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文档简介

德克士千店庆传播方案dicosSPRG德克士2009.6.1dicos德克士信息梳理和整体规划dice千店庆市场策略德克士相关背景爱与关怀,中国第公关策略意含发扬中国精神向世界出发主题勇于追求德克士主体事件店庆时间地点2009.06,上海dicos)千店庆沟通策略勇於追求《公关活动》起源:於两岸成长於中国未来:新业态/公益环保店内活动《媒体传播》全国性七月主打1000店广告1.千店庆经典套餐“最好吃的炸鸡餐”经典套餐广告dico我们的理解德克士千店庆是里程碑和新起点是对过去成绩的总结,是德克士发展的里程碑,是实现未来规划的新起点中国精神是支柱·是对德克士长期以来,孜孜不倦追求更好的口味,更好的产品,更好的服务更多企业的爱与关怀,以及要成就中国第一的精神支柱勇于追求(向世界出发)是信心和理念·是对梦想的从不放弃,对“中国第一”目标不懈努力的信心和态度,是贯穿德克士发展的理念dico我们的理解德克士产品:多纳兹、炸鸡栈对消费者,是更高品质的生活,是工作与生活的平衡对加盟商,是更丰富的产品线,是更强的竞争实力业态:Dico’sBurger:对消费者,是更高品质的休闲场合,是更多的消费选择对加盟商,是更能够满足消费者不同需求的业态,更多的生意机会更多合作模式对行业,新的业态,新的突破活动:公益二年是经营态度和经营理念是优秀的国际企业在经营过程中寻求与多方共赢的方式dicos传播故事线德克士庆典:1000家店庆,是属于德克士的节日,也是与德克士共同成长的加盟商消费者和社区居民的节日,举行庆典的同时,推出了一系列回馈消费者的店内活动,启动公益二年。战略:在千店庆的历史时刻,宣布了同品牌下双业态发展战略,与加盟商共同发展的规划,明确了公益环保的经营态度。背景和目标:在从1到1000的成长历程中,德克士一直坚持吸纳西方文化,保留国人精粹,不懈努力的中国精神,让德克土起源于两岸,茁壮于中国,成就中国第后续活动:启动公益二年,推动社区居民的环保仪式,以国际化企业的经曹态度走向世界。dicos传播三阶段德克士传播阶段6月:德克士1000店开幕78月线下传播&店内活动8月:深度报道1.行业趋势分析传播方式千店庆战略发布记者会促销活动进程报道2高层专访报道2公益二年活动报道3行业综述,专家评点4.长期发展公益德克士的发展:德克士的战术:第1000家店是德克士的里程碑·双业态的发展规划报务第一、品质的第德克士获得了2亿消费者的肯定·公益二年规划望未来得到更多消费者支持传播信息德克士的公益克士的战略:消费者对公益二年的认同同品牌双业态战略公益活动的成绩丰富产品线战略德克士的未来益二年战略以国际化经营态度走向世界德克士的目标阶段一:千店庆阶段二:进程传播阶段三:后续传播dicos)千店庆Ⅵ设计德克士dicosdicos德克士德克士了1000设计思路全释“勇于追求”的涵义,德克士Logo像光芒四射,冉冉升起的太阳,向中国第一的目标继续升腾。而太阳升起的地平线正是1000店庆这个里程碑

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