主题餐厅创业计划书（汇编）

主题餐饮创业计划书一发展前景

民以食为天，即使自然灾害来临，仍有不少人士看好餐饮业。09年有业内人士预计，到XX年中国餐饮业营业额将超过2万亿元人民币，因此，餐饮业的前景看好。

我们主题餐厅的定位就是中型城市，人均消费50左右。市场前景广阔。

从投资门槛来说，如麦当劳肯德基等特许经营申请人投资金额不少于人名币300万元等，功夫小子的代理费也得几十万。有些连锁快餐如真功夫，暂时不开展分店加盟业务。由此可见相对小额投资的主题餐厅处于创业阶段，条件相对艰苦，但门槛不是很高，竞争力强。

再者，我们来看下XX年餐饮业的消费趋势：

1.餐饮品牌发展速度加快;

2.低碳成为餐饮发展流行主题;

3.餐饮人才人才呈多元化发展;

4.餐饮信息化，科学化营销加快;

5.餐饮行业发展层次呈多样化;

6.餐饮行业政策更规范，行业自律需提高;

7.餐饮主流消费和主流消费群体转型，收地市转到省会，由省会转型到地市，由地市转型到县城。

二市场分析

在大学中一直被诟病的就是大学食堂的饮食问题，大学的饮食质量不高已成为公认的问题，仅仅是满足了学生们的温饱问题,而质量却远远没有达到学生们的要求。部分大学的饮食状况令人担忧，甚至有的大学食堂出现了集体中毒事件。

本企划就是根据这一点,为了保障大学生的饮食安全，提高大学生的饮食质量，成立大学饮食联盟，旨在为高校大学生提供价格低廉安全高质并富有特色的食品，并且同时为各高校提供一定的勤工助学岗位，帮助贫困生更好的完成学业。

SWOT分析：

Strength(优势)：本餐厅经营解决了学校食堂饭菜口味单一等问题，也无流动小摊卫生没有保证的担忧，并且与食堂同样方便快捷，节约时间。另外，本餐厅采用自助选择方式，应该很容易受到顾客欢迎，并能节省部分人力资源。同时，非餐点还提供冷饮、冰粥、等，并提供免费茶水。简洁舒适的装修将是餐厅的一大特点，学生普遍喜欢在干净、服务态度好的餐馆就餐，因此令人满意的服务也将是本店的一大特色。此外，学校食堂有明确的就餐时限，而校外很少有餐馆出售早餐，因此在校外的本店则可以较容易地抓住这部分因时间差而导致丢失的市场份额，换句话说就是由在就餐点前后的一段时间要就餐的潜在客户群所产生的市场份额。

WEAKNESS(劣势)分析：由于刚起步，快餐店的规模较小，如就餐的人力资源、服务项目等都比较有限。而校区内外的竞争也是比较激烈的，因此还存在着不小的劣势。另一方面，因为学校假期是固定的，寒暑假期间的客源会骤降，而寒假期间会比暑期更少，这将会是一个比较难以解决的问题。

OPPORTUNITY(机会)分析：据我们的市场调查与分析，本店产品的市场需求是存在的，并具有一定的竞争力。而本人正是学生这个最大客户群中的一员，所以更能了解顾客需要什么样的产品和服务，从这些方面来看，是应该是很有机会挤入该餐饮市场的。

THREAT(威胁)分析：餐厅的服务与产品质量的高低与经营成本又有直接和必然的联系，如此则产品价格必然不会比竞争对手低，虽然总体上价格并不会太高，但相比之下，客户的经济承受能力就成为一大考验了。并且，成本与利润也是直接挂钩的，盈利的多少则又是能否在竞争中生存下去的一大决定因素。再者，各地风俗与饮食习惯的不同，又产生了另一个问题，即是否大多数顾客都能对产品认可或满意呢，这也是需要接受考验的。

三发展战略

1.本餐厅开业之前，要作广告宣传，因为主要客户群是针对的时尚青年，传单和宣传册形式出现。

2.主题餐厅将以西餐厅和茶餐厅的模式建立，个性空间在空闲的时候将以茶餐厅自助式呈现。主题餐厅我们将以主题餐饮的形式呈现菜单，包含情侣套餐等，个性空间自助式，夏天推出冷饮等，具体参照一茶一坐形式，休闲交友为主，崇尚自由和交流，此举很好的解决了个性空间没有出租的时候的空置。

3.主题餐厅也承办外带形势的餐饮服务。依据客户的需求在他们制定的地方提供符合他们主题要求的餐饮，以情侣主题为代表，提供策划和餐饮支持。

4.餐厅的餐具以个性为主，为空置成本可以和更多的应用马克杯，个性印刷减少成本。

5.一开始客源可能不是很多，可以搭配更多的优惠，在时尚社区如LOFT，学校社团，商务区做体验和优惠体验活动，培养客户。

6.主题餐厅的宣传可能需要蛮长的一段时间，但由于它的新鲜感，吸引客户来说问题不是很大，但也从长远看存在主题过时的问题，这个方面我们将建立完善的信息反馈制度，通过我们的信息反馈和会员优惠制度的完美搭配掌握客户的需求趋向，并建立起一个类似于交流平台的系统，搜集信息。

