数字产品中时尚语言的渗透与运用

数字产品中时尚语言的渗透与运用

随着互联网应用的普及和互联网用户的广泛普及，中国消费者开始接受并喜欢数字产品，大量消费群体逐渐形成。数字产品带来全新的生活方式,成为时尚与新潮的象征,对于善于接受新事物的年轻人具有相当大的吸引力。数字文化的激情能引发消费者对新世纪数码生活的兴趣与爱好,随着这种兴趣爱好者的增加,数字产品设计中时尚语言的渗透和运用就显得越来越重要。1时尚是一种社会现象时尚是社会层面中人们在思想、行为、语言文化上的大众追求,又称流行,是一种社会心理现象,也是一种强迫,是指在一定时期内社会上或一个群体中普遍流传的某种生活规格或样式,它代表了某种生活方式或行为,展现为商品或服务上的风格、式样、色彩、功能、历年等等流行模式。由于众多人的相互影响,迅速普及到日常生活的各个领域,比如装饰、礼仪、生活方式、消费行为等方面。时代精神是流行时尚的核心和源泉,随着信息传输速度,社会变迁,生活节奏的加快,人的情绪心理的变化在实际生活中很复杂,没有一种心理是固定不变的,总是在不断变化之中,这也就决定了时代精神的变动性。不过在某一时期,这种心理相对是稳定的。也就是说,某一种流行元素在一定时期内会保持稳定,在这段时期内,它对人们的影响力是巨大的。时尚是一种社会现象。时尚的社会现象表现在3个方面:第一,时尚或流行涉及的范围广,几乎社会生活的方方面面均有反映。比如,流行歌、流行语、流行色、流行服装、流行发式、流行家具、流行动作、流行思考方式,等等。第二,流行是大量人参与的现象。为数相当的人随从和追求的流行,在同类现象中,有数量上的优势,否则,不称为流行现象。时尚是一种心理现象。从流行时尚的个人机能上看,它是一种个性追求,自我实现,试图用标新立异来提高身价的心理现象。流行又是一种自我保护、自我防卫、试图用从众而避开和弥补自己的不足。流行的心理强迫包括以下几个方面:(1)从众心理——从众心理是人的社会从属的表现形式之一,流行强迫个体从众;从众性来源于个体对社会文化的依附感,个体希望通过对他人行为的模仿得到一种归宿和精神回归。(2)自我表现——自我表现是试图控制别人对自己的印象;(3)逃避现实——逃避是一个自我防御机制,例如借用偶像幻觉来满足心理需要。2数码产品的应用任何产品都会带上时代的烙印,数码产品本身也是应时而生。数码产品一般指的是可以通数字和编码进行操作的机器并且可以与电脑连接的,都称为数码产品。通常说的“数码”指的是含有“数码技术”的数码产品,如数码相机、数码摄像机、数码随身听、笔记本电脑、娱乐机器人、家庭多媒体中心等等。从现时代的需求来说,单纯对生存物资的追求的阶段已经基本被跨越,对生活质量的思考、对精神满足的需求、对智力提升的渴望,是促使产品生产向满足精神需求方向靠拢的要素。数码产品特有的娱乐性,便捷性和时尚性符合了人们文化消费比例上涨的需求。像手机、电脑、数码相机、PDA等电子产品,在消费的同时,能带来必需的信息沟通,资料传达、情感交流等一系列活动,这种功能的从众性是消费者时尚情感的需要。从某种意义上来说,数码产品已经变成一个不可或缺的人与社会,人与人之间的交流桥梁和平台承载物,深刻地影响了人类在现时代甚至未来的生存和生活方式。3数码流行时尚的设计和设计时尚的设计可以大大提高产品的附加价值。加入时尚元素的设计无论从整体的视觉感受、心理感受,还是在使用过程中都给予使用者极佳的心理感受。近几年,数码产品在设计上与流行时尚结下了不解之缘。数码产品设计与时尚联姻,将科技,工业设计与各种流行元素结合起来,掀起了流行时尚的设计狂潮。其个性化、多元化的外观设计也反映了现代人的生活方式和个性心理的需要。