2.2短视频内容策划原则

短视频内容策划原则SHORTVIDEOPrincipleofshortvideocontentplanningCONTENTS目录内容要满足用户需求01内容要垂直02内容要有价值03内容与账号定位相匹配0405内容要结合行业或网络热点远离敏感词汇06内容要满足用户需求01内容要满足用户需求短视频创作者在策划内容时，要优先考虑用户的喜好和需求，艺术来源于生活，更是要扎根生活，实实在在的走进民生，坚持弘扬正能量，传递正确的价值观，这样才能够最大限度地获得用户的认可，获得更多的播放量。内容要满足用户需求01

我们可以从用户观看短视频内容的需求中划分成几大类：（1）猎奇需求在压力越来越大的现实生活中，不管是方言、段子还是搞笑视频，只要能在吃饭、午休、等车等空隙让用户放松一下，已经是非常难得的了。泛娱乐类的内容几乎对所有人都适用，找到一个有趣的段子，演绎出来就可以了。只要能够让用户感受到轻松、搞笑，那么点赞就成为了顺其自然的事情。内容要满足用户需求02（2）审美需求爱美是人之天性，我们可以看到在抖音上面，很多颜值高的小姐姐、小哥哥能得到很好的点赞量。在短短的几十秒内，只要外表具有吸引力，很容易给观众带来心动的感觉，很容易获得用户的好感。但是颜值类视频对天赋要求较高，不仅要长得好看，还要有辨识度。内容要满足用户需求03（3）情感需求

有爱的短视频很好制作，在以前的传统媒体时代，记者的精力有限，很多好人好事从来没有被报道过，而在短视频时代，看到这样的事情随手一拍，这些好人好事就被曝光了，这类正能量的视频也会获得很好的推荐。内容要满足用户需求04（4）内涵通文达意你是不是经常有这样的感觉，看到别人跳舞跳得很好的时候，心里感觉由衷敬佩！只有点赞才能表达你的敬佩之意。现在越来越多的职业、技能，开始通过短视频展现在大家的眼前，比如会跳舞的保安、会解题的外卖小哥、唱歌很好的小朋友等等。一个有独特技能的视频，可以让别人看到从来没有看过的内容，同时也满足了大多数人的猎奇心理，更容易获得用户的关注。内容要满足用户需求05（5）技能需求锦上添花不是花，雪中送炭方是炭。当你遇到问题不知道怎么办的时候，刚好刷到一个视频帮你解决了燃眉之急，你会不会感觉很贴心呢？顺手就点赞了呢？生活小妙招、工作技能、学习方法、育儿技巧，甚至还有教你如何搭讪谈恋爱的，等等，这类视频既可以充分利用碎片化时间，又可以学习技能，也会获得更多粉丝的关注和点赞。内容要垂直Contentshouldbevertical02内容要垂直

进行内容创作时一定要关注内容垂直度的重要性。它不仅能够帮助我们提高内容的吸引力，同时也能提高粉丝黏性，不易脱粉。确定某一内容领域后就不要轻易更换，否则会由于短视频账号的垂直度不够而导致短视频平台不能精准地向用户推送。因此，创作内容也是需要立足于某一个专业领域和自己的定位输出，专心服务于目标用户，这样才能有立足之地。内容要垂直

如某美妆博主就凭借口红试色收获不少粉丝，其粉丝数量目前已超千万。对于口红等彩妆产品来说，把使用效果呈现给用户是非常直接有效的方法，而当广告从图文载体转移到视频时，说服力就更强了。内容要有价值Contentshouldbevaluable03内容要有价值

输出短视频内容的时候还要注意内容的质量，不仅是指内容给用户带来的价值，还包括用户观看之后的体验感。短视频领域有两类人——玩家和专家。玩家基本是短视频的消费者，专家基本是短视频的成功创业者。有些播放量、点赞量、评论量“三高”的优秀短视频，除了个别“偶然现象”，其他九成以上优秀的短视频作品均出自专业策划团队之手。别无其他，也别心存“万一火了”的侥幸。内容要有价值

短视频画质不清晰，字幕错别字太多，配乐不和谐都会降低用户的体验感。本来用户对内容比较感兴趣，但是因为质量问题导致跳失率较高的话，就会影响到我们的运营效果。有价值的短视频内容才能得到用户的认可。当短视频创作者输出的短视频内容对用户来说有价值，满足了他们的需求，就能激发用户点赞、评论或转发，从而实现短视频的裂变传播。内容与账号定位相匹配Matchwithcontentaccountlocation04短视频内容与账号定位相匹配短视频平台的推荐机制，决定了平台是根据短视频的标签定位进行推荐的，所以内容与账号定位相匹配，不仅可以提升短视频创作者在相关领域的影响力，而且能够吸引到精准的用户，增强用户的黏性。内容要结合行业或网络热点Contentshouldbecombinedwithindustryornetworkhotspots05短视频内容要结合行业或网络热点

想要让用户的情绪上扬，可以结合时下网络中大火的梗、温暖、正能量的新闻等充满温情的视频内容，比如你在伤心的时候，刷到一个萌宠的视频，瞬间就会有治愈的感觉。

也可以聊一些当时网络中让人感动、悲伤、产生共鸣的新闻素材视频内容，让用户之间应为这个视频产生互动，展开讨论。短视频创作者要提升新闻敏感度，善干捕提并及时跟进行业或网络热点，这样制作出来的短视频往往可以在短时间内获得大量的流量曝光，快速增加短视频的播放量，吸引用户关注。但是，并不是所有的热点都可以跟进，如果跟进不恰当的热点，就有违规其至被封号的风险。远离敏感词汇Stayawayfromsensitivewords06远离敏感词汇

现在短视频平台用户越来越多，短视频内容良莠不齐，但网络不是法外之地，无论是相关部门还是短视频平台，对短视频的监管都越来越严格，所以很多敏感词汇千万不能触碰。每个短视频平台都对敏感词汇做出了规定，短视频创作者应多关注平台的动态，多看看平台官方发布的相关管理规范，以防因为触碰敏感话题而导致违规。

本节课重点短视频内容策划的角度、深挖内容和可持续性发展本节课难点1.短视频内容策划要以