版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
第9页共9页超市促销活动方案经典版活动目的:1、扩大和提高____超市的品牌形象和美誉度。2、加深与消费者的沟通联系,使其成为我们的长期客户。3、增强与供应商的联系,争取更大的供货支持。市场分析:春节是众多商家角逐的节日,它所带来的巨大消费空间也使得商家们费尽了心思去争夺。面对春节时各大超市应接不暇的促销活动,消费者又是如何选择的呢?随着生活水平的不断提高,消费者的消费观念也在逐渐改变。消费者不仅关注价格,也关注全家一起置办年货这种快乐的消费体验。因此,若想成为消费者置办年货的首选超市,首先考虑的问题是如何使促销活动同时满足消费者的前述两大需求。如何占领市场,把握客源,有效诱导消费,一直以来都是超市密切关注的问题。超市通常使用的促销手段之一:将若干件利润较低而消费群面较广的商品(比如大米、鸡蛋等)以超低折扣出售。从而使消费者认为该超市商品的价格比其他超市低的假象,让消费者购买这些便宜的商品的时候,顺带把其他商品也买好了。从而刺激消费者的消费欲,根据超市一站式购物的消费特点,并以此带动销售额的整体增长。通过小部分廉价商品来吸引客流,从而带动其他商品的销售,这是超市惯用的促销方法。可是现在这种固定商品的打折对消费者的吸引力逐渐减弱,消费者往往更关注其需要的商品促销信息上。每年春节,消费者都有其固定购买的商品比如糖果,酒水之类的,超市也利用这部分商品的低价促销来吸引消费者。倘若商家选择另外一种折扣方式来促销,就象广大歌迷自己投票决定超级女生归属一样,由消费者投票来决定他们想要享受折扣的商品。超女的火爆就是充分利用了广大群众不甘为人所驱使,渴望自己创造偶像的心理,才使得湖南卫视登上了娱乐类节目第一的宝座。给消费者一次自主定价的全新消费体验,创造一场别开生面的促销活动――海选超级商品。活动安排:1、选票的设计:我们的选票分为两部份。a、消费者自己填写____个自己心目的商品参加超级商品评选。根据选票数量,前____名的商品隔天可以享受不同的优惠。b、消费者勾选部分固定商品参与超级商品评选。根据选票数量,前____名的商品隔天可以享受不同的优惠。这需事先与供货商协商,争取供货商的支持和营销费用,这不仅可以有效提高其商品销量及品牌知名度,又可以分担一部分超市的营销开支。2、节前的宣传提前一个星期,通过各种渠道(如报纸杂志可裁剪传单广告等)向消费者发放宣传单(介绍活动的参与规则和具体的商品折扣等信息)。选票和宣传单印上广告词:这个春节,您当家。效果目的:为了让消费者知道,今年春节,____超市有很特别的活动――海选超级商品,让其明白,这个春节,年货的价格是他们定的。3、活动现场利用大幅的宣传横条吸引消费者的注意力,我们利用购物到一定金额来控制每个超市选票的量,为了增加可信度和聚集人气在超市门口一个小时公示一下投票结果,当日消费满____元可获会员,可以参与投票选择隔天超级商品的活动。____天内消费累计满____元可以获永久会员,可以在____年的每个月中的某个时段享受这____天海选出来超级商品的折扣优惠,这样用消费者最需要的商品的特价锁定消费者来我们超市消费。从而带动其他商品的销售,也可以帮助参加这次活动的某个品牌建立一个排他性的壁垒,从而得到供货商更多的支持。超市促销活动方案经典版(二)活动主题:三八妇女节,浪漫不浪漫活动时间:即日起—____月____日结束活动内容:三月,春意浓浓的日子,三月,属于女人的日子。乍暖还寒中阳光一天天明媚起来,忙碌辛劳中,女人也一天天成熟明媚起来。紧紧跟随着时代的步伐,现代女性与旧时代女性有了许多不同之处:思想的解放,观念的更新,视野的开阔,给在生活注入了新主张新概念。在这个属于世界妇女的节日里,我们要不要让自己放松一下,妩媚一下,野蛮一下,奢侈一下...浪漫不浪漫全由你自己!请姐妹们拿起手中的笔,在我们的节日里,抒发自己的心绪和情怀吧。1、活动要求:内容不限,题目自拟。文字类不少于____字;图片类,图片不少于____张,文字说明不少于百字;诗歌类不少于14行。参与活动的稿件发送于邮箱内;请在题目前注明[浪漫不浪漫]。如发现违反要求将取消其活动资格。