广告学概论课件

广告学工商管理系市场营销教研室杨玉新广告学工商管理系市场营销教研室1成绩考核平时考核60分期末考核40分实训课堂表现课堂笔记出缺勤课后作业成绩考核平时考核期末考核实训课堂笔记出缺勤课后作业2平时成绩（课堂要求）出缺勤1、旷课2次者，取消考试资格。2、迟到、早退者每次扣一分。3、请假假条必须在当堂课或下次课课前交上来。否则按旷课处理。4、点名（代答到、替课）作业（课堂练习）课堂笔记课堂表现分组平时成绩（课堂要求）出缺勤3

第一讲广告概述

第一讲广告概述4广告学的产生与发展4广告的含义和特征

1广告的分类2广告的影响和作用3目录15广告学的学习方法指导广告学的产生与发展4广告的含义和特征1广告的分类2广5广告广义：寻人启事、公告、通知公益广告、商业广告狭义：商业广告。广告主在付费的基础上，将企业、商品、劳务或观念等信息通过传播媒介向特定的对象进行传播，能够有效影响目标公众心理和行为，促成整体营销计划的活动。1.1.1广告概念广告广义：狭义：1.1.1广告概念61.1.2广告的特点1、广告有明确的广告主；2、广告是付费传播；3、广告是非人际传播；4、广告具有特定的信息内容；5、广告采用说服方式；6、广告传播对象具有选择性；1.1.2广告的特点1、广告有明确的广告主；7广告具有特定的信息内容；广告具有特定的信息内容；8广告学概论课件9广告学概论课件10广告学概论课件11潘婷洗发水广告：嗯，我的头发亮泽、柔顺、无头屑，在哪里都是那么出众。潘婷洗发水广告：嗯，我的头发亮泽、柔顺、无头屑，在哪里都是那12广告学概论课件13HawaiianTropic太阳油：这个是主打防水功能，极度防水，所以你可以放心畅游也不怕晒伤。HawaiianTropic太阳油：这个是主打防水功能，14广告学概论课件15广告学概论课件16这就是为什么宠物是最好的伙伴,它们真的不在乎你是怎样的人.------动物领养中心的广告这就是17广告学概论课件18广告学概论课件19

OLYMPUS（奥林巴斯）望远镜为你提供更加清楚和实用的效果，让你身临其境。

OLYMPUS（奥林巴斯）望远镜为你提供更加清楚和实用的效20广告学概论课件21广告学概论课件22麦肯·光明招聘广告文案:妖、魔、鬼、怪妖篇：麦肯不要人，专要人妖！魔篇：麦肯不要人，专要色魔！

鬼篇：麦肯不要人，专要吝啬鬼！

怪篇：麦肯不要人，专要丑八怪！

麦肯·光明招聘广告文案:妖、魔、鬼、怪23心理医生诊疗所的广告。上面写着：把这张图放在地板上，站在虚线框里，如果工作的压力把你逼到了这个地步，请考虑本诊疗所心理医生诊疗所的广告。上面写着：把这张图放在地板上，站在虚线24孕妇

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中心25广告主广告经营者广告客体广告发布者1.1.3广告的要素广告内容广告中介广告主广告广告客体广告1.1.3广告的要素广告内容广告中介26非商业广告政治广告公益广告个人广告商业广告按诉求对象分类按诉求地区分类按诉求目的划分按传播媒体划分按诉求方式划分1.2广告的分类非商业广告政治广告公益广告个人广告商业广告按诉求对象分类按诉27百度CEO李彦宏在09年春晚出现8次，有消息指是央视给广告商的“新春礼包”百度CEO李彦宏在09年春晚出现8次，有消息指是央视给广告商281、按广告诉求对象划分消费者广告1、按广告诉求对象划分消费者广告291、按广告诉求对象划分工业企业广告1、按广告诉求对象划分工业企业广告301、按广告诉求对象划分经销商广告（商业批发广告）1、按广告诉求对象划分经销商广告（商业批发广告）311、按广告诉求对象划分专业广告1、按广告诉求对象划分专业广告322、按广告诉求地区划分全国性广告区域性广告地方性广告2、按广告诉求地区划分全国性广告333、按广告诉求目的划分以推销商品为目的的广告3、按广告诉求目的划分以推销商品为目的的广告34以树立形象为目的的广告3、按广告诉求目的划分以树立形象为目的的广告3、按广告诉求目的划分35让鸟妈妈等了一生的孵化——爱普生打印机的广告。让鸟妈妈等了一生的孵化——爱普生打印机的广告。363、按广告诉求目的划分以建立观念为目的的广告3、按广告诉求目的划分374、按广告的诉求方式划分情感广告4、按广告的诉求方式划分情感广告38广告学概论课件394、按广告的诉求方式划分理性广告标题：穿“哈特威”衬衫的男人正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。4、按广告的诉求方式划分标题：穿“哈特威”衬衫的男人40

