1下午03三大战役

2014年全国陶瓷砖产量突破百亿数据分析瓷砖在客厅装修中独占鳌头！且，大有对卧室蚕食之势。木地板如何坐实卧室，反扑客厅？瓷砖及木地板的“暗斗”价格便宜耐磨不容易变形容易打理价格昂贵容易磨损容易变形难于打理瓷砖木地板终端暗斗一：比价格

【地板】价格大部分在每平方150元以上。

【瓷砖】一般800x800或者600x600规格的大地砖，价格每平方在150元以内应该就可以搞定了。比舒适【地板】给人以温馨暖暖的感觉，相对就没有那么硬。【瓷砖】给人以冷冰冰的感觉，特别是在冬天的时候，瓷砖给人很硬的感觉。比推荐【地板】留给装修公司和设计师的利润空间有限，消费者不被推荐客厅铺地板。【瓷砖】“客厅用砖、卧室铺板”这个不成文的家装规则几乎南北通吃。比房间【地板】用在客厅，感觉档次较高；用在房间，给人以温馨的感觉。【瓷砖】适合用在客厅、卫生间和厨房，比较容易保养和打理。瓷砖胜！地板胜！瓷砖胜！打平！地板VS瓷砖终端暗斗二：其实铺瓷砖并不便宜！终端暗斗三：①耐磨抗压②保养便捷③对抗污染④防水防潮⑤防滑固色木地板PK地砖的五大优势？终端暗斗四：地板企业出招瓷砖企业出招瓷砖及木地板从“暗斗”到“明争”2023/10/10那就放到台面上“斗争”一把战术一：以买卧室送客厅为明线，同时，打几轮传播战。买实木地板送实木地板买实木复合送实木复合买强化地板送强化地板买卧室地板满30平米即送10平米客厅地板1凭身份证/购房合同/户型图(计算卧室及客厅面积)2必须使用大自然金保姆安装及服务3购买及赠送地板价格为净板价4赠送客厅地板为指定款型5若不满意赠送的指定款型，可按赠送的指定款型的价格抵扣购买的客厅产品的金额善用舆论制造话题传播策略微信等自媒体病毒传播传播策略内容策划传播策略摔倒门老人摔倒小孩摔倒家人骨折元凶寻找倡议社会孝老爱幼为爱铺客厅地板为孝铺客厅地板老年人骨质疏松率56%髋部骨折每年致死率20%90%髋部骨折因地滑摔跤造成儿童摔跤致死率高达4%地滑摔跤是儿童的第一伤害因素1、在客厅应该使用瓷砖会比较适合吧？2、瓷砖跟木地板对比，哪个产品比较健康？3、瓷砖的辐射对人体伤害大吗？4、瓷砖如果辐射很大，会对人体有怎样的不良影响呢？5、瓷砖跟地板都只是铺在地面上踩而已，都差不多，何必买地板这么贵？6、家里有小孩，蹦蹦跳跳的还是用瓷砖比较好？7、在客厅里铺装瓷砖夏天会比较凉快。8、瓷砖的颜色比较亮，铺装在客厅应该会比木地板感觉温馨些？9、用木地板会容易变形，还是使用瓷砖比较适合。10、客厅人来人往，摩擦很大，瓷砖会比木地板耐用？终端话术2023/10/10战术二：研发“客厅专用”地板，一方面正面应战，另一方面顺应市场细分趋势。那就放到台面上“斗争”一把2023/10/10战术三：让地板上墙、上天花。那就放到台面上“斗争”一把一边死磕客厅，一边以个性化装修为突破口让地板上墙。市场中心将征集案例，汇编成上墙、上天花的产品图册发到终端。2014年中国复合木地板产量增长情况数据分析X象销量：2014年274万㎡，2015年计划400万㎡如今大自然地板三层地板市场空白，让X象有机可乘X象偷走了我们的市场份额它说：市面上龙骨费用约在40—50元/平米，如铺装40平米，需要花费1500—2000元。传播圣象自带龙骨的三层实木地板，不仅省去了龙骨的成本花费，同时也节省了人力物力，让地板铺装更加便捷、节省。自带龙骨可节省花费x象忽悠一：它说：珍稀木材，自带龙骨，无胶锁扣，易拆卸。不只是地板，更是可传承的财产。可搬家的财产x象忽悠二：直角无缝拼接x象忽悠三：它说：无缝隙、专利锁扣、欧洲镶嵌技术，使地板拼接严丝合缝，防止藏污纳垢，对潮气湿气说不。无缝的，更健康！可呼吸，抗变形x象忽悠四：它说：开放油漆，自由呼吸，纵横交错，创新结构，恒久稳定！是地板界中的战斗机！产品诉求自带龙骨的实木地板专利锁扣欧洲镶嵌技术，使地板拼接无缝隙，防止藏污纳垢，提高防潮性能地板可搬家珍稀木材，自带龙骨，无胶锁扣，易拆卸产品结构纵横交错组合，恒久稳定，质保30年产品漆面工艺光泽度70°，开放漆面，自由呼吸，与木材零距离接触产品厚度15mm地板功能适用于地暖工艺参数手刮仿古、拉丝仿古、平面仿古竞争产品窥探品名型号尺寸常规标价促销价旺代尔蜜蜡KS83612200*189/205*15548368玛德琳山核桃KF9302910*125*15568368玛奇朵橡木KF9304910*125*15/1.2584372x象·三层实木复合地板商品参数感谢竞品对“子民们”的培训！越是忽悠，子民受教育程度越高【案例】2015年5月28日阿里公司欲打造支付宝日，消费狂潮即将来临。然而，5月27日浙江萧山一农民硬是把电缆给挖断了。【结论】再牛逼的网购，也经不起一锄头。2023/10/10如何破敌？战术一：给他一价格的锄头X象三层实木价格区间（元/㎡）大自然三层实木价格区间（元/㎡）柞木三拼308-428柞木三拼、二拼280-368番龙眼三拼408-468番龙眼三拼298-328印茄三拼、两拼368-428印茄三拼338-398印茄独幅498-898

柞木独幅498-898柞木独幅398-4982023/10/10如何破敌？战术二：策划三层子品牌/系列直接对攻为什么这么火爆没有价格猫腻刺穿了消费痛点羊群效应Because极高的价格信任侵占消费者心理大品牌品质好价格低从众心理意见领袖辐射消费者到底需要什么？案例小米手机双11爆款行外案例行内2014针对大自然推出爆款榆木多层浮雕大板260元/㎡100万㎡2014-2015案例内部2014推出强化爆款炫彩系列高光产品

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