项目1 短视频入门

短视频入门短视频策划与制作（微课版）项目一CONTENTS目录短视频基础知识任务一短视频平台任务二综合实训实训组建短视频团队任务三任务描述Taskdescription在组建短视频团队前，老李要求小赵组织实习生观看用于宣传血橙水果的两支短视频，通过分析短视频的内容，加深对短视频的认识。小赵填写了任务单后，便开始学习短视频的基础知识并赏析关于血橙的短视频。任务名称赏析两支关于血橙的短视频任务背景观看两支不同类型，但拍摄对象都是血橙的短视频，了解不同类型短视频的特点，以及两支短视频在拍摄和剪辑上的不同之处，进一步巩固短视频的基础知识任务类别

理论学习

内容策划

视频拍摄

技巧应用

视频剪辑

运营推广工作任务任务内容任务说明任务演练：赏析关于血橙的短视频【赏析对象】“血橙”短视频和“血橙介绍”短视频【短视频内容】“血橙”短视频：展示血橙的外观和卖点，向用户介绍产品，吸引用户下单购买；“血橙介绍”短视频：介绍血橙的营养价值和特点，向用户普及血橙知识，引导用户关注任务总结：一、短视频的发展历程知识准备（1）萌芽时期（2013年以前）（2）探索时期（2013～2015年）（4）发展时期（2017年）（3）分水岭时期（2016年）（5）成熟时期（2018年至今）二、短视频的概念知识准备艾瑞咨询在《2017年中国短视频行业研究报告》中指出，短视频是播放时长在5分钟以下的，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。该定义明确规定了短视频的时长界限，后来逐渐被学界和行业所接受，在之后关于短视频的研究分析报告中，多采用此定义。短视频内容一般以短剧、日常生活视频和产品宣传营销视频为主，主要由个人拍摄完成，并在抖音、快手等网络短视频平台，以及淘宝、京东等电商平台中播放。某电商平台中的服装产品展示短视频三、短视频的特点知识准备（一）短短视频的播放时长短，内容简单直观，用户不用过多思考便能够理解其中的含义。此外，短视频简短、精练，也适合用于产品的宣传和推广，能够快、准、狠地传达产品卖点，有利于提升产品的传播效果。（二）低（1）成本低。短视频的拍摄和制作通常可以由一个人完成，不需要太多的设备和人员，甚至使用一台手机就可以完成包括短视频拍摄、剪辑和发布等在内的所有工作。（2）门槛低。短视频更强调内容创作者与用户之间的互动，而且用户多在手机或平板电脑等移动设备上观看，对于短视频的拍摄水平并没有太专业的要求。（3）操作简单。各大短视频App内置了各种特效、拍摄模板和快速剪辑等工具，这些工具非常简单和智能，即便用户是第一次使用，也可以比较轻松地制作出一支特效丰富、剪辑清楚的短视频。三、短视频的特点知识准备（三）快（1）内容节奏快。短视频时长短，所以内容一般比较充实和紧凑，能够在极短的时间内向用户完整地展示产品的规格、用途、质量、产地和特性等主要信息。（2）传播速度快。短视频主要通过网络传播，而且具备社交属性，使得用户在社交活动时可以通过网络快速分享短视频，实现短视频的裂变传播。（四）强（1）参与性。短视频的制作和传播，人人都可参与。短视频内容创作者和观看者之间、短视频商家和用户之间没有明确的分界线。（2）互动性。短视频可以直接通过手机拍摄完成，然后发布并分享到网络社交平台、短视频平台或电商平台，实现多方用户的交流互动。（3）社交属性。短视频能满足用户充分展示自己积极形象的需求；用户可以点赞、评论或跟拍短视频，甚至直接通过短视频的链接购买宣传的产品，内容创作者、商家可以同用户进行双向的交流；短视频强大的社交属性也影响到网络社交平台的功能设计，使得不少网络社交平台在原有基础上新增了短视频功能。（4）营销能力。短视频的营销能力不断增强，也吸引了不少用户通过短视频消费购物。四、短视频的类型知识准备（一）根据生产方式分类专业机构生产内容（PGC）用户生产内容（UGC）专业用户生产内容（PUGC）这类短视频的拍摄和制作通常比较简单，制作的专业性和成本较低，内容表达涉及日常生活的各方面且碎片化程度较高。这类短视频社交属性更强，商业运营价值较低。这类短视频通常是由在某一领域具有专业知识技能的用户，或具有一定粉丝基础的网络达人或团队所创作，内容多是自主编排设计，且主角多充满个人魅力。这类短视频通常由专业机构或企业等创作并上传，对制作的专业性和技术性要求比较高，且制作成本也较高。这类短视频主要依靠优质内容来吸引用户，具有较高的商业价值和较强的媒体属性。四、短视频的类型知识准备（二）根据内容分类美食类短视频1汽车类短视频2时尚类短视频3健身类短视频4三农类短视频5校园教育类短视频6生活类短视频7科普类短视频8游戏类短视频9影视娱乐类短视频10才艺类短视频11亲子育儿类短视频12剧情类短视频13旅行类短视频14动漫类短视频15财经类短视频16时政社会类短视频17四、短视频的类型知识准备（三）根据目的用途分类产品展示类短视频场景测试类短视频广告类短视频知识类短视频任务演练：赏析关于血橙的短视频查看两支与血橙相关的短视频，整理其基本信息并分别播放短视频，从短视频的类型、特点和主要内容等方面分析两支短视频的异同。【任务目标】任务实施【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）观看短视频①查看两支短视频的基本信息②播放短视频素材文件（2）分析短视频①根据前面所学知识划分短视频的类型②分析两支短视频各自的特点③分析两支短视频的内容④总结两支短视频的相同点任务演练：赏析关于血橙的短视频【操作过程】任务实施（1）查看短视频信息（2）观看“血橙”短视频（3）观看“血橙介绍”短视频1．观看短视频任务演练：赏析关于血橙的短视频【操作过程】任务实施2．分析短视频（1）分析短视频的类型（2）分析短视频的特点（3）分析短视频的内容（4）总结短视频的相同点①从生产方式上看②从内容来看③从目的用途来看①时长短②营销能力强①“血橙”短视频的内容②“血橙介绍”短视频的内容从以上对两支短视频的分析可以看出，这两支来自不同平台的短视频都符合短视频的基本要求，其时长短、内容充实、节奏明快、画面效果美观，具有一定的商业价值，能够达到短视频创作者的创作目的。CONTENTS目录短视频基础知识任务一短视频平台任务二综合实训实训组建短视频团队任务三任务描述Taskdescription老李让小赵组织实习生一起在多个热门短视频平台中观看农产品短视频，以此熟悉网络中的各种短视频平台。通过本次任务，大家可以进一步学习短视频平台的基本知识。任务名称在不同平台观看农产品短视频任务背景网络中有很多短视频平台，认识和了解热门的短视频平台，看看不同平台中产品短视频是否存在区别，为产品短视频的发布和运营做好准备任务类别

