分析广告英语的语言特色

摘要:本文从语言运用角度入手，分析了广告英语在用词、句法、修辞、语篇等方面的语言特色及写作原则，旨在使我们更好地了解和掌握广告英语的特‘氛及写作方法与策略，更好地运用并设计出更多更好的汉语和英语广告

一、引言

所谓广告，就是“广而告之”。“广告”一词源于拉丁语“advertere”，意思是“唤起大众对某个事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。目前，各国学者对广告的解释在文字上有所不同，但基本意思大同小异。著名的美国市场销售协会(Amer，canMarketingAssoeiation，即AMA)给广告下的定义是:广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非个人介绍及推广(Advertising:dthenonPersonaleomnlunieatiollofinfornlationusuallypaidforandusuallyPersuasiveinnarureaboutProduets，servieesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousn，ed.a)。美国广告协会(八nle「，eanAssoe.at:on。fAdvertisingAge:、eies)将广告定义为:广告是付费的大众传播，其最终目的是为传递情报，改变人们对于广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。《简明不列颠百科全书》关于广告的定义是:广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业……。我国《辞海》对广告的定义是:广告是向公众介绍商品、报道服务内容和文娱节目等的一种宣传方式。由以上定义我们可以略知广告的作用。此外，广告还具有以下几大功能:信息功能(Inror:，，ationFunetion)，唤起需要功能(oemandereat!onFu:lerion)，说服功能(Persuas.veFunetion)，促使行动功能(GetAetionFunetion)和建立信用功能(ooodwi一1Estab一，shmentFunet，on)。

广告是非个人的信息传播，通常由可认定的广告主出资通过各种媒体，其本意是劝导人们购买他们的产品或是接受他们的观念。在当今经济和社会信息时代，广告作为一种常见的商务交际形式，几乎充斥着社会的每一个角落。随着我国对外经济和贸易的高本文出自，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系QQ：949925041速发展，我们要让外国了解中国;了解中国的产品，广告成了我国一门新兴的产业。但是，要想把我国的广告提高到一个新的水平，很有必要借鉴外国广告的长处，并结合英汉两种文字各自的语言特点进行大量的研究。虽然国内外一些专家学者和同行对此已做过一些研究，但还不是十分的全面。因此，本文试图从用词、句法、修辞及语篇等方面研究广告英语的语言特点和文体风格，以期有助于使广大英语爱好者、广告设计和写作者扩展视野，获得更多的广告语言方面的知识，设计出更多、更好的汉语广告和英语广告。

二、广告英语的语言特色

研究广告英语，目的是为了更好地了解和广告英语的语言结构特点，这不仅对我们这些英语学习者是有益的，而且对那些专门从事与广告相关职业的人士来说都是大有帮助的。因为广告除了其所蕴含的巨大商业价值以外，还有着极其丰富的语言艺术魅力。由于西方发达国家的经济实力、文化底蕴、人文风情，出自这些国家人们的广告语言艺术，也有着我们可以借鉴之处。而且研究广告英语的语言特点，可以取他人之长，补我们之短。我们何乐而不为呢?而对于英语研究者来说，广告英语就好比是一坛陈年佳酿.一坛浓缩的精华，研究它无疑是一种享受，一种快乐，而且还可以提高自己，可谓是“一箭双雕”。

广告英语经过长期的发展，已形成了自己的风格和特色，比如口语色彩浓厚，借用外来语，简单的句式等等，具有很大的诱导力。试想，广告要在有限的时间里和有限的版面上尽可能地吸引和调动人们的一切感官，让他们坚定不移地相信它的宣传，产生购买的冲动并付诸实践，如果没有令人回味无穷的语言，没有精彩绝妙的画面，它又怎么可能达到如此的境界?因此很有必要研究广告英语的语言特色。

广告英语在语言运用方面具有它自己鲜明的特色。无论在词汇、语法或修辞方面都有其不同一般之处。具体表现在:

