寰行中国别克中国文化之旅公关传播策划

寰行中国别克中国文化之旅公关传播筹划民族情结催动文化议题国际关注引起民族文化自豪感与生活息息相关与生活贴近的文化议题易获关注中韩“申遗〞大战口水与钞票齐飞圆明园兔首和鼠首铜像等应归还中国全球已建立350多所孔子学院汉语热持续升温姚明在美国影响堪比李小龙动画?葫芦兄弟?将拍真人剧引热议那些触动人心的照片盘点世界各国孩子的玩具?来自星星的你?躺枪遭抨击宁财神坚拒抵抗韩剧“文化侵略〞央视春晚公益广告-摆双筷子回家吃饭京剧书法，外国学生兴趣大“文化〞是当下热门话题传统文化是文化开展的坚实根基2021年4月29日?深圳特区报?宋河酒业董事长朱文臣：从中国文化看传统产业商业价值2021年3月1日?糖酒快讯?与中国传统文化贴合沃尔沃能否成下一个奥迪2021年4月10日?青年参考?王老吉凉茶博物馆向世界传播百年凉茶文化2021年3月25日?东南网?优秀传统文化与核心价值观

2021年4月25日?中国教育报?中国传统文化的价值追求2021年4月12日?光明日报?媒体对于文化议题的报道泛滥，涉及文化的方方面面，但中国文化的形象却在纷繁的报道中变得愈加模糊。各大品牌都在消费文化媒体在广泛的讨论文化传承和弘扬优秀传统文化，重视保护文物。加快文化走出去，开展文化贸易，加强国际传播能力的建设，提升国家文化软实力……我国是历史悠久的文明古国，也一定能建成现代文化强国。国务院总理李克强谈文化的传承及弘扬亦成为当下媒体模糊而广泛讨论的议题都市文韵(进取)上海─武汉探奇巴楚(敢为)武汉─成都灵走川藏(融合)成都─拉萨弘扬华夏(创造)西安─烟台梦回西域(包容)拉萨─兰州放情大漠(大同)兰州─西安富而思进，文而取和。江南经济带自南宋后一直作为中国文化与经济的中心，进取与富庶中的平和与勇决是文化特质的展现民族融合的平台与百战之地，敢为天下先的勇气和独与天地精神相往来的飘逸都是巴蜀地区的精神代表藏族文化与中原文化交流的门户，川藏地区融和两者形成文化走廊，在文化差异中融和文化精神的独特景象青藏线中，藏区、回区文化表达了整个中国文化的独特价值和包容性，充分地表达了中国外乡文化中的多元化与异质化文化之间和而不同的状态西域与中原文明的交流之路，古丝绸之路的文化价值不仅仅是中国文化的内部融合，更是全球文明的大同及和同西安到烟台处于中国文化史上的脊梁地带，蕴藏着中国文化中持续了数千年生生不息的创造力「寰行中国」别克•中国文化之旅是别克品牌文化体验平台，旨在唤起公众对中国优秀传统文化的保护、传承与创新，以此诠释和践行别克“心静思远志行千里〞的品牌精神。具象化文化话题，激发公众关注和讨论〔关注“别克文化之旅〞微信/minisite，微博/微信互动〕传播方式：EPR：视频“老外眼中的中国文化符号〞Infographic，各国文化符号比照网友互动：你眼中的中国文化符号？3位KOL发表评论：扩大“中国文化符号〞议题影响力蚂蜂窝合作，推出文化旅游线路，鼓励大家上路体验〔合作形式、费用？〕蜂鸟网合作，推出文化行摄线路，招募KOL一起上路线路1预热：上海-武汉的文化符号？PR：新闻选题：传统媒体介入〔请补充〕你眼中的中国文化符号？传播“别克中国文化之旅〞〔招募KOL/受众参与〕传播方式：EPR：6名KOL随队报道+各自所在领域的文化作品别克城市文化论坛+新派老派文化KOL对谈〔腾讯平台orminisite/微信平台〕蚂蜂窝、蜂鸟网等合作平台持续线路2-6分阶段预热PR:活动媒体：试驾结合文化之旅体验报道新闻发稿：6条路线成果稿件发布媒体专访：别克文化大讲堂与别克城市文化论坛〔TBD〕KOL采访媒体合作：当地都市媒体文化版选题沟通+合作每段路线的文化精神解读〔南方周末、三联〕传播升华传播方式：EPR：蚂蜂窝6条路线路书？“寰行中国〞电子书：将试驾过程中的所见所感及KOL的看法等等，聚集成书，在线上线下发布PR:媒体专题合作：别克中国文化之旅路书深度解读别克寰行中国文化之旅媒体专访：六大KOL文化媒体专访系列报道新闻发稿：NGC六集影片预揭发稿传播策略总览前期预热活动造势活动期：6段文化之旅7-8月收尾与预告10月底-12月太湖文化论坛6.18知行合一文化需要体验进取、敢为、融合、包容、大同、创造文化要活在当下别克&国际地理频道纪录片巨制?寰行中国?上映传播方式：EPR：请补充PR：媒体活动报道媒体合作：文化版特刊解读中国文化，链接别克中国文化之旅此处总览，还是要持续到纪录片上映上一页内容太多，总览完整calendar标重点，细化的内容可以在预热阶段、路线一、路线二中具体展开另外上一页calendar

