2023年无线媒体行业市场突围建议及需求分析报告

无线媒体行业报告/庞文报告PAGE1无线媒体行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\h\z26184概述 38650一、无线媒体业发展模式分析 410551(一)、无线媒体地域有明显差异 422920二、2023-2028年无线媒体行业企业市场突围战略分析 422393(一)、在无线媒体行业树立“战略突破”理念 418664(二)、确定无线媒体行业市场定位、产品定位和品牌定位 5110171、市场定位 5145362、产品定位 5114773、品牌定位 73014(三)、创新寻求突破 8176261、基于消费升级的科技创新模式 8169822、创新推动无线媒体行业更高质量发展 842013、尝试业态创新和品牌创新 9206214、自主创新+品牌 1022332(四)、制定宣传计划 11233691、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 11323872、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 12244803、策略三：学会使用网络营销 134375三、无线媒体行业财务状况分析 147866(二)、现金流对无线媒体业的影响 1628267四、无线媒体行业发展状况及市场分析 1614719(一)、中国无线媒体市场行业驱动因素分析 1632252(二)、无线媒体行业结构分析 17712(三)、无线媒体行业各因素（PEST）分析 18295181、政策因素 1810042、经济因素 19201493、社会因素 19201914、技术因素 2027003(四)、无线媒体行业市场规模分析 2021068(五)、无线媒体行业特征分析 204129(六)、无线媒体行业相关政策体系不健全 2118235五、2023-2028年无线媒体企业市场突破具体策略 22978(一)、密切关注竞争对手的策略，提高无线媒体产品在行业内的竞争力 2219791(二)、使用无线媒体行业市场渗透策略，不断开发新客户 2217471(三)、实施无线媒体行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 2212711(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 2319832(五)、实施线上线下融合，深化无线媒体行业国内外市场拓展 2332211(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 234488六、关于“十四五”无线媒体业发展战略规划的建议 246027(一)、无线媒体业“十四五”战略规划简介 24296481、无线媒体业的社会化 24161342、大规模的无线媒体业 2531874(二)、“十四五”期间无线媒体业的市场应用方向 2526917(三)、十四五”期间无线媒体业的发展重点 2627815七、无线媒体企业战略保障措施 267115(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 2724466(二)、加强人才培养与引进 27261351、制定人才整体引进方案 28196312、渠道人才引进 2870083、内部员工竞聘 285393(三)、加速信息化建设步伐 2928450八、关于未来5-10年无线媒体业发展机遇与挑战的建议 2925135(一)、2023-2028年无线媒体业发展趋势展望 2916701(二)、2023-2028年无线媒体业宏观政策指导的机遇 301955(三)、2023-2028年无线媒体业产业结构调整的机遇 309521(四)、2023-2028年无线媒体业面临的挑战与对策 3126616九、无线媒体业突破瓶颈的挑战分析 317364(一)、无线媒体业发展特点分析 3131129(二)、无线媒体业的市场渠道挑战 3225755(三)、无线媒体业5-10年创新发展的挑战点 33166451、无线媒体业纵向延伸分析 33116842、无线媒体业运营周期的挑战分析 335023十、无线媒体成功突围策略 342521(一)、寻找无线媒体行业准差异化消费者兴趣诉求点 3427547(二)、无线媒体行业精准定位与无声消费教育 34565(三)、从无线媒体行业硬文广告传播到深度合作 3412091(四)、公益营销竞争激烈 3510331(五)、电子商务提升无线媒体行业广告效果 351109(六)、无线媒体行业渠道以多种形式传播 35642(七)、强调市场细分，深耕无线媒体产业 36

概述近年来，无线媒体行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了无线媒体的应用场景。一方面，进一步提升无线媒体产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，无线媒体技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了无线媒体应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，无线媒体行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到无线媒体公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年无线媒体行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉无线媒体行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、无线媒体业发展模式分析(一)、无线媒体地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，无线媒体企业的区域分布也不同。传统无线媒体企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。二、2023-2028年无线媒体行业企业市场突围战略分析(一)、在无线媒体行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。无线媒体行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对无线媒体行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破无线媒体产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定无线媒体行业市场定位、产品定位和品牌定位无线媒体行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位无线媒体行业市场定位是指竞争对手现有无线媒体产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位无线媒体行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。无线媒体行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：无线媒体行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。无线媒体行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是无线媒体行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是无线媒体行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。无线媒体行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上无线媒体行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，无线媒体行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位无线媒体行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。无线媒体行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的无线媒体行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。无线媒体品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。无线媒体行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。无线媒体品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动无线媒体行业更高质量发展无线媒体产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国无线媒体行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与无线媒体行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，无线媒体商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小无线媒体企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小无线媒体企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国无线媒体行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于无线媒体行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国无线媒体企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励无线媒体企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升无线媒体企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。无线媒体行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国无线媒体规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国无线媒体发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动无线媒体行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是无线媒体行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。三、无线媒体行业财务状况分析(一)、无线媒体行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年无线媒体行业部分龙头企业的主要无线媒体数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，无线媒体公司各项指标持续加强，无线媒体策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底无线媒体行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18无线媒体企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28无线媒体业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期无线媒体和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与无线媒体业态无线媒体以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因无线媒体无线媒体项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对无线媒体业的影响从现金流的角度，我们可以分析医无线媒体行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着无线媒体行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对无线媒体行业的发展和生存产生重大影响。四、无线媒体行业发展状况及市场分析(一)、中国无线媒体市场行业驱动因素分析无线媒体行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。无线媒体行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：无线媒体产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：无线媒体技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利无线媒体产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得无线媒体行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、无线媒体行业结构分析无线媒体行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整无线媒体产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、无线媒体行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于无线媒体行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计无线媒体行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年无线媒体行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出无线媒体行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是无线媒体行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对无线媒体行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、无线媒体行业需求持续火热,资本利好无线媒体领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国无线媒体行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为无线媒体行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为无线媒体行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统无线媒体行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与无线媒体行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为无线媒体行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将无线媒体行业与高新技术对接，普及了无线媒体行业科技体验。