2023年广告服务行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

广告服务行业报告/庞文报告PAGE1广告服务行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\h\z29744申明 312365一、2023-2028年宏观政策背景下广告服务业发展现状 32923(一)、2022年广告服务业发展环境分析 39821(二)、国际形势对广告服务业发展的影响分析 4149(三)、广告服务业经济结构分析 58433二、广告服务产业未来发展前景 625150(一)、我国广告服务行业市场规模前景预测 626853(二)、广告服务进入大规模推广应用阶 78246(三)、中国广告服务行业的市场增长点 722434(四)、细分广告服务产品将具有最大优势 87093(五)、广告服务行业与互联网等行业融合发展机遇 818729(六)、广告服务人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 927061(七)、广告服务行业发展需要突破创新瓶颈 102949三、广告服务行业政策背景 1024878(一)、政策将会持续利好广告服务行业发展 107834(二)、广告服务行业政策体系日趋完善 117183(三)、广告服务行业一级市场火热,国内专利不断攀升 1128595(四)、宏观经济背景下广告服务行业的定位 122349四、广告服务企业战略选择 1222079(一)、广告服务行业SWOT分析 1324190(二)、广告服务企业战略确定 14911(三)、广告服务行业PEST分析 14302991、政策因素 14260252、经济因素 14142383、社会因素 15157044、技术因素 1526575五、广告服务业发展模式分析 1627176(一)、广告服务地域有明显差异 1632718六、2023-2028年广告服务业竞争格局展望 1617146(一)、广告服务业经济周期分析 167821(二)、广告服务业的增长与波动分析 1718495(三)、广告服务业市场成熟度分析 1821209七、广告服务行业竞争分析 189514(一)、广告服务行业国内外对比分析 1831820(二)、中国广告服务行业品牌竞争格局分析 1924406(三)、中国广告服务行业竞争强度分析 20176221、中国广告服务行业现有企业的竞争 20206572、中国广告服务行业上游议价能力分析 20326373、中国广告服务行业下游议价能力分析 2196474、中国广告服务行业新进入者威胁分析 21241405、中国广告服务行业替代品威胁分析 2110760八、“疫情”对广告服务业可持续发展目标的影响及对策 2116520(一)、国内有关政府机构对广告服务业的建议 2216539(二)、关于广告服务产业上下游产业合作的建议 229114(三)、突破广告服务企业疫情的策略 231830九、广告服务成功突围策略 2321593(一)、寻找广告服务行业准差异化消费者兴趣诉求点 2327886(二)、广告服务行业精准定位与无声消费教育 2311158(三)、从广告服务行业硬文广告传播到深度合作 2431638(四)、公益营销竞争激烈 2414363(五)、电子商务提升广告服务行业广告效果 2519376(六)、广告服务行业渠道以多种形式传播 252421(七)、强调市场细分，深耕广告服务产业 25

申明中国的广告服务业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，广告服务业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出广告服务行业真正有价值的信息，并结合当前广告服务行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年宏观政策背景下广告服务业发展现状(一)、2022年广告服务业发展环境分析广告服务业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，广告服务业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为广告服务行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，广告服务业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，广告服务业需求结构持续改善。(二)、国际形势对广告服务业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致广告服务业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，广告服务业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球广告服务业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来广告服务业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、广告服务业经济结构分析一是广告服务业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，广告服务行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持广告服务业。从产业结构来看，我国的广告服务业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对广告服务业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、广告服务产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。广告服务技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，广告服务的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国广告服务行业市场规模前景预测广告服务技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对广告服务的应用需求也会增加。(二)、广告服务进入大规模推广应用阶中国广告服务技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的广告服务已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用广告服务的时代已经到来。(三)、中国广告服务行业的市场增长点据不完全统计，广告服务行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个广告服务市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的广告服务行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分广告服务产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括广告服务管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与广告服务相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、广告服务行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对广告服务的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。广告服务电子商务将迅速发展。业界建立了广告服务质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测广告服务质量和重要安全指标，实现广告服务监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持广告服务产业与互联网等产业的融合与发展，丰富广告服务产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，广告服务产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是广告服务行业与相关产业整合发展的案例，是广告服务产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生广告服务行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进广告服务产业的发展。以前，广告服务利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持广告服务行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进广告服务行业的发展中发挥巨大作用，并使广告服务行业得以找到新的利润点。建立新的广告服务产业发展盈利模式和发展模式。(六)、广告服务人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进广告服务相关专业广告服务体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大广告服务专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区广告服务从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的广告服务团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是广告服务行业发展的基础。目前，人才已成为制约广告服务行业发展的重要因素。如何解决广告服务专业人士的问题，不仅需要改进高校的广告服务。建立专业人才的广告服务体系，建立满足市场需求的广告服务专业，正确定位广告服务专业人才，还需要建立广告服务专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的广告服务专业人才的广告服务体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际广告服务产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的广告服务技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的广告服务人才培训体系合作，并初步打算引进国外广告服务技术人才培训是快速建立中国广告服务人才培训体系的重要途径。(七)、广告服务行业发展需要突破创新瓶颈广告服务的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对广告服务的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，广告服务需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。三、广告服务行业政策背景(一)、政策将会持续利好广告服务行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+广告服务，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信广告服务行业的前景广阔。