市场开发规划销售目标

(近期、中期)，销售预估(3-5年)销售额、占有率及计算依据

三店面简介

本店位于大学聚集中心地段，主要针对的客户群是大学生、教师、以及打工人员。经营面积约为80平米左右。主要提供早餐、午餐、晚餐以及特色冷饮和休闲餐饮等。早餐以浙江等南方小吃为主打特色，当然本地小吃也是少不了的。品种多，口味全，营养丰，使就餐者有更多的选择。午餐和晚餐则有南北方不同口味菜式。而非餐点又提供各种冷饮，如果汁、薄冰、冰粥、刨冰、冰豆甜汤、冰冻咖啡、水果拼盘等。本餐厅采用自助快餐的方式，使顾客有更轻松的就餐环境与更多的选择空间。

本餐厅装饰自然，随意，同时负有现代气息，墙面采用偏淡的温色调，厨房布置合理精致，采光性好，整体感观介于家庭厨房性质与酒店厨房性质之间。

四店面设计

餐厅设计

类型：餐饮

餐厅名称：MAGIC-BOX

餐厅主题：MAGIC

餐厅结构及大小;主题餐厅(A区域)、个性空间(B区域)

主题餐厅(A区域)：主题餐厅是MAGIC-BOX主要盈利点，以给顾客提供餐饮，休息为主。A区域中细分A1、A2、A3、A4四部分：A1吧台(收费，点餐及信息服务)，A2厨房(为顾客制作餐点)，A3盥洗室，A4用餐地(为顾客提供用餐地点)、个性空间(B区域)：个性空间，MAGIC-BOX的一个创新亮点，主要为顾客(散客、家庭、中小型企业)提供空间并进行设计(可DIY)呈现给顾客一个平时不能或者是极少能感受到的一个空间享受。B区域中细分B1、B2两部分：B1个性空间大厅(舞台)，B2仓库(存放布置个性空间所需要的材料)。

装潢设计：

门面及外墙设计：大门设计，罗马式大门，以西式独特风格呈现，大门上方装置LED霓虹字(店名MAGIC-BOX);

外墙设计，普通红砖墙，不进行粉刷以及布置，仅在墙上进行涂鸦(一些魔法图案、个性涂鸦)。

主题餐厅(A区域)：A1吧台设计，设计为一个类似于西方火车站售票厅的样式吧台，吧台上开启窗口(透明玻璃窗，也可移动，进行收费、点餐及信息服务);

A2厨房设计，外观设计成一个蒸汽机的火车头，内部设计为普通厨房结构;

A3盥洗室设计，与一般餐厅盥洗室一样，分男女，盥洗室门结合餐厅大门，类似于罗马式木门;

A4用餐点设计，类似于哈利波特中魔法学院餐厅的样式设计，电灯，餐桌，餐具，桌椅及一些必需品，全设计为类似魔法学院餐厅的样式，用餐地正中心防止一个小型喷泉，并以空心圆式餐桌环绕，周围根据空间因素放置餐桌和进行布置。

衔接装潢：A、B区域以活动门板连接(可以在举办大型PART时同时连接两块区域)A区域的活动门板上贴上和餐厅墙壁一样的墙纸。

个性空间(B区域)个性空间主要以出租给顾客或者根据顾客要求进行DIY因此不需要华丽的装潢。

B1个性空间大厅设计，墙壁以白墙为主，装置一些必要的灯和电源设备外，一头布置一个舞台，并放置小幕布，装饰成类似于小电影院的舞台。除舞台外三面各放置一台音响和壁挂式小型投影仪，根据每次布置需要可向墙壁上投影画面(类似一些世博场馆的电影效果);

B2仓库设计，分两小部门，第一部分装置简单的灯光电源等设备并放置一个信息技术中心，控制个性空间的灯光，音效和A1吧台的信息。第二部门作为仓库，不做装饰，仅放置一些材料工具，并开设两扇门一扇通往个性空间大厅，一扇为仓库门材料工具可通过此门运进仓库避免材料工具从主题餐厅运进(方便实用)。

个性装潢：所有服务员以魔法师打扮。

装潢设计理念及目的：特殊的罗马式大门让顾客进入一个特殊场景，通过售票厅吧台和蒸汽机外观的厨房以及魔法餐厅的场景，在视觉上感觉让顾客来到一个魔法天堂进行消费享受，在“魔法师服务员”的服务下让你体验作为一回魔法师的感觉。其次，个性空间仿电影院和世博场馆，在顾客布置完空间后可对墙壁投影一些特殊场景，增添影音效果。在个性空间闲置时(无顾客租用)，可作为一个小型影院为顾客播放电影。在主题餐厅办PART时，将连接AB区域的活动门板拆卸，可增大空间(类似做到一些电视剧中的舞会PARTY)。

附：MAGIC-BOX设计图

餐厅经营时间：

主题餐厅：全年开放10:0024:00

个性空间：根据顾客需求和实际情况开放(若开放包含在10:0024：00之中)