1.用词特色

广告作为传播信息的手段，其用词往往超出英语语言本身的约束。广告设计人员充分发挥创新才能，创造了很多生动形象的新词，并且多次重复使用同一个词或巧妙的借用外来词，使得广告更具感情色彩和感染力、诱惑力。

l)新颖性C000o]，Afabu!oussort•of-softdr一nkrhar‘5lightwithKahlu氏freshwit卜crea:n。rnli一k(酷!一种极好的软饮料，轻快中带着Kahlua，新鲜中带着奶油和牛奶味。)这是有意误拼“0001”一词在口语中很常用，意思是“绝妙的”，另一种译法是“酷”，是青少年的流行用语。有意重复字母组合“o。”，突出了这种软饮料很“cool”，也就吸引了更多青少年的目光。rro:。sharpnl，nds，conlesha印p「oduets.(夏普产品，来自智慧的结晶。)

这是著名的“夏普”产品广告，在词语上运用了双关修辞。“夏普”是一种高科技产品，而“sha印”一词既是产品的品牌，又含有“精明的，智慧的”意义。因此，实际上，这句话巧妙地把拥有高科技产品“夏普”，就会拥有智慧结合了起来，这样很容易取得消费者的好感。

2)重复使用we，一川way、mak。T.mcforyou.(我们一直在为您制作时代)Mak。tirn。比:Ti，。。(为时代创造时间)“Tim。”多次重复使用，使人记忆深刻，对《Time》的了解也就更进一步了。

3)借用外来词汇FIneCha:11PagneCognae一nlyR‘myThewor一d’5favor.tevsoP(只有R在my是最好的白兰地香槟酒，也是世界最受欢迎的vsoP。)“Romy”这个词来自法语，人们一看就知道这酒来自法国，而且是科尼亚克白兰地一法国西部产的精美白兰地酒。广告上再配以精美的图案，看了这样的广告，有谁会不想亲自尝一口这美酒呢?这就是广告语言上巧妙借用外来词汇的效果，因为不同的语言就是不同的文化缩影，就有不同的文化韵味。

4)使用形容词及其比较级、最高级广告英语在用词方面都倾向于美化所描述的商品，故而有大量的褒义形容词频繁出现，以加强描述性和吸引力。下面是一则餐馆广告:Famousworld一widegourmeteuisine.Exeellentda.lysPeeialsandmouthwatersngdesserts.世界有名的美食烹调。精美的每日特色饭菜和令人垂涎的点心。在这则广告里，形容词就占了整个广告的一半，十分具有诱惑力。再如:Tende‘tailoringFern一n一nebutfarftomfr一lly…gentleonyourbudget，too做工，精巧细致;式样，娇美自然;价格，低廉宜人。

这是一则女性服装的广告，用tender，feminine，frilly，gentle等形容词来描述商品.特别符合女性读者的口味。为了使更多的消费者购买自己的商品，在商品广告常常通过比较来抬高自己。这样虽然不直接贬低别人，却常常本文出自，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系QQ：949925041可以用形容词的最高级来修饰以突出自己的商品。比女口:丁astes:，ehe:…me一lowe:…moresatisfy.ng.口味更浓……更醇……更令人满。有时形容词还可以以最高级的形式出现，以增强购买者的信心:A)Andalongtheway，youwillenjoythewarmest，mostpersonalservice.一路上您将享受最热情、最周到的服务。B)OurPhilosoPhy155一mPIe.TogiveyouthemostimPortantthingsyouwantwhenyoutravel:thebestloeation，thebeststandardsandthemost印eeia一attentionabusinessmanneeds.我们的宗旨很简单。让您在旅行中得到企业家最想要的一切:最好的地点，最高的标准和最特别的服务。

2句法特色

广告英语的句式往往简单，不那么注重语法，却又精炼，直截了当，让人一看就懂。美国广告作家约翰•鲍尔斯(JohnPowers)说:“商业性的文字的正确标准是通俗易懂。广告的第一大优点是直截了当，过分修饰的文字不仅使人感到舞文弄墨，而且会引起反感。”另一方面，广告费用及其昂贵，所以广告撰稿人往往采用浓缩精炼的语言，以便在有限的空间时间内传达尽可能多的信息。

