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文档简介

二.包装设计的前期工作包装设计的功能？设计的本质是什么？保护产品便于储运及回收促进销售提升产品价值是沟通和帮客户解决问题包装设计流程客户委托市场调研方案设计方案深化客户确定方案实施市场定位1.市场调研制作创意简报市场的基本情况：如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品情况等消费者的基本情况：消费者的年龄、经济收入、文化教育等自身产品（已投放市场）的基本情况：品牌与知名度、好感度、信任度，价格、质量、销售方式，原包装的优劣等2.市场定位HOW如何设计？who消费对象what商品类型when销售时间why设计目的where销售空间5w形式服务于内容市场定位定位方法1.产品定位法：直接了当，突出产品形象注意：一些造型不够完美的产品尽量避免使用此法。产品定位法（摄影、开窗、绘画等）突出产品生产原料，以产品原料作为画面的主体形象。突出商品的特有色彩。突出产品产地，以此作为卖点。市场定位定位方法2.品牌定位法：应用于大品牌、知名度高的品牌。突出产品的自身特点。这种方法主要用一些抽象图形表现产品的某种特性市场定位定位方法3.文案定位法：新产品、新品牌、低成本包装。市场定位定位方法4.消费者定位法：细分消费人群，让特定消费人群迅速识别产品。消费者定位法消费者定位法

请同学们3人一组，选择一个品牌的方便面制作一份关于“方便面包装”的创意简报，并制作PPT汇报。课程作业从以下三个方面撰写：商品内容：价格、形态、主要原料、容量、销售方式、销售地区包装样式：包装形态、外形及尺寸、包装材料定位理念：产品定位法

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