，中间7-8月空档期的传播策略也标明下“文化符号〞话题引爆【趣味视频激发网友关注】-身在中国老外们眼中的中国文化【文化纸媒报道加强议题深度】-加强话题深度，连结别克品牌精神【文化意见领袖助推话题】-扩大话题影响力，引出别克文化之旅线路【Infographic引爆讨论】-总结视频内容，对比中外对待文化不同态度炸鸡和啤酒火了一时间为代表了韩国的文化符号炸鸡和啤酒火了一夜之间成为了韩国的文化符号美国队长又活了一部电影成为了美国的文化符号无印良品大卖了没有LOGO的衣服成为了日本的文化符号哈利法塔冲出云霄了耸天浮夸的建筑群成为了迪拜的文化符号在老外的眼里咱中国的文化符号都有啥？随机采访视频---你眼中中国的文化符号是什么？引发对各国文化符号的兴趣和思考，同时通过发现中国文化符号在外国人眼中的现状〔功夫、茉莉花…TBD是老外提及最多的中国文化，这类老外对中国文化的解读/误读〕，激起网友讨论。发布Infographic媒体调查源于最近YOUTUBE和YOUKU网上点击量超高的视频，我们在此做了个总结，大家感受一下：当今，除了偶露峥嵘的文化现象。中国的文化符号难道只有这些几代人都在重复提起的东西吗？中国文化符号除了静止的存在和已故的历史，是否有活生生的生活文化？进而引发网友的讨论：当代中国的文化符号是什么三大KOL参加讨论扩大“文化符号〞议题影响力互动议题：向老外推广中国文化我们能做的还有很多提纲角度：中国文化范围广、种类多，急需整理文化体系了解中国文化是传承文化最重要的一步尊重中国的文化应从自己做起中国文化很多，远远不止信息图上的这些，中国人对中国文化的认知还远远不够，中国人还需要更广更深更好的去了解中国文化补充：怎么用文化之旅Minisite：开设专栏文化之旅微信订阅号：开设文化对谈栏目微博发布+互动推广以外国人视角乃是坐井观天中国文化何其广博！路金波外国人都在亲身体验中国的文化，而中国人在了解中国文化的时候还只停留在理论层面。了解文化首先想到的是百度，而不是切身体会，如果不体会，那么何来文化活生生的传承？从上海到武汉，从武汉到成都，再到拉萨、兰州，再去西安、烟台，这些地方有很多中国文化值得去体验互动议题：中国文化需要亲身体验提纲角度：中国人仅仅将中国文化用于接待老外拿来主义影响中国文化开展老外难以体验地道中国文化对文化的汲取必须经历体验！补充：怎么用文化之旅Minisite：开设专栏文化之旅微信订阅号：开设文化对谈栏目微博发布+互动推广刘同中国文化需要新创造，让更多的人知道。不是中国文化没有人去体验，而是很多人体验了但是没有人知道，也没有人很好的传承。中国文化缺少的是再创造，我们需要是发现、体验、学习、再创造。互动议题：文化的开展延续需要创新提纲角度：感动世界的文化，需要先要感动自己民族的进取精神是文化开展的原动力一切文化创新都要源于实践中国文化的复兴需再创造！补充：怎么用文化之旅Minisite：开设专栏文化之旅微信订阅号：开设文化对谈栏目微博发布+互动推广线下KOL提出异议〔如果是异议，那话题冲撞点在哪里要点名，如无，就热议〕中国文化未死！只是有很多扎根于生活，没有被意识到！中国文化符号还有很多，只是需要静心深入的去开掘，只是现在很少有人愿意这么做！上海武汉的开展，不能光看外在，其实有很多生活中的中国文化也在潜移默化的开展，我愿意去开掘它们自己的文化符号！巴蜀也不仅仅是记忆中的三国了！有很多文化被年轻有为的人在传承，我们要让大家都知道！第一段路线KOL怎么带出〔线上线下KOL互动〕另外，补充路线一的预热与互动请补充太湖文化论坛【合】