l)句型简单，广泛使用简单句，口语性强为了减少广告费用，需尽量减少篇幅，这就要求广告必须用最少的版面、最精练的语言，传递出最多的信息。因此，广泛使用简单句，口语性强是广告英语在句法结构上的重要特点之一。例如:八)Let’5.llakerh:，、95bette「(Pllixips电子公司广告)B)一，。poss.b一emad。possib一e.(eanon打印机广告)e)It’5yoL，:一，te一*’5yot::srore.(Aeme超市广告)o)oot:11:一k‘，(某品牌牛奶广告)E)eoea一eo一a15it.还是可口可乐好!(可口可乐广告)F)Freshupwitllseve.1一up喝了七喜，倍添精神。(七喜饮料广告)这些句子都很简短精练。而且，广告英语中形式简洁、内容浓缩的短句常常具有警句、格言的意味。例如:八)eokeAddSL.fe(可口可乐广告)B)Torne，tllePast15blackandwhlte，b一tthefuture15alwayscolorful(轩尼诗酒广告)再如:A)Goodnlorrl，一19World.这是v.et:la，11Asrl.:les的广告语。简单的一句“早上好，世界!”的问候语，烘托出了一种亲切、友好的气氛，缩短了双方的心理距离，给人长久难忘的印象。这就是v.er:lamAir一:nes的匠心独具之处。B)o一1，1see，(oH，我看见了!)这是美国一家以“olc”为商标的眼镜公司推出的广告，简单而风趣的语言使人们很容易接受了这个品牌，并初步了解到了眼镜能增强视力的特点。C)MyGoodness!MyGuinness!这是Gu.，，ness啤酒广告，“My600dness’，在口语中表示惊讶的说法，这种组合形象生动，琅琅上口，易于记忆。另外，理语和非正式英语也常常出现在英语广告中，以达到增强吸引力的效果。试看看下面这则广告:1eo一卫ldrl’tbel一eve一t!Until1triedit!I’一n一1llPressedbyir!You’vegonatry一t川oveit!这是一则推销微波炉的广告，用词极为简单，口语化极强。“gotta”为一理语，在美国英语中相当于“gotto”，让人觉得很贴近生活，很真切。

2)多用并列结构，少用主从结构

广告英语为求得简洁易懂，常常更多得使用并列结构，而相对较少地使用主从结构。这是广告英语在句法结构上的又一重要特点。例如:A)EasyrosllootEasytoshare.Sharenloments.Sharel一fe(柯达数码相机广告)B)Tolaugl、.Tolove.Tounderstand。achother.(《娱乐世界》广告)C)1cl‘ck.1Shop1findtheelot，lesllove.(网上购物广告)o)N。businessto。sma一b一enlto。b.g.(I3M公司广告)因为多使用并列结构有时能给人留下极为深刻的印象。

3)频繁使用疑问句使用疑问句容易引起公众注意，并使他们对所提的问题进行主动思考，从而加深印象。例如:A)WIlynotlettheworldlargestestatesalesorganizationhelPyou?(介绍房地产销售商的广告)B)HowthewrongsystemeanaffeetaPerfeetlygoodPortablete一ephone?(推出一种手机的广告)C)Areyoustillfeedingyoursix一month一oldin化nt化rmu一a?(介绍一种牛奶的广告)o)oinner?oone，(oomino’5pizza的广告)这些问题并不需要人们作出回答，但却激起人们的兴趣，有利于消除消费者与广告商的距离，从而赢得消费者的信赖和好感。

4)多用祈使句广告的目的在于实施它的引导功能，祈使句结构可以很好得实现这一目的。因此，祈使句经常出现在广告英语之中。例如:A)SeeforyourselfB)StoPinandtakealook‘C)Goahead，eo万nPare.

5)多用省略句，突出关键词省略句的运用，能让广告用最少的篇幅、时间、费用包容尽可能多的信息，收到最大的宣传效果。将次要的词语省去后，传递主要信息的重要词语就得以突出。省略的成分可以是主语、谓语，或者是其它成分，甚至也可以一个词语为一个句子，即我们所谓的独词句。有一则香皂的广告就是这样:Refresh!仅词而已。但香皂的清新功能却已赫赫昭然。

6)常用主动语态和一般现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久性和永恒性。例如:A)HarnlonyofstyleandPerformaneesetthisnew626aPart.Qual一tiesareattheheartofeveryMazda.B)TheCharismasoftheFIllPin礼iteomesfromsomewherewithin.Andirshlnesorleveryflight.

