2016-2021年中国电子游戏厅产业运行态势及投资战略研究报告

汇智联恒2016-2021年中国电子游戏厅产业运行态势及投资战略研究报告2016-2021年中国电子游戏厅产业运行态势及投资战略研究报告汇智联恒[2016-2021年中国电子游戏厅产业运行态势及投资战略研究报告]北京汇智联恒咨询有限公司北京汇智联恒咨询有限公司免费电话/p>

报告目录报告目录 1图表目录 4第一章 电子游戏厅行业全球发展分析 1第一节 全球电子游戏厅市场总体情况分析 1一、 全球电子游戏厅行业的发展特点 1二、 2014-2015年全球电子游戏厅市场结构 1三、 2014-2015年全球电子游戏厅行业发展分析 2四、 2014-2015年全球电子游戏厅行业竞争格局 2五、 2014-2015年全球电子游戏厅市场区域分布 3第二节 全球主要国家（地区）市场分析 3一、 欧洲 3二、 北美 5三、 日本 6四、 韩国 8第三节 电子游戏厅行业SWOT分析 9一、 电子游戏厅行业优势分析 9二、 电子游戏厅行业劣势分析 9三、 电子游戏厅行业机会分析 10四、 电子游戏厅行业威胁分析 11第四节 2016-2021年世界电子游戏厅行业发展趋势分析 12第二章 2010-2015年中国电子游戏厅的行业发展环境分析 13第一节 2015年中国电子游戏厅行业市场供需分析 13一、 电子游戏厅市场消费结构分析 13二、 电子游戏厅进出口形势分析 14三、 中国电子游戏厅企业动态分析 15第二节 2015年中国电子游戏厅行业市场营销策略分析 15一、 不断推出新的销售方式 15二、 辨别并选择正确的销售对象 15三、 创造性的广告策略 16四、 密切关注消费者的需求 16第三节 2010-2015年中国电子游戏厅行业盈利能力分析 17一、 主要盈利指标分析 17二、 主要盈利能力指标分析 17第三章 2016-2021年中国电子游戏厅产业发展趋势预测分析 18第一节 2016-2021年中国电子游戏厅产业发展趋势分析 18一、 电子游戏厅技术发展方向分析 18二、 电子游戏厅行业前景分析 18第二节 2016-2021年中国电子游戏厅产业市场预测分析 19一、 电子游戏厅市场供给预测分析 19二、 电子游戏厅产品需求预测分析 20三、 电子游戏厅进出口预测 20第三节 2016-2021年中国电子游戏厅产业市场盈利预测分析 21第四章 2016-2021年中国电子游戏厅产业投资机会与风险分析 22第一节 2016-2021年中国电子游戏厅产业投资环境分析 22第二节 2016-2021年中国电子游戏厅产业投资机会分析 24一、 电子游戏厅行业区域投资热点分析 24二、 电子游戏厅行业投资潜力分析 24第三节 2016-2021年中国电子游戏厅产业投资风险分析 24一、 市场运营风险 24二、 技术风险 25三、 政策风险 25四、 进入退出风险 26第五章 研究结论及投资建议 27第一节 电子游戏厅行业研究结论及建议 27第二节 电子游戏厅子行业研究结论及建议 28第三节 电子游戏厅行业“十三五”投资建议 31一、 行业发展策略建议 31二、 行业投资方向建议 31三、 行业投资方式建议 32

