观致挑战者训练营策划方案

PART1

ActivityStrategyOBJECTIVE宣传观致品牌凸显产品性能刺激销量整合营销强化观致品牌的宣传，让参与者了解观致品牌精神。准确挖掘产品卖点，同时让参与者深度体验产品，加深对于产品卖点的记忆。在宣传品牌及产品之余，不忘销售目标。将活动体验与销售政策挂钩，协助经销商达成销售业绩。利用活动吸引力，线上与线下进行整合营销。目的TARGETCUSTOMER目标受众民间高手民间菜鸟民间菜鸟方案购置人生第一辆车的新手－驾校刚刚毕业的“马路杀手〞－有购车意愿的“本本族〞TARGETCUSTOMER人群精准定位，达成

产品销量目标受众你可能是马路杀手你可能丝毫不了解“汽车〞你渴望拥有人生中的第一辆车

但你却不懂如何挑选……你可能驾驶技术非常了得梦想自己是城市车王厌倦了每天上下班的拥堵道路听腻了等候红绿灯时的喧嚣鸣笛

你甘心平凡？

人生就该不断迎接

新的挑战！CONCEPTPART2

ActivityOverview民间菜鸟民间高手根底训练工程训练级挑战级高级竞技工程BASICSTRATEGY&核心策略根底训练工程城市模拟驾车训练—倒车入库、停车取卡等…车辆驾驶贴士

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暖车启动、除雾气等…训练级车辆维护与保养

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更换轮胎、水箱注水、玻璃水灌注、机油使用标准等…车辆平安培训〔动态&静态〕—了解车辆的平安性能及驾驶平安性加速入弯：防止车辆发动机起步的缺乏，起步入弯进入赛道；U形弯：表达车辆扎实的底盘和稳定的侧向支撑；蛇形绕桩：表达车辆扎实的底盘、电子稳定系统的及时介入、方向盘清晰指向的灵活的操控；观致弯：打造属于观致独有的弯道，“观致弯〞将淋漓尽致的表达观致的操控的畅快，将融入高速过弯、侧起伏、湿滑路面等难度；紧急避让+急刹：表达车辆的灵活烦请速度、扎实的底盘和方向盘清晰的指向；停车+极速弯道互动：停车后，下次参与互动，一根电子棒走动在弯形道具间，碰到即报警，停顿3秒继续进行，直到完成。A加速入弯BU型弯C蛇形绕桩D观致弯E紧急避让＋急刹F停车＋极速弯道互动挑战级高级竞技工程／导师PK制熟知观致车辆的技术优势对观致车的驾控技巧非常熟悉优异的车技，较好的国内赛事的成绩需要善于交流、组织并调动团队气氛观致内部工程师测试团队专业的赛车手专业的试驾导师导师甄选标准室外体验起点终点起点终点试驾科目介绍感受车辆在高速过弯过程中的稳定性与良好循迹性充分感受车辆底盘悬挂系统对车辆的良好支撑和参赛选手的控制能力连续蛇形绕庄：开放式大角度长距离U型弯：通过“8〞字观致弯的环绕和大角度湿滑弯道来测试车辆的ESC、TCS、CBC等主动平安系统和车辆“滑动〞产生的驾驶乐趣。“8〞字观致弯——平安考量：紧急避让：表达车辆的灵活烦请速度、扎实的底盘和方向盘清晰的指向；充分感受前麦弗逊式独立悬架/后OMEGA型扭力梁式悬架〔半独立悬架〕的特性同时作为终点前的缓冲区体验观致的刹车颠簸路+急刹：室内体验融入观致汽车的优势培训区5+平安碰撞互动区QorosCafe儿童区极速弯道互动区红点设计互动区室内体验融入观致汽车的优势特工通关卡室内体验区室内每个体验区设置互动环节互动环节将体验本区域的中心，进而传达观致车辆的优势，通过互动，深刻的让消费者认知；每位客户进入场内，将得到特工通关卡，每个区域参与通关后，即可获得相应的“通关印章〞，印章集齐后，将获得大礼一份；室内体验平面布局室内体验供给商品牌互动区——区域布置简洁时尚，用大块面的画面表达为观致提供优质配件的供给商，突出观致优良的造车工艺——客户需使用IPAD做10道选择题，问题围绕观致汽车的各个部件由哪个厂商提供，答复正确即可获得“通关印章〞室内体验红点设计互动区——区域布置突出设计感，突出红点设计大奖在国际上的重要性，并在此区域展车观致3——提前打印画纸，画纸上勾勒出观致车的轮廓，由客户自行配色，绘画出心目中绚丽的色彩，给与“通关印章〞室内体验——共分为两组互动区，一为果冻蜡制作，大人孩子均可参与，制作工程中，融入观致车的LOGO及赛道元素，制作在蜡中，制作成功即可获得“通关印章〞——二为拼图，将观致汽车设计成卡通的拼图板，由小朋友共同参与，给小朋友派发小礼品儿童区室内体验——此区域将介碰撞测试组织的权威性，并表达观致汽车的碰撞成绩——互动将围绕“乘车人保护〞和行人保护〞两类进行，每轮由4人同时进行，每人手持答案背对其他人，首先由工作人员随机播放一段碰撞视频，然后寻找答案，3秒内翻版正确的获得通关，翻版错误淘汰；5+平安碰撞互动区室内体验——此区域强化观致汽车在弯道上的稳定表现，将突出展示车辆的配件及电子稳定系统——区域内设置互动墙，客户只需在30秒内，不碰到赛道边缘，即可通关，如触碰那么红灯亮起，重新开始，挑战3次失败那么失去挑战资格；极速弯道互动区手持道具：通电棍赛道墙主持人推荐陈臻