传统媒体助力议题发酵议题角度-?三联生活周刊?缺失的灵魂中国文化价值的省思中外文化调查发布，中国群众对文化认识浅尝辄止，同时外国文化入侵，公众文化主体意识缺乏-朱大可：中国文化远远不止这些，中国需建立文化体系别克启动中国文化之旅探寻文化延续的内生力，文化开展传承从内部抓起，激发自信心和自豪感以文化铸就品牌灵魂-别克坚持深系外乡，以优秀传统文化塑造品牌灵魂-打造寰行中国别克中国文化之旅以弘扬中国传统文化，开掘中国文化内生力合作报道形式：媒体专题，选取北上广三地媒体同时刊出关于中国文化探讨的议题，提高受众关注与讨论推荐媒体：〔3家〕?三联生活周刊?\?外滩画报?\?新周刊?文章角度重设目前已有资源：南方周末TBD，东早，文汇报文化版特刊，先保存三联+新周刊基于太湖文化论坛与别克文化之旅深度解读议题角度-?新周刊?亟待创新中国文化荆棘中前行中外文化调查发布，网络热议话题引文化之惑近年文化侵略、文化流失现象频出，韩国文化大行其道，韩式文化在摸索中成型开展〔与商业结合〕-路金波：文化的魅力需要实践体验才能有所启悟，并与商业结合助推中国文化开展文化开展的商业价值-别克启动中国文化之旅探寻文化延续的内生力，并以文化铸就品牌灵魂-别克坚持深系外乡，以优秀传统文化塑造品牌灵魂-打造寰行中国别克中国文化之旅以弘扬中国传统文化，开掘中国文化内生力【合】

传统媒体助力议题发酵线路一：都市文韵

上海-武汉微博与3位线上KOL互动，阐述个人观点建筑和文化一直是人类文明长河中的重要组成局部。建筑本身在不同的时代和不同的地域不同的文化结合，形成一定的建筑文化，这也是中国文化，而且是一直在开展中的中国文化，这点是不可忽略的。很多文化都可以在建筑中表达，需要大家是细细体会。每日发布行车日志，讲述旅途进程上海的典型，石库门房子应该算是一种，它是一种城市生活演变的必然，随着现代化生活的开展，庭院式的大家庭生活模式被适合单生移民及小家庭生活的石库门文化所取代，而且有着中西合璧的典型特征。随着社会的开展，石库门文化在慢慢的缩小，取而代之的是千城一面的商品房，这样真的好吗？现在的设计水平完全可以将老文化和先建筑想融合，使得每个城市有每个城市的面貌。结合沿途中国文化元素，启发再创造作品瓷是中国之魂，然而景德镇的建筑却完全没有表达出这个瓷都的特色，如果为景德镇设计一套方案，它应该是什么样的？瓷必须是不可缺少的元素。“再创造〞的文化作品：融合某种中国传统文化的建筑模型速写本子以进取之心创新文化都市之貌KOL探讨议题内容：路程成果回忆，建筑文化、KOL观点融入别克以进取为品牌精神，诠释中国优秀传统文化深厚底蕴亮点故事，如宣纸等传统文化在当代的持续开展传播形式：小型成果稿网络媒体发布结合路线1都市报大版面合作报道媒体建议：都市报合作：?东方早报?or?新民晚报?网络媒体发稿:(30家〕全国门户及路线1门户15家生活方式类5家汽车类5家旅游类5家上海-武汉〔核心精神：进取〕别克主发议题江南富庶沃土

中流砥柱激发文化前行无法遗忘的韵律，探访黄梅之声专家：黄梅戏表演艺术家，安庆市黄梅戏剧院一团团长熊辰龙老师媒体：路线中的文化及旅游媒体“熊辰龙是一位土生土长的黄梅戏表演艺术家，置身于黄梅戏近40年，出演的一系列英俊潇洒而又个性鲜明的艺术形象，如?天仙配?里的董永、?女驸马?里的李兆挺、?莫愁女?里的徐澄等无不让人拍案叫绝。黄梅调早已成为他生命的语言。〞黄梅戏起源于明朝黄梅县的民歌小调。黄梅县早在唐宋时就盛产茶叶，并享誉全国。每年春天采茶时，茶农们习惯于一边采茶一边唱着山歌小调和民歌，来调剂生活。就在这种漫山遍野歌声不绝之中，黄梅采茶戏孕育成熟。引导记者在旅途中探访人与文化的故事媒体报道议题黄梅戏就是一个互动媒体议题，第一段的小结不能落在黄梅戏上一个黄梅戏远无法诠释这条路线的精髓现在媒体名单也有了踩点报告也有了第一段、第二段的传播执行规划要细化线路二：探奇巴楚