餐厅固定活动(个性空间不对外出租，由MAGIC-BOX承办PARTY)：

2月14日情人节PARTY

4月1日愚人节PARTY

6月1日儿童节PARTY

农历7月7日七夕节PARTY

10月31日万圣节PARTY

12月25日圣诞节PARTY

例如：圣诞节PARTY，我们会对个性空间进行圣诞节的场景布置，运用投影仪设备制造雪景。由工作人员扮演圣诞老人在现场活跃气氛，并且在个性空间舞台上有演出给观众欣赏，打通AB两区域，在B区域狂欢的同时还能在A区域享受自助餐点，按人头计费，每人XX元即可进来参加PARTY。

餐厅特色活动：根据散客，家庭，中小型企业需求自己举办。

例如：散客：生日PARTY根据寿星要求进行DIY布置和活动……

家庭：家庭聚会、婚礼(婚礼可根据新婚夫妻需求进行特色婚礼，如西式婚礼就可以布置成教堂场景)……

中小型企业：会议、企业活动、年度舞会……

宗旨：满足顾客需求，全面为顾客服务。

其他：主题餐厅(A区域)为顾客提供中西餐点，内设无线宽带。

五经营模式

经营理念

本公司特色营销将侧重于以下一些重点：

主要的文化特色：健康关怀、人文关怀

主要的产品特色：具有食疗保健功能的素食餐品

主要的服务特色：会员制的跟踪服务

主要的环境特色：具有传统文化气息的绿色就餐环境

六餐厅管理结构

店长兼收银1名，厨师1名，服务生2名。

七营销模式：

概述营销计划(区域、方式、渠道、预估目标、份额)

区域：主要商圈，学校，LOFT,社区

方式：主题餐厅介绍的传单和小册子

渠道：LOFT的会客区域，茶餐厅咖啡厅和宣传区，商圈主要企业的前台，高校的社团活动宣传赞助，中学发放传单传单广播台，社区派发传单等

预估目标：一个月后主题餐厅主餐时间11-13点，17-19点客座率达到80%

销售政策的制定(前期，中期，后期)

前期：培养市场，平衡收支(一年)

中期：稳步前进，提高附加值，进去盈利阶段(三年)

后期：不断增加吸引点，稳定市场形成忠实群体

促销和市场渗透(方式及安排、预算)

1.主要促销方式

商业联盟，会员卡制度，优惠券，入场券，明信片

2.广告/公关策略、媒体评估

商区：商业活动的宣传。电梯内的广告投入

学校：部门社团的宣传

LOFT：根据他们整体宣传嵌入式的宣传

社区：口碑相传，提供新鲜新选择

营销组合策略有形化营销策略

2：为电影或电视节目举办的主题餐会

餐馆与电影或电视发行公司、电视台等机构合作为某电影的首映或电视剧的首映，或为正在上映的电影、电视片举办研讨会等活动举办聚餐会。

3：葡萄酒研讨会:餐馆与葡萄酒销售代理公司合作，在餐馆举行葡萄品尝研讨会，由专家介绍葡萄酒的知识，回答顾客的提问。

4：活动链接(戏剧、文艺、音乐演出等)

在剧场内或附近的餐馆可以将用餐和观看演出链接起来。

例如：凭观看演出的门票来餐馆用餐可获得优惠等。

5.自带食谱周末之夜:食谱俱乐部

请顾客把认为最好的食谱带到餐馆来，并让餐馆的厨师来做那道菜。厨师把客人带来的食谱集中起来，选了一种最好的。15天以后通知入选食谱的顾客，告诉他可以邀请多少人来餐馆免费品尝这道菜。

6：品味大陆或世界之周/之夜

餐馆开发新菜周或新菜夜，让顾客品味欧洲大陆或世界各地风味菜肴。

7：会议服务

餐馆接受举办会议的单位预订在餐馆举行会议并用餐，大型餐馆一般都设一个多功能厅，可以举行会议。也可以为在其他会议地点举行的会议送餐。

8:餐馆本身的特别日子

餐厅周年纪念。。。

服务品牌：

服务定价：

茶餐厅消费，西餐厅的享受

服务广告：

1：媒体广告：费用较高，但效果不错，在时尚社区，学校。Loft进行宣传

2：网站建设：主题展示，活动推广，网上订餐和客户交流区，广告投放

3：明信片：魔幻主题搭配优惠体验和客户反馈

4：异业联盟：和婚庆喜铺礼品店，花店，学校社团部门，其他主题餐厅和餐厅，cofferbar，酒吧。。loft。。。

婚庆喜铺花店:和相关策划人员合作，给予提成

花店：获取顾客的同时加强个性空间装饰的合作

5.魔幻竞猜：魔幻主题竞猜，可以获得入场券及优惠券

6.网上广告：建立网站，餐桌预定…

7.会员卡制度：客户定制和优惠策略

品牌营销策略

大力打造品牌形象

根据餐厅企业竞争激烈、模仿性强以及食疗产品具有的时节性强的特点，本公司将导入CIS(企业形象系统)，实现对企业的外显文化和内隐文化的有机整合，加强企业的品牌保护意识与能力。围绕健康、绿色为核心的品牌特征，公司通过树立绿色形象、开发绿色产品，实行绿色包装，采用绿色标志，加强绿色沟通，推动健康消费来实现营销目标。作为一个素食餐厅开展绿色营销，我们有着天然的优势，本餐厅将严格贯彻绿色餐厅的标准，无论从原料采购、食品加工还是卫生环境，都将严格把关。努力营造出朴素典雅又不失时尚的就餐环境，通过对餐厅设计的布局、装饰风格、温度等，体现健康绿色的理念。

