上海大众-途安TOURAN经销商上市发表会AS

MPS途安TOURAN新定位

经销商上市发表会

总结报告综述I

经过近2年的市场检验,

途安作出了重要调整：

全新定位：全新多功能轿车

五大卖点：

目标受众：新都市高级白领

典雅内敛外型高级轿车的灵活操控人性化功能配备舒适精致空间五星评价的安全可靠

途安作为一款为都市高级白领量身打造的多功能轿车，如何演绎她是智慧人群的品位之选，既是面对消费者市场传播的课题，也是本次上市活动针对经销商的所传达的核心所在途安是一款以智慧创意品位生活的MPS！

面对“途安”新定位经销商上市发表会后的执行工作总结，结合前期的策划和现场的效果，我们将此项目执行工作总结以2个方面互为表里：

活动创意策划 现场实施执行 前期的创意是否得到了完美的执行？现场效果是否达到了预期效果？均将在总结报告中一一呈现。

“途安”新定位经销商上市发表会执行工作总结提交后，我们希望上海大众能够对我们的工作有进一步的了解和认知，并给予意见与建议，谢谢！综述II对于此次活动基于对途安的理解，我们为此次活动定制了目标：1、向经销商加深卖点的理解，充分传达途安的全新定位；2、让经销商对途安目标客户有更清晰的理解；3、激励经销商的信心,让他们看到未来的市场前景；4、让经销商感受到来自上海大众的尊重与关心。

活动内容依此规划展开活动创意策划现场实施执行主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示智慧驾驭扬帆未来——MPS途安TOURAN新定位经销商上市发表会主题诠释：体现上海大众和经销商凭借经验与智慧驾驭市场，并在商海扬帆远航取得成就。隐含的寓意是指途安的消费者是智慧的族群，掌控事业，驾驭生活，获得成功。展现途安品牌智慧、品位、人性化的特质。活动创意策划主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示主题创意执行

从活动一开始，本次活动的主题就随视觉识别系统而无处不在，第一时间完成和经销商的视觉沟通现场实施执行主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示我们对于整体活动计划的创意理解创造典雅的艺术氛围：富有智慧的感染力展现精英的品质生活：讲究它的细腻和品位体现精致的时尚品位：不是奢华而是讲究它的内敛和珍贵产品亮相演绎生活行程安排人文关怀活动创意独辟蹊径活动创意策划主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示活动接待4月26日1、接机服务2、签到入住3、自助晚宴上市发布4月27日上午1、人员移动2、上市发表会3、外场产品展示4、工作午宴产品培训4月27日下午1、产品讲解2、送别服务活动创意策划主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示活动创意策划主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示第一天4月26日10：00----22：00机场接机注意事项：候机大厅设置接机点，每个机场3辆中巴轮值11：00----24：00经销商签到及入住手续办理注意事项：1、签到处设于大堂明显位置，有明确的会议展示招牌

2、酒店大堂、通往房间的电梯/通道指示系统到位19：00----21：00工作晚宴方案：自助餐活动创意策划主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示第二天4月27日早晨：人员移动8：30–9：30上午：上市发表会10：00–11：30

上海大众领导致辞新车亮相新品介绍中午展车及拍照注意事项：上午九点之前会场布置、音频/视频调节全部到位早餐后行李寄存至酒店前台中午：商务午宴（高档次桌餐，饮用无酒精饮料）11：30–13：00工作午宴下午：培训与讨论13：30–15：00针对经销商的集体培训15：30–16：30经销商集体讨论晚上：自助餐17：00–22：00送机/送站服务现场实施执行主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示由于本次活动由会务公司配合，所以在整体安排的执行上，事先明确了各参与方职责各事务区域划分1、接机及送别组6人编制（会务公司4人+山和水2人）不包括租车公司人员分成2个小组，负责两个机场2、签到及送别安排组3人编制（会务公司2人+山和水1人）3、欢迎晚宴组3人编制（会务公司2人+山和水1人）4、交通组（酒店到会展中心）8人编制（会务公司6人+山和水2人）5、活动搭建组（主舞台及全场布置）20人编制（山和水4人+执行公司16人）6、音频/视频/灯光组4人7、会议服务机动组3人活动整体安排I时间具体实施内容负责人9：10—9：30签到礼仪引导来宾签到，为嘉宾配胸花9：20—9：309：25，主持人提示，会议5分钟后开始上海大众/山和水广告9：30—9：351、主持人上台2、主持人串场并介绍与会嘉宾上海大众/山和水广告9：35—9：401、市场部兼公关部总监曾家麟先生致辞上海大众/山和水广告9：40—9：451、由曾家麟先生为途安轿车揭幕上海大众/山和水广告9：45—10：001、市场部品牌策略科经理林佑德先生演讲上海大众/山和水广告10：00—10：151、市场部品牌推广经理王凯先生演讲上海大众/山和水广告10：15—10：301、途安品牌经理韩易江先生演讲上海大众/山和水广告10：30—10：45主持人宣布15分钟茶歇上海大众/山和水广告10：45—11：301、媒介经理姜赛君先生演讲上海大众/山和水广告11：301、主持人宣布上午会议结束，告知来宾午餐地点2、礼仪引导来宾到餐厅就餐上海大众/山和水广告现场实施执行主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示活动整体安排II时间具体实施内容负责人13：20—13：30来宾入场上海大众/山和水广告