武汉-成都内容：路程成果回忆，土家族文化、KOL观点融入亮点故事，如沙石画的创新呈现别克品牌对社会、对文化的使命感和担当力传播形式：小型成果稿网络媒体发布结合路线2都市报大版面合作报道媒体建议：都市报合作：?华西都市报?or?楚天都市报?网络媒体发稿:(30家〕全国门户及路线2门户10家生活方式类10家汽车类5家旅游类5家武汉-成都〔核心精神：敢为〕别克主发议题巴楚民风豪迈多元文化以“敢〞为先微博与3位线上KOL互动，阐述个人观点饮食绝不可以单纯的理解为“吃〞，每一个菜品都有自己的故事，甚至有很深的文化渊源。中华文明五千年，饮食文化也随着中华文明源远流长五千年。中国人讲吃，不仅仅是一日三餐，解渴充饥，它往往蕴含着中国人认识事物、理解事物的哲理，一个小孩子生下来，亲友要吃红蛋表示喜庆。“蛋〞表示着生命的延续，“吃蛋〞寄寓着中国人传宗接代的厚望。很多人只是继承着一种形式，而没有深究这些文化形式背后的意义。每日发布行车日志，讲述旅途进程进入四川，最先想到的就是宫保鸡丁。传说是清末宫保丁宝桢的家厨创制而得名。丁宝桢是贵州平远人，清咸丰进士，讲究烹调，任山东巡抚时，曾雇用名厨数十人为家厨，请客时常有“炒鸡丁〞一菜。后调任四川总督，便将此菜引进四川，与四川嗜辣的习俗相结合，并加以改进，以此宴客，倍受欢送。后烹制方法泄露出去，为餐馆采纳经营。丁宝桢曾被清朝封为太子少保〔尊称宫保〕，此菜被人命名为“宫保鸡丁〞。希望这次可以带大家去尝尝四川不同人家做的宫保鸡丁，之后再看能不能把这道菜做出不一样的感觉。结合沿途中国文化元素，启发再创造作品砂石画，将水墨易为砂石粉末，同时感受到国画构图、西画技法，木刻版画、雕刻艺术的韵味，而且相互融为一体。或许借鉴与某些菜式的改造。“再创造〞的文化作品：融合某种中国传统文化的创新菜式魏瀚文化的味道-食文化以〞敢〞创造KOL探讨议题探访最后的毕兹卡文明专家：湖北民族学院民族研究院谭志满院长媒体：路线中的文化及旅游媒体谭志满从大学毕业后便投身于民族文化的教学和研究，成为传承与倡导民族文化的教育者，其科研工程及成果屡次获得国家奖项，〞鲜活的民族文化得以代代相传，正式我为之终生耕耘的意义。〞土家族也称毕基族、毕基卡族。土家族北支〔湖南省湘西州，张家界市以及湖北省恩施州、宜昌市的五峰、长阳，渝东南，黔东北〕自称“毕兹卡、毕基卡、密基卡等等〞。南支土家族仅分布于湖南湘西州泸溪县内的几个村落。自称“孟兹〞，南支土家语与北部土家语不能通话，不是什么土汉混合语，现只有泸溪的九百余人使用。引导记者在旅途中探访人与文化的故事媒体报道议题鼓励随程媒体的自媒体传播文化视角‧我眼中的文化精神【自媒体互动】鼓励媒体记录旅程心得或者拍摄相关文化图片，上传至个人微博或微信并@Buick，别克官微挑选转发。统计试驾媒体及KOL发布的内容进行评论转发量或点赞数，选取前五名颁奖【鼓励机制】结合试驾线路中的媒体互动奖励机制进行【媒体纪录片】路线中随机视频采访媒体对中国文化的心得，汇整为纪录片在总结晚宴进行播放鼓励试驾媒体共同参与探寻中国文化传承与创造，并通过自媒体平台进行分享传播，增加活动的媒体参与度及扩大文化推广的影响力，实现资源利用最大化别克文化论坛/新派老派KOL对谈传播形式建议请补充鼓励机制路线试驾媒体互动每条线路设置两个奖项，并根据微博转发评论量