娃哈哈饮品宁波市场调研报告目录与问卷

娃哈哈饮品宁波市场调研报告目录TOC\o"1-4"\h\z\u一、背景简介 1二、调研目的 1三、调研方法 2（一）调研对象 2（二）数据来源 2（三）调研实施过程及问题处理 21、数据收集 22、问卷设计 2（四）数据处理办法及工具 2四、调研结果 3（一）企业市场现状分析 31、娃哈哈品牌的定位 42、娃哈哈品牌的延伸 43、娃哈哈广告策略 5（二）主要竞争对手调研分析 51、红牛 52、脉动 53、佳得乐 64、康师傅 65、统一 6（三）目标市场调研分析 71、饮料消费习惯分析 7（1）宁波消费者经常购买的饮料品牌首选是康师傅 7（2）优质的质量和适中的价格是经常购买饮料品牌的原因 7（3）平均每周购买饮料花费7-10元最多 8（4）购买饮料最首要的影响因素是营养丰富 8（5）吸引尝试购买新上市饮料最关键的因素是尝试新鲜 9（6）最有效促销方式为买一送一 9（7）娃哈哈各产品在消费者眼里的认知度 102、媒体接触情况分析 10（1）宁波消费者了解饮品以电视媒体及广告为主 10（2）浙江卫视、东南商报是宁波消费者接触最多的电视报纸媒体 103、产品测试情况分析 11（1）感兴趣的产品卖点情况分析 11（2）广告宣传文案吸引力分析 14（3）竞争饮品吸引力对比分析 15（4）消费者对价格的敏感程度分析 16（5）不购买娃哈哈饮品原因分析 17五、结论 18（一）调研结论 181、宁波消费者的饮料消费习惯 182、宁波消费者的媒体接触情况 183、宁波消费者的产品测试情况 18（二）存在问题 191、品牌名声大，但品牌内涵挖掘不够 192、产品定位模糊跟风，差异性不明显 203、品牌命名局限，认知度不高 20（三）发展建议 201、深度挖掘品牌内涵，强化品牌个性 202、迅速找准产品定位，突出产品差异 213、打破产品命名局限，弱化主品牌光芒 214、合理研发新品，拒绝资源浪费 21附件市场调查问卷 23娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛宁波地区调查问卷您好！我是浙江万里学院的一名学生，为了参加全国高校市场营销大赛，特进行此次问卷调查，希望您能抽出一点时间，帮我们填一份问卷。谢谢您的合作！一、饮料消费习惯1.您经常购买饮料品牌是【多选】(1)康师傅(2)可口可乐(3)娃哈哈(4)统一(5)百事2.您经常购买饮料品牌的原因是【多选】(1)名气大(2)质量好(3)价格适中(4)包装精美(5)有奖促销(6)喝习惯了(7)购买方便3.您平均每周购买饮料花费(1)3元以下(2)3-7元(3)7-10元(4)10元以上4.哪些因素会影响您购买饮料的选择【多选】(1)营养丰富(2)浓度口感(3)价格合理(4)广告宣传(5)包装精美(6)有奖促销(7)品牌知名5.面对一种新上市的饮料，哪些因素会吸引您去尝试它呢？【多选】(1)尝试新鲜(2)广告新颖(3)多人购买(4)看上去好喝(5)包装精美(6)知名品牌(7)有奖促销6.怎样的促销方式最能吸引您购买饮料？(1)买一送一(2)无偿附送(3)有奖促销(4)赠送礼品(5)免费样品试用(6)其他二、媒体接触情况1.您对于饮品的了解渠道一般是【多选】(1)电视媒体及广告(2)报纸杂志(3)网络(4)促销活动(5)朋友介绍(6)偶然接触(7)其他2.请问您最喜欢或最常接触的媒体有哪些？（单选）(1)电视①宁波一套②东方卫视③江苏卫视④浙江卫视⑤其他(2)报纸①钱江晚报②宁波晚报③东南商报④都市快报⑤其他(3)杂志①南都娱乐周刊②读者文摘③饮食科学④保健与生活⑤其他(4)网络①网易②腾讯③新浪④搜狐⑤其他三、产品测试◆娃哈哈启力1.请问您对这些产品卖点感兴趣吗？