图表目录TOC\h\z\c"图表"图表1：2015年全球电子游戏厅细分设备市场规模结构 1图表2：2013-2015年全球电子游戏厅行业市场规模 2图表3：2015年全球电子游戏厅区域市场规模结构 3图表4：2013-2015年欧洲电子游戏厅行业市场规模 3图表5：2015年欧洲电子游戏厅细分设备市场规模结构 4图表6：2016-2021年欧洲电子游戏厅行业市场规模预测 4图表7：2013-2015年北美电子游戏厅行业市场规模 5图表8：2015年北美电子游戏厅细分设备市场规模结构 5图表9：2016-2021年北美电子游戏厅行业市场规模预测 6图表10：2013-2015年日本电子游戏厅行业市场规模 6图表11：2015年日本电子游戏厅细分设备市场规模结构 7图表12：2016-2021年日本电子游戏厅行业市场规模预测 7图表13：2013-2015年韩国电子游戏厅行业市场规模 8图表14：2015年韩国电子游戏厅细分设备市场规模结构 8图表15：2016-2021年韩国电子游戏厅行业市场规模预测 9图表16：2016-2021年全球电子游戏厅行业市场规模预测 12图表17：2015年我国电子游戏厅区域市场规模结构 13图表18：2013-2015年我国游戏机设备进口量统计 14图表19：2013-2015年我国游戏机设备出口量统计 14图表20：2013-2015年我国电子游戏厅数量统计 15图表21：2013-2015年我国电子游戏厅行业利润总额统计 17图表22：2013-2015年我国电子游戏厅行业盈利能力分析 17图表23：2016-2021年我国电子游戏厅游戏设备保有量预测 19图表24：2016-2021年我国电子游戏厅市场规模预测 20图表25：2016-2021年我国游戏机设备进口量预测 20图表26：2016-2021年我国游戏机设备出口量预测 21图表27：2016-2021年我国电子游戏厅利润总额预测 21

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2010-2015年中国电子游戏厅的行业发展环境分析2015年中国电子游戏厅行业市场供需分析电子游戏厅市场消费结构分析图表SEQ图表\*ARABIC17：2015年我国电子游戏厅区域市场规模结构数据来源：中国海关电子游戏厅进出口形势分析图表SEQ图表\*ARABIC18：2013-2015年我国游戏机设备进口量统计数据来源：中国海关图表SEQ图表\*ARABIC19：2013-2015年我国游戏机设备出口量统计数据来源：中国海关中国电子游戏厅企业动态分析图表SEQ图表\*ARABIC20：2013-2015年我国电子游戏厅数量统计数据来源：国家统计局2015年中国电子游戏厅行业市场营销策略分析不断推出新的销售方式不断推出新的销售方式，使您的顾客始终保持着戏剧性的惊喜感受。例如，有一家保险公司曾经采用了这样的销售方式：如果该公司的各种业务方案都不能吸引顾客，导致客户最终没有在其公司投保，那么，该客户将会获得一份由该保险公司提供的“免费牛排大餐”。辨别并选择正确的销售对象当今商界竞争激烈，向客户销售产品就像是一场飞镖大赛——大家的终极目标就是正中靶心，也就是找到合适的销售对象并与之进行交易。因此，仅仅重视各个公司、办公室的采购人员或者物资管理人员这样的批量采购客户是远远不够的。事实上，向其依次发送邮件以期与之获得联系，并创造可观的销售效益，这种销售策略是不切实际的。您一定要意识到这一点，尽管您现在是在向个体客户销售产品，但他周围的朋友或者同事都是您的潜在客户，也许有一天他们都会成为您的顾客，因此，千万不要忽视面向个体消费者的销售策略。创造性的广告策略想要在当今的商业竞争中脱颖而出，循规蹈矩、墨守陈规的广告宣传是远远不够的。对于那些传统的报纸广告或者产品宣传邮件，消费者往往还没有读完甚至看都不看就会将其丢进废纸篓里——他们并不像您想象的那样有耐心。因此，您必须采取更加富有创意的广告方式，只有这样才能使您的产品吸引消费者的目光。当然，广告创意需要您花费资金来购买，但是，不要忘了，只有在广告、产品信息或者宣传邮件为您充分吸引了消费者之后，您才可能获得可观的销售效益。