好玩的广告学智慧树知到课后章节答案2023年下宁波大学

好玩的广告学智慧树知到课后章节答案2023年下宁波大学宁波大学

第一章测试

下列不属于广告基本要素的有（）。

A:消费者B:广告主C:广告媒介D:广告代言人

答案:广告代言人

在香农-韦弗模式种，和信源对应的是（）。

A:广告媒介B:广告内容C:广告主

答案:广告主

按媒介类别分，霓虹灯广告属于（）

A:户外广告B:电视广告C:直邮广告D:印刷广告

答案:户外广告

广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节（）

A:信宿B:信源C:渠道D:解码

答案:信宿;信源;渠道;解码

下列不属于POP广告的有（）

A:路牌B:直邮广告C:橱窗D:展板

答案:路牌;直邮广告

第二章测试

对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是（）

A:促销B:推销C:营销D:广告

答案:营销

产品生命周期的第三个阶段是（）

A:成熟期B:成长期C:衰退期D:引入期

答案:成熟期

在产品生命周期的（），广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用。

A:成熟期B:成长期C:衰退期D:引入期

答案:成长期

家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于（）

A:次级群体B:初级群体C:内群体D:外群体

答案:初级群体

外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？（）

A:级群体B:初级群体C:内群体D:参照群体

答案:内群体

第三章测试

4C理论和4P理论相比最大的不同是（）

A:4P理论靠推销，4C靠沟通和交流B:P变成了CC:4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。D:4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。

答案:4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。

下列哪个理论是网络媒体时代产生的？（）

A:4I理论B:4C理论C:4P理论

答案:4I理论

在4I理论的“利益原则”中，除了经济利益，还包括（）

A:提供心理满足B:提供准确的信息C:提供有益的咨询D:提供免费服务

答案:提供心理满足;提供准确的信息;提供有益的咨询;提供免费服务

USP理论是上个世纪50年代由广告大师奥格威提出来的。（）

A:对B:错

答案:错

产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。（）

A:对B:错

答案:对

第四章测试

改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是（）

A:奥美广告公司B:李奥贝纳广告公司C:艾耶父子广告公司D:智威汤逊广告公司

答案:艾耶父子广告公司

征兵广告的广告主体是（）

A:政府B:企业C:个人D:消费者

答案:政府

一般说来，广告主体是指（）

A:消费者B:广告公司C:广告内容D:广告主

答案:广告公司;广告主

在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是（）

A:广告受众B:移动媒体C:移动数据管理平台D:移动需求方平台

答案:广告受众;移动媒体;移动数据管理平台;移动需求方平台

网络平台只是媒介，不能做广告主体。（）

A:错B:对

答案:错

第五章测试

谁提出了ROI原则？（）

A:瑞夫斯B:伯恩巴克C:大卫·奥格威

答案:伯恩巴克

ROI原则中的O是指（）

A:震撼力B:原创性C:关联性

答案:原创性

中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为（）

A:人定胜天与天人合一B:直接、叛逆与间接、含蓄C:幽默与平实D:逻辑的与辩证的

答案:人定胜天与天人合一;直接、叛逆与间接、含蓄;幽默与平实;逻辑的与辩证的

中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。（）

A:对B:错

答案:错

尼斯贝特教授的研究认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。（）

A:对B:错

答案:对

第六章测试

近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是（）

A:电视B:广播C:报纸D:杂志

答案:广播

下列属于印刷媒介的有（）

A:传单B:杂志C:报纸D:户外广告牌E:海报

答案:传单;杂志;报纸;海报

报纸媒体的劣势有哪些？（）

A:读者广泛而复杂，缺乏必要的细分B:价格便宜，缺乏权威性C:受众主动，缺乏强制性D:版面编排单一，缺乏多样性

答案:读者广泛而复杂，缺乏必要的细分;受众主动，缺乏强制性

下列属于电子媒介的有（）

A:广播B:手机C:车载移动电视D:LED显示屏

答案:广播;手机;车载移动电视;LED显示屏

麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。（）

A:错B:对

答案:错

第七章测试

广告受众的核心身份是（）

A:媒介受众B:消费者C:社会人

答案:消费者

制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？（）

A:传播者身份B:社会人身份C:媒介受众身份D:消费者身份

答案:消费者身份

“产销者”（Prosumer）这一新名词最早是由谁提出来的？（）

A:阿尔文·托夫勒B:麦克卢汉C:里斯和特劳特D:大卫·奥格威

答案:阿尔文·托夫勒

在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。（）

A:对B:错

答案:错

“精众”，就是精确的受众或精准的受众。（）

A:错B:对

答案:错

第八章测试

广告创意中用三种元素特别多，这被称为广告创意的3B原则。3B是指（）

A:美女B:动物C:植物D:小宝宝

答案:美女;动物;小宝宝

广告的跨文化传播需要考虑到的因素有（）

A:不同文化的共通之处B:文化习俗的差异C:文化符号的差异D:文化禁忌

答案:不同文化的共通之处;文化习俗的差异;文化符号的差异;文化禁忌

马斯洛的需求层次理论总结了人类最基本的五类需求，在不同文化中的人们对这五种类别的需求都是一模一样的。（）

A:错B:对

答案:错

在广告的跨文化传播中，除了要考虑利用广告投放地的文化符号，还要特别注意该地区的文化禁忌。（）

A:对B:错

答案:对

在广告的跨文化传播中，有些广告在各国投放的形式一模一样，是因为各个国家的文化没有任何差异。（）

A:对B:错

答案:错

第九章测试

任何一次体验都会给体验者打上深刻的烙印，让体验者对体验的回忆超越体验本身——这是指体验经济的（）

A:关系性B:互动性C:不可替代性D:映像性

答案:映像性

约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出，农业时代是（）

A:产品经济B:体验经济C:服务经济D:商品经济

答案:产品经济

相较于商品经济而言，体验经济具有以下特性（）

A:映像性B:互动性C:交换性D:关系性

答案:映像性;互动性;关系性

相较于产品经济、商品经济、服务经济而言，体验经济是一种更高层次的经济类型，它重视感受性的满足，强调消费过程中的自我体验。（）

A:错B:对

答案:对

派恩和吉尔摩提出的体验经济是非生产性。它本身不是一种经济产出，不能象其它工作那样创造出可以触摸的物品。（）

A:错B:对

答案:对

第十章测试

品牌价值是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要的、最具差异性的和持续性的感性价值、象征价值、功能性价值。（）

A:对B:错

答案:对

品牌影响力是指品牌通过良好的消费者沟通，被消费者认同并进而取得市场利润的能力。（）

A:对B:错

答案:对

品牌识记是品牌视觉识别的重要目标，它主要包括（）

A:品牌形象代言的识记B:品牌