)的期望计数小于5。最小期望计数为0.94。图SEQ图\*ARABIC5不同年级与更换手机频率分布情况满意度分析在调查问卷中，我们有7道题采取李克特量表五分式问法（如表格3、表格4、表5、图6所示）。表格SEQ表格\*ARABIC3国产手机满意度李克特量表 人数 态度问题十分满意比较满意一般不太满意很不满意1手机质量543212外观设计543213手机功能543214购买价格543215给人留下好印象543216使用感觉543217整体满意度54321表格SEQ表格\*ARABIC4加权平均值手机质量外观设计手机功能购买价格给人留下好印象使用感觉整体感受67.0665.7065.4565.2663.1063.3465.51为了能定量地进行大学生对于国产手机的满意度的分析，我们将满意度进行了加权，给出每个等级的加权值，即十分满意—100分、比较满意—80分、一般满意—60分、比较不满意—40分、十分不满意—20分。满意度计算公式：满意度=十分满意比例×100﹢比较满意比例×80﹢一般比例×60﹢比较不满意比例×40﹢十分不满意比例×20。根据问卷调查数据，进行整理，如表格5所示。表格SEQ表格\*ARABIC5对国产手机的满意度统计表 人数 态度问题十分满意比较满意一般不太满意很不满意1手机质量381883882842外观设计281843805223手机功能181883964044购买价格221823924465给人留下好印象121544067046使用感觉2814040068107整体满意SEQ图\*ARABIC6样本对于国产手机满意度的分布情况由公式我们算出满意度大小为国产手机的手机质量的满意度>国产手机外观设计的满意度>对整体状况的满意度>对国产手机的手机功能的满意度>对国产手机购买价格的满意度>对国产手机使用感受的满意度>对国产手机给人留下好印象的满意度。多选项分析1.样本正在使用的手机品牌的频数分析就样本正在使用的手机品牌分析，有410人正在使用魅族，占总数的54.8%%；有262人正在使用酷派，占总数的35.0%；有340人正在使用小米，占总数的45.5%；有246人正在使用华为，占总数的32.9%；有396人正在使用VIVO，占总数的52.9%；有166人正在使用OPPO，占总数的22.2%；有142人正在使用其他品牌的手机，占总数的19%（如表格6）。表格SEQ表格\*ARABIC6样本正在使用手机品牌频率表响应个案百分比个案数百分比$正在使用手机品牌a魅族41020.9%54.8%酷派26213.4%35.0%小米34017.3%45.5%华为24612.5%32.9%VIVO39620.2%52.9%OPPO1668.5%22.2%其他1427.2%19.0%总计1962100.0%262.3%2.样本就下次更换手机品牌的频数分析就样本下次跟换手机品牌进行分析，有404人选择购买魅族这个品牌，占总数的62.5%；有158人选择购买OPPO这个品牌，占总数的24.5%；有178人选择购买小米这个品牌，占总数的27.6%；有94人选择购买华为这个品牌，占总数14.6%；有196人选择购买VIVO这个品牌，占总数30.3%；有318人选择购买酷派这个品牌占总数49.2%；有248人选择购买苹果这个品牌，占总数38.4%；有46选择购买其他品牌的手机，占总数7.1%（如表7）。表格SEQ表格\*ARABIC7样本下次购买手机品牌的频率表响应个案百分比个案数百分比$关注官方公众平台的原因a获取通知40424.6%62.5%学校强制性关注1589.6%24.5%拓宽视野\人际交流17810.8%27.6%娱乐打发时间945.7%14.6%个人学生工作需要19611.9%30.3%关注校园热点问题31819.4%49.2%学生比赛投票24815.1%38.4%其他462.8%7.1%总计1642100.0%254.2%3.