密切关注消费者的需求想要创造良好的销售效益，您必须密切关注消费者需求，并能够准确判断出消费者到底想购买什么样的产品以及他们的具体要求和期望。在阅读或观看广告时，没有顾客会在意您公司及员工的照片，消费者也不会轻易的相信那些您自诩的“最好”、“最大”或者“历史最悠久”等荣誉，他们只关注产品或服务本身。因此，只有在您的产品真正能够满足消费者的需求之后，您的产品才会受到顾客的青睐，从而达到良好的营销效果。2010-2015年中国电子游戏厅行业盈利能力分析主要盈利指标分析图表SEQ图表\*ARABIC21：2013-2015年我国电子游戏厅行业利润总额统计数据来源：国家统计局主要盈利能力指标分析图表SEQ图表\*ARABIC22：2013-2015年我国电子游戏厅行业盈利能力分析2013年2014年2015年资产利润率24.71%24.68%25.19%销售利润率21.93%23.08%23.46%毛利率44.86%44.40%43.95%数据来源：国家统计局

2016-2021年中国电子游戏厅产业发展趋势预测分析2016-2021年中国电子游戏厅产业发展趋势分析电子游戏厅技术发展方向分析很多人都知道，游戏机设备的发展历史还没有很长时间，国内的游戏机设备发展有些还是初级阶段，在各大游乐场来看，很多基本上都是仿制国外，国内还没能够有自己独特的设计和创意。但是在国内的使用率还是很高的。虽然相对于国外的一些国家来说不是很尽如人意。有时候会听到一些人说，某某地方，就那么几个东西，没什么玩的。说明游戏机设备的经营还是有一些问题的。既然目前的游戏机不能满足市场需要，如何才能跟上市场步伐呢。答案就是需要改变，只有改变才可以让游戏机设备得到更好的发展。首先要对电玩城主题定位，多跟顾客进行互动，只有做好互动才能将机台的昨天发挥最大。定期的对机台进行改造，这样每次在电玩城顾客都会有不一样的感觉，激起他们的好奇心。电子游戏厅行业前景分析随着政策环境不断改善，我国游戏游艺行业创新热情高涨，迎来新的发展机遇。为解决行业发展中依然存在的游戏内容和形式创新不足、一些场所管理水平低、整个行业的社会认可度不高等问题，管理部门、行业协会和广大企业要共同努力，通过转型升级，实现内容与场所阳光化和消费人群多样化。阳光化，就是内容健康，场所敞亮，不踩红线，不打擦边球；消费人群多样化，就是覆盖各年龄层次，不仅要为青少年服务，也要为中老年人服务。游戏游艺内容和设备研发要益智化、健身化、技能化。游戏形式要从场地人机游戏向联网竞技拓展，带动新产品研发，带动扩展消费人群。要鼓励行业和各种游戏游艺场所为城乡社区服务，让中老年人有更多去处。2016-2021年中国电子游戏厅产业市场预测分析电子游戏厅市场供给预测分析图表SEQ图表\*ARABIC23：2016-2021年我国电子游戏厅游戏设备保有量预测数据来源：汇智联恒电子游戏厅产品需求预测分析图表SEQ图表\*ARABIC24：2016-2021年我国电子游戏厅市场规模预测数据来源：汇智联恒电子游戏厅进出口预测图表SEQ图表\*ARABIC25：2016-2021年我国游戏机设备进口量预测数据来源：汇智联恒图表SEQ图表\*ARABIC26：2016-2021年我国游戏机设备出口量预测数据来源：汇智联恒2016-2021年中国电子游戏厅产业市场盈利预测分析图表SEQ图表\*ARABIC27：2016-2021年我国电子游戏厅利润总额预测数据来源：汇智联恒