所有参与活动的文章都将加精收藏,视文章质量给与推荐;所有的网友为评委,以投票的方式选出秀的文章。2、活动奖品设置:一等奖一名:奖励礼物香水一瓶浓情玫瑰一朵。二等奖三名:各奖励礼物抱枕一个浓情玫瑰一朵。三等奖五名:各奖励环保购物袋一个浓情玫瑰一朵。鼓励奖若干名:各奖励礼物浓情玫瑰一朵。费用预算与效益提供奖品:____元超市促销活动方案经典版(三)活动主题:喜庆新开业百万豪礼大放送!(总计:____元)DM档期:____月____日-____月____日活动一:震憾开张—意外惊喜送!费用预算:____元x____天=____元活动时间:(开业前____天)活动形式:活动期间凡晚上____点以后光临百姓超市的顾客朋友购物满____元就送____元打车费。每晚限____名活动二:三十万元购物卡大放送!(____月____日~____日)费用:____元活动内容:活动期间现金购物满____元,凭购物小票+____元现金可换取____元购物卡一张。(只限现金消费,限送____张,米面油等特殊商品除外,送完即止)活动三:来就赚满就送!(____月____日--____月____日)费用:____元活动时间:开业前____天活动形式:活动期间顾客一次性购物满____元(会员____元)以上,凭当日单张电脑小票可获赠百姓精制购物袋一个。每天限送____个,送完即止。一次性购物满98(会员____元)元以上,凭当日单张电脑小票可获赠黄豆酱油一桶。每天限送200桶,送完即止。一次性购物满128(会员____元)元以上,凭当日单张电脑小票可获赠精制大号钢化塑料盆一个。每天限送____个,送完即止。费用预算:____元____名=____元x____天=____元____元____200桶x____天=____元____元____个x____天=____元活动四:整点购物幸运大免单!(开业前____天)费用预算:____元活动形式:活动期间每个整点时段幸运大转盘就会转出一个幸运收银台号,而此时正在此收银台结账的顾客朋友就可以获得免单,买的多免的越多哦!(每次免单金额最多____元)活动细则:开业前三天,每天____个整点分别是:____点.____点.____点.____点.____点.____点.____点.____点.____点.____点.____点.____点。转盘放在收银线的一侧。注:收银课财务防损等部门共同负责。活动五:喜庆开业大奖等你拿!费用:____元活动细则:即日起会员购物满____元(顾客购物满____元)即可参加,开业当日晚举行大型抽奖庆典活动。奖项设置如下:特等奖一名:奖____寸平板电视一台(____元)一等奖一名:奖____寸平板电视一台(____元)二等奖____名:奖洗衣机一台(____元)三等奖二名:各奖微波炉一台(____元)四等奖二十名:各奖5L大豆油一桶(____元)纪念奖____名:各奖精美礼品一份(____元)活动六:开店送温暖,幸福你我他盛大开业当晚将进行大型抽奖活动及文艺晚会,敬请期待!舞台音响!费用:(____元)超市促销活动方案经典版(四)整个营销计划表中我们可以把活动分成三个部分:第一部分是打基础、增销售的部分,时间节点是在____月____日至____月____日,这部分主要活动是____活动和店铺优惠劵发送活动,当然这段时间也不局限于只是____的商品团和品牌团,如果开通淘金币权限的,____活动同样是可以参加的,另外像品牌特卖也是可以的,只要是一切能上的店铺活动,都可以申请参加。第二部分是预热。预热活动也是直接影响到当天业绩的关键部分,预热是的前奏,预热的时间节点是____月____日至____月____日,活动内容主要包括当天使用的店铺优惠劵推送、提醒消费者提前加入购物车、参加官方预热活动、CRM维护和营销、SNS推广。对于卖家来说,预热这十天除了通过合作预热活动拉新会员之外,对于用户群基数较大大大卖家,预热期间最最重要的事情是CRM维护和营销。具体分成几步,每一步采用什么样的手段来激活、维护已有的老会员,吸引老会员领取优惠劵,提前把目标商品加进购物车,当天能回来下单购买,是值得各位卖家要深思的问题。第三部分就是当天。当天的营销活动主要是根据当天官方赛马时间点和规则来定,不同时间段有不同时间段的玩法,当然全场1-5折是必须要有,满就减也是不可缺少的。