进行评选【最正确型拍奖】邀请试驾参与媒体拍摄路线当中的文化精神，可通过或是相机进行拍摄，以9宫图形式呈现，进行奖项评比【最正确传播奖】微博中获取最多评论转发量的媒体可获特别文化奖品奖品建议：所有参与的媒体可获得中国文化小礼品获胜媒体可以获得大奖一份(TBC)6-10月大事件传播6月18日发车仪式8月28日成都车展10月20日烟台收官6月18日上海发车时间：2021年6月18日操作形式：后期媒体发稿娱乐媒体操作活动议题：别克“寰行中国〞中国文化之旅上海发车将以六大文化精神，诠释中国文化价值-与NGC开展合作，最长寰行试驾旅程娱乐议题：文化之旅开启Harry的上海情结，着迷中国文化的魅力-著名影星郑佩佩儿子Harry出席现场媒体类型：全国门户、生活时尚线，旅游类媒体。汽车行业媒体、娱乐线媒体媒体建议：活动媒体以第一条线路的媒体为主，另邀请5-10家娱乐媒体后期发稿以网络媒体为主〔20家〕6月18日8月成都车展媒体专访时间：2021年8月28日操作形式：针对此次试驾活动，媒体专访别克代表Harry娱乐媒体操作议题：别克Envision首亮相，接棒“寰行中国〞文化之旅Envision发布第一阶段试驾获得的成果，文化、人物、故事别克与NGC合作的共通理念，合作过程中发现的更多相同的文化志愿Harry出席别克新款SUV-Envision发布会商业营销类媒体建议：〔2-3家〕汽车商业评论\新营销\商界评论Harry现场采访娱乐媒体建议：10家娱乐媒体或当地媒体娱乐版面8月28日10月20日烟台收官媒体建议议题：万里长行精彩收官，别克全新SUVEnvision震撼上市别克“寰行中国〞工程收官，与NGC推出六集纪录片，明年二月首播寰行中国工程成果Envision车型正式上市第一集纪录片公布Harry作为主持人，对拍摄过程中对中国文化的感悟后期传播建议媒体类型：全国性新闻资讯、生活方式、汽车消费类媒体媒体数量：35家〔5家平面+30家网络〕活动媒体媒体类型：新闻资讯类、生活时尚类、汽车消费类、视频电视、娱乐线媒体媒体数量：60家〔包含第六条路线的25家媒体〕10月20日6月18日发车仪式8月28日成都车展10月20日烟台收官全程合作，传播升华别克中国文化旅行攻略旅游类媒体全程合作结合别克试驾活动路线1和路线2的图片，视频，游记以及出彩人物和文化议题整合（包括NGC的内容及Harry的日记等），与热门旅游网站进行专题合作，以文化游专题形式推出，打造别克寰行中国文化旅行攻略寰行中国，探索文化随别克“寰行中国”6大路线共赏万里美景，探寻中国5000年文化宝藏与精神都市文韵「进取」上海─武汉探奇巴楚「敢为」武汉─成都灵走川藏「融合」成都─拉萨梦回西域「包容」拉萨─兰州放情大漠「大同」兰州─西安弘扬华夏「创造」西安─烟台媒体合作：热门旅游资讯网站（如：百度旅游，新浪旅游，腾讯旅游等）旅游攻略旅游平台合并合作平台：蚂蜂窝传播目的：让用户在旅游同时了解别克推广的中国文化主题，且参与到体验“中国文化〞实际行动中去传播方式：和旅游平台合作，利用旅游媒体资源〔包括网站、微博、微信〕推出和试驾路线匹配的旅游路线的介绍线路上的中国文化和值得去体验的内容，引导消费者上路去体验中国文化别克文化旅行自驾攻略活动推广平台：旅游网站专区案例配合平台：旅游媒体官方微博试驾阶段传播