尤其是像手机,MP3这样使用者随身携带的数码字产品,已经发展成为个人时尚配饰。4要研究时尚中的流行元素时尚设计作为时尚现象和数码产品设计之间的媒介,不仅仅指形式上的创新和时髦,设计的背后,蕴藏着更为丰富的内涵:数码产品设计中运用了怎样的时尚元素,这些元素是正在流行还是已经过时了,这些时尚元素是以怎样的手法表现在产品设计中的,设计的理念是否体现了时代的精神和人们的思想,这些时尚设计的出发点是否符合了人们的情感需求,等等。只有认真研究时尚中的流行元素,才能真正把时尚这种社会心理现象渗透到数码产品的设计中。每个时期的设计文化和流行文化都有自己独特的观念体系。数码产品设计作为时尚文化的一种重要载体,成为目标消费群体情感交流的重要手段,对时尚作为一种社会心理现象,在数码产品设计中的渗透方式主要有以下几种:4.1解决时尚设计之风如时装、装饰、耐用品消费、造型等。现代的工业设计师们拥有更开阔的思路和眼光,在不同门类的艺术中把感受传达给大众。在这些领域中,产品设计不仅受到流行文化的影响,在他们之间也会受到相互的影响。以时装流行文化为例,当时装设计界流行军事风格的时装时,很多产品在设计上也开始运用硬朗中性的元素,比如手机的硬朗线条和几何图案,户外型运动型的手机的大规模流行等等。不仅仅从设计理念上,在设计的手法上,也是共通的。当然,这需要对视觉元素有很强的鉴别能力和经验,对涉及到的文化元素有所了解。在艺术领域,时装简直就是时尚的代名词,表现了艺术的特性,激发了超前的东西,吸引了更多人的关注。数码产品设计与时装设计虽然属于不同的领域,随着时代的发展,它们之间的交叉越来越大。2004年,世界各大时装品牌对亮片都是偏爱有加,设计师们纷纷将亮片运用在了毛衣,鞋子,包包,丝巾等任何可以用到的地方,打造出奢华的效果。NOKIA7260的金属亮片键盘,极像Celine裙子上的大块亮片,它用科技时尚的方式有力地回应了这场亮片风潮。黑色机身搭配像亮片一样耀眼的金属质感回纹键盘,产品一上市便以它时尚的设计引起了轰动,掀起了产品设计时尚化的热潮。诺基亚一贯精心考虑其手机设计的时尚元素。对那些醉心时尚的用户而言,数字产品成了他们个人风采及其生活方式的一种延伸;他们希望其既具备最新的科技功能,又拥有最前沿的时尚设计。图1中,诺基亚7500这款从建筑、珠宝、时装等领域汲取设计元素的时尚作品,融合了包括“钻石切割工艺设计”等多个07~08的时尚设计元素,7500中最为常见的设计为菱形,除了键盘采用大胆的菱形设计之外,该机背部也拥有多重菱形图案,并拥有明显的对比度。另外,该机下端两个边角采用菱形倒角设计,看上去格外前卫时尚。在笔记本的世界里,融合车的元素似乎也不是什么新鲜事情。意大利豪华跑车蓝搏基尼(AutomobileLamborghini)可以说对绝大多数人只是一个可望而不可及的现代杰作。华硕计算机与其合作,推出蓝博基尼VX系列(图2)笔记本电脑,造就了一款经典佳作。这款笔记本第一眼让人所感受到的是一种华贵,外观上显得平稳、成熟。线条过渡皆采用弧度设计,边缘走向平缓流畅。这种感觉,时时刻刻让人感受着一种来自名贵车型的整体流线设计。在面盖的后端采用了渐变式凸起设计,灵感全然来自蓝博基尼MurcielagoR-GTM的双胴型乘坐区,以及Gallardo两侧车身的风切扰流设计。该设计还引入了MurcielagoBarchettaConcept后置引擎的引擎盖散热网片,以及Gallardo车身后方的刹车灯与排气孔网状饰版。华硕蓝博基尼笔记本电脑,所力求打造的就是一种将车的灵魂融入笔记本设计的理念。