广告经典案例课件

图为淘宝在农村的墙体广告。资料图片英国?每日邮报?曝105年前的自拍照走红韩国，网友惊呼自愧不如。网络截图

玩转创新营销百年王老吉“青春焕发〞2021年新年伊始时，凉茶领导品牌王老吉凭借全方位立体式的创新营销备受社会各界关注。“过桔祥年，喝王老吉，过年才够味〞的新春主张不仅引爆了整个春节档，为大家带来丰富而浓郁的“桔祥年味〞体验，更让我们重新认识到一个充满时尚感和年轻活力的王老吉。

网络传播方面，王老吉也一直坚持创新营销，佳作不断。先后领衔凉茶行业推出首部微视频?王老吉的前世今生?及首部真人微电影?倾世之恋?，不仅广阔网友赞叹有加，还开业内先河，引来其他品牌的模仿和借鉴；继而推出反映出年轻人生活现状的爆笑RAP版微动画?一罐hold住所有火气?，再次刷新大家固有印象中的凉茶传播形式，网络中均获“赞〞声一片。临近春节，重磅推出?神马桔祥年?，更是以幽默有趣的方式将大家心中的“桔祥年〞与王老吉独有的“桔祥年味〞进行紧密关联，被引起共鸣的网友，称其“喜闻乐见〞。

日本广告商新创意：在女性假指甲上做广告

近年来人体广告越来越常见，日本广告商又出奇招，决定将广告放在了女孩子使用的假指甲上。

据香港?文汇报?4月1日报道，日本广告商创意层出不穷，继想出在“绝对领域〞(即女生迷你裙与及膝长袜之间露出的大腿局部)卖广告后，这次广告商又把目光放到近年来十分流行的假指甲上，更邀来风行全球的游戏?CandyCrushSaga?合作，炮制“串烧假指甲〞。模特儿在假指甲上贴上软心豆粒糖、硬糖和朱古力，造型夸张趣怪，十足地吸引眼球。

这次成为CandyCrush活招牌的模特儿名为Harutamu，她是以穿夸张服饰、假发和假指甲知名的女子组合“黑钻石〞的成员。她于26日在twitter公布了这项消息，并附上一张照片，可见其食指至尾指有长长的糖果假指甲，拇指那么贴有写上“CandyCrush〞的圆形牌。

与产品毫无关联的广告就是说，现在的产品质量与平安，绝对过关，必须在广告上下功夫，使大家记住“苦瓜汁〞这种饮料。

奥运会成功申办后，摔跤有幸重新进入奥运会大家庭，哪种民间娱乐运动也可以进入奥运会，成了日本民间街谈巷议的重头话题。

东京电视台夜间黄金节目，例行要插播1分钟的广告，在2021年9月11日当晚，电视台出现了这样一那么令人啼笑皆非的广告词：东京奥运会，您准备好了吗？“苦瓜汁〞力挺捉迷藏进入东京奥运会。

广告业究竟发生了什么

对于广告，60后记得“车到山前必有路，有路必有丰田车〞，70后记得那一年暑假雪碧的瞬间风行。但是80后、90后却没有多少记忆终生的广告了，这不得不说是广告人的遗憾。广告业究竟发生了什么，让广告人开始走向沉默？

今天的经典传播活动似乎离广告人越来越远。iPhone的成功离不开造势，但iPhone的轰动是乔布斯一手缔造的；淘宝让双十一成为一个节日，也让单日百亿的流水重新定义流通行业。乔布斯和马云都不是广告人，但他们创造了传播经典，让广告人无法望其项背。这样的例子我们还可以举出很多。

搜狐视频4K技术打造长剧?匆匆那年?

明星代言绝对是屡试不爽的广告准那么

在中国，明星代言绝对是屡试不爽的广告准那么。肯德基为了更新自己在中国的品牌形象，一口气启用了4位明星为自己代言。

来看看这些明星的影响力吧：其中一位演员在微博上〔中国类似Twitter的效劳〕拥有7200万粉丝。随着肯德基在中国推出包括15中新品在内的新菜单，上海奥美为肯德基发起了一场数字广告活动——让每个明星代言不同的餐单新品。〔比方，一位温柔的真人秀明星为米饭类产品代言。〕随后，这些明星会在社交媒体上就得到的“喜欢〞数目进行PK。

广告主在Facebook上的花费更多，但Twitter上的效果更好

该结论来自Omnicon集团下属的一家社交与搜索广告代理公司Resolution发布的一项新的研究报告。基于对2021年20家客户的社交媒体活动——也就是3700百万美元的广告花费进行的分析，Resolution发现，Twitter广告产生的点击量要远远高出Facebook。因此，该公司发现广告主正在加大对Twitter广告投入。