多响应注重哪些手机功能的频数分析就样本注重哪些手机功能来看：有412人注重游戏功能，占总数的55.1%；有420人注重上网，占总数的56.1%；有212人注重蓝牙功能，占总数的28.35;有378人注重摄像头功能，占总数的50.5%，有324人注重GPS导航功能，占总数的43.3%；有398人注重音乐功能，占总数的53.2%；有148人注重收音机功能，占总数的19.8%；有58人注重其他方面的功能，占总数的7.8%（如表格8）。表格SEQ表格\*ARABIC8样本注重手机功能的频率表响应个案百分比个案数百分比$推出哪方面内容a游戏41217.5%55.1%上网42017.9%56.1%蓝牙2129.0%28.3%摄像头37816.1%50.5%GPS导航32413.8%43.3%音乐39816.9%53.2%收音机1486.3%19.8%其他582.5%7.8%总计2350100.0%314.2%图SEQ图\*ARABIC7样本注重手机功能的分布情况4.多响应更换手机原因的频数分析就样本需要更换手机的原因进行分析，有42人选择手机丢失，占总数的5.6%；有198人选择手机损坏，占总数的26.5%；有628人选择追求时尚，占总数的84.0%；有372人选择手机换代，占总数的49.7%；有142人选择身份象征，占总数的19.0%；有160人选择收入提高，占总数的21.4%；有40人选择其他原因，占总数的5.3%（如表格9）。表格SEQ表格\*ARABIC9样本更换手机的频率表响应个案百分比个案数百分比$推送内容的版式a手机丢失422.7%5.6%手机损坏19812.5%26.5%追求时尚62839.7%84.0%手机换代37223.5%49.7%身份象征1429.0%19.0%收入提高16010.1%21.4%其他402.5%5.3%总计1582100.0%211.5%图SEQ图\*ARABIC8样本更换手机的原因的分布情况5.多响应专业类别与接受手机价位的交叉表A.1000元以下B.1000-2500元C.2500-4000元D.4000-5500元E.5000元以上表SEQ表\*ARABIC12所学专业与宣传方式的交叉表表格SEQ表格\*ARABIC10所学专业与接受价位的交叉表$接受价位a总计1000元以下1000-25002500-40004000-50005000元以上所学专业文史类计数5013812213810258占所学专业的百分比19.4%53.5%47.3%53.5%3.9%占总计的百分比6.7%18.4%16.3%18.4%1.3%34.5%理工类计数8823019822246426占所学专业的百分比20.7%54.0%46.5%52.1%10.8%占总计的百分比11.8%30.7%26.5%29.7%6.1%57.0%艺术类计数12363233864占所学专业的百分比18.8%56.3%50.0%51.6%12.5%占总计的百分比1.6%4.8%4.3%4.4%1.1%8.6%总计计数15040435239364748占总计的百分比20.1%54.0%47.1%52.5%8.6%100.0%百分比和总计基于响应者。由表12可知，不同专业均接受1000元-2500元、2500元-4000元、4000元-5000元这三类价位。附录1：大学生手机品牌偏好调查问卷您好，我们是xxx大学市场营销专业学生，目前正在进行大学生手机品牌偏好的研究，以下有关问题需要您的填写（不记名），此研究纯属学术调研不做任何商业研究。在此非常感谢您的合作和帮助！祝您学习顺利，生活愉快！1.您所处年级？A.大一B.大二C.大三D.大四2.您的性别：A男B女3.你所学的专业：A.文史类B.理工类C.艺术类4.您换手机的频率是？A.3个月内B.3-6个月C.6-12个月D.1年以上5.您正在使用手机品牌是？A.魅族B.酷派C.小米D.华为E.VIVOF.OPPOG.其他(请注明)6.您下次换手机可能会选择哪些品牌？（多选）A.苹果B.OPPOC.小米D.华为E.VIVOF.酷派G.魅族H.其他(请注明)7.请根据您在日常生活中对您偏好的品牌的接触和体验，以及您对其他各个方面的了解，回答您对所偏好品牌的属性、价值感知情况。从1十分不满意、2比较满意、3一般、4比较不满意5十分不满意，在最符合您的数字下面打“√