4.2运动或音乐设计如街舞,游戏,运动、旅游、探险等等;“时尚”受文化环境的影响,不同文化环境中行为方式(生活方式、工作方式)不同,对于时尚的理解也不完全相同。我国传统观念下的运动,不过是出于对健康的需要而进行的活动。而现代文化中运动成了现代人的一种习惯和生活方式,更有一部分挑战者,加入了户外探险运动的行列。这款叫做“运动”的MP3(图3),机器的操作都可以通过MP3播放器本身的“运动”来实现。当你拿着MP3播放器向上,你就可以欣赏音乐;向下则会自动暂停;而音量和曲目选择则是通过前后左右的移动来控制的。MOTO曾经推出一款以都市白领的时尚生活为题材来设计的主题为“朝九晚五”(V872,见图4)的手机,反映出了这个时代都市白领人群的生活特征和状态。手机面板被分割成两部分,并采用了2种具有象征意义的色彩(从广告宣传中便可以清晰地体会到2种色彩的含义),这款设计隐喻现代女性工作时干练的职业女性形象和工作之外美丽妩媚的形象以及丰富多彩的生活。这款设计比单纯外观的个性化能够更好地从精神层面使其目标消费者产生共鸣。在设计中充分体现出时代风貌,可以说这款设计的思想达到了更高的层次。这种含有更深刻意义的设计,就要求设计师在生活中要多加思考和关注设计之外的事情,一些更深层次的问题,而不仅仅是设计出一件美观实用的产品。在设计人员对长期不断对消费行为和心理的思考中,应该时刻想到有些设计是为高端人群,而有些是为大众设计的,对人群的划分,市场的细分不仅对设计有指导意义,对于产品的营销更加重要。现代人的生活方式是产品设计中不可忽略的流行元素,具有鲜明的时代特征。4.3现代艺术中风对手机的运用精神方式包括流行歌曲,电影,畅销书籍等。对工业设计师来说,设计什么,怎么设计,首先要考虑和了解用户的价值观念,这种价值观念决定了他们追求什么东西,怎么定位东西。许多人对那些与时代和生活紧密相关的产品赋予了价值概念,与他们的人生观和生活方式联系在一起,他们对各种产品赋予的价值概念各不相同,这些价值观念与他们对产品的具体要求是紧密相关的。国产品牌爱国者曾经推出过非常有名的系列MP3,包括“月光宝盒”,“半岛铁盒”,以及以“亮剑”为设计思想的MP3。分析这些产品的名称,可以发现都是来自于当时非常流行的电影,电视剧和流行歌曲。这不仅从广告的角度吸引了消费者,在设计理念和产品定位上都融入了流行文化,自然也能够引起目标消费者的共鸣,从而取得成功的商业效果。去年那句“爱巧克力哟”(IChocolateYou)风靡大街小巷,而今年随着LGShine系列手机的上市,“来次闪耀吧!”又迅速成为时尚流行语。一款手机的上市,掀起的却是时尚的风潮。如今,数码产品已和时尚有了密不可分的关系,成为都市流行时尚的又一脚注。随着《变形金刚》的上映,一股变形风席卷而来。这款概念手机Connext,见图5。设计概念是一只多功能的手表,其不仅要集成手机、随身听外,还要把前卫的便携识掌上电脑嵌入其中,让你一机在手,妙用无穷。可谓是一款手机的多种表情。还记得苹果推出的U2纪念版iPod,见图6,采用黑色面板,红色按钮,背面金属镜面的面板,在设计上延续了iPod的风格的同时,为它又注入了更多的人文因素。爱尔兰摇滚乐队U2是世界著名的乐队,深受歌迷的喜爱,并屡获世界各大音乐奖项。Apple苹果电脑推出以U2乐队命名的iPodU2黑色特别版将产品设计与流行音乐结合了起来,当然,这其中更多地结合了营销的策略,但是它的出现启发了所有人:设计中的流行元素是可以来自于这个时代任何一个地方的。5“时尚创意展”的定义和应用时尚作为一种社会心理现象,通过提取时尚元素这一媒介,正悄悄地渗透到数字产品的设计中,显现出不可替代的作用。时尚趋势是从艺术、文化、生活甚至科技发展中诞生的,由