网络广告形式

网络广告的主要形式-、网络广告的概念1、简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。2、与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。网络广告的主要形式及其特点1、网络广告主要形式表1-1 2000-2003年美国网络主要类别市场份额年度广告/%标志广告/%赞助式广告/%分类广告/%推荐式广告/%插播式广告/%email广告/%richmedia广告/%关键词广告/%其他形式/%20004728744321420013626162332482002291815154515820032110171238353

从资料中可以看出，所列出的网络广告主要形式有标志广告(banner)赞助式广告、分类广告、推荐式广告、插播式广告、email广告、富媒体广告、关键词搜索等几种。我们先简单介绍赞助式、插播式、email式以及富媒体广告，其他类别广告作为网络广告的最基本形式再做详尽的介绍。赞助式广告：赞助式广告(Sponsorships)网络广告形式的一种。赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期(如澳门回归、世界杯)赞助网站的推广活动。插播式广告：插播式广告”英文名“Interstitial”，是在一个网站的两个网页出现的空间中插入的网页广告，就象电视节目中出现在两集影片中间的广告一样。广告有不同的出现方式，有的出现在浏览器主窗口，有的新开一个小窗口，有的可以创建多个广告，也有一些是尺寸比较小的、可以快速下载内容的广告。Email式：电子邮件广告(E-mailAdvertising)是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。电子邮件广告可以直接发送，但有时也通过搭载发送的形式。富媒体广告：富媒体广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件(视频广告片、Flash广告等)通过在大流量的门户瞄上流畅的播放，且具有网络强互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果。2、网络广告的三种基本形式及其特点〈一＞banner广告BANNER广告既标志广告，又称横幅广告，全副广告，条幅广告，旗幅广告。banner是位于网页顶部，中部，底部任意一处，但是横向贯穿整个或者大半个页面的广告条。它是用来表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。它具有四个特点，分别是可定向性、可跟踪性、方便灵活的可操作性及交互性。可定向性是指Banner广告(包括其他所有的在线广告形式)都具有完全的可定向特点。所谓“定向”实际上是对受众的筛选，即广告的显示是根据访问者来决定的，先进的广告管理系统能够提供多种多样的定向方式，比如按访问者的地理区域

选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或浏览器版本选择不同Banner格式，等等。可跟踪性是指场经营者可以了解客户对其品牌的看法，可以了解客户对哪些产品更加感兴趣。通过发布不同的Banner广告（及其他在线广告），观察观众对广告的回复率，我们能够准确测量观众对产品兴趣的来源。灵活的操作性是指所有广告人能够在广告分布的头一个星期以最短的时间了解广告的效果，并决定不同的广告策略。但是，在其他传统的广告形式中，您不可能有怎样直观并且高效率的操作性。交互性是指每个广告人的目标是让观众真正参与到其产品或服务中来，让客户真正体验其产品或服务。Banner广告（在线广告）可以做到这一点，它可以引导观众来到产品或服务的介绍网站，观看产品或服务的演示实例，对于软件产品，观众可以立即下载有关的演示操作版，体验到真实的产品或服务。这在其他传统的广告形式中是根本无法实现的。以下是几个banner广告在腾讯首页上出现的穿越火线的广告：搜狐首页上的福特汽车广告<二>关键词广告关键词广告（adwords）是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC（cost-per-click）收费制，即按点击次数收取广告费。跟一般网络广告不同的是关键词广告出现的位置不是固定在某些页面，而是当有网络用户检索到广告客

户所购买的关键词时，才会出现在搜索结果页面的显著位置。不同的搜索引擎有不同的关键词广告显示，有的将关键词检索结果显示在搜索结果列表的最前面，有的显示在特定位置，如右侧。关键词广告的特点（1） 关键词广告的形式比较简单。通常是文字广告，其中主要包括广告标题、简介、网址等要素，一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，如google、百度等搜索引擎都采取这种模式。（2） 关键词广告显示方式比较合理。与付费排名不同，关键词广告出现的形式与一般检索分离，关键词广告并不影响正常的检索结果，用户可以清楚知道哪些是一般检索的结果，哪些是广告内容，这样就不至于形成误导。（3） 关键词广告一般采用按点击收费的计价模式并且费用可以控制。与一般收费登陆搜索引擎按年度收取费用相比，关键词广告的定价模式通常并非固定收费，而是按点击收费，只有用户点击广告才开始计费，对于只是显示而没有点击的情形并不需要付费，因此所有的费用都是“有效的”改变了一般收费搜索引擎一次性付费的弊端。关键词广告的另一种定价模式是竞价排名方式，是将出价高的关键词广告排列在前面，这样为有经济实力并且希望广告排名靠前的网站提供了方便，但对于营销预算不足的网站来说，便失去了一些机会。（4） 关键词广告可以随时查看流量统计。当购买了关键词广告之后，服务商通常会为用户提供一个管理入口，可以实时在线查看广告的点击情况以及费用（5） 关键词广告可以方便地进行管理。对于付费的关键词广告，搜索引擎提供了详尽的流量统计资料以及方便的关键词管理功能，为了增强关键词的有效性，对关键词进行更换管理是非常必要的。以下是几个关键词广告