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汉狮完成华北第一乳企君乐宝每日活菌电视广告

2021年4月，汉狮与华北第一乳企君乐宝合作，为其旗下的每日活菌品牌制定了全新的影视广告传播策略，并完成其全新电视广告的创意和拍摄，现TVC已在各大电视台热播。

本片由拍摄过可口可乐广告的韩国一线广告导演ParkChanDo执导，取景韩国首尔CBD的IFC国际金融中心，并在韩国顶尖后期公司完成三维制作。拥有二十年广告行业经验的ParkChanDo曾两度荣获韩国广告奖全场大奖，也是纽约广告节常客。这也是继蒙牛、唯品会、21金维他TVC之后，汉狮与ParkChanDo导演的再度合作。片中演员均由韩国一线模特出演，其中两位男主角均为选秀出身，并参演过多部韩国热门电视剧、音乐剧。这个夏天只有世界杯

2021年11月12日，中央电视台与国际足联签约，独家拥有了2021年巴西世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、播送、新媒体转播权。

2021年11月18日，在中央电视台黄金资源广告招标大会上，两家企业率先打响了巴西世界杯营销的发令枪——天猫以1.41亿元成为中央电视台巴西世界杯“射手榜〞全媒体合作伙伴，耐克以4600万元夺得世界杯?巴西行动?独家冠名。

对企业来说，巴西世界杯营销毫无疑问是2021年的最关键一仗。这个夏天只有世界杯！

几十年来，从世界杯身上尝到甜头的，有耐克和阿迪达斯这样的体育用品公司，也有百威啤酒和Visa这样的非体育用品企业；有可口可乐和嘉实多这样的国际巨头，也有美的电器和雪花啤酒这样的外乡品牌。相关调查显示，世界杯在中国知名度到达89%，四年的期盼，一个月的宣泄，中国球迷成为世界级品牌实现中国梦、外乡品牌快速成长的最大助力。

中央电视台将为广告客户提供适合企业品牌传播需要的世界杯广告投放全媒体整合方案。本届世界杯广告产品有几大特点：

1、产品特点鲜明，提供多种选择

广告产品围绕节目特点和传播效果进行设计，形成三大版块，各具特色。为企业提供的不仅是广告产品，而是?世界杯营销争霸指南?的各种打法，让企业更多参与其中，一起玩high世界杯。

2、预算层级丰富，满足各种客户需求

既有顶级配置的“最强阵容〞，也有球场焦点的“王牌巨星〞，更有灵活自选的“技战术组合〞，广告预算从几百万到数千万的客户，都能找到适合的广告产品。

3、为企业提供灵活组合的广告产品组合空间

本届世界杯，我们推出了全新的广告产品模式——世界杯技战术组合。我们把世界杯广告产品进行细分，每个产品的属性不同，就如同球场上的球员，每一位都承担着不同的任务。客户都可以成为足球主帅，运筹帷幄，像在赛场上排兵布阵一样，对广告产品进行随意组合，打造属于自己的最强阵容。

4、突出多屏互动的优势

节目方面，新推出的大型全媒体互动节目?我要赢?，首次把线上电视节目与线下观众实时新媒体互动整合，是个全新的全媒体节目创新模式。在各档世界杯专题节目中，我们广泛运用新媒体技术，实现多屏互动，让央视的世界杯报道随时随地伴随在观众身边，每个人都可以成为世界杯节目的参与者。基于新媒体的创新，我们在广告产品方面，我们除了丰富新媒体的广告回报之外，还推出了世界杯报道“互动合作伙伴〞工程，整合线上线下资源，形成海陆空全方位覆盖。

5、可为企业个性化定制产品和设计产品

产品手册所提供的广告产品，仅仅是我们世界杯系列产品中的一局部，起到抛砖引玉的作用。我们欢送企业和我们沟通，和体育频道一起，共同设计创新的节目版块和创新的广告产品。

三星Galaxy系列产品的广告一直很强势，一直将竞争对手的设备作为攻击目标。三星的NextBigThing广告系列也触动了苹果营销主管PhilSchiller的神经。虽然三星的广告投资高于苹果，但公司在美国智能市场的份额只有26.7%，苹果那么拥有41.6%的份额。

咆哮体"广告折射商业伦理失范

去年，有不少街坊被歌手吴莫愁在地铁上的广告吓到，甚至有小朋友被吓哭。近日，记者在一天之内收到两宗类似投诉：“一个神奇的网站——58同城〞等“咆哮体〞广告反复滚动播放，惹人厌烦；消防平安宣传海报用“一窝熟〞形容遇难者，令人感觉不适。〔?羊城晚报?4月2日〕

比方说，“一个神奇的网站——58同城〞等“咆哮体〞广告，虽然做到了尽人皆知，但如此“强迫〞性地反复滚动播放，那么无疑是在挑战观众的视听忍耐力，成了对受众的精神损害和污染。到头来，商家自以为高明，别出心裁，结果却适得其反，不但遭到受众的炮轰，而且也有损企业的自身形象，可谓得不偿失。

