商业插画设计-03

商业插画设计04

商业插图的表现形式第4章商业插图的表现形式商业插图的表现形式商业插画的从属决定了它的作用是传递的商品的信息。第4章商业插图的表现形式商业插图的表现形式商业插画的从属决定了它的作用是传递的商品的信息。第4章商业插图的表现形式商业插图的表现形式商业插画的从属决定了它的作用是传递的商品的信息。第4章商业插图的表现形式商业插图的表现形式商业插画的从属决定了它的作用是传递的商品的信息。第4章商业插图的表现形式商业插图的表现形式由于商业活动的信息必须准确，结合其大众化、实用化的特征，故而常常需要采取多种形式的表现方法。第4章商业插图的表现形式1.具象具象的插画表现形式，反映在插画中，多以写实的手法来表现。第4章商业插图的表现形式1.具象写实主要包括两种手段：一种是绘画，一种是摄影。

两者有时互相独立，有时又互相渗透。第4章商业插图的表现形式1.具象超级写实表现手法：

它融汇了照相现实主义和超现实主义的手法，又借助摄影、喷绘、电脑等手段，取得十分“真实”的视觉效果，为视觉传达开拓了一个崭新的空间。第4章商业插图的表现形式1.具象超级写实表现手法：A.移动聚焦

把不同距离的物体摆在同一个平面上。第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式1.具象超级写实表现手法：B.微观放大

缩短观察的距离，展示奇妙的微观世界。第4章商业插图的表现形式1.具象超级写实表现手法：B.微观放大

缩短观察的距离，展示奇妙的微观世界。第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式1.具象超级写实表现手法：C色彩提纯

将色彩对比和纯度提高，借助鲜明的色彩、强烈的对来来加强视觉冲击力。第4章商业插图的表现形式1.具象超级写实表现手法：C色彩提纯

将色彩对比和纯度提高，借助鲜明的色彩、强烈的对来来加强视觉冲击力。第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式1.具象写实表现手法表现产品的真实面貌或使用产品时的真是情节，让读者获得真实的感受，引起心理上的共鸣。第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式2.抽象抽象风格的商业插图相对于写实风格的商业插图而言，在形式上一般运用点线面色彩等元素通过自由组合而构成非具象的画面。第4章商业插图的表现形式2.抽象优秀的商业插图创作者能够通过深入的观察和体验，将抽象的视觉元素与所要表现的广告对象的内在属性和性格相联系，准确地传达主题的视觉特征和情感特征。第4章商业插图的表现形式2.抽象根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业插图可分为人为抽象图形和偶发抽象图形等。第4章商业插图的表现形式2.抽象根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业插图可分为人为抽象图形和偶发抽象图形等。第4章商业插图的表现形式2.抽象第4章商业插图的表现形式2.抽象第4章商业插图的表现形式2.抽象第4章商业插图的表现形式3.幽默幽默是一种善意的微笑，是运用夸张、比喻置换等手段，通过反应日常生活的某些现象和人物，间接地、含蓄地传达意念和信息，是一种中性的表现手法。第4章商业插图的表现形式3.幽默幽默性的商业插图使用幽默的表现手法，通过造型、色彩等手段的运用，营造诙谐、幽默的画面气氛，表达幽默、睿智的主题风格。第4章商业插图的表现形式3.幽默第4章商业插图的表现形式3.幽默第4章商业插图的表现形式3.幽默第4章商业插图的表现形式4.对比对比指主要表现画面元素与元素的差异性。

插画中的形、色、表现技法都可以造成对比的形式美感。第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式5.夸张插画中的夸张是借助想象，以现实生活为依据，对被描述对象的某种特征进行夸大化处理，从而达到强化、扩大这些特质的艺术手法的形式。第4章商业插图的表现形式5.夸张夸张把平淡无奇的事物做艺术化的处理，化平淡为神奇，将原物的形态大小等特征，利用变形或比喻求得神似，达到既超越实际又不脱离实际，既新颖奇特又不违背情理的境地。第4章商业插图的表现形式5.夸张夸张为作品注入了浓郁的主观色彩和情感，使其本质更加突出和鲜明。

需要注意夸张要以现实为依据，把握尺度，夸张是以假乱真但是不以假代真。第4章商业插图的表现形式5.夸张第4章商业插图的表现形式5.夸张第4章商业插图的表现形式5.夸张第4章商业插图的表现形式5.夸张第4章商业插图的表现形式5.夸张第4章商业插图的表现形式5.夸张第4章商业插图的表现形式5.夸张第4章商业插图的表现形式6.动物反串和拟人比喻对于动物，人类总有着极其复杂的感情，既熟悉又陌生，既喜爱又害怕。