技巧化营销策略

推广主题餐厅，倡导个性化饮食文化

本餐厅将在营销过程中，围绕个性化、特色化、形象化的新消费理念，对消费者进行有计划、有针对性的宣传，从而引导顾客的消费取向。通过进行商务聚餐、手册宣传、社团活动等方式将以上餐饮知识宣传出去，同时注重借此机会加大对主题餐厅的宣传介绍。推广、倡导健康主题饮食文化，弘扬传统文化中的养生文化。对产品、餐厅、服务进行文化包装，参加饮食文化节，传播素食文化。我们的餐厅计划在开业两个月后筹办公司网站的建立，首先通过网络让更多的人接触、认同主题文化，进而认识magicbox，通过网络营销可以大大扩大M-B的影响范围，提升企业品牌的知名度，从而获得进一步的发展机遇与条件。

重视搞好一系列的企业公关活动

本公司将通过一系列的公关活动，处理方方面面的关系，为餐厅的发展提供宽松有利的经营环境。

1与员工、供应商建立精诚团结、信任一致的合作关系。在管理人员与员工之间搭建起平等、便捷的沟通方式，通过发行内部刊物、免费会员提供奖励，集体娱乐健身等活动增加员工的凝聚力和工作积极性。为获得充足的原料，制定正确的合理的进货政策，积极为供应商提供市场信息，进而开拓市场空间。

2社区群众关系。为保证充足的人力资源，获得稳定的顾客群，得到可靠的后勤保障，应积极参与维护社区环境、积极支持社区公益事业。尊重顾客的合法权利，提供优质餐品和服务，正确处理顾客的要求和建议。

3政府媒介关系。及时了解并遵守政府相关法律法规，加强与政府部门的联系，主动协助解决一些社会问题。与宣传媒介建立并保持广泛关系;向其提供本行业的真实信息，制造新闻事件。

差异化营销策略

突出M-B主题餐厅的特色所在

本公司主要是对本餐厅的文化特色、产品特色、服务特色、环境特色进行大力宣传，从而实现餐厅差异化

实行开放式的会员制度

为建立长期的稳定的客源，本餐厅将组成一个魔幻俱乐部，利用信函、电话、广告等方式吸引第一批会员200名，每人只需缴纳20元会费，或者在本餐厅累计消费超过到100元时，就可以成为本俱乐部的正式会员，并附送一张附属会员卡，可以本人使用也可以送给亲友。有效期为一年，期满续交会费。会员可以享受餐品价格优惠、电话购物、主题活动等权益。在吸收了第一批会员之后，我们将逐步利用地方报纸、广播电台等媒体，播发M-B的相关活动，并通过与学校和商业机构组织建立合作互助关系，为进一步争取会员、扩大影响打好基础。

发挥M-B餐厅的价格优势

本公司产品的目标人群为城市居民。考虑到市场上餐饮产品、保健品的价格因素，本公司的产品定价将处于同类产品的中低价位。占领一定的市场份额，形成规模经济效应，以低成本获得高利润。在产品的价格及其组合上，我们是依据消费者不同的消费层次和需求，加工、提供各种主题套餐，其中在价格的制定上我们严格按照原料的利用率来计算，比如果蔬的去根多少、是否去皮、去叶，最后厨房的加工程度，为消费者提供每份6-100元不同餐品组合的标准，顾客可以根据自己的实际情况选择不同的主题食品。

目标人群：

年青时尚的客人

八产品价格方案

产品定价：

比茶餐厅消费略高，西餐厅的享受，突出主题餐饮，量少价低的指导思想

影响价格变化的因素和对策：

适时更改菜单或者是简化设计

十财务状况分析

1.初始阶段的成本主要是：场地租赁费用(3万)，餐饮卫生许可等证件的申领费用，场地装修费用(5000)，厨房用具购置费用，基本设施费用(5000)等

2.运营阶段的成本主要包括：员工工资，物料采购费用，场地租赁费用，税，水电燃料费，固定资本折旧费，杂项开支等。

3.据计算可初步得出餐厅开业启动资金约需12600元(场地租赁费用5000元，餐饮卫生许可等证件的申领费用600元，场地装修费用2400元，厨房用具购置费用1000元，基本设施费用等2600元)。资金可有父母提供80%，自己积蓄20%。

4.每日经营财务预算及分析

据预算分析及调查，可初步确定市场容量，并大致估算出每日总营业额约1500元，收益率30%，毛利润500元。由此可计算出投资回收期约为一个月。

市场预测

产品定价与定价策略分析

区域选择

促销策略

前期宣传：大规模，高强度，投入较大。后期宣传：重视已有顾客关系管理，借此进行口碑营销。定期具体活动的策划和组织，通过活动时时提醒顾客的消费意识。针对节假日，开展有针对性的促销策略。具体的方式参见上文的宣传媒介和方式分析。第四部分：经营理念和哲学策划