3语篇特色

广告，顾名思义，就是产品宣传，让大家都知道这类产品的优点、功能，并且买这类产品。所以，广告主要以商业产品为主题，而且为了吸引更多的顾客，广告语言所传递的信息有可能是真实性信息，也有可能是模糊的诱惑性信息。因而在广告语篇中必定会使用各种修辞手法和表达方式来描绘广告中的产品，获取更大的效益。

l)修辞手法多样化广告有“半文学体”之称，因此广告英语在语篇上比较喜欢用文学作品常用的各种修辞手法，堪称各种英语修辞手法的集萃。因此，广告英语素有‘4鼓动性的语言”(1oadedlanguage)之称。广告英语常用的修辞手法主要有拟人、比喻、双关和重复等等，例如:A)wherethere15away，there15aToyora.有路就有丰田车。(夸张手法)这里恰当的夸张修辞，可以给人某种鼓动力和感染力。B)l’mMoresatisfied!我更满意摩尔牌香烟。(双关语)e)F一owersbyInternoraspeakrromt一leheart.植物园培育的鲜花倾诉衷肠。(拟人)o)oisha几e:dishane:dish.Peoprc。xpeerustobebetter一盘一盘又一盘。人们盼望我们更好。(重复)E)Acontempor柳elassie.Atime一esstimepieee.当代的经典作，永恒的计时器。(对偶)F)Hi一Fi，Hi一Fun，Hi•Fashion，onlyrromsony.高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。(头韵)2)描写生动细腻广告英语在语篇上可以有很多表达方式，如直陈式表达，叙述式表达，证言式表达，描写式表达等。但有时更注重于一种描写和叙述的表达，以生动细腻的描写和典型本文出自，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系QQ：949925041故事使人宛如身临其境，给人以真实感。如:A)Therear。timeswhenitisn’tsirenecthat15golden(并不总是沉默就是金)perpctualspirit.(不朽的精神)TonyBenllettalldDianaKrall.Twofort!leroad，twogenerations，twoirresistiblevoiees.(劳力士表盖)oncperpetualobsession一musie.(永恒的劳力士)RolexoysterPerPetualRolex.Day一DateandRolexLady一Date.just.(可调日期的劳力士女士手表)omeia一Iyeertifiedswissehronomete「5.(官方认证的劳力士手表)B)Availablein18etwhite，Pi:Ikoryellowgoldwit!IOysterorPresidentbraeelet，a一ld一nPlatinumwithPresidentbraeelet.WaterProofto100meters.oyste;Perpetua一oay•oate.(带有一8世纪风味的白色、粉红色或金黄色表壳以及贵族气质的表带，表带为白金制造，水下!00米深依然无碍，高贵、永恒的双日历表)这是劳力士手表分别在两期Newsweek上刊登的两则广告。其中的修饰语较多，且以故事形式和对手表的描写，使得劳力士手表的荣耀，用料，质量及特性直截了当且准确的跃然纸上，让人在故事和细腻的文字中对劳力士手表一见钟情，充分达到了广告的效果。同时也充分体现了广告英语语篇上的特征。

