汉英广告语篇中的预设研究

汉英广告语篇中的预设研究汉英广告语篇中的预设研究

引言：

随着全球经济的发展和国际交流的加深，广告成为各国企业宣传推销的重要手段。作为广告的核心内容，广告语篇的设计至关重要。汉英广告语篇作为两种不同文化间的交流媒介，充满了丰富的文化内涵和差异。在研究汉英广告语篇中预设的过程中，我们可以发现不同文化的差异和影响，并从中寻求有效的广告传播策略。

一、汉英广告语篇中的预设

预设是指具有一定的社会、文化背景和个人经验的人在逻辑思维和言语交际中所默认的一些前提或假定。在汉英广告语篇中，预设起着至关重要的作用。预设涉及到广告主张的认同、目标受众的了解、文化隐喻的识别等方面。汉英广告语篇中的预设主要表现在以下几个方面：

1.文化差异

汉英广告语篇中的预设涉及到不同文化间的差异。各国文化的观念、价值观和习惯等都会影响广告的设计和传播。以“美丽地”为例，对于中国人来说，这是一个正面评价，表示一种美好的境地。但是，对于英语国家来说，则有可能被认为是虚假夸大的夸张手法。在广告语篇中恰当处理文化差异的预设是成功传达广告信息的重要因素。

2.文化内涵

预设还涉及到广告语篇中的文化内涵。文化内涵是指广告中与文化相关的隐喻、象征、典故等，需要读者具备相关的文化知识才能理解。例如，“春节红包，财源广进”，在中国文化中春节是辞旧迎新、财源滚滚的象征，但对于外国读者来说，这个广告语篇可能会产生理解上的障碍。在设计汉英广告语篇时，必须考虑目标受众的文化背景，合理运用文化内涵的预设，以确保信息的有效传达。

3.社会认同

预设还包括对广告主张的认同。广告语篇要成功地影响消费者的购买决策，就需要与目标受众的社会认同相吻合。例如，在汽车广告中，强调车主的豪华形象和社会地位可以吸引那些希望提升自己形象的消费者。但对于一些追求简单生活、注重环保的消费者来说，这样的广告语篇可能会适得其反。因此，对于不同社会群体的预设是十分重要的。

二、汉英广告预设对比研究

在研究汉英广告语篇中的预设时，可以进行跨文化的对比研究，以进一步发现和了解汉英广告语篇中的差异和共性。

1.比较文化差异

通过比较中英两种广告语篇中的文化差异，可以发现两国社会文化的差异和影响。例如，在汽车广告中，中国文化中对于家庭联系和团结的重视，与英国社会中个人主义和独立性的追求形成了鲜明对比。这种差异将影响广告设计中对于家庭和个人的定位和表达方式。通过对比研究，可以更加深入地了解不同文化对广告语篇的预设影响。

2.分析文化内涵

通过对汉英广告语篇中的文化内涵进行分析，可以了解不同文化间的共性和差异。广告中常常涉及到各种文化隐喻、象征和典故。通过分析这些文化内涵，可以揭示出不同文化间的共通之处和独特性。比如，在食品广告中，中西方文化都会用健康、美味和享受来表达对食物的追求，但中西方的食物选择、烹饪习惯和口味偏好等仍存在很大的差异。

三、汉英广告语篇中的应用策略

了解和研究汉英广告语篇中的预设可以为广告传播提供有益的启示和有效的策略。

1.考虑目标受众

了解目标受众的文化背景和消费习惯，助于设计符合其预设的广告语篇。不同文化对广告的接受度和理解方式会有所不同，因此，在制定广告策略时，应充分考虑目标受众的特点和偏好，运用恰当的预设，以增加广告的吸引力和影响力。

2.合理运用文化内涵

在设计广告语篇时，要合理运用文化内涵的预设，以增加广告的文化共鸣。通过使用与目标受众熟悉的文化符号和隐喻，可以增强广告的吸引力和记忆度。但是，要注意避免运用过于特定的文化内涵，以免造成误解和理解的障碍。

3.建立社会认同

通过运用合适的预设，使广告主张与目标受众的社会认同相吻合，以增强广告的影响力。通过正面宣扬目标受众所追求的理念、价值观和生活方式，可以赢得他们的认同和支持，达到广告传播的目的。

结论：

汉英广告语篇中的预设研究有助于增进不同文化间的理解和交流。广告作为重要的宣传推销手段，需要在不同文化背景下进行传播和理解。通过深入研究和分析汉英广告语篇的预设，我们可以对广告设计和传播策略提供实用的指导和建议。这将有助于提高广告的传播效果和品牌的国际竞争力通过研究汉英广告语篇的预设，可以为广告设计和传播策略提供有益的启示和有效的策略。首先，考虑目标受众的文化背景和消费习惯，可以帮助设计与其预设相符的广告语篇，增加广告的吸引力和影响力。其次，合理运用文化内涵的预设，可以增加广告的文化共鸣，通过使用与目标受众熟悉的文化符号和隐喻，提高广告的记忆度。最后，建立社会认同，使广告主张与目标受众的社会认同相吻合，可以增强广告的影响力。通