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《中国居民头皮健康状况调查报告》

-调研说明1调研概要2调研背景自从上个世纪八十年代国外洗发水进入中国市场以来，洗发水逐渐成为人们的主要洗发日用品，而消费者购买洗发水的主要目的之一就是为了祛除头屑。世界卫生组织对头皮健康的规定，“没有头屑”是其中的一个重要指标，因此有越来越多的消费者更加的关注洗发水的“祛屑”功能。2007年，正是联合利华集团旗下的祛屑洗发水——清扬品牌推向市场之际，通过一系列的市场宣传和专家推广，利用专业调研机构的调研数据支持，再次引发全国消费者对“祛屑”洗发水的关注度，从而为清扬品牌的上市奠定了良好的舆论基础和环境。3调研设计调研时间：2007年3月-4月调研城市：共计10个城市一线城市3个：北京、上海、广州二线城市7个：成都、哈尔滨、沈阳、武汉、西安、乌鲁木齐、青岛调研方法：定量与定性研究相结合定量研究：消费者定量调研，共获得有效调研样本3085个定性研究：专家一对一深度访谈，涉及30名中国保健协会的专家专家样本分别来自北京、上海、广州、成都、青岛等地定性研究：消费者座谈会共计8个城市，每城市1组座谈会，每组座谈会8人，共计8组座谈会，64人城市分布：北京、上海、

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