三、广告英语的写作策略

广告是艺术，是一门说服人的艺术，一门感化人的艺术。广告大师雷蒙•罗必凯说:“上乘广告最好的标志是，它不仅能使群众争相购买它的产品，而且能使群众和广告界都把它作为一件可佩的杰作而常记不忘。”广告的目的是劝导或提醒人们采取一定的行动，以满足自己的需求。因此，在营销活动中，为了吸引受众方，推销自己的想法、服务和商品，就要学会制作生动、有效、说服力强的广告。有时，你要“出售”你的责任感和信誉，凭借这些打动和说服对方;有时你又需发出正义的“呐喊”来树立自己的品牌和公众形象;还有的时候，为了使读者相信和信赖你发出的信息，你又需要借助文字写作的策略和方法。因此，一篇成功的广告的立意和实现需要经过填密的推敲和构想。广告英语的一般写作原则有:l)语言生动有力，语气活泼、轻快，具有很强的说服力。2)版面安排灵活多变。为了加深印象、强调效果，可采用不同的视觉手段，如颜色的改变、语言策略的应用、大小写或斜体字母、字体加粗、划线、破折号等等。3)从产品或服务的某一个方面人手引起对方的兴趣。4)花费更多笔墨强调购买产品和服务后给消费者带来的好处或便利，强调‘出售的不是商品而是顾客的享受”。5)在描述其独特之处时，尽量用肯定积极的主动语态。6)如果价格上没有优势，不要过早提及价格。7)一份商品手册帮助客户更好了解细节。8)告诉客户采取怎样的具体行动才能得到这项产品或服务。此外，准备广告英语文稿时要特别注意以下四点:l)使用具体名词和动词的主动语态形式，让文风显得活泼有趣。比起抽象名词，静态动词(或动词的被动形式)来，用具体的名词和积极肯定的主动态动词‘(或动词的主动语态形式)能更生动地让客户了解产品、服务的独特之处，并留下深刻印象。试比较对同一产品的两种不同的广告推销方式:A)/advertise/2010/0718/1652456298.htmlThisVM600Komeord15housedinadie一eastalurninumease.IthasbeenequiPPedwitha750一wattbulb，Piteh一eontrolknob，andeasy一to一use，Swing一outfilmgate.这一小段里，每句话中都说明了主题，交代了产品的功能，但我们看到的是一个静态的场面。如果换一个角度，用说话的语气，使文章娓娓道来，仿佛在与人交谈，这样的方式就会显得更加活泼生动且容易让人接受。请看下例:B)LiftthisKomeordSeehoweasyir15?Tllat’5becauseofthat’5becauseoftheIightweightaluminumCase.Now，swingthefilmgateopenandinsertthefilm.Allyouhavetodo15keePthefilminfrontofthegrooveembossedonthefran1e.SeehoweasilyyoucanlurnthePitch一controlknobfortherangeofsoundthaisuitsyoubestAndnot一eetheclear，sharPPieturesyou罗tbecauseofthePOWerful750一wattPfOJeetionbulb.2)用具体、明确的语言。推销产品时，不能只用“great’’或“good”之类意义抽象的形容词，要多花笔墨描述它与众不同的独特之处。这样才能说服打动对方，如下面两例:A)ThenewKarnsrefr一gerator15frostProofaswellaseeonom几ealtooPeratetOPenthedoortothefrozen一foodeomPartmentofPourKarns.Nofrostanywhere一一eve苦，况fthedoorhasbeenoPenedseveralttmesduringtlledayThemomentyouoPenthedoor，aslnallfaneoneealed一nthebaekwallbeg一115toeireulatethea一r.Thea一r一srl’tst一11IongenoughtodePos一tfroze一1Partrclesofmoistt一reTakefrozenstrawberriesorJuleefrornthetlewKarnsandoPentheeansw一thoL:t石rsthavingroremovefrost.以上例子具体说明了产品一电冰箱的防冻功能，并且指出比其他同类产品的优秀之处，让客户信服。B)CojnParerllewe一gh，ofthjseajeulatorwitllttlewe一ghtofaerediteard.Theerediteardnlaybeheavlerthantheealet一Iator’51/2ounee，Seehoweasilyitfits一ns一deabillfold.That’5beeauseirsdimensionsare31/4by21/4byl/16inehes一一abourrhesizeofaPlay一ngeard同样，这一则广告用具体的语言，精确的数字进行对比，突出了产品的特点。因此，从某种意义上说，我们不是在销售产品而是在销售产品能为顾客做些什么。我们出售的是人们从使用产品中获得的愉悦。所以在广告构思时应多描述产品的用途和具体功能，告诉它能为人们带来些什么。

3)强调中心“卖点’，没有一件产品具有所有产品的特性。对某一产品的推销和分析只是着重在对其不同与同类竞争产品特点的描述上。因此，为了加深读者的印象，一开头就要推出这个卖点，并在接下来的段落中不断加强这一卖点。如下面这篇广告短文就从不同的角度说明了所推荐的产品操作起来是多么便利。“easy”这一中心卖点不断地出现在每一段落中并且语气不断加强，使读者对产品的特点认识得越来越深刻。Yo一rehildeanseeviv一dmovingPieturesofth一5year’sb一rthdayParty—alldfronlaInachine50easytousethatyourehildcanoPerateItWatchtheehild!ifttlleKomeordcombinationv记eoreeorderSee11oweasy?WekePtt}leweiglltdowrltofourPou‘ldsbyusi一19anal卜ajumln山11ease.Let艺Jleyoungstersetitonacoffeetable，chair，orkitehelltable一easily.Now，swi一19tllefilmgateoPellandinsertfilrnAltyouhavetodo15keePthefilm川rtontoftllegrooveenlbossed0.1tllera一lgeofsoundyouIikebest.Andnotieetheclear，sllarPPieturesyougetbeeauseofthePowerfol750一wanbLllb.

