2015.12.12手机市场调研报告

手机市场调研报告武汉工商学院《市场营销》手机市场调研报告论文题目手机市场调研小组成员李腾飞14104047、曾令爽14104048、黄云涛14104049专业人力资源管理班12月12日手机市场调研调研方案调研目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时通过分析大学生对手机消费的信息数据，为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。调研对象：在校大学生调研时间：2015年12月08日调研地点：武汉工商学院实验楼303调研程序：1.通过问卷星设计调查问卷，明确调查方向和内容；2．进行网络发布问卷调查；3．分析回收的网络问卷数据；4.分析得出调研结论。设计问卷随着手机的普遍化，大学生对手机的使用也变得随时随地化，为了解大学生对手机消费情况，我们展开此次问卷调查。调查信息只用作调研研究，保证信息不外露，请放心填写。请在相应的选项中填写你的答案，感谢您的配合，祝您学业进步！

1.您的智能手机是什么品牌的？（单选）[单选题][必答题]

○

苹果

○

三星

○

华为

○

OPPO

○

VIVO

○

小米

○

联想

○

其他_________________2.您为何会选择题1中的智能手机品牌？（多选）[多选题][必答题]

□

质量好

□

口碑好

□

价格便宜

□

外观漂亮

□

品牌好

□

功能齐全

□

待机时间长

□

其他，请说明_________________3.您的智能手机最吸引您的功能是哪一个？（多选）[单选题][必答题]

○

上网速度快

○

像素高

○

办公性能强

○

其他，请说明_________________4.您的智能手机是什么时候购买的？（单选）[单选题][必答题]

○

最近1个月

○

最近3个月

○

最近半年

○

最近1年

○

一年以上5.您购买的智能手机花费多少钱？（单选）

[单选题][必答题]

○

1000元以下

○

1000~1999元

○

2000~2999元

○

3000~3999元

○

4000~4999元

○

5000元以上6.您的智能手机是在哪里购买的？（单选）[单选题][必答题]

○

网购

○

手机专卖店

○

大型商场

○

通讯营业厅

○

品牌专卖店

○

海外

○

其他，请说明_________________7.7.您的智能手机通常使用多久换一次？（单选）[单选题][必答题]

○

半年

○

一年

○

一年半

○

两年

○

两年以上8.您在未来多久打算换新手机？（单选）[单选题][必答题]

○

一个月以内

○

三个月以内

○

半年以内

○

一年以内

○

一年以上9.9.如果您要换新手机，是否还会购买题1中的品牌？（单选）[单选题][必答题]

○

肯定会

○

可能会

○

不确定

○

可能不会

○

肯定不会10.10.您目前的生活费用是每月多少钱？（单选）[单选题][必答题]

○

800元以下

○

800~1000元

○

1000~1500元

○

1500~2000元

○

2000元以上11.您会随着手机更新换代而换手机吗？（单选）[单选题][必答题]

○

会

○

不会

○

想，但是由于经济限制12.12.您对您目前持有的智能手机是总体满意程度？（单选）[单选题][必答题]

○

非常满意

○

比较满意

○

一般

○

比较不满意

○

非常不满意三、数据分析本次调研共有53人参加并完成问卷，有效回收率为100%。我们小组主要针对大学生对手机品牌的需求、对使用手机功能的要求、对使用手机的价格以及大学生的月消费额等几个方面进行数据统计和分析，并得出以下结论和建议：手机品牌需求的分析根据数据显示，大学生使用手机的比率分别为：小米22.64%、苹果20.75%、华为15.09%、OPPO和VIVO各11.32%，这几个品牌中，国产机份额最高，反映了国产机在大学生手机市场占主导地位，但国外高端机对我国大学生的手机市场产生了一定的冲击。选项小计比例苹果1120.75%三星35.66%华为815.09%OPPO611.32%VIVO611.32%小米1222.64%联想00%其他713.21%本题有效填写人次532.手机的功能要求分析学生在使用手机时往往注重手机的功能，通过这次的问卷可知各项功能的比例分别为：上网速度快43.40%、像素高30.19%、办公性能强16.98%，这些可以反映出，大学生对手机的网速要求高，同时需要自带像素高的功能，与大学多姿多彩的生活息息相关。选项小计比例上网速度快2343.4%像素高1630.19%办公性能强916.98%其他，请说明59.43%本题有效填写人次53手机的价格要求分析其中，39.62%的大学生手机价格在1000~1999元之间、32.08%的大学生手机价格在2000~2999元之间，5000元以上和1000元以下的则分别占7.55%和16.98%。从中可以反映出大学生的手机主要是国产低端机，使用国外的高端机只占一小部分，这与学生的经济状况密不可分。选项小计比例1000元以下916.98%1000~1999元2139.62%2000~2999元1732.08%3000~3999元11.89%4000~4999元11.89%5000元以上47.55%本题有效填写人次534.大学生的月消费额分析从数据中可以看出，生活费在1000~1500元之间的占主导地位，达到了52.83%，生活费在800~1000的占其次，达到了26.42%，而高于1500元和低于800元的只占少数。选项小计比例800元以下35.66%800~1000元1426.42%1000~1500元2852.83%1500~2000元713.21%2000元以上11.89%本题有效填写人次53通过对以上数据的分析总结，我们可以得出以下几点结论和建议:国产低端机的市场份额会逐渐降低，高端机市场份额会逐步增加。随着社会经济的不断发展，家庭收入的增加，学生的消费质量将会逐步提高，低端机已无法满足当代大学生的消费欲望。因此，手机供应商应加大对手机研发的投资，提高手机的科技含量，去适应多变的市场需求变化。手机的功能在学生的消费心理中的比例将会不断增高。手机市场的日益多元化，往往伴随着参差不齐的手机流入市场，学生对手机功能和质量的要求越来越高，这就需要开发商不断研发功能健全强大，质量高的手机产品，以适应市场需求。大学生的月消费额将会逐步增多