达芙妮女鞋市场调研

达芙妮女鞋市场调研应课程需要，我组对滨江道和平路达芙妮女鞋及其竞争对手、顾客的基本情况等进行了调研，我们从以下三个步骤进行了具体调研：达芙妮女鞋产品及标志产品调查及分析达夫妮的鞋品大多采用真皮材质，即使面料采取了特殊处理，里皮也一定是真皮的。采用最好的皮料，皮质主要靠肉眼细看，真皮会有细小的毛孔，而且大小不均，皮纹也会有粗细。所以每个地方的毛孔都不一样。做工最能体现一款鞋的品质，主要的评判标准有：鞋头不能有皮伤等，折边要平整，针距均匀，左右鞋一致，内里平顺，鞋面和鞋底黏合光滑，没有线头、胶水溢出等现象，鞋面任何地方都不能有凹凸不平的状况，鞋底的LOGO打印清晰，符合标准。达芙妮有很多款都是镶水钻的，据说那些大钻小钻之类的，一颗大的水钻成本就在七八块钱，而且都是进口的，非国内市场随处可买，这类镶钻鞋子不可能是假的，假的是不会花这么大的成本制假。达芙妮工厂有很多是外加工的（一般是一些手工的，像钉珠片、车鞋面之类）所以难免会有很多鞋面流失在外，最明显的是一种底可以配多款的鞋面，都是一些PU，鞋面款式较简单之类的。正品达芙妮的鞋底都有“达芙妮”的字样，就像刻上去的一样，那是鞋底的模具一次成型的，假的达芙妮都是用一些无商标的鞋底加工而成。产品标志达芙妮标志一个被赋予了神话色彩的品牌，它的标志设计中运用了希腊元素。又因为达芙妮鞋业主打真皮女鞋，所以标志设计也主要是抓住女性心理。字体采用汉字与英语字体的结合。达芙妮标志一般印于皮鞋底部、鞋盒与包装袋上，自然而然的起到很好的宣传效果。消费者相关调查分析达芙妮鞋业主打时尚真皮女鞋，主要顾客群为“年龄20－40岁，中等收入”的都市白领阶层。达芙妮风格多样并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。2.1款式及年龄款式年龄高跟鞋帆布鞋运动鞋休闲鞋其他小计本次有效填写人次18-2530%30%22%15%3%334826-3555%10%15%19%1%1335-4550%5%35%7%3%246以上0%0%0%0%0%02.2购买频率选项小计比例半个月一次48.3%一个月一次1327.1%三个月一次1837.5%半年一次714.6%半年以上612.5%有效填写人数482.3购买的品牌品牌小计比例达芙妮2858.3%百丽1837.5%千百度816.7%他她48.3%舒丹尼1020.8%星期六510.4%其他3675%有效填写人数482.4购买鞋子的因素选项小计比例价格合适510.4%款式时尚2143.8%质量好510.4%自身需要1327.1%其他48.3%本题有效填写人数482.5采取何种活动吸引购买？选项小计比例打折降价4185.4%现场抽奖36.3%发放礼券00%小型促销表演活动48.3%本题有效填写人数48三、相关品牌竞争者分析他她产品介绍“TATA”品牌各类皮鞋，做工精致、质量上乘，紧跟时期潮流，每一双都是名师设计，历经智能化、优质高效生产及严厉的质量检测后方得以问世的精心之作。TATA将以优秀的品德、卓著的服务、适中的价钱来博得每一位顾客的认可。“TATA”以新鲜多变、端庄典雅的格式，紧跟潮流的设计理念，融入当季顶尖的风行元素，辅以潮流、别致的颜色和面料，以彰显个性、自然洒脱的格式，舒适灵动的设计，辅以前卫多变的面料、生动亮丽的颜色，秉承传统、文雅的格式，内敛含蓄的设计，辅以质感的面料、永恒的颜色，尽显典藏风范。产品标志tata官网中将他她的品牌文化概括为“Walkthewayoflove（走在爱的路上）”。他她的标志字体采用“他她”的英文大写“TATA”。总结本次关于达芙妮女鞋的市场调研，我