但是除了这些常规款外,我们是不是可以进行一些玩法的创新呢?以下是两个活动设计思路,可以作为参考:刺激用户购买:第1、88、888、1888......用户的激励限量购产品销售(稀缺感)售罄产品公布(紧迫感)赠送礼品Vip会员包装提高客单价:关联营销满额就减、买多折上折对高客单价用户进行奖励提高单包件数买多件享优惠关键指标在做营销计划指标内容的时候,明白关键指标所包括的是那几个信息维度,这里重点讲一下营销计划表纵轴中的几大关键指标:会场位置:我们要根据审核结果,明确自己所在的会场,有主会场,分会场之分,当然,我们如果在分会场,也要通过赛买规则争取主会场。____年的时候还有一淘会场,另外就是当天是否有____的品牌团或者商品团支持。根据当天会场资源进行接下来的各项指标预估和制定。业绩指标:这里的业绩指标有两部分组成:第一部分是通过自然流量带来的业绩指标,第二部分是根据会场预估所能实现的业绩指标。业绩指标是可以根据上一年度相关数据,或者竞争品牌相关数据作为参考来预估和制定。客单价指标:这里的客单价指标是指的当天预估的客单价,同样也是根据不同会场的折扣要求和消费群的区分,以及商品价格的不同来制定相对应的客单价。可以参考上一年度的客单价数据,或者竞争品牌的相关数据。转化率指标:这里的转化率指标是指的当天预估的转化率指标,同样也是根据不同会场的流量情况和消费群的区分,以及商品价格的不同来制定相对应的转化率。可以参考上一年度的转化率数据,或者竞争品牌转化相关的数据。流量指标:这里的流量指标分为两部分,一部分是自然流量指标,另外一部分是已购买流量指标。根据目标业绩,结合客单价,转化率以及自然流量这几部分的数据,计算出完成目标业绩的流量缺口,确定所需要购买的流量数据及预算。货品准备货品准备是根据业绩指标,再结合商品品类架构、商品单价、售馨率等指标来进行核算和准备的。在货品规划的时候,要从两部分来考虑,一是在售商品的数量和品类,二是上新商品的数量和品类。不管是在售和即将上新的商品,总数有多少,哪些是重点品类商品,都要有具体的规划。货品准备的关键指标:售罄率、件单价、销售指标货品准备的计算公式:备货总件数=(销售指标/售罄率)/件单价假设品牌商要完成____万目标业绩,需要备多少货呢?一般按照女装的售罄率约____%核算,最低销售额____万,那么需要备货____万。如果件单价____元,那么需要备货____万件。备货量在自己可控的范围,原则是好产品才有好转化,首先选产品有以下几项参考指标:1)好评率较高的产品;2)销量持续增长的产品;3)有利润空间打得起价格战的产品;4)能否带来大流量的产品;5)适合与多个套餐组合的产品;6)相对竞争对手具有差异化或者具有明显优势的产品;7)有强大库存供应支持的产品;8)具有价格吸引力的产品。货品结构分析:确定
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 山东科技大学《MechanicalPrinciple》2023-2024学年第一学期期末试卷
- 工程沙盘课程设计
- 幼儿舞龙舞狮课程设计
- 小学生阅读课程设计
- 幼儿园走廊课程设计版面
- 怎么销售课程设计
- 山东经贸职业学院《通信原理实验》2023-2024学年第一学期期末试卷
- 拨臂铣平面夹具课程设计
- 山东交通学院《油气田环境保护概论》2023-2024学年第一学期期末试卷
- 山东建筑大学《肉制品加工技术实验》2023-2024学年第一学期期末试卷
- 金蝶精斗云进销存操作手册
- ug基础培训教材中文基础教程3
- 活动制度汇编15篇
- 《植物生理学》期末考试复习题库(500题)
- 畜禽粪污处理与资源化利用项目可行性研究报告
- GB/T 8170-2008数值修约规则与极限数值的表示和判定
- GB/T 33822-2017纳米磷酸铁锂
- GB/T 3217-1992永磁(硬磁)材料磁性试验方法
- GB/T 2467.2-1996硫铁矿和硫精矿中铅含量的测定第2部分:示波极谱法
- 第二章蚁群算法
- 【原创课件】中班音乐游戏:《老鼠今天真快乐》PPT
评论
0/150
提交评论