大学传播学概论期末试卷

#/7访调研、聚焦精准扶贫，与当地群众同吃同住同劳动，一批“沾泥土、带露珠、冒热气”的新闻作品在田间地头孕育成形，瓜熟蒂落。近日，开展“砥砺奋进的五年”重大主题宣传，正是要全景展示党的十八大以来波澜壮阔的历史进程。“只有在生活的激流中，才能写岀时代的篇章” 。作为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，广大新闻工作者尤需牢记职责使命，深入基层一线，聆听大地心跳，为人民抒写，为时代放歌，努力推出更多有思想、有温度、有品质的新闻作品，在党心民意、国计民生的交融辉映中展示经济社会发展新变化，用生动的笔触、鲜活的镜头全方位呈现我们党治国理政新气象。“茫茫九脉流中国，纵横当有凌云笔。”落实“三贴近”、深化“走转改”、做好“融新闻”，我们定能写好五年砥砺奋进的新华章，振奋同心共筑中国梦的精气神。节选自《人民日报》（2017年05月18日01版）运用传播学所学知识，谈一谈面对舆论导向，新闻工作者如何写好五年砥砺奋进的新华章，振奋同心筑力中国梦的精气神？2016级《传播学概论》期末考试试卷答案ACACBBCBCD二、简答题。（6x5=30）（1）传播者职业化、组织化（2）讯息复制化，其传送是广泛、快速、连续、公开的（3）媒介机械化、电子化、网络化（4）受众大众化，即人数众多、成分复杂、分布广泛、相对隐匿（5）反馈间接、零散、迟缓，具有积聚性。研究对象不同：新闻学研究新闻及社团活动，传播学研究人类传播过程及过程；研究方法不同：新闻学是经验研究，传播学是定量、定性的研究；研究的取向不同；新闻学是实务导向，传播学是本质、核心理论研究。（1）报纸：一，是视觉媒介（阅读媒介）；二，保存性强；三，（受众的）选择权强；四，报纸适合传达深度信息；五，时效性差。（2）广播：一，是听觉媒介；二，时效性强；三，影响面广；四，保存性弱，选择性弱。（3）电视：一，是视听合一的媒介；二，适合再现形象、现场、过程；三，时效性强；四，保存性弱，选择性弱。（4）网络：一，是多媒体的媒介；二，时效性、保存性、选择性都非常强；三，可控性较差。两级传播中的核心角色，他们是人群中那些首先或者较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。谁（Who）t说什么（SaysWhat）逊过什么渠道（InWhichChannel）刁寸谁（Towhom）^取得什么效果（Withwhateffects）其称谓来自模式中五个要素同样的首字母"W"。这五个要素又构成了后来传播学研究五个基本内容，即控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究。这五个要素各有其自身的特点:"谁"就是传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务。传播者既可以是单个的人，也可以是集体或专门的机构。"说什么"是指传播的讯息内容，它是由一组有意义的符号组成的信息组合。符号包括语言符号和非语言符号。"渠道"，是信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体。它可以是诸如信件、电话等人际之间的媒介，也可以是报纸、广播、电视等大众传播媒介。"寸谁"，就是受传者或受众。受众是所有受传者如读者、听众、观众等的总称，它是传播的最终寸象和目的地。"效果"，是信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应。它是检验传播活动是否成功的重要尺度。（1）客观性和普遍性。信息产生于事物的运动变化之中，因为事物的运动变化是客观的，所以信息同样是客观的。只有当它进入了人的主观世界之后，才具有了主观性。同样，事物的运动变化是普遍的，所以信息也是普遍的。（2） 表达性。信息是事物运动变化的反映，因此具有了表达性。因此人类才可以通过信息的接收和处理来认识世界。（3） 流动性。正因为信息具有流动性，它才能够为人类获知和处理，扮演主客观之间桥梁的角色。三、 分析题。（5x2+10x2=30）（一） 辨析题1•答案：新闻框架是新闻媒体对新闻事实进行选择性处理的特定原则（或准则） ，这些原则来自于新闻媒体的立场、编辑方针以及与新闻事件的利益关系， 同时又受到新闻活动的特殊规律（如新闻价值规律）的制约，它们规定着一家媒体对新闻事件的基本态度和本质判断。在新闻报道中，框架的存在是一种必然。一般而言，新闻事件大都具有复杂的多种属性，由于时效性和新闻文本特性的要求，新闻记者不可能在一篇报道中事无巨细地罗列这些属性，而只能抓住事件的若干主要属性，并把它纳入到一定的框架之中（即所谓 打包，'。2•答案：作为商品媒介，大众传媒的广告收入是其最主要的经济来源。大众传媒的广告时段或版面价值是传播产生的间接效果， 他们不是广播电视或者报纸媒介产生的真正商品。 有针对性的投放广告，为的是吸引目标受众。 （两次售卖）（二） 材料分析题1•答：从经济的角度分析，传播媒介的主要作用有两个方面：（1）传播媒介以其传播的大量经济信息特别是广告， 构成社会化大生产中不可或缺的环节。（2） 各种企业服务的传播媒介本身也成为一种企业，从而创造出丰厚的利润。2.（1）微信使得人们的社交网络，从原有的 弱关系链接网”向基于手机通讯录的强关系链接网”转变，从而实现了基于通讯录的全新互动。（2） •微信改变了传统的通信方式。（3） 微信是记录和表达的平台。（4） 微信是一个交友的平台。（5） .微信可以成为公共信息的发布源四、 论述题。答案：唱响主旋律，传播正能量；团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传，