〔宁波播送电台主持人〕主持的?娱乐先锋?节目被评为“宁波电台听众最喜爱的十大栏目,节目网上点播率始终名列前茅，并已成功举行了多届?娱乐先锋?大型听友见面会。多部作品获浙江省播送电视奖文艺、青少、播音主持类一等奖。连续四年被评为宁波电台先进工作者，2006年在宁波市首届播送电视主持人职业联赛专业组比赛中获得“十佳〞主持人称号。中央人民播送电台MusicRadio选拔正式进入MusicRadio[3]

，担当音乐DJ的同时，接档主持中央人民播送电台都市之声?时尚青年路?节目、多档音乐门户网站音乐专栏主持以及时尚杂志网站时尚专栏客座嘉宾。魏野〔长沙播送电视台主持人〕艺人推荐钱嘉乐(ChinKaLok)，香港电影及电视演员、节目主持、武术指导及导演。武打演员钱小豪胞弟。1996年被曾志伟邀请代替陈小春于无线电视?超级无敌奖门人?系列担任“奖老〞，主持过一些风格轻松的综艺节目。2021年11月24日，凭借?车手?获第四十九届台湾金马奖最正确动作设计钟汉良〔WallaceChung〕，1974年11月30日出生于中国香港，影视演员、歌手、舞者。1993年于香港无线电视台出道，1995年发行首张专辑?OREA?，连续两年获得“台湾十大最受欢送偶像〞奖，并成立“花花草草音乐工作室〞。2021年发行专辑?视觉动物?。2021、2021年两度获得“中国歌曲排行榜年度最正确舞台演绎男歌手奖〞。2021年举办“S-party〞个人演唱会。1999年将工作重心转向影视剧表演。2006年参演电视剧?康熙秘史?和?鹿鼎记?从

