中兴项目大小s6新品上市传播总结终版

中兴手机品牌社会化媒体

大小S6线上传播总结FirePower中兴手机项目组2015-04-08>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.传播主题圆润大势影像极致影像极致体验作为其功能卖点作为重点传播借圆润热点，造圆润大势。以外形特点为切入点，形成记忆点。>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.自媒体日常内容传播（微博、微信平台）传播内容TIME2月2日—2月26日2月27日—3月15日3月16日—3月31日时间第一阶段晒全家福活动产品卖点互动产品造势禅意预热海报节后胖三斤活动产品强化微信：H5活动第三阶段第二阶段产品重推产品可视化数据图卖点解读借势互动祝福暗语海报段子手活动红人PK活动精神层面与产品卖点结合女人节活动圆润漫画核心卖点漫画行业案例包装传播节奏>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.自媒体平台数据总览总覆盖量

119，177，905人，微博发布87

条，创意图文海报24张，互动活动6个，微信发布14

篇，微信阅读量49，495人次，微信分享转发908

人次，网友自然互动14，642人（微博+微信）>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.自媒体各平台传播数据项目类别数量中兴通讯智能终端官方微博发布87条转发量11689人次评论量2045人次总覆盖量119128410人次中兴智能手机官方微信发布14篇送达人数2469657人次分享转发次数908人次总覆盖量49495人次>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.微博：使用外围资源发布微博共计121条，总转发量为188926人次，总评论量为22140人次。外围资源传播数据总览微信：使用外围资源发布微信共计8篇，总阅读量为23250人次。>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.圆润大势影像极致①1个热门话题②1条热门微博③6个互动活动，引网友参与热潮“2015圆润大势”新浪热门话题榜第一互动活动，为网友搭建互动交流平台趣味漫画微博，获新浪热门微博榜第4位行业案例评述，对传播进行提炼、升华传播效果概述④引发行业媒体关注>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.效果一：“2015圆润大势”热门话题榜第一@中兴通讯智能终端创建的话题#2015圆润大势#阅读量7152.9万，讨论量16.2万，粉丝已达1488人。>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.荣登微博话题总榜第一位微博页面右边栏话题第一位>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.效果二：趣味漫画微博为话题造势，登热门榜第4位由@我HOLD不住了微博知名博主发布的趣味漫画，为#2015圆润大势#话题进一步造势，加深网友对产品印象，获得新浪热门微博榜-笑话榜第4位。微博合计转评

12000余人次，点赞510人次。>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.效果三：6个互动活动，为网友搭建互动交流平台6个互动活动：1个H5互动活动：看你能“滚”多远，活动页总点击量（PV）29008人次，总访问量（UV）5359人次；5个微博活动：晒聚会照、每逢佳节圆润三斤、段子手活动、红人PK活动、女人节活动。总计转评82638人次，超过12000人参与。>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.网友主动发微博热议，并露出产品信息>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.“长篇大论”足以证明网友对此次活动的热忱>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.传播案例被4A广告提案网、IT头条、武夷经纬传媒等行业媒体、名人、企业关注并得到广泛扩散。效果四：传播引发行业内关注>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.中兴大小S6-产品造势-传播亮点>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.官方双微：中式禅意海报营造神秘感产品曝光前期预热用象征元素对应产品卖点，营造产品神秘感外围大V加入竞猜行列>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.外围红人：掀起预热海报cos秀紧扣热点外围红人大号cos热引网友关注>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.外围自发参与cos海报>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.中兴大小S6-产品重推-传播亮点>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.官方双微：数据长图可视化数据图阐释首发卖点6大行业意见领袖引围观>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.官方微博：节庆互动活动结合节庆春节前后及女人节热点发起互动活动。获得转评量4565；收到参与微博2537。>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.官方双微：

春节暗语海报祝福暗语海报强化产品卖点为春节热闹氛围加点儿料吸引消费者转发互动中兴微信：H5游戏引网友互动热议用趣味性的游戏互动，增加网友参与感潜移默化中加深网友对产品印象：圆润外形外围大V使游戏参与热度飙升>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.中兴微信：H5游戏引网友互动热议最终，H5活动微信图文阅读量17507，活动参与人数超过30000。>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.外围：产品评测行业领袖评测微博，导流线上销售平台>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.外围：六大段子手发起有奖活动获得转评量99178；收到参与活动微博80918。借助网络春节节后话题“每逢佳节胖三斤”的热度；六大段子手发起活动引导话题；>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.外围：六大段子手发起有奖活动话题发布当天：荣登微博话题总榜第一位；微博页面右边栏话题第一位。>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.外围：六大段子手发起有奖活动话题阅读量已达7152.9万人次；讨论量16.2万人次；>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.外围：五大草根红人发起PK活动微博红人集体造势，挑起圆润大势PK战借势热点通过争议造圆润大势PK盛典总转评7291人次；参与投票活动近1000余人次>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.中兴大小S6-产品强化-传播亮点>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.官方双微：

拟人漫画系列卖点与拟人形象融合使产品贴近生活，增强自身的亲和力>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.官方微博：

拟人漫画系列贴近年轻消费者使产品贴近生活，增强自身的亲和力荣登热门微博榜第4位通过@几米漫画故事、@IT大施兄、@第六感心理学、@漫画铺子不同类型微博红人资源账号进行了发布和推广。>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.外围：

行业案例包装中兴S6打造微博上榜话题深度总结中兴在社会化媒体上所做的有效传播动作通过@IT头条、@4A广告提案网行业类微信红人资源账号进行了发布和推广。>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.中兴大小S6-常规传播-亮点>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.官方微博：精神层面与卖点结合系列将卖点与圆润处事的精神相结合>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.官方微博：实时热点借势趣味微博实时热点与话题结合互动>InternalOnly©ZTECorporation.Allrightsreserved.活动所发奖品数量统计序号活动奖品16个段子手发布中兴

任性赞助年终奖长微博互动活动6部S6手机25个红人发起圆润