正是这种矛盾的情感，使动物这一人类生存必不可少的角色变得如此神秘和耐人寻味。第4章商业插图的表现形式6.动物反串和拟人比喻正因为动物的这一特性，使得他们在商业插图中有了大展身手的天地。第4章商业插图的表现形式6.动物反串和拟人比喻无论是可爱的、凶猛的还是令人不知所措的动物，在商业插图中都有其位置。

商业插图也由于它们的存在而变得更加生动、更加富有魅力。第4章商业插图的表现形式6.动物反串和拟人比喻第4章商业插图的表现形式6.动物反串和拟人比喻第4章商业插图的表现形式6.动物反串和拟人比喻第4章商业插图的表现形式6.动物反串和拟人比喻第4章商业插图的表现形式6.动物反串和拟人比喻第4章商业插图的表现形式6.动物反串和拟人比喻第4章商业插图的表现形式6.动物反串和拟人比喻第4章商业插图的表现形式6.动物反串和拟人比喻第4章商业插图的表现形式7.卡通漫画形式漫画插图在包装往往给人诙谐幽默的感觉，而这种幽默的表现形式也收到了人们的喜爱，尤其增加了儿童的亲近感。第4章商业插图的表现形式7.卡通漫画形式第4章商业插图的表现形式7.卡通漫画形式第4章商业插图的表现形式7.卡通漫画形式第4章商业插图的表现形式7.卡通漫画形式第4章商业插图的表现形式7.卡通漫画形式第4章商业插图的表现形式7.卡通漫画形式05

商业插图的创作第5章商业插图的创作一、积累与观察丰富的知识对于任何一个艺术创作者都是非常重要的。第5章商业插图的创作一、积累与观察丰富的知识对于任何一个艺术创作者都是非常重要的。第5章商业插图的创作一、积累与观察第5章商业插图的创作一、积累与观察丰富的知识对于任何一个艺术创作者都是非常重要的。第5章商业插图的创作一、积累与观察第5章商业插图的创作一、积累与观察第5章商业插图的创作一、积累与观察第5章商业插图的创作一、积累与观察1.从积累到实践中国古代就有“画如其人”、“读书万卷”和“行万里路”的说法。第5章商业插图的创作一、积累与观察第5章商业插图的创作2.从观察到想象“师造化”——向自然学习、向生活学习。一、积累与观察第5章商业插图的创作一、积累与观察第5章商业插图的创作一、积累与观察第5章商业插图的创作一、积累与观察第5章商业插图的创作1.传达信息是商业插图的根本要素“传达”——给予、沟通的意思。商业插画与其受众群体进行沟通的过程，是一种信息传达的过程。二、信息与传达第5章商业插图的创作1.传达信息是商业插图的根本要素“传达”——给予、沟通的意思。商业插画与其受众群体进行沟通的过程，是一种信息传达的过程。二、信息与传达第5章商业插图的创作二、信息与传达第5章商业插图的创作二、信息与传达第5章商业插图的创作2.从创造概念到可视形象商业插画创造的最为基本的要点是：

将具有抽象性的创意概念或商业文案中的一定内容，较为准确的转换为可视的形象，以此来完成信息传达

。二、信息与传达第5章商业插图的创作二、信息与传达第5章商业插图的创作二、信息与传达第5章商业插图的创作1.沟通主客观世界的媒介象征是沟通主客观世界的媒介。三、创造与想象第5章商业插图的创作

象征是指以形态、结构、色彩等来表现本身以外的情感、意趣，采用含蓄间接的语言刺激视觉感官，从而产生新奇、丰富的联想，最终形成某种预料之中的意象。三、创造与想象第5章商业插图的创作2.创造来自于想象想象是从心里活动角度出发，在原有的感性形象的基础上，创造新的形象的思维过程。三、创造与想象第5章商业插图的创作2.创造来自于想象

这些新形象是由已积累的知觉材料经过加工、改造所形成。三、创造与想象第5章商业插图的创作1.思维之美人们的思维方式可以分为正向思维和逆向思维。四、创作与审美第5章商业插图的创作四、创作与审美第5章商业插图的创作四、创作与审美第5章商业插图的创作四、创作与审美第5章商业插图的创作四、创作与审美第5章商业插图的创作四、创作与审美第5章商业插图的创作四、创作与审美第5章商业插图的创作四、创作与审美第5章商业插图的创作2.移情之美所谓移情，就是人们审美活动中的一种感情移入现象。四、创作与审美第5章商业插图的创作四、创作与审美第5章商业插图的创作四、创作与审美第5章商业插图的创作四、创作与审美第5章商业插图的创作四、创作与审美第5章商