马路杀手

到

中国驾控王COMPETITIONSYSTEM比赛机制城市赛〔训练级／挑战级〕区域赛〔挑战级〕全国赛〔挑战级〕根底训练挑战区城市赛内容规划全国赛〔挑战级〕专业挑战区趣味挑战区未来有购车需求拿到驾照1年以内对驾车的心得和窍门方面知识感兴趣未来有购车需求拿到驾照1年以上有挑战欲望面向所有人开放，包括挑战者及其陪同有无驾照均可针对的人群通过讲述、模拟和实际操作，来传授驾车心得，从而提高对车辆的好感度通过建立导师的极致，加以传授赢得比赛的经验，从而灌输观致车辆的优异性能通过趣味性的互动环节，传递观致车辆的设计、空间、平安、性能等方面的优势通过挑战到达的目的城市赛主流程设置—上午8:30-9:00上午共60人位参与比赛的客户到场，签到&验证信息9:00-9:20将第一轮挑战选手引导至2个挑战区时间流程10:25-10:309:20-9:25根底训练挑战区专业挑战区趣味挑战区需要参与的人员，领取体验护照主持人开场/介绍比赛机制/分别介绍三个挑战区9:25-10:252个挑战区，第一轮比赛2名导致进行车技表演导师与成员一起做赛道研究、制定策略*赛车测试开始比赛公布个人成绩1名导师进行自我介绍进行车辆维护与保养的动手演示培训培训车辆驾驶贴士城市驾驶模拟比赛公布个人成绩20人签到40人签到不限时间，只要集齐所有互动区的贴纸，即可获得精美礼品；outofoperations将第二轮挑战选手引导至2个挑战区流程同上流程同上2个挑战区，第二轮比赛10:30-11:30根底训练挑战区颁发冠、亚、季军专业挑战区颁发2组团队奖、颁发晋级选手10名11:30-11:40奖品：观致精品购车享免费3次保养团队奖品：观致精品+油卡个人奖品：观致精品+油卡+购车大礼城市赛主流程设置—下午13:30-14:00下午共90人位参与比赛的客户到场，签到&验证信息14:00-14:20将第一轮挑战选手引导至2个挑战区时间流程15:25-15:3014:20-14:25根底训练挑战区专业挑战区趣味挑战区需要参与的人员，领取体验护照主持人开场/介绍比赛机制/分别介绍三个挑战区14:25-15:252个挑战区，第三轮比赛30人签到60人签到不限时间，只要集齐所有互动区的贴纸，即可获得精美礼品；outofoperations将第二轮挑战选手引导至2个挑战区2个挑战区，第四轮比赛15:30-16:30根底训练挑战区颁发冠、亚、季军专业挑战区颁发3组团队奖、颁发晋级选手10名17:40-17:50奖品：观致精品购车享免费3次保养团队奖品：观致精品+油卡个人奖品：观致精品+油卡+购车大礼流程同上午流程同上午16:30-16:35将第二轮挑战选手引导至2个挑战区2个挑战区，第五轮比赛16:35-17:40VENUERECOMMENDATION城市赛场地推荐交通便利的市区内空旷场地，以便于人流的聚集与关注。长沙松雅湖试驾中心场地面积：12600㎡〔180m*70m〕地理位置：长沙星沙松雅湖生态区目前中国最大的标准化汽车试驾基地，整个试驾中心包括现代汽车流行发布中心、汽车试驾区、越野体验区域、器械障碍体验区域四大板块。区预赛

VENUERECOMMENDATION北京朝体中心北京五环内唯一超大型专业级柏油硬化汽车试驾场地。距市区距离：紧邻东五环及机场二高速入口，距首都机场15分钟车程场地面积：20000㎡〔200m*100m〕其他场地推荐见附录1区预赛

VENUERECOMMENDATIONPART3附录一

Appendix各个区域的晋级者＋观致甄选业余赛手＋明星赛手共同组成观致挑战者联盟〔车队〕城市赛〔训练级、挑战级〕区域赛〔挑战级〕全国赛〔挑战级〕专业赛手将作为团队导师，带着队伍进行PK对决观致驾控王预选赛导师PK赛城市赛〔训练级、挑战级〕区域赛〔挑战级〕全国赛〔挑战级〕导师PK赛获胜选手成功晋级获得观致驾控王终极PK资格他们将征服全中国难度