2016-2021年中国电子游戏厅产业投资机会与风险分析2016-2021年中国电子游戏厅产业投资环境分析一、超大型室内游乐公园伴随着中国城市化进程的发展，随着以ShoppingMall为代表的大型综合购物中心落户北京、深圳、广州等大中型城市，中国零售业全面对外开放，几乎所有的大中型城市都开始建设集购物、休闲、美食、旅游（游乐）、文化、娱乐、居住、商务等多种功能为一体的全天候、一站式全业态商业的大型购物中心，在此基础上，各地也在打造集“吃住行游购娱”于一体的超大型游乐中心，室内全天候设计，冬暖夏凉，弥补中国南北方淡季旅游资源的不足。二、主要连锁品牌室内游乐场随着经济社会平稳快速发展，人民群众的娱乐需求丰富多彩的健康休闲时尚生活方式，游戏游艺已成为中国家庭特别是青少年欢迎的娱乐消费方式，消费市场不断扩大。近年以来，行业中一批健康阳光力量迅速壮大。以汤姆熊、卡通尼、探奇乐园、城市英雄、大玩家、风云再起等为代表的一批走阳光娱乐路线的大型连锁游戏游艺经营场所已经成长起来，并逐步成为行业发展的主导力量，引领行业走上阳光健康发展的轨道。希望政府能从支持产业发展的角度出发，支持阳光健康经营群体守住阵地不断扩大阵营，成为行业的主导力量，这样我国的游艺娱乐市场就会更快地发展起来。室内游乐场行业发展潜力巨大中国室内游乐场行业是处于快速成长期的新兴行业，国内的儿童和青年人口众多，中国家庭的消费能力高以及国内大型商场和超市的发展，为行业提供了发展契机。中国室内游乐场有巨大的行业发展潜力。激烈的竞争促使中国的大型商场想尽办法拓宽经营范围，他们的经营思路多为建设集休闲娱乐、购物、旅游、居住为一体，多元化经营，目标客户群定位于年轻、时尚的都市白领和新型的、有一定购买力的家庭。大型室内亲子游乐园对提高商场城市品位，为商场聚集人气有着重要的意义。一个成功的大型室内游乐园，是一个成功的“文化品牌”，也是每个城市商圈必备的设施，其带来的多元效益是显而易见的。目前全球室内游乐场行业成熟度逐渐上升，我国的生产技术相对发达，随着行业技术的不断成熟，企业将面临着优胜劣汰的局面，整体来看，本行业已从一种分散型产业格局逐步发展形成了现在相对比较集中和合理的产业布局，但与发达产业相比，仍需进一步通过重组和市场竞争，加强竞争性战略联盟，淘汰相对不具备竞争实力的企业。目前中国的人均文娱消费金额和发达国家差距巨大。而随着经济的发展和人们收入水平的提高，人们用于休闲活动的时间会增加，对于文化娱乐的消费支出比例会有大提升。比照日本70年代的情形，中国正进入娱乐消费的黄金十年。我国人口结构特征也进入消费代际效应凸显的阶段，年青人在娱乐消费方面有更高的支出意愿。和其他娱乐活动相比，人们现在更偏爱去游乐场，游乐场不但能释放心情，还可以锻炼身体，比起在家看电影打游戏，更加健康有趣味性。对于孩子来说，游乐场扩展了孩子的交际范围，不但娱乐身心，对以后融入社会也是很有帮助的，所以很多家长也喜欢带孩子去游玩。只有阳光游戏成为主流，阳光游戏的经营得以持续发展，游戏产业的繁荣才会健康有序。通过机台赛事活动等的营销手段促进游戏的深入和经营的增长，是阳光游戏经营的一种趋势。投资游戏领域，发展阳光游戏产业，社会责任要摆在第一位。政府相关主管部门可以借鉴大型超市、网吧、出租车、影剧院等行业的成功管理经验，根据目前的经营现状和行业的发展趋势，游戏游艺场所经营性质提高至有限责任公司的门槛，阳光健康品牌连锁经营模式势在必行。促进我国游戏游艺场所的健康有序和规范发展，满足人民群众日益增涨的文化娱乐消费需求。2016-2021年中国电子游戏厅产业投资机会分析电子游戏厅行业区域投资热点分析中国室内游乐场，包括室内儿童游乐场、大型电玩游艺场所的市场投资热点已经由一线大城市向二三线中小城市新兴市场拓展。目前热门发展趋势是以韩国“乐天世界”为原始模板的大型室内主题公园。过山车、旋转木马、跳楼机等大中型设备搬到室内，将改变户外游乐园季节性、假日性的约束，成为“全天候”超大型游乐中心。这种开设在城市综合体MALL里面、面积在2-10万平方米的超大型室内游乐公园也是未来世界及中国室内游乐场的另一发展方向。