首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。

下摆很长，可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。

首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。其次，因41最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。

“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。

您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“G•F•哈特威”缅因州•渥特威城，即复。

最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制425、按广告的传播媒体划分大众媒体广告报纸、杂志、电视、广播、网络小众媒体广告户外广告、直邮广告、销售点广告5、按广告的传播媒体划分大众媒体广告43分众传媒（FocusMedia），是中国围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数字化媒体平台，是中国最大的数字化媒体集团。

分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台（好耶广告网络）、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒（FocusMedia），是中国围绕都市主流消费人44禁溺女告示

十月怀胎,吃尽辛苦,不论男女总是骨肉,何忍弃淹.

为父者你多想，若不收女，你妻从何来？为母者你自想，若不收女，你身从何而活？而且生男未必孝顺，生女未必忤逆……如今好善的百姓，畜牲还怕杀害，况且活活一条性命，置之死地，你心何安？”今后各乡各堡，但有生女不肯收养，欲行淹死或抛弃者，许两邻举首，本县拿男子重责三十、枷号一月；首人赏银五钱。如容隐不报，他人举发，两邻同罪。……1.2.2非商业广告政治广告禁溺女告示

十月怀胎,吃尽辛苦,不论男女总是45公益广告定义：也称公共广告。为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。特征：不以盈利为目的；为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务。1.2.2非商业广告公益广告定义：也称公共广告。为维护社会公德，帮助改善和解决社46广告学概论课件47广告学概论课件48广告学概论课件49广告学概论课件50个人广告----征婚广告“你要想找一帅哥就别来了，你要想找一钱包就别见了。硕士学历以上的免谈，女企业家免谈(小商小贩除外)，省得咱们互相都会失望。刘德华和阿汤哥那种才貌双全的郎君是不会来征你的婚的，当然我也没做诺丁山的梦。您要真是一仙女我也接不住，没期待您长得跟画报封面一样看一眼就魂飞魄散。外表时尚，内心保守，身心都健康的一般人就行。要是多少还有点婉约那就更靠谱了。心眼别太多，岁数别太小。我喜欢会叠衣服的女人，每次洗完烫平叠得都像刚从商店里买回来的一样。说得够具体了吧。自我介绍一下，我岁数已经不小了，日子小康，抽烟不喝酒，留学生身份出去的，在国外生活过十几年，没正经上过学，蹉跎中练就一身生存技能，现在学无所成海外归来，实话实说，应该定性为一只没有公司、没有股票、没有学位的“三无伪海龟”。性格OPEN，人品五五开，不算老实，但天生胆小，杀人不犯法我也下不去手，总体而言属于对人群对社会有益无害的一类。有意者电联，非诚勿扰。”个人广告----征婚广告“你要想找一帅哥就别来了，你要想找511.3广告的影响和作用名人广告1.3广告的影响和作用名人广告52广告学概论课件53北京将禁止和取缔名人明星药品疗效广告北京将禁止和取缔名人明星药品疗效广告54广告学概论课件55广告学概论课件56广告学概论课件57广告学概论课件58广告学概论课件59广告学概论课件60广告学概论课件61广告学概论课件62广告学概论课件63广告学概论课件64全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明在天津代表团参与审议政府工作报告时建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中，实现做纯新闻的目的。此消息引起广大网友的关注，据此，人民网制作了调查。全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明在65正方反方辩论广告有益于生活广告扰乱生活正方反方辩论广告有益于生活广告扰乱生活665、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。

6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。

7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。

8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。

9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。

10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。

11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。

13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。

14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。

6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。

7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！

8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。

11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。

12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。

13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自