关于长沙桐梓坡路旁广告牌的调查报告

关于长沙桐梓坡路旁广告牌的调查报告一、调查背景和目的随着市场经济的发展变化，各类新媒介在迅速滋生与成长的同时，也带动了广告在新科技形式下的发展，无论是从其创意表现抑或是制作投放，媒体传播的多样化和精确化都有了很大改观；大学生作为社会新技术、新思想的科学前沿群体，其日常生活也充斥着各种各样的广告媒体，诸如网络、电视、广播、报纸杂志、海报等，这些媒体在他们的生活中发挥着必不可少的作用，同时从各个方面对他们有着潜移默化的影响，已融入到了他们的日常消费和学习生活之中。此次我们大学生对有关广告的调查是为了和课程广告学紧密联系在一起，在实践中进行学习，扩大我们的知识面，是一次非常具有意义的实地观察和分析。二、调查的范围在长沙市岳麓区桐梓坡路上，以湖南商学院为起点，步步高广场为终点。三、调查对象和调查方法(一)调查对象：马路两边的广告。(二)调查方法：实地观察及取样。四、调查人员安排(一)时间安排1.第10周，小组三人对调查对象进行实地观察和取样。2.第11周，小组三人对调查对象所取得的样本进行讨论分析，然后小组三人再一起编写调查报告。(二)工作安排1.李跃尘：实地观察取样，小组讨论，编写调查报告。2.艾勇梅：进行分工，实地观察，小组讨论分析，编写调查报告。3.邹军：实地观察，小组讨论分析并参与编写调查报告。五、调查内容(一)广告内容分析图一由图一可知，在广告内容上可分为以盈利为目的商业广告和非盈利目的的非商业广告。在桐梓坡路上每个公交站牌都有4个广告牌，从左至右依次是其的顺序。在桐梓坡马路两边所观察的公交车站牌中，大部分的广告都有2个是非商业广告，只有一个公交车站牌是只有一个非商业广告的。图一的第二张和第四张作为非商业广告非常明显，以政府以国家的立场宣扬一种正面的积极的观点，加强社会主义精神文明建设，同时也可以提升政府国家的形象。而图一的第一张和三张作为商业广告，把产品的形状和特色展示消费者看，使消费者印象深刻从而直接或间接促进其消费。广告产品分析广告颜色分析广告代言人分析广告位置分析由图可知，广告的位置不仅仅只局限于公交车广告站牌，还可以是其他各个地方。如：上图停车场旁边的架子上，就顺势给自己的酒店做广告，加大曝光率，刺激潜在消费者；马路边大柱子上，在提醒路人的同时给自己打广告；正在施工的王府井旁边围墙上给自己做形象广告同时(六)广告心理分析六、公交候车亭广告效果分析(一)优势分析1.网络性：全面覆盖及垄断城市最主要的繁华商业区，贴近目标消费群每日的生活轨迹，高暴露率，是建立品牌知名度最有力的实效媒体。2.针对性:媒体分布在城市交通发达、人员密集的各条线路的公交候车亭站点，地处人车流量大的繁华地段，所覆盖对象群体基本为都市各个消费群体，具有消费群体广、社会影响大、潜在消费力强的优势。针对目标群体进行集中的产品宣传、品牌推广，其功效不言而喻。3.强制性:最大程度地保障广告信息的阅读率和到达率，易于品牌形象的综合宣传和产品信息的强效传播，具有极大的视觉冲击力和强制记忆性，令人持久难以忘怀。4.长期性；较电视广告和报纸广告，其存在时间相以较长，诉求具有长期性，强化记忆效果。5.高频性:由于都市人每天的上班、购物休闲等，都要数次接触该媒体广告，其反复阅读的频率十分高；而媒体主要集中在城市的繁华地带，更增加了广告持续阅读时间，这都是其他媒体很难实现的。(二)劣势分析1.受众人群固定，相对低端，适合快消品。公交候车亭广告的主要受众群体为经常坐公交车的人群，它的受众人群没有报纸、电视、网络媒体等其他渠道那么多，而且公交候车亭广告是一种静态广告，比较固定，使得其广告的宣传效果在一定时期内只局限于一个小范围内，综合这些情况，它比较适用于快消品的宣传。2.影响覆盖半径小，更新速度较慢。我们平常不难发现公交候车亭的广告的更换周期很长，对于一个产品的信息跟新速度较慢，这就影响了广告发布的即时生效的效用，也阻止了想要短时投放广告的商家的选择七、对于广告的建议与总结(一)建议公交站牌作为城市的空间标志体系之一，站牌的设计应符合有关规定，必须具有可识别性；同时，站牌作为城市景观要素之一，其设计必须具有个性化的艺术特征。公交站牌作为城市的路标，直接关系到人们的生活，解决公交站牌问题，将是城市建设中的形象工程，是城市的重要窗口，也是反映城市的文明程度，所以针对不足之处我们提出了一下建议：1.在站牌周围增设服务设施，尤其是环卫设施和休息设施；2.广告牌上赠加遮阳顶；3.可以考虑设置公交电子查询系统。4.加强站牌的管理和维护，要时成立专门的管理协调机构；5.加强市民文明行为的宣传力度，呼吁市民热爱站牌，增强市民的自主意识和监督意识。(二)总结