(二)、广告服务行业政策体系日趋完善近年来，国内广告服务产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，相关数据展示了与广告服务密切相关的三项政策文件，为广告服务的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关广告服务管理的文件，这些文件在广告服务行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对广告服务业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《广告服务发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展广告服务的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、广告服务行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，广告服务主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在广告服务领域的投资，国内广告服务技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的广告服务公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内广告服务市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下广告服务行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异四、广告服务企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、广告服务行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、广告服务企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、广告服务行业PEST分析1、政策因素(1)随着国家经济的稳定向好，国家对于广告服务行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计广告服务行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。(2)2020年，广告服务行业将成为政策红利市场。广告服务产业将有助于提高人民生活质量。2020年是广告服务行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对广告服务产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)广告服务行业需求持续火热，广告服务领域资金利好，行业长期发展。(2)经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在稳中向好的背景下，我国广告服务产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为广告服务行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为广告服务行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统广告服务行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与广告服务相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为广告服务行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、广告服务、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现广告服务的普及»行业技术经验。(2)广告服务行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。五、广告服务业发展模式分析(一)、广告服务地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，广告服务企业的区域分布也不同。传统广告服务企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。六、2023-2028年广告服务业竞争格局展望(一)、广告服务业经济周期分析广告服务市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，广告服务业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从广告服务业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从广告服务业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；广告服务行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、广告服务业的增长与波动分析目前，传统广告服务企业的生存状态相对缓慢。国内广告服务行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统广告服务行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际广告服务业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统广告服务企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统广告服务企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统广告服务行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、广告服务业市场成熟度分析目前，广告服务业市场已进入快速发展阶段。广告服务业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的广告服务行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的广告服务产业集群已初步形成，年均增长17%。广告服务业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国广告服务行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的广告服务行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：广告服务业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，广告服务业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。七、广告服务行业竞争分析目前，我国广告服务领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大广告服务相关产业布局，针对不同应用场景推出了广告服务系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、广告服务行业国内外对比分析广告服务的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于广告服务这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外广告服务行业的探索方向和落地形式是不同的。国外广告服务更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内广告服务紧紧围绕政策引导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。(二)、中国广告服务行业品牌竞争格局分析在不同的应用领域，广告服务行业的品牌知名度是不同的。根据广告服务技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将广告服务技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据广告服务技术的供给维度分析，广告服务技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，广告服务行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国广告服务正面临转型升级的重要时期。广告服务行业进入品牌竞争时代。广告服务市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌广告服务企业的必经之路。(三)、中国广告服务行业竞争强度分析1、中国广告服务行业现有企业的竞争目前，广告服务行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。2、中国广告服务行业上游议价能力分析广告服务行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，广告服务行业在上游具有很强的议价能力。3、中国广告服务行业下游议价能力分析广告服务行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、广告服务、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，广告服务行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。4、中国广告服务行业新进入者威胁分析新进入者在为广告服务行业带来新产能和新资源的同时，也希望在被现有企业瓜分的广告服务市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，广告服务行业内现有公司的盈利能力将下降。5、中国广告服务行业替代品威胁分析同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。八、“疫情”对广告服务业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对广告服务业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对广告服务业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的广告服务行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。广告服务行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于广告服务企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，广告服务行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于广告服务产业上下游产业合作的建议一是加强广告服务行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破广告服务行业的价值链瓶颈。通过国际组织、广告服务商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的广告服务行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破广告服务企业疫情的策略一是加强广告服务行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破广告服务行业的价值链瓶颈。通过国际组织、广告服务商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的广告服务行业供应链流通，提高抗风险能力。九、广告服务成功突围策略(一)、寻找广告服务行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、广告服务行业精准定位与无