由此可见，在描述某种产品时，所提供的证据本身不仅应该是事实，而且这一事实应该让人信服。列举具体的事例和数据最能说明问题。在以上段落谈论地毯的平方尺寸时，所用的词汇既专业又精确，表明作者是内行。提供的精确数据也可赢得读者的信任。而且，如果强调其精确性得到了企业内部的证实这一点，那就更能加深说服力的强度。请看下面一例:Weinsulated30housesinMesalastyear.Beforetllei一lsulat一on，weasked110一neownertotellusthetota!fuelbil】fortllefoureo!destnlonths一November，December，January，andFebruaryTheaverageeostwas$102amonth.Afterinsulat一on，wediscoveredthefuelb一11fortllesa一11efour一nlonthPeriodwas$296，or74anlontll一asavingof$28aIno一1111.or25Peree一It4)使用归纳式写作法则:在销售过程中，用归纳推理法(一耐::etive。pproaeh)，一步步进行写作，轻松无忧会计论文网即:A、吸引注意;B、介绍产品并让读者保持兴趣;c、提供令人信服的证据;氏鼓励对方行动。一则成功的英语应达到AIDMA法则的要求，即:注意(Arte.lt，on)、兴趣(Interest)、欲望(oesir。)、记忆(Men、o理)、行动(Aetion)。

A、注意。好的广告首先要引起消费者的注意，尤其是消费者的无意注意，要使那些无意阅读广告的人对此广告发生兴趣。

B、兴趣。人们的注意力不会长时间地集中于一个目标，而是不断变化的。对于索然无味的东西，一个人的注意力转瞬即逝。因此，广告必须唤起消费者的兴趣。

c、欲望。广告的目的在于消费者的购买商品，因此，仅仅唤起消费者的兴趣远远不够，必须采取各种方法刺激消费者购买该商品的欲望，使他们欲罢不能。

D、记忆。广告是通过各种媒体与消费者发生联系，而不是产品本身。因此，在激起消费者的欲望之后，还要使读者记住广告的主要内容，以便在今后采取行动。在此情况下，冗长乏味的广告英语显然是不行的。英语广告必须充分施展英语的魅力，十分讲究语言的运用，使广告英语琅琅上口，便于记忆。

E、行动。达到上述四项要求之后，最后一项就是能使消费者真正的采取行动，购买所宣传的商品。以上五个方面，如同五个环节，一环扣一环，缺一不可。5)巧用人称。口口声声“w。”能让原本是你掏腰包、商家赚钱的尴尬关系溶解为亲密无间的统一战线;张口闭口“you”会让你觉得这则广告就是你自己量身打造的，令你感动不已。广告迎合消费者的利益，而并非广告者的利益。所以，广告所谈论的也必须是消费者的需求、愿望和偏好。例如:A)WearePleasedtoannouneeournewflightseheduletyomC一ne一nnatltoPhiladePh一awll一ell15any11ouronthehourYoueantakeaPlanefromClneinnatitoPh一IadePll一aanyhouronthehourB)You’veneverIladsweetCinnamo一1Toasttasrel一keth一sbcfore.C)Whenyou11aveabadeold，takeT!leraFlu.6)多用祈使句。不管是请求、邀请、劝告、号召还是命令的语气，商家可以尽情挥霍。如:A)Getreadytoe一lterthenewtrendint.mePieees.B)50suPPjemenryourdjctwirhCentrunl.C)EnJOytheworld’5NolScotchwhisky.7)多使用疑问句，营造互动的氛围，让消费者被动为主动，在不经意的问与答之间，将广告深深地印人消费者的脑海中。问句的设计不在乎你怎么回答或回答什么，只要你回答，就算达到了目的，因为你对此广告做出了反映。而且在一问一答之间，消费者可以轻轻松松地抓住信息的要点，同时这类广告也很引人人胜。例如:A)Areyo。gosnggrayto。ear一y?(染发剂广告)B)，sn’ts定goodrokno、tharwa一king15good。xeresse，(步行健身器广告)C)Ooesn’ryo:一rch一】ddeservetoa，rendatoP一ranked。n，vorsi，y”(某大学广告)D)Whyset艺jefor0eheaPimiratjonwllenrherealrh一ng15nowsoa月brdable，E)Hungry?whywait?(餐馆广告)F)Hav。youseent一1。6一obetoday”(o一obe报纸广告)c)what?To。busyt。ca一1yourmothe