【单选】产品卖点很感兴趣可以接受一般没感觉不太接受非常抵制①牛磺酸、左旋肉碱：提高人体抗疲劳能力54321②D-氨基葡萄糖：改善免疫功能54321③肌醇、烟酰胺：促进营养供给54321④维生素B1、B6：人体脂肪和糖代谢的必需物质，改善精神状况54321⑤7大营养出击、抗疲劳、增强免疫力、不加防腐剂543212.娃哈哈启力牛磺酸维生素饮料广告宣传文案——“标本兼顾提神不伤身”您觉得这句话是否能吸引购买本产品？(1)很有吸引力(2)比较有吸引力(3)一般没感觉(4)没有吸引力3.娃哈哈启力与其他品牌维生素饮品相比，哪个更吸引您购买？(1)娃哈哈(2)红牛【选择原因】_________________________4.如果这罐启力摆放在超市柜台，标价6元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购买吗？【单选】(1)肯定买(2)很可能买(3)很可能不买(4)肯定不买5.请选择影响您不会购买最大原因？【单选】(1)品牌(2)包装(3)口感(4)价格(5)卖点(6)容量(7)常温形态（非冷链）(8)其他◆娃哈哈冰糖雪梨6.您对此产品卖点感兴趣吗？1分表示非常抵制，5分表示很感兴趣。【单选】产品卖点很感兴趣可以接受一般没感觉不太接受非常抵制①冰糖，味甘、性平，和胃润肺。54321②蜂蜜：蜂蜜中含多种酶和矿物质。54321③雪梨：味甘多汁，果肉嫩白如雪。54321④传统配方，时尚品味543217.娃哈哈冰糖雪梨广告宣传文案——“娃哈哈冰糖雪梨，生活更滋味”您觉得这句话是否能吸引购买本产品？【单选】(1)很有吸引力(2)比较有吸引力(3)一般没感觉(4)没有吸引力8.娃哈哈冰糖雪梨与其他品牌冰糖雪梨（康师傅、统一）相比，哪个更吸引您购买？(1)娃哈哈(2)康师傅(3)统一9.如果这瓶冰糖雪梨摆放在超市柜台，标价3元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购买吗？【单选】(1)肯定买(2)很可能买(3)很可能不买(4)肯定不买10.请选择影响您不会购买最大原因？【单选】(1)品牌(2)包装(3)口感(4)价格(5)卖点(6)容量(7)常温形态（非冷链）(8)其他◆娃哈哈激活11.您对此产品卖点感兴趣吗？1分表示非常抵制，5分表示很感兴趣。【单选】产品卖点很感兴趣可以接受一般没感觉不太接受非常抵制①vB3、vB6、vB12、肌醇等活力维生素群，帮助身体快速激发活力54321②维生素C，帮助每天焕发青春活力54321③清新口感，意犹未尽，活力人生，激活起步54321④让蓝色激活彻底激发您身体中的无限潜能5432112.娃哈哈激活广告宣传文案——“娃哈哈激活，激发潜能，活力无限”您觉得这句话是否能吸引购买本产品？【单选】(1)很有吸引力(2)比较有吸引力(3)一般没感觉(4)没有吸引力13.娃哈哈激活与其他品牌维生素饮品相比，哪个更吸引您购买？(1)娃哈哈(2)脉动(3)佳得乐14.如果这瓶激活摆放在超市柜台，标价4元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购买吗？【单选】(1)肯定买(2)很可能买(3)很可能不买(4)肯定不买15.请选择影响您不会购买最大原因？【单选】(1)品牌(2)包装(3)口感(4)价格(5)卖点(6)容量(7)常温形态（非冷链）(8)其他四、背景资料1.您的性别是(1)男(2)女2.您的年龄为：(1)小于18岁(2)18—24岁(3)25—35岁(4)36—45岁(5)45岁以上3.你的职业是：(1)学生(2)商人(3)机关事业人员(4)企业职员(5)退休人员(6)其他4.您的学历为：(1)初中及以下(2)