●消费群体文化素质和生活品位较高，永远不要让自己的咖啡厅落伍，应始终保持高雅的格调，紧跟潮流和消费群体的消费习惯和真实需要;自己的咖啡厅是为高校师生提供咖啡的，要有这种意识——永远和校园生活合拍。

●顾客不是来喝咖啡的，是来感受一种氛围和文化，寻找一种情感的归属，应该创造一种文化，通过CI设计和活动策划等一系列的实际行为营造这样一种感觉。

●你不是在经营一家咖啡厅，而是在经营一种年轻的，高品位的，热爱交流和分享的生活，你和你的顾客的关系不是老板和顾客，而是朋友。

●这是你的咖啡店。每一个员工都应该有这种主人意识，热情，主动，有亲和力。应该通过一系列的方法让员工把这种意识时刻牢记，让每一个员工都以自己就代表咖啡厅的形象而自豪。

十一风险与规避

外部风险

随着中国加入WTO，国外大型餐饮公司进军中国，国际品牌既快又多地进入中国市场，必将给中国餐饮业带来极大的冲击。餐饮业竞争激烈尤其是来自国外的快餐连锁店，如肯德基、麦当劳在中国的快餐业中占据很大的市场份额。

内部管理风险

餐饮业是一个技术含量相对较低的行业，但是它需要严格的管理才能赢得消费者的信赖，对于大多数中国自办的餐厅来说大部分存在着内部管理松散，服务人员素质较低，如何建立现代企业制度，健全企业经营机制强化企业内部管理关系着企业的生与存，成与败。

市场风险

市场是不断变化的，所以我们必须考虑到市场的风险，具体有以下几种风险可能：

(1)在本项目开发阶段的风险，市场上可能会同时出现类似餐厅的开业。

(2)项目生产阶段的风险，如果项目已经投产，但没有生产出适销对路的产品，项目可能没有足够的能力支付生产费用和偿还债务。

(3)项目生产经营阶段的风险，项目投产后的效益取决于其产品在市场上的销售量和其他表现，而对于本阶段项目而言，最大的市场风险来源与市场上餐饮业的竞争风险，如果项目投产后效益良好很可能会带来一系列相似经营项目的诞生，从而加剧了本项目的竞争压力。

原料资源风险

本餐厅的原料主要以果蔬、豆类、菌类为主，是当今最受欢迎的绿色天然无污染食品，尤其本餐厅是以保健为主的餐厅，因此在原料的选择上需要专业的知识和技术投资，这样才有利于采购到新鲜、天然、无污染的绿色食品。

应对措施

2汲取先进的生产技术与经验，开发出自己的特色食品。

2严格管理，定期培训人员，建立顾客服务报告。

2项目开发阶段进行严格的项目规划，减少项目风险。

2进入市场后，认识食品市场周期，不故步自封，积极开发更新食品。

2与原料供应商建立长期并保持长期的合作关系，保证原料资源的供给。

保险和法律事务健身中心的保险将通过中国平安保险公司购买。资产保险将保险固定资产和私人资产的实际市场价值，商业意外保险保证赔偿由于意外事故而关门造成的固定现金流入损失。为了防止意外事故而造成会员、顾客利益受损所引起的法律诉讼，我们还将购买一般责任保险。当然，中心管理人同会采取有关预防措施，如提供适当指导，给予必要的警告，同会员签署无责任条款合同等。中心的法律事务交由有丰富经验的法律事务所负责处理。

2初期(1-3月)

主要产品是针对城市三种群体不同身体健康状况的餐品，市场策略为通过积极有效的营销策略，挤占中式餐饮及保健药品的市场分额;树立天之素的良好的品牌形象，提升知名度、美誉度;收回初期投资，积极进行市场调研、开发，产品的研制、推广，为企业的进一步发展积蓄资本。

2中期(1年)

巩固、扩展已有的市场分额，扩大销售服务网络;进一步健全餐厅的经营管理体制，提高企业的科学管理水平;着手准备品牌扩张所必须的企业形象识别系统、统一的特色优势餐品、统一的管理模式等方面的建设;在此基础上，向外部定向募集资金,并着手诚招个人或企业加盟天之素食疗保健主题餐厅。

届时本公司将以多种形式接受合作伙伴的加盟，包括优先股、可转换债、附任股权债等灵活多样的形式。公司将不再局限于山西省境内发展，而要向全国的中式餐饮业挑战进军。

红

VR主题餐厅之虚拟仙食创业计划书目录摘要 3第一部分项目简介 51.1基本情况 51.2项目特色 5第二部分VR和主题餐厅 62.1VR技术以及国内发展状况 62.2主题餐馆发展及优劣 62.3VR和主题餐厅的“联姻” 7第三部分市场与前景 83.1市场与竞争 83.2VR主题餐厅前景 8第四部分经营与管理 94.1经营模式 94.2宣传广告 94.3专业人员与要求 9第五部分风险分析 105.1市场风险及对策 105.1.1市场风险 105.1.2对策 105.2技术风险及对策 105.2.1技术风险 105.2.2对策 115.3市场管理风险及对策 115.3.1管理风险 115.3.2对策 115.4财务风险及对策 115.4.1财务风险 115.4.2对策 11