6条路线小型成果稿新闻议题路线1：上海-武汉（核心精神：进取）江南富庶沃土中流砥柱激发文化前行路程成果回顾，建筑文化、KOL观点融入亮点故事，如宣纸等传统文化在当代的持续发展别克以进取为品牌精神，诠释中国优秀传统文化深厚底蕴路线2：武汉-成都（核心精神：敢为）巴楚民风豪迈多元文化以“敢”为先路程成果回顾，美食文化、KOL观点融入亮点故事，如沙石画的创新呈现别克品牌对社会、对文化的使命感和担当力路线4：拉萨-兰州（核心精神：包容)青藏瑰宝艺术文化跨越鸿沟和而不同路程成果回顾，唐卡等青藏设计元素、KOL观点融入亮点故事，体验塔尔寺三绝，感受独特文化魅力昂科雷，Envision，昂科拉三车系全面到位，包容市场多重需求路线5：兰州-西安（核心精神：大同）倾听丝路节拍感中华文明大同之道路程成果回顾，民族舞蹈艺术、KOL观点融入亮点故事，安塞三绝别克的“中国梦”与中国传统文化内涵和主流价值观紧密相连路线6：西安-烟台（核心精神：创造）雕写华夏文脉催生中国文化创造力路程成果回顾，雕刻艺术、KOL观点融入亮点故事：探寻孔府孔林，感受儒家文化当代发展和氛围别克不断超越创新，带来开创性的设计、技术成就和用户体验路线3：成都-拉萨（核心精神：融合）川藏秀丽美景文化交织差异融以成和路程成果回顾，壮丽美景、KOL观点融入亮点故事，向珞巴民族学习射箭，体验不同文化形式别克紧系中国文化，深入本土化经营试驾期附件第一局部媒体操作一览媒体操作一览表项目数量议题发布时间媒体建议前期预热媒体合作前期引爆媒体3缺失的灵魂中国文化价值的省思2014年5月下旬三联生活周刊亟待创新中国文化荆棘中前行新周刊中国文化为何“沉默”外滩画报活动造势新闻发稿6条路线小型成果稿30江南富庶沃土中流砥柱激发文化前行2014年6月22日全国门户\路线1门户15家\生活类5家\汽车类5家\旅游类5家30巴楚民风豪迈多元文化以“敢”为先2014年7月3日全国门户\路线2门户10家\生活类10家\汽车类5家\旅游类5家30川藏秀丽美景文化交织差异融以成和2014年9月5日全国门户10家\生活类10家\旅游类10家30青藏瑰宝艺术文化跨越鸿沟和而不同2014年9月16日全国门户10家\生活类10家\旅游类5家\路线4媒体5家30倾听丝路节拍感中华文明大同之道2014年9月27日全国门及路线5门户10家\生活类10家\汽车类5家\旅游类5家30雕写华夏文脉催生中国文化创造力2014年10月19日全国门户门户10家\生活类10家\汽车类5家\路线6媒体5家上海发车仪式20别克“寰行中国”中国文化之旅上海发车将以六大文化精神，诠释中国文化价值2014年6月18日以网媒为主，全国门户\生活时尚线\旅游类媒体\汽车行业媒体5-10文化之旅开启Harry的上海情结着迷中国文化的魅力娱乐线媒体10月烟台媒体收官60万里长行精彩收官，别克全新SUVEnvision震撼上市2014年10月20日新闻资讯类\生活时尚类\汽车消费类\视频电视\娱乐线媒体（包含第六条路线25家媒体）媒体专访8月成都车展媒体专访2-3别克Envision首亮相，接棒“寰行中国”文化之旅2014年8月28日汽车商业评论\新营销\商界评论10Harry娱乐线媒体专访10家娱乐媒体或当地媒体娱乐版面10月烟台媒体收官2-3别克SUV元年畅谈文化营销与品牌价值（媒体专访）2014年10月20日彭博商业周刊\经济观察报\21世纪商业评论项目数量议题发布时间媒体建议媒体合作6条路线都市报合作66大路线成果大版面报道别克精神阐发2014年6月22日-2014年10月19日新民晚报\楚天都市报\华西都市报\兰州晚报\华商报\齐鲁晚报旅游类网站专题全程合作1中国文化旅行攻略2014年6月18日-2014年12月百度旅游\新浪旅游\腾讯旅游维持声量媒体合作文化对谈成果专题合作1多领域艺术家跨界合作诠释中国六大文化精神2014年12月中旬精品购物指南\周末画报\北京青年周刊\时尚芭莎旅游媒体合作120，30，40文化启行or文化双城记：上海的进取vs西安的大同2014年6月22日-2014年10月19日时尚旅游\旅伴\私家地理媒体发稿NGC纪录片首播新闻发布50精彩花絮曝光，“寰行中国ROUTEAWAKENING”即将开播2014年1月15日-2015年2月14日以网媒为主，新闻资讯类\文化旅游类\生活娱乐类\汽车行业类首播造势媒体发稿NGC纪录片播出造势30勇于探索，透视中国文化的魅力2015年2月15日以网媒为主，新闻资讯类\文化旅游类\生活娱乐类\汽车行业类媒体操作一览表第二局部，意见领袖策略，这个原来挺好的，不要删但根据最新情况调整下名单，并精炼下按照线上KOL、线下KOL、微博微信名人/KOL媒体/大号等作家，资深电视节目制作人年轻人的励志偶像网络文学鼻祖，知名出版人果麦文化传媒公司董事长同济大学文化批评研究所教授其作品?