为什么会出现这种情况？在笔者看来，在于这些商家仅仅强调了注意力的经济价值，而无视了对吸引注意力的道德评价和精神意义，以致对公众的这种注意力缺乏了应有的人文关心和起码的尊重，等于是用不实或不良的信息去浪费、污染和践踏他人的注意力。一条好广告会让受众觉得愉悦，甚至温暖，让人不舒服的“咆哮体〞广告显然是有违商业伦理。

其实，每一个人的注意力的使用及其成就，构成了他的生命历程。从这个意义上说，注意力的浪费就是生命的浪费。因此，在商品宣传上，商家不仅要关注注意力的“事实问题〞，更要关注制造和使用注意力中的“道德伦理问题〞。只有尊重受众的视听感受，让广告符合人性，把自己输出的信息产品，变成真正有价值的信息，才能让注意力发挥积极的作用和价值。

所以，商家还是在广告内容的质量和创新上多下功夫吧。为受众提供舒服、温暖的广告，才能真正赢得公众的心。广告公司巨变的时代

2021中国视频榜：优酷土豆集团斩获多项大奖?侣行?中选“年度视频节目2021年4月1日，?新周刊?发布2021年中国电视年度成绩单——中国电视榜，同时，还推出了第2届“中国视频榜〞。榜单中，优酷土豆集团斩获颇丰：优酷封获“年度最正确视频播出平台〞；闪耀着独立精神光辉的土豆映像节获得“年度视频品牌〞殊荣；优酷自制节目?侣行?获得了“年度视频节目〞，优酷出品的?原创精选?、优酷出品“大师微电影〞?新年头老日子?、以及Mini剧?万万没想到?等节目也分获“年度资讯节目〞、“年度微电影〞、年度网剧。此外，从优酷平台走出来的青年导演卢正雨还获评“中国视频榜优酷特别大奖•年度新锐视频制作人〞。

妮可·基德曼代言JimmyChoo早秋系列广告

?汉字英雄?获评中国电视榜“最具网络传播力节目〞

4月1日，新锐媒体?新周刊?“2021中国电视榜“及〞2021中国视频榜〞在京正式发布，河南卫视与爱奇艺联手打造的大型汉字文化节目?汉字英雄?以汉字文化为核心，成功从多档优质综艺节目中脱颖而出，获评2021中国视频榜“年度最具网络传播力电视节目〞。

Twitter添加广告类型方案推最多15种新广告

谷歌进军酒店预订市场：或损害与广告主关系

美国?华尔街日报?网络版周二刊登题为?谷歌进军酒店业务?(GoogleChecksIntotheHotelBusiness)的评论文章称，由于看好酒店预订市场的广阔前景，谷歌(554.9,16.75,3.11%)正在努力绕过在线旅行社，与各大酒店建立直接关系，在该网站上发布更多相关信息，以便赚取更多收入。

李敏镐代言3万元电视机粉丝火速抢订10万台

网易娱乐4月4日报道主演韩剧?继承者们?的男神李敏镐人气有增无减，代言的全高清电视机，上月30日开始接受预订，不洗两日，预订人数已超过十万，该电视售价为35,000人民币(约港币$43,749)，虽然产品价格昂贵，就因为打住“李敏镐〞的旗号，吸引不少粉丝疯抢。

央视联手东南卫视等媒体同步直播?2021清明中国?大型纪实真人秀节目?我是谁?第一季将于近期在CCTV-1推出，这是一档以“严肃·流行·历史·心灵〞为定位的季播节目，每集以一位观众熟知的华人社会知名人士〔演绎明星、运发动、文化名人等〕寻找自我家族的渊源为线索展开故事，在揭开久远的名人家族秘密的同时，展示宏观历史，用生动的方式表达国家的地位、家庭的命运、个体的身份之间的关系。

广告公司巨变的时代最近，有几篇关于广告公司相关的文章在微信朋友圈中广为流传，一篇是关于京城著名的外乡广告公司——东方仁德于近日遣散全部员工关闭的新闻，起源于一汽群众决定收回授予东方仁德的广告、公关代理权；第二篇是中国传媒大学黄升民教授“九问当代广告〞，他形容现在的广告行业是巫师时代，缺乏科学的精神；第三篇是讲述传统广告公司的业务萎缩，“传统广告公司萎缩，客户都去哪儿了？〞这三篇文章，引发了大家对于广告公司效劳模式和形态的思考。

。企业越来越需求新产品创新方向与策略、品牌定位、商业模式创新、营销体系的构建、终端实效的销售促进等等，这些需求都对传统广告公司的效劳的内容提出挑战，广告和公关的边界，广告和品牌咨询效劳的边界，广告和营销公司的边界都被打破了。但是，这并不意味着企业需要“全能型〞广告公司，而是需要更加落地与客户捆绑更加紧密的广告公司维