电子游戏厅行业投资潜力分析随着国内外经济增长的影响以及收入分配政策的调整和人民生活水平的提高，我国电子游戏厅行业将处于一个不断上升的渠道。电子游戏厅作为娱乐行业的重要组成部分，其市场增长潜力很大。商业地产行业的快速发展也会带动电子游戏厅行业市场容量的增加，行业投资潜力巨大。2016-2021年中国电子游戏厅产业投资风险分析市场运营风险我国电子游戏厅企业多为中小企业，管理存在一定风险。最大的风险就是经营上难以为继，主要体现在以下方面：1、资金能力不足的风险。电子游戏厅产业无论是从硬件、软件乃至人力资源成本都要高于其它行业，而由于其产业集中度高，进入的门槛高，所以，前期的巨大投入和收入形成巨大反差，如果没有足够的资金链条结构和容量，那将产生风险。2、品牌策划及市场渠道建设带来的风险，尤其是对于高新技术产业在这方面的风险尤为突出，因为其前期的布局成本相当高。技术风险技术是国内生产企业的薄弱环节，国内企业的产品与国外产品的技术差距较大。只有产品才是企业发展的根本，提升产品质量和技术含量是我国生产企业必须要面对的问题。技术风险主要表现在：第一，生产成本上升，行业压力增大。第二，市场缺乏行业技术标准化监管，企业技术参差不齐。第三，调整产品结构，向中高档产品发展的道路非常艰难。第四，员工技术水平不适应形势发展，提高全员素质迫在眉捷。政策风险近年来，国家通过制定的一些政策与法规来规范电子游戏厅行业的发展，严格把控着我国印染企业产品的质量，并对我国电子游戏厅行业的良性发展起到了奠定基础的作用。但随着国家对产业结构的适当调整以及对环保要求的不断提高，对我国电子游戏厅行业产品起到了一定的约束作用，从而给电子游戏厅行业带来了一定的政策和体制上的风险。进入退出风险电子游戏厅行业内竞争激烈，必然会造成一些企业被市场淘汰退出行业，也有些企业会进入行业同行业内企业竞争市场份额。被市场淘汰，就会有退出的风险，而新进入行业，则有新进入行业的企业会对现有企业形成一定的风险。我国电子游戏厅行业较晚，国内企业技术优势较弱，行业需要的生产技术和资金的要求以及渠道的要求相对很高，新进入者对行业形成的风险不是很大。

研究结论及投资建议电子游戏厅行业研究结论及建议近年来，国家大力鼓励文化产业的发展、逐步富裕起来的老百姓对提高生活质量的渴望，以及行业政策的支持，推动游戏游艺产业的快速发展，给电子游戏厅行业带来了难得的机遇，也造就了百亿级的消费市场，同时也给我们提出了新的挑战。受市场整体环境的影响，近两年游戏游艺场所的经营状况较为低迷，发展势头有所减缓，如何在目前这种局面下进一步打造良好正面的品牌形象，同时创新经营模式，实现永续经营，这些都给我们提出了更高的要求。解决问题的答案应该是坚定“健康时尚、动感阳光”的游乐理念，规范经营，内外并举，走创新发展之路。在文化部、公安部等政府主管部门和行业协会的支持下，游戏游艺场所运营商陆续走上了规范经营之路，培育创新能力、调整产品结构、转变经营业态、加强自身造血功能，经营状况有所起色。同时，更明确的场所规范管理细则，督促场所运营商规范经营，也为规范经营的场所运营商提供一个长期发展的空间。电子游戏厅行业继续坚持自己的经营理念和发展模式，坚持规范经营、推陈出新、稳步前行，为整个游戏游艺行业的规范有序和持续发展贡献自己的一份力量。中国文化娱乐行业协会一定能够成为沟通政府、文化市场经营单位、消费者之间的桥梁和纽带。在中国文化娱乐行业协会的带领下，文化娱乐市场秩序将进一步规范，文化娱乐市场将更加健康平稳发展。在游戏行业当中，大玩家只是众多的市场竞争者之一，在发展经历、运营模式、内部管理、资源配置等方面还有很多地方需要向同行业者请教和学习。