最极致的路段，成为

观致驾控王！张家界天门山－九十九道弯中国最极致山道＃魔鬼飘移＃VENUERECOMMENDATION每一站为配合传播，增加挑战趣味性，将结合当地特色进行工程挑战。例如“跳伞、攀岩、赛马、音乐、舞蹈……〞中国四大无人区之一：新疆哈密—罗布泊＃死亡之海罗布泊＃VENUERECOMMENDATION中国环境最恶劣道路＃也将推出我们的改装大作！＃＃工程师大佬们，出战！＃每一站都有明星车手“驾临赛场〞！线上线下辅助宣传“电台、网络〞多方位报道＃观致“魔鬼飘移〞天门山＃＃中国驾控王，等你来挑战！＃11月明年3、4月5系上线。所以预赛3月开始城市赛训练级、挑战级区域赛挑战级全国赛挑战级现场活动现场活动选手招募区域宣传经销商预热活动赛事宣传包括明星、话题、预测等2021赛事全年规划TIMELINE1月3月5月7月9月10月观致5SUV上市预热12月现场活动〔现场除比赛以外的其他活动〕城市挑战赛21站区域预赛

3站全国总决赛

1站优选配合力度大或相对成熟的经销商，每区域7站现拟定21站北区、中区、南区

张家界

天门山每站甄选300位客户。其中200名参与训练级工程，100名参与挑战级工程。共6300人参与。每站晋级前10名，7站共70人为一个大区，3个大区共210人参与三个大区各晋级7人，共21人参加最后的角逐个人奖晋级资格，享购车优惠政策，礼品个人奖晋级资格，享购车优惠政策，礼品团队奖：800元油卡前10名个人奖晋级资格，享购车优惠政策，赛手驾照区域团队奖：1000元油卡，礼品100进10210进21评选前10名争夺冠亚季军2021赛事晋级制度PROMOTIONSYSTEM建议在区域赛及全国赛程中融入赛车培训机制北京狂飙乐园场地面积：14000㎡〔200m*70m〕地理位置：北京市海淀区苏家坨镇乐园毗近六环，京密引水潆绕于前，背靠阳台山，东临翠湖湿地，西有大觉寺、鹫峰等诸多景区，是北京市乃至全国唯一一家集商务、会议、体育、休闲、娱乐、健身为一体的综合性生态环保乐园。VENUERECOMMENDATION北京锐思赛车场场地面积：1.4公里赛道最宽处18米，最窄处10米

地理位置：北京市怀柔区杨宋镇四季屯拥有柏油、拉力、越野赛道，后场面积25000平米。是北京锐思汽车运动开展中心，汽车族杂志社共同合作经营的汽车体验中心，也是北京锐思赛车学校的训练基地。VENUERECOMMENDATION长沙体育新城场地面积：18000㎡〔180m*100m〕地理位置：长沙市劳动东路沙湾体育文化公园拥有精心规划的试车跑道，也是长沙目前专门用于汽车试驾测评的场所，可以满足新车发布，试乘试驾、性能测试、经销商培训等活动的场地需求，也可以根据需求提供定制化效劳。VENUERECOMMENDATION成都五项赛事中心试驾场地场地面积：30000㎡〔400m*60m〕是一座按照现代五项比赛新规那么设计建设的运动场馆，包括体育场、游泳击剑馆、新闻中心和马厩等，是目前国内规模最大、设施最完善的现代五项赛事基地，也是目前世界上级别最高、设施条件最好的现代五项比赛场馆之一。地理位置：四川省成都市双流县正兴镇VENUERECOMMENDATION成都锦江试驾基地场地面积：15360㎡〔192m*80m〕地理位置：成都市锦江区成都锦江试驾基地面积开阔总占地面积高达3万平方米，除综合试驾区外，还有一块占地1万平方米的原生态越野体验区是成都唯一一个具有原生态越野体验区的试驾基地。区预赛

VENUERECOMMENDATION重庆洋人街冲刺赛道场地面积：22000

㎡地理位置：重庆市南岸区弹子石洋人街内冲刺赛车场由卡丁车场地、越野卡丁车场地、20000平米专业硬化赛场、专业越野赛车场地几局部组成。区预赛

VENUERECOMMENDATION温州瑶溪国际赛车场场地面积：10000㎡〔115m*85m〕；固定赛道面积：10000㎡〔800m＊6m〕毗邻温州的交通要