摘要随着社会的不断进步，国民消费水平不断上升。据2015年中华人民共和国国家统计局不完全统计。全年居民消费价格比上年上涨2.0%，其中食品价格上涨3.1%。固定资产投资价格上涨0.5%。工业生产者出厂价格下降1.9%。工业生产者购进价格下降2.2%。农产品生产者价格下降0.2%。以下为国家统计局2014年统计的居民消费价格比上年涨跌幅度。从上表中可以清楚的看到，除了烟酒及用品和交通和通信是负增长以外，其余全是正增长，并且食品增长幅度最大为3.1%。据中华人民共和国国家统计局中国统计年鉴2015统计，城镇单位就业人员平均工资从1995的5348元增加到2014年的56360元。以下是国家统计局统计表。民以食为天，在国民经济飞速发展的今天，无论城镇居民还是农村居民的生活水平都提高到了一个令人欣慰的阶段。改革开放30年来，国家第一产业、第二产业、第三产业、第四产业也都在以接近世界的水平高速发展着，人民的消费理念已经不是停留在“温饱”阶段，而是在追求更高层次的目标。21世纪的今天是从“吃”到“怎么吃”发展的阶段。主题餐厅在这种情况下产生。这是过敏消费层次上一个台阶的重大表现。但是，在VR技术蠢蠢欲动的一个年代，普通的主题餐厅已经不能满足消费者的需求。VR技术将会带领“主题餐厅”重新走上一个新的舞台。饮食消费无论在哪个年代，哪个国家都是必需品，它不仅为人们带来方便，还能促进国民经济的发展。它有其存在的价值和理由。VR在国内的发展领域仅仅是在一些大型演唱会、车展、展览等领域，但是简单的VR原理以及应用却是可以给主题餐厅带来一个质的飞跃。让我们一起见证，VR与主题餐厅结合的时代的到来。