谁的青春不迷茫?荣获第八届中国作家富豪榜“年度最正确励志书〞，引发广泛热议；同时被评为2021年亚马逊年度十大作家，并获亚马逊2021年度“读者的选择〞——“我们的感动〞殊荣。现任光线传媒电视事业部副总裁，历任?娱乐现场??最正确现场?等多档王牌娱乐节目总监，央视?是真的吗?总导演、?超级减肥王?等节目筹划人。因其在节目中观点独特，语言辛辣，点评直接平等，成为众多年轻人的职场偶像。2000年前后曾靠写文章知名，从普通网友变成国内网络文学界鼻祖，当年以笔名“李寻欢〞与宁财神、安妮宝贝并称为“网络文学三驾马车〞。后成功转型为文化商人，先后参与或创办榕树下网站、万榕书业等企业。2021年7月创办果麦文化。屡次推出畅销书，常以新颖的推广方式引人注目。路金波的举动在业界频频惹出争议：“天价版税〞、“亿元女生〞、“译写〞外文作品以及收取批发商“加盟费〞。路金波自称出版界的“捣乱分子〞，就是要做别人没有做过的事，哪怕看起来违反商业常规。1957年生于中国上海，祖籍福建武平〔客家〕，1983年毕业于华东师范大学中文系，澳大利亚悉尼科技大学博士。同济大学文化批评研究所教授，?新世纪?周刊、财新网专栏作家。朱大可被认为是中国最优秀的批评家之一。因其前卫的思想、对社会弊端的剧烈批评、独特的话语方式，以及守望文化现状的理性和深刻，对当代文化研究领域产生广泛影响。2006年9月号?凤凰生活?杂志，推出“影响世界未来50华人榜〞，朱大可入选，被誉为“中国文化守望者〞，与李敖、余秋雨等人一起，成为“思想的力量〞的代表。刘同路金波朱大可朱大可1957年生于中国上海，祖籍福建武平〔客家〕，1983年毕业于华东师范大学中文系，澳大利亚悉尼科技大学博士。同济大学文化批评研究所教授，?新世纪?周刊、财新网专栏作家。在中国文化界享有盛名，被认为是中国最优秀的批评家之一。因其前卫的思想、对社会弊端的剧烈批评、独特的话语方式，以及守望文化现状的理性和深刻，对当代文化研究领域产生广泛影响。2006年9月号?凤凰生活?杂志，推出“影响世界未来50华人榜〞，朱大可入选，被誉为“中国文化守望者〞，与李敖、余秋雨、王小慧、程抱一等人一起，成为“思想的力量〞的代表。2021年，朱大可推出逾百万字、5卷本?朱大可守望书系?，其特立独行的思想锋芒、“朱式话语体系〞以及对巴蜀上古神话的研读引起广泛关注。“文物价格的惊天哄抬，另一方面是总体文化价值的崩盘，这种比照形成了锋利的讽喻。文物市场和紫禁城的故事向我们证实，残剩的历史文化资源，已经被肆意侵吞、炒作、瓜分、消耗、贬损和荼毒。〞以外国人视角乃是坐井观天中国文化何其广博！70后，河南人，西北大学毕业，第一代网络作家2000年，参加知名的网络文学网站“榕树下〞，担任内容总监，后来又担任战略开展总监。2002年开始转向幕后运营，向文化经理人转型。现为榕树下文化信息咨询总经理，制造了畅销书“流水线〞，从而“把出版变成了工业〞。现在他成了王朔，韩寒、安妮宝贝等国内知名作家的“大东家〞“关于旅行，我建议但凡勉强有条件的中国大陆青年，在30岁前要去过这4个城市：台北、东京、纽约、拉萨。这对了解世界有帮助。〞路金波对文化的汲取必须经历体验！刘同80后，湖南人，湖南师范大学中文系毕业?谁的青春不迷茫?〔书中记录了奋斗青年刘同十年的心路成长历程〕获第八届中国作家富豪榜年度最正确励志书奖2021年被中国教育电视台高校创意总部聘为“创业导师〞曾任?娱乐任我行?〔旅游卫视〕主编曾参与全国联播电台节目?城市日记?嘉宾主持，并以参与接受央视、浙江卫视、旅游卫视等各大媒体访谈其独特的语言风格深受80、90后大学生的喜爱，他的问题刁钻、有深度，收放自如，深得广阔观众的喜欢“如果一直坚信一件事情，并且付诸行动，就一定会梦想成真。如果做任何事都冲着想庆功去的话，这事也不会做得太差。在大同的世界中搞出点不大同。〞中国文化的复兴需再创造！线下KOL踏上寻找文化符号之旅线下KOL在寻找中国文化符号之旅中的任务灵感发现创新作品线路：上海——武汉、武汉——成都@速写本子、@魏瀚1.微博与互动文化名人进行互动，阐述个人观点2.每日发布微博行车日志，讲述旅途中他们的所见所闻以及文化点滴3.结合本次文化之旅的体验，将其中的文化元素运用到创新个人作品中并展示魏瀚——探奇巴蜀四川80后厨师毕业于全球最老牌的厨艺学校：法国蓝带厨艺学院，以全校第三名的成绩毕业微博粉丝：16万