13：30—14：301、台湾资深讲师林先生演讲上海大众/山和水广告14：30—14：45主持人宣布休息15分钟上海大众/山和水广告14：45—15：051、陈历经理销售政策介绍上海大众/山和水广告15：05—15：301、上海大众销售服务中心总经理付强先生演讲上海大众/山和水广告15：301、主持人宣布会议结束2、礼仪引导来宾离开会场3、工作人员引导来宾登车上海大众/山和水广告16：00以后撤场山和水广告现场实施执行主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示

活动执行过程中，接送嘉宾，会务签到等相关内容由会务公司执行，我司重点放在活动现场部分，虽然现场遇到流程突然变更等意外事件，但是我司还是保证活动顺畅的进行活动创意策划主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示现场的舞台，看起来比设计图更有气势，大气简洁的设计在现场表现出来，使得活动的格调都得到了提升现场实施执行主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示途安亮相之舞台设计方案：

以抽象的眼睛作为舞台主体形象,纱幕将眼睛前后分成两个空间-----理想与现实的不同世界,新途安穿过眼睛造型来到观众面前,将两个空间连结在一起,让理想变成现实

投影画面用眼睛及途安前大灯形象的叠加组合而成，使人的目光与车灯配合音乐及舞蹈情节的变化行成交流,以表现----车是人的伴侣,是人的智慧与品位之选。传达概念：1、新途安是智慧人士内心的追求与向往；

2、新途安是众人瞩目的视觉焦点；

3、新途安是智慧族群的眼光之选（与产品的客户定位及会议主题相互关联呼应）活动创意策划主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示现场实施执行主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示

通过现场灯光的变化，以及音乐的配合，营造出亦幻亦真的效果基本实现了前期的创意，通过揭幕，将途安从理想变成现实背景智慧之眼的颜色变化也揭示了途安智慧与品位之选活动创意策划主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示

一层球型展厅（展示途安的最佳地点，银、蓝2辆车，分别置于2个地台之上）现场实施执行主题创意整体安排舞台设计途安亮相外场展示

外场展示不但吸引了经销商的目光，还引得来科技馆参观人群的兴趣，人群中不乏三口之家，达到了预期效果MPS途安TOURAN新定位

经销商上市发表会总结活动创意策划主题紧扣活动目的，舞台设计巧妙有气势，揭幕生动效果绚丽，整体活动安排紧凑有序活动现场执行准备工作：在事先的精心准备下，及时全面地完成的现场布展与准备会场整体布置：设计与实施有条不紊，简洁有气势。礼仪：礼仪形象好，配合较主动。布菲安排有序。主持人到得较晚，但沟通较好,整体流程现场控制效果良好。现场流程整体设计紧凑，现场信息传达节奏感强。现场效果良好。附录物料明细I区域名称数量制作地工艺酒店签到背板1北京珩架无光布欢迎背板1待定

吊旗3北京

酒店内导向系统（易拉宝）12北京

房间欢迎卡110北京

签到处资料夹贴士230北京

签到桌卡2北京

自助晚宴背景板1北京或上海珩架无光布上市+会议导向系统15北京或上海木制结构贴装饰面外场展示物1待定

主会场入口处展示物1北京结构上海立体字木结构+立体字大厅空中悬挂装饰3北京

活动流程说明板1北京

会场主题演绎空中悬挂装饰6北京

人名卡20北京

主持台装饰1北京

MICLOGO2北京

旋转车台1上海

车台2北京或上海

球体大厅挂旗6北京

大厅挂旗6北京

技术说明牌3北京

道旗50北京

横幅2北京

物料明细II区域名称数量制作地工艺其他车辆编号卡6北京

胸卡230北京

车牌6北京

午宴主背景板1北京或上海珩架无光布桌卡/人名卡

北京

空中悬挂6北京

舞台视频立柱4北京

视频挡板2北京

舞台车台1北京

造型踏步1北京

侧挡片2北京

眼睛造型1北京

眼睛幕布1北京

H架44北京

工作服

北京