第一部分项目简介1.1基本情况项目名称：VR虚拟仙食业务范围：休闲、娱乐、虚拟现实体验。公司战略目标：由于现代市场的建立与商品的推广不像过去那样慢，所以在餐厅成立的第一年，首先建立自己的客源市场，建立自己的品牌效应，稳住属于自己的市场。我们餐厅会提供其他休闲饮食店铺都有的商品与服务，同时我们自己的特色服务—VR也要融入服务当中，打造属于我们的服务模式。在建立好自己的品牌效应之后，我们继续扩大自己的市场，然后在研发属于自己的商品，研发VR主题视频，制作属于自己的视频库并且将VR加盟权限投向市场。VR主题餐厅理念：一步一世界，一厅一食府（OnestepOneworld,OnehallOnerestaurant）。我们用最新的高科技为消费者还原世界各地甚至是来自想象中的世界，而消费者只需要在一个空间就可以享受这些。同时，我们也会为消费者提供世界各地的美食以及个性化服务，让消费者从“六觉”享受未来世界。1.2项目特色VR主题餐厅是两种经营模式相结合的产物，但是他有着不同于两种模式的特色优势。一、灵活性强。VR主题餐厅利用的是高科技技术制作模拟不同的场景，主题的变换主要依靠前期视频短片的制作，而设施的变动相对较小，提供了一定的可操作性以及时间、资本上的节约。二、以人为本。VR技术所产生的一系列产物都是为人服务，与主题餐厅结合自然也是以人的意识为主题。当下消费者需要某种场景时，VR技术完全可以为之提供并且可以提供消费者所需要的音乐、温度、视频、服饰、餐饮等人性化服务。三、“快时代”下的“慢消费”。现代社会竞争太激烈，时间太紧促，大多数人都忙着赚钱。即使随着社会的发展，人们的“享受意识”已经提升，大家都会利用节假日时间去旅游，但是却是仅限于国内甚至是与自己所在省相接的范围内。VR技术在提供餐饮的同时会提供“VR虚拟头盔”给消费者提供视觉上的享受，并且我们会用相关技术附加“听觉、触觉、感觉、嗅觉、味觉”，真正达到“六觉盛宴”。四、抢占先机。由于VR技术在国内刚刚起步，并没有被大众所熟知，因此如果率先采用这个技术将会在市场竞争上有强力的控制性。并且，这个抢占先机不是单纯的抢占先机，它有存在的理由。未来社会是高科技术社会，但是民以食为天，这两个一个是时代的发展趋势，一个是必不可少。第二部分VR和主题餐厅2.1VR技术以及国内发展状况VR（VirtualReality，即虚拟现实，简称VR），是由美国VPL公司创建人拉尼尔在20世纪80年代初提出的：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。其中，计算机生成的、可交互的三维环境称为虚拟环境（即VirtualEnvironment，简称VE）。虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统的技术。它利用计算机生成一种模拟环境，利用多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。从2014年起，蚁视就进入了VR行业。作为行业的先行者之一，尽管在体量上与国际巨头有所差距，但蚁视已成长为行业的独特力量。“蚁视在设计产品时，并不盲目跟随所谓的潮流，而是有自己的观点和创造。”此次展会，蚁视携两大新产品惊喜亮相，成为备受业界关注的行业新势力。2015年，国内多家VR公司相继获得亿级融资，其中蚁视以3亿元人民币的A4轮融资成为最大一笔国内VR产业投资，显示出资本市场对VR的热情。2015年9月14日，由国务院新闻办、国家旅游局和中国驻纽约总领馆指导和支持、五洲传播中心主办，首次采用虚拟现实技术展示中国旅游资源、推介中国文化的大型海外推广行动“美丽中国体验日”首站在美国成功举办。美丽中国”体验日的参与者在穿戴了3Glasses头盔后，对这种虚拟旅游感受到的身临其境的体验表示不可思议。3Glasses是中国最早从事VR领域探索的公司之一，已发布亚洲首款VR头盔3GlassesD1以及全球首款量产2k屏的VR头盔3GlassesD2，并入驻深圳工业展览馆，向社会团体和普通市民免费体验。以3Glasses为代表的中国创造原生VR力量，正引领中国虚拟现实走向世界。大朋VR是国内VR的领军品牌，其在PC端VR的市场占有率高达67%，是第一个入驻阿里巴巴VR实验室的品牌。大朋VR同样拥有丰富的游戏和视频资源。其联合爱奇艺、华数传媒、迅雷以及奥飞动漫为VR一体机制作内容。内置的上百款身临其境的VR游戏，完全颠覆我们以往的游戏方式；我们也可以通过这款VR一体机随时体验IMAX电影院的观影感受；或者通过VR一体机观看明星演唱会，让我们感受置身现场的震撼。进入被誉为“VR元年”的2016年，标准仍待确定、秩序有待建立。这为包括蚁视在内的中国企业提供了机遇。从2015年开始，国内多家VR公司相继获得亿级融资，其中蚁视以3亿元人民币的A4轮融资成为最大一笔国内VR产业投资，显示出资本市场对VR的热情。2.2主题餐馆发展及优劣主题餐厅是透过一系列围绕一个或多个历史或其它的主题为吸引标志，向顾客提供饮食所需的基本场所。它的最大特点是赋予一般餐厅某种主题，围绕既定的主题来营造餐厅的经营气氛：餐厅内所有的产品、服务、色彩、造型以及活动都为主题服务，使主题成为顾客容易识别餐厅的特征和产生消费行为的刺激物。第一个“主题餐厅”的出现是在20世纪90年代时。其餐饮新概念，别具一格的装饰布置，使前来就餐的顾客既可以品尝到美味佳肴，同时又能体会到某种文化氛围。人们经历了从吃饱到吃好的阶段后，吃正逐渐演变成一种文化消费，在品尝美味佳肴的时候，开始关注用餐环境的文化氛围与个性化。为求新求变，一种在欧美国家非常流行的餐厅形式——主题餐厅悄然出现，与一般餐厅相比，主题餐厅令人印象深刻的是它的用餐环境。它往往围绕一个特定的主题对餐厅进行装饰，甚至食品也与主题相配合，为顾客营造出一种或温馨或神秘，或怀旧或热烈的气氛，千姿百态主题纷呈。