第一季顶级厨师冠军。在魏瀚看来厨艺是一门艺术，而事实也证明了他是一名出色的“艺术家〞。在整个比赛中魏瀚让所有人看到了一种对美食的执著和勇气，敢于在最后关键时刻挑战自己，这种有点“叛逆〞的精神难得。董余庆——都市文韵微博红人速写本子注册高级室内建筑师绘本作家，代表作?爸爸的木朵?微博粉丝：24万

“设计要以人为本，空间不是束缚，同时设计师自身也必须打好根基，多了解、体会不同的地域及文化来充实自己，丰富自己，设计才会愉悦身心。〞李大齐——梦回西域造型师设计师目前台湾最炙手可热、风头最劲的造型师之一，纽约帕森思学院毕业后从事广告与服装设计及?创意星空?评委工作微博粉丝：5万

李大齐是个“多面体〞，可以过极度疯狂的生活，也可以忍受封闭独立的日子，“他是个很有童心的人，喜欢收集玩具〞。?创意星空?是由电影频道发起举办的大型电视活动，意在寻找未来优秀的服装设计师，帮助这些富有创意的新人开拓事业，为电影艺术开掘人才。他中肯又儒雅的点评风格深受电视观众的喜爱。尹超——灵走川藏国内知名摄影师微博粉丝：56万

工作时刻是他最放松的时候，许多内心的感触在灯光闪回的瞬间迸发，心灵深处的小感受，小敏感，得到释放。尹超尽情地享受着拍摄的快感。那样的收放自如是全情投入和才情的融汇，只有全情的投入灵感才能源源不断地释放，沉浸于此，让每一个闪亮的灵感浸染在拍摄的画面，拍摄的作品自然叫人感动。郝友——寻访中原当代艺术家2021年获得法国美术家协会颁发的沙龙奖，2021年1月入选为法国美术家协会会员，是目前入选该协会的第一位年青的中国女性艺术家微博粉丝：16万

“而回来以后，再看我们中国传统文化又是别样蕴意。孔子\老子\禅宗\红楼梦\京剧\中国的琴棋书画\酒文化\茶文化.....感触颇多。这是我们中国文化的精髓------和合文化。综合到现在，平和自由就是我最大的理想。〞朱洁静——放情大漠演员舞蹈家上海歌舞团首席微博粉丝：19万

她具备出色的舞蹈资质，善于体察人物的内心世界，对舞蹈语言的驾驭，具有极其娴熟、流畅的功力，表演戏路非常宽泛，是一位极具潜质的舞蹈尖子演员。她的表演戏路非常宽泛、流畅、细腻。经过多年的舞台锻炼及众多舞坛名家的精心指点，朱洁静在国内各大舞蹈比赛中屡获佳绩，出色的表演得到了业内人士的认可。董余庆作品——建筑模型

魏翰作品——自创菜品

尹超作品——新派摄影

李大齐作品——文化时装

朱洁静作品——大漠之舞

郝友作品——新派雕塑

意见领袖策略类别账号目的合作形式活动KOL1.提高公众对活动的关注及认识2.诠释文化传承之旅的思想主题线上线下进行跨界合作微博互动视频类1.提高NGC相关视频的观看次数2.正面引导Buick提倡的文化价值直发/转发相关视频汽车类1.增强试驾活动的宣传力度和覆盖面2.新车上市相关评测