我们真诚希望通过这次盛会，能够结交更多愿意为游戏游艺行业蓬勃发展贡献力量的朋友，大家携手同行，共同推动游戏游艺行业更好、更健康地发展。电子游戏厅子行业研究结论及建议近年来，游戏游艺行业以迅猛地姿态快速发展。2015年党中央、国务院及有关部委发布了众多对游戏行业的未来发展产生深远影响的重大利好政策，包括中共中央发布的“十三五规划”，计划当中提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”和“推动文化产业与公共文化融合发展”，为游戏游艺行业的发展注入了强力针。游戏游艺经营场所，自改革开放初期至今，已经发展了三十多年，平均每十年经历一次蜕变。经过大浪淘沙，起起伏伏，如今行业又迎来了新的五年发展机遇。国家重大利好政策相继出台，市场结构进一步优化，科学技术的普及应用，都预示着行业再一次跨越式发展的环境越来越成熟。对于游戏行业未来5年，会有以下发展：1、业态特色化随着国家行业监管政策的调整和放宽，游戏游艺行业迎来了发展的好时机，行业市场将会呈现繁荣发展的景象。面对日益激烈的市场竞争和日益严重的同质化，各个企业都需要不断寻求具有自身特色的发展道路以突出重围。近年来游戏游艺行业出现了多元化的发展趋势，原有的游戏游艺场所根据各自战略规划、目标群体、市场定位等不同，主要向七大方向发展：电玩娱乐、儿童游乐、家庭娱乐、体育竞技、科技体验、音乐休闲、跨界组合等。游戏游艺行业在经营模式上要努力创新，打造拥有品种更齐全、分区更科学、功能更多元的新型游戏游艺场所。2、娱乐竞赛化将游戏游艺与竞赛相结合，通过影响力巨大的竞技赛事，将能有效扭转过去人们对于游戏游艺行业的不良印象，以竞技促发展，以竞技回归行业的本质，以竞技赢得广泛的正向影响力。所以，我们顺应时势以竞赛为切入口，举办全国性大型比赛“华立杯”，向社会发出游戏竞赛化的强烈信号，用竞赛带动行业形象的转变，带动新产品的研发，推动行业的转型升级。3、经营规模化经过多年的严格监管，游戏游艺行业不断大浪淘沙、优胜劣汰，在激烈的竞争下，有些游戏游艺场所寻求全新的经营模式，走出了一条具有自身特色的发展道路，而更多的规模较小、经营不规范、管理不善的场所则黯然退出了市场。集团化、规模化、专业化、品牌化的游戏游艺场所具有较高的知名度和美誉度，拥有一批忠实消费群体，坚持健康时尚的经营理念，市场定位准确，营销模式多样，管理经验丰富，运营资金雄厚，具有统一的装饰装修风格，独具特色的会员体系，精诚合作的上游资源，实行规范化管理和标准化经营，通过连锁店之间的资源调配实现成本最小化与利润最大化，可持续发展潜力巨大。为此，从场所之间的强强联合、优势互补乃至合并，到参与、融入行业组织，都是大势所趋。4、客群扩大化目前行业内的游戏游艺场所基本上都是以儿童、家庭及青年群体为主，覆盖年龄层在0——40岁之间。然而由于我国特殊的历史国情以及人口政策，目前正在加速进入老龄化社会，60岁以上人口已占总人口数的15%以上，面对如此广阔的老年群体，他们同样有娱乐、健身、社交的需求，因此国家文化部副部长项兆伦曾向游戏游艺行业提出应该适当改变目前娱乐年轻化的观念，开发适合老年人的娱乐休闲项目和业态。5、产品创新化一直以来游戏游艺行业的产品研发受政策因素和市场因素的影响相对滞后，在政策放开和市场转暖的利好形势下，广大群众对于游戏游艺设备的创新有了更多的期待。我们广大的生产企业要改进现有产品，开发更具益智性、健身性和技能性的产品，提高游戏内容的技术难度和技巧，降低体力强度，注重引进国外优秀的游戏产品。6、社区服务化很长一段时间以来行业转型之初，游戏游艺场所的旧形象，依然在社会各界心目中“根深蒂固”，亟待“破旧立新”。而这一新形象的树立，需要很多场所立足于所在的周边社区，以“先施惠于他人”的方式，来推广自身的