主题餐厅在中国是一种新的餐厅经营形式，让人对主题餐厅这一概念感受深刻的是，较远些的有广园路上的野味，近的则有新近开张不久位于空军医院东门侧的天空之城，前者的主题是“知青餐厅”，后者则是时尚的漫画一族。在那里，知青的乡村装饰令食客重温旧日岁月，服务员均衣着军服，包间也以一个村一个村的名字来命名。让人顿时坠进了那上山下乡的知青年代。老板的经营主题突出，吸引的就是中老年这个年纪的客人。野味第一村餐厅内大都悬挂着当年老三届上山下乡的物品，绿、黄草帽，军用水壶、毛主席纪念章、旧照片等等。老板久居香港，而一回到家乡做的第一件事业就是开了这么一家餐厅，为了那逝去又难忘的岁月。据了解，像这类知青餐厅，一些大城市均有。然而，再美的事物如果跟不上时代的步伐终究会被抛弃，就如同盛极一时的Nokia。主题餐厅有它的优势，也有它的劣势。优势在于它有一个主题环境，可以在比较短的时间内打响知名度；而劣势则是它来得快去得也快，人们往往受主题餐厅的环境吸引而忽略了它的出品，可能开始时客人好奇，餐厅会热闹上一段时间，但当新鲜感过后，生意便会转淡。因此，主题餐厅不能只注重环境，而要在出品和服务方面作整体考虑，这样才能保持长兴不衰。然而，传统的主题餐厅每更换一次主题都需要进行一次几乎是彻底的更换装饰，墙壁装修、壁纸、餐桌主题等都要进行更换，这是一次相当大的工作量，并且成本也很高，但是如果不更换，新鲜感过后的消费者就不会再次光临，这是一个巨大的挑战。或许在当时没有一个更好的般让改变这个现状，但是现在，一切将都有可能。因为时代的发展带来了一个新的高科技。VR虚拟现实技术。它来了，也带来了“主题餐厅”的春天。2.3VR和主题餐厅的“联姻”VR和主题餐厅的结合不仅仅是用VR技术打造一个虚拟主题，而是利用VR技术的灵活性，在不同时间、不同场合依据不同人群、不同消费者变换不同的场景、主题。传统的主题餐厅由于无法灵活的更换其装修、设施，导致主题太单调，新鲜感过后，很难再维持一种高盈利状态。而如果将主题餐厅和VR技术相结合，利用现代高科技技术打造一个虚拟场景，同时利用生物技术、物理技术、以及美学为消费者打造一个视觉、触觉、嗅觉、味觉、听觉以及感觉上的“六感”盛宴。VR虚拟仙食的核心依然在与餐饮与消费，VR只是一个辅助工具。我们在打造VR场景的同时，将会用生物、物理等技术还原“被模拟”场景的空气温度、湿度、声音以及人为打造一种氛围。在服务上，服务人员等工作人员也是打扮成“被模拟”场景中的人。VR主题餐厅模式最难的同时也是最需要的就是“氛围”的模拟，或者说还原，这就需要“人”。我们将模仿近代中国北京戏楼的方式，在主题餐厅中央设置一个专门的“表演区”或者是“舞池”，提供表演或者是消费者自己去互动参与。这样的好处在于，当消费者为朋友或者其他人举办一次聚会时，不用刻意营造气氛，只需放心的享受这“六感盛宴”。第三部分市场与前景3.1市场与竞争由于VR技术与主题餐厅结合是一种新的经营模式，在国内还没有这种模式。因此它在未来市场上的控制性很强，很有可能形成垄断性，或者说引导性。主题餐厅在广州等大城市有很多，并且客流量很大。即使是在中等城市也有很多“主题”系列的场所。如果将VR技术与主题结合那将是一种质的飞跃，不再是简单的单一模式，而是多变的、可参与的。人们的消费水平已经提高，并且消费意识也都转变了很大，这种餐厅的主要消费者对象就是以娱乐、聚会为目的的人。无论是70后还是80后，如今都已经能适应这个社会的潮流，90后与00后的消费理念更是前卫。符合时代的消费场合，能够接受潮流的消费者，两者都满足的情况下，未来市场的前景将有极大的可能是成功的。由于是新兴产物与传统产物的结合，市场竞争者将会很少，如果我们能现行一步，在市场打好基础，在消费者心中留下一定的影响，在未来市场的竞争上我们将会有极大的优势赢这盘棋。总而言之，VR技术在生活消费上还未出现，这一点使我们最大优势之一。优势之二即我们这个项目的前瞻性和可操作性。3.2VR主题餐厅前景改革开放以来，人们的生活水平一直在上升，在2020年进入全面小康社会的时候，我们这个项目已经做得很成熟，无论是人力、财力、物力还是服务、经营模式都已经开辟出属于自己的一条道路。衣食住行是人类的根本，食是一个长久不衰的话题，在这个基础上提升食的档次，这是社会发展的需要，更是“新一代消费者”的需要。在我国的中小城市已经开始普遍主题系列的餐厅，现在大家消费食物的地方不仅仅是饭店，还有各种休闲吧，而休闲吧就会在食物上和装修上下功夫，制造特定的装饰来吸引顾客。这正是主题餐厅系列之一，只是没有标出“主题餐厅”这四个字而已。正如上面所说，在中小城市中，在小的投资者手里，店铺的装修几乎是不会改变，除非拆迁等。那么时间久了，新鲜感过后，盈利就会下降。因此，在未来市场，如果能引导“VR主题餐厅”，那么就会缔造出一个属于自己的商业领域，即使有这样的公司出现，也只能屈居于后。在人力、财力、物力都达到一定的水平以后，可以进一步推出“VRMINIWorld主题餐厅”，这是在跨国家、多元文化的条件下进行的扩张。VR主题餐厅在未来市场一定会很受欢迎，无论是年轻一辈或者是父母辈，相信都会跟得上时代的步伐，来享受这不一样的生活。第四部分经营与管理4.1经营模式在互联网模式下，经营模式自然少不了“网购”。因此，我公司采用“网络营销”和实体店经营两种模式。网络营销。在网络营销方面我们有三种方式。第一，开发一款属于公司的APP，APP上会提供订餐方式以及近期推广食物清单。这种方式适合公司经营稳定，市场稳定以后的内容。而公司前期则用第二种方式。第二，我们可以在微信等聊天工具上建立“公众号”，提供订餐功能。这种方式提供的订餐方式对节约资本有很大的帮助，但是会有其局限性。第三，我们可以与现有的网络订餐软件公司合作，付一定的手续费即可。由于现有的餐饮软件公司都是成型的，有自己的影响力以及管理方式，这样的好处在于推广效果会比第一、第二种效果好。实体店经营。实体店经营属于传统的餐饮经营模式，可以使用优惠券、宣传单、赠送礼物等方式吸引顾客。4.2宣传广告对于公司的宣传广告可以利用以下几种方式。第一，利用广告公司在媒体上进行宣传。第二，聘请兼职人员发传单。