二、无线媒体行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、无线媒体行业市场规模分析2019年,中国无线媒体市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,无线媒体市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国无线媒体市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、无线媒体行业特征分析通过对比无线媒体行业属性和核心服务模式,可将中国无线媒体行业分为四类。分别为创新型无线媒体、创投型无线媒体、媒体型无线媒体、产业型无线媒体和服务型无线媒体。此外,由于无线媒体行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,无线媒体服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类无线媒体行业中,因产业型无线媒体多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为无线媒体行业探索的核心方向之一。(六)、无线媒体行业相关政策体系不健全国内无线媒体的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以无线媒体行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。无线媒体行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。无线媒体行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于无线媒体的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏无线媒体相应行业发展的内生动力。五、2023-2028年无线媒体企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略，提高无线媒体产品在行业内的竞争力迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高无线媒体行业产品的竞争力，尽量缩小与无线媒体行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。(二)、使用无线媒体行业市场渗透策略，不断开发新客户对于成功开发的无线媒体行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施无线媒体行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源企业要密切关注无线媒体行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观，即从无线媒体行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将无线媒体行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合，深化无线媒体行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议无线媒体行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。无线媒体公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让无线媒体企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。，这有利于无线媒体行业公司确定公司的竞争地位。六、关于“十四五”无线媒体业发展战略规划的建议(一)、无线媒体业“十四五”战略规划简介根据《无线媒体业发展“十四五”规划》的部署，我国无线媒体业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大无线媒体行业企业的知名度。随着无线媒体业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，无线媒体业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、无线媒体业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了无线媒体业的社会化建设。目前，我国无线媒体业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与无线媒体行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破无线媒体业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的无线媒体业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了无线媒体业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，无线媒体业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的无线媒体业从无线媒体业的发展时期来看，无线媒体业的市场发展程度决定了无线媒体业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，无线媒体业管理的社会化是其规模化的保障。随着无线媒体业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，无线媒体业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间无线媒体业的市场应用方向“十四五”期间，我国无线媒体业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国无线媒体行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国无线媒体行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的无线媒体行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国无线媒体业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内无线媒体行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的无线媒体企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内无线媒体企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国无线媒体行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领无线媒体行业的市场。(三)、十四五”期间无线媒体业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前无线媒体市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内无线媒体行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内无线媒体企业要发展壮大，这就要求无线媒体企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。七、无线媒体企业战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，无线媒体的应用将成为未来的新趋势。针对无线媒体企业发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；2.单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；3.原生产部下属部门重组为装配部和包装部。拟建立的新组织架构图如下：(二)、加强人才培养与引进公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。1、制定人才整体引进方案公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免无线媒体人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。2、渠道人才引进通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对无线媒体相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。(三)、加速信息化建设步伐为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，无线媒体公司应积极开展信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。4.充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。八、关于未来5-10年无线媒体业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年无线媒体业发展趋势展望“十四五”期间，我国无线媒体业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为无线媒体业的新发展趋势，无线媒体业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进无线媒体业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年无线媒体业宏观政策指导的机遇一是建立健全无线媒体业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家无线媒体业规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究无线媒体业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的无线媒体业。(三)、2023-2028年无线媒体业产业结构调整的机遇二是大力推动无线媒体业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统无线媒体业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。无线媒体业的产业结构亟待优化升级。大力推动无线媒体业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在无线媒体行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化无线媒体业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动无线媒体业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2023-2028年无线媒体业面临的挑战与对策二是大力推动无线媒体业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统无线媒体业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。无线媒体业的产业结构亟待优化升级。大力推动无线媒体业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在无线媒体行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化无线媒体业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动无线媒体业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。九、无线媒体业突破瓶颈的挑战分析(一)、无线媒体业发展特点分析中国的无线媒体业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。无线媒体行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量无线媒体企业的推广，市场也在扩大。当前无线媒体业的特点：无线媒体业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与无线媒体行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、无线媒体业的市场渠道挑战无线媒体业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于无线媒体行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，无线媒体业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了无线媒体行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。无线媒体行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、无线媒体业5-10年创新发展的挑战点1、无线媒体业纵向延伸分析无线媒体业