z^> ［ 贮W谱言工具好时Gooql&OO 看陶站。授室所育中女网员o银彖中蜜倘体避I页拄豹却四J0M1填萱装吉果，这菱帮日。项』就索用町拄豹却四J0M1填萱装吉果，这菱帮日。项』就索用町U1H秒.：.虹侨鲜花-伯誉第一、国际.服务标准...主员承莅虹侨鲜花-伯誉第一、国际.服务标准...主员承莅礼鼠慵人a自助iin.翎物车网成刍员专鼠序-笄:骚生日野花.甦间蚌花救青贮九寂浦鲜花#礼衅推点恳贮莅.蜀尸定夫戛爵花.曲牡花英祝寿薜花.国际送花.海澳台谖荷.凝g胃十二好E着;广辨花、虽蜒达中国】仲多理号要以上裁血谴漠公至境、类引:Wmld>Gum”Amplified*购割专建花 \ek翔检rg/.44k-2003年2月&日-珂砂幅-类俱陶员、你的广告中on花魅 X*/场礼&3H*Ji.堆4岖wwwighe.toft j«.h■' ./网岛IF页［商兢首茧i桂用座彖|嚣物半■虬藤［订旱贵简|新羊上路|退出置柔I申谓偿理商店时偷礼品,：ati己歪舜:珥产品■化教品■冰，蝉宓运劫用品，圈书.音候'成人用晶M国聘商晶!«ZV礼品书刊染春.■m&n163rn^llovnEhlml-13k-2D0®¥2月X日-网页t整明«关靛网页H岌礼*»si±d.»ta好U»Mn,«^KRSO九椅网*uflw.*«iHtewr.e«aKi*Jt• I中国整花两岛岸*肩无=点U?«茂礼&f*i4E慌i-i*-1-l1i±aE*lKP?r-tMn：w-wwiptiw.c«n真廿■'.. 期页贴吧知道MP3圈片视频地图更多▼Bai成百度恤携品 「百度一下I把百度设为主页Ola值圈化妆品心屯好礼大放送 推广链接玉兰油全新化值品，数十款产品买就送.单笔订单满68元，免运费！www.QUW.化妆品赃I物网站化妆品官方网站国际名牌美容保健品，全登特价网上发售绝对正货，直接由香港寄出,质索有保证！女人我最大美容教主一牛尔推荐解决肌肤护理问题娜露可Narukod'lux言方网站，牛尔100%亲自监制g电天然植物护肤系列，www.NARUKO./shop/<三>分类广告分类广告，就是在报纸版面位置相对固定的地方刊登的短小广告集纳，它把广告按性质分门别类进行有规则的排列，便于读者查找，也适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。网络分类广告是一种全新的网络广告服务形式，是传统意义上的分类广告借助互联网这样一个载体的表现，它不仅可以使企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品信息和服务信息，而且可以满足广大网民对消费和服务信息的需求。分类广告的特点实用性：以生活实用信息为主，满足大众日常生活需求。主动性：干扰和强迫成为传统广告传播的通行规则，已经造成受众的排斥。网络分类广告按主题归类，消费者根据需要可以主动阅读，因而越来越受到消费者的喜爱。规模性：大量同类的广告放在一起，形成网上“行业超级市场”，方便消费者比较选择，凸现规模效应廉价性：发布一条网络分类广告一天只需几块钱，广告主可以长期发布，从而形成“鹅毛效应”自助性：广告主足不出户，就可以将文字、图片等丰富的广告内容发布在网络上。百页新闻塞翔中碰院在践体高彩素手机投注樽害论坛案◎沿或 商万世慎文化伶棉广ftWtt52003911'告频道,0边底海I敝游变种I如啊fi维I^炭楼I体育崩情I葬生合断I*£^£I赦富留学I招生微9I人才珞调I汽车取务|B-T车|房产情角|田《出粗I屏JS中介|曾二手房I菜届建材I百»««IIT办公I健旗母健I时M容金慝理封I津衡§淘I远的休闭I«««I龙年煮仲I蹄合议I国书市场I就毋国I个姓生活I特色虑疗思in服新9ISsstta&s：jtPflfJWMer««»£>a响，由，，》，"・4倾gjf.JLtl中谜皿支场？村符做m莉矽》¥§蜥匕触锹阳奇湖肘充域.轴皿H联獭做腺扇U专溢13F驻痂兄•粗WWm1标&5S.dta*l-!,®*».Hrt«0XT?偕HJH舟驶■•山2JI篇9»・・«MUiBlS■»•*«燕山山豚主蜂--雾灵山■役华清温泉宾馆I HUACV«a®PAHOTflLL"*爪幸当省书'A)«HaaA.(JUMCmkul«xaoKaaA«««AMwaa«ueaaiM«»«]2^wm««»t<A43M<.WV^1UI«»WA.na«i499iTNattx'mil**；?MM KnkfiCtMtl:MBMM6M02MCMMhMUMHHHFJCdMhtoMht松BM.■ttEtLitWE5TF»dt30Q<«1U云梦仙境京北第一漂加mJ•温泉度假洒店■:■■里旦m・<t■■季夫a反.«aa7xibatnA：ixmennuMno”皿位■Jtmao&MXJtM.“早氐PL1M.K^*X«MUM400MH<k.MlldM.1S#AM.«««u,ram.■会尊♦«色•■，•W1・g EBME.，。..*。。*t ttMrTaux,ftAR-XAOUr.mramE中尊检4008*110666篁*R曰I4000007788—欠K400*603440.91.62690968«fla. Mitt^•xatiiuia-JKaiFMaf-jaTjcoo*EXMJUMB4,«M1«AZ £JMFL*Z~.33009:.IMULK^—~"ft"JHBFULE-.gMX: aHUHKtit«M»±xraAKfrr«**«i»»afWLX—iiwtrejtwwwxft*rwBM2—.♦•MXWg.E等,物W»|UL"ACS阳EttUtgiUUMMVKJJttaaaoiMSibci.・・junrw・・JUgti*B«nit4awnM«<UM»an*jatatnxK»i«ft««R5WM«.ns*4a»fltn)rs>i««3Ana7if■»»(»««.«4tct««±aeox?»*：BAM>. MMrWMKMHWraSMttKl■・gMtlO—<H2»awnttt>KMK97 XXA11-t■此w