《包装设计》课件章节3

第一节、包装设计的程序第二节、现代市场竞争中的包装策略第三节、包装设计的定位第三章、包装设计的程序与策略第一节、包装设计的程序一、包装设计的准备阶段1、设计立项2、市场调查分析3、确定设计策略二、包装的设计阶段1、创意设计及表现2、设计方案的提案3、设计方案的调整4、设计方案的确定三、包装的生产阶段1、制作设计正稿2、包装生产3、评价鉴定第二节、现代市场竞争中的包装策略一、与产品要素相适应的包装策略1、系列包装策略2、等级包装策略3、配套包装策略二、与促销要素相适应的包装策略1、适度包装策略2、方便包装策略3、差别包装策略4、复用包装策略5、随附赠品包装策略6、绿色包装策略7、更新包装策略三、与销售地点要素相适应的包装策略根据销售地点不同，企业应因地制宜，采取悬挂式包装、堆叠式包装、展开式包装、开窗（透明）包装等不同形式的包装，灵活机动地展示宣传商品、从而促进商品的销售。第三节、包装设计的定位一、品牌定位品牌定位不能依靠自身来完成，它必须借助产品、服务营销组合中的方方面面：品质、广告、公共关系、赞助活动、包装以及价格策略等。其中，品牌定位取决于你做什么和不做什么、说什么和不说什么、如何说以及如何不说，包装恰恰就是用来表达做什么和说什么的贴心伴侣。二、产品定位产品定位是指产品在市场的定位，包括产品的属性、概念、功能卖点、档次等定位。1、产品类别定位2、产品概念定位3、产品功能定位4、产品档次定位三、消费者定位商品是为消费者服务的，从产品研发、策略、造型到包装设计都是以消费者为目标，为他们量身打造的。消费者定位最主要的两个方面：消费者年龄段的定位和消费者性别的定位。包装设计必须要传达出商品是“卖给谁的”，是儿童、青年、中年，女性还是男性，包装的画面都要让消费者一目了然。明确了消费对象，还要分析消费者的习惯喜好，包括风格喜好、色彩心理、包装造型及利益点的诉求等。包装的针对性很强，不同的消费对象有不同设计风格表现。设计前思考的越多，定位越准，设计目的要求就更明确清晰，对包装设计的把握就更加准确。包装设计要考虑目标消费者生理、心理特点，以及不同地域、国家、民族不同的风俗、不同特色的文化背景，这也直接影响他们的消费观、审美观，也是设计必需考虑的因素，甚至成为包装必须的设计元素，如“清真”、内蒙古地区、新疆地区以及各个少数名族把标志性的图案和色彩运用在包装上，用绚丽的色彩作为民族风格的体现。。本章小结

包装设计是按照程序一步一步完成的，每一步由一个设计师或者一个团队来完成，在设计过程中设计者要考虑到各个方面的因素，首先是对于所服务项目的企业或品牌进行的前期调查结果，其次是适合的包装设计策略，然后是确定包装设计的定位，最后开始进行展开设计。思考练习1.包装设计的程序是怎样的？2.如何确定包装设计的定位？实训课堂认真阅读本章内容，并把第一章和第二章的核心内容融入其中。按照草拟的《XXX品牌XXX产品包装设计手册》或《XXX品牌XXX产品系列包装设计手册》分项进行展开设计。展开设计的程序：草图（不计其数，满意为止）——确定图（可以是黑白图）——效果图或模型（可手绘效果图、可计算机辅助绘制效果图；如果是玻璃、陶瓷、竹木、金属等材质的容器，可制作