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运营推广工作任务任务内容任务说明任务演练：在不同平台观看农产品短视频【视频类型】产品展示类【观看平台】抖音、淘宝任务总结：一、热门短视频平台知识准备抖音是目前短视频领域的主流平台，也是进行短视频设计和制作的首选平台之一，在CNPP品牌数据研究院给出的2022年短视频平台市场排名中位居第一。抖音公布的最新数据显示，截至2023年1月，抖音的用户数量达到8.09亿。国内抖音的日活跃用户突破1.5亿人，月活跃用户破3亿人，人均单日使用时长超过两小时。（一）抖音算法推荐精准互动性强用户群体明确营销功能丰富一、热门短视频平台知识准备快手是目前短视频行业的领头羊之一，对短视频内容创作者的支持力度相对较大，在CNPP品牌数据研究院给出的2022年短视频平台市场排名中位居第2。快手官方数据显示，2022年，快手平均月活跃用户数突破了6亿，平均日活跃用户数在3亿左右。（二）快手记录普通人的日常生活1用户可以选择自己喜欢的短视频2以用户为中心且用户平等3用户群体明确4短视频达人的带动性强5渗透潜力较大的下沉市场6一、热门短视频平台知识准备微信视频号是2020年1月22日腾讯正式宣布开启内测的短视频平台，以图片和视频内容为主，可以发布长度不超过1分钟的短视频，还能带上文字和公众号文章链接，是一个在微信社交媒体平台中存在的新兴短视频平台，在CNPP品牌数据研究院给出的2022年短视频平台市场排名中位居第3。2023年微信公开课PRO发布的数据显示，2022年，视频号的日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%，万粉创作者数量同比增长308%，热门内容数量同比增长186%。（三）微信视频号（1）以微信为基础，具备多个流量入口（2）具备天然的社交功能，互动性强（3）推荐机制更利于普通用户（4）用户群体明确（5）生态场景互通，获得更多流量一、热门短视频平台知识准备好看视频是百度旗下的短视频平台，其定位是短视频知识互动社区，内容以泛知识类短视频为主，在CNPP品牌数据研究院给出的2022年短视频平台市场排名中位居第7。百度官方数据显示，好看视频已覆盖超过8亿用户，人均使用时长高达80分钟。（四）好看视频（1）以百度为依靠（2）重视和激励原创（3）用户群体明确（4）专业的知识型平台（5）整合资源、生态互通二、电商平台知识准备（一）淘宝淘宝一直都重视短视频营销，致力于将短视频与电商完美融合。在淘宝中，短视频是电商产品的主要营销推广方式之一，可在多个页面实现引流和销售。产品详情页1产品分享频道2短视频频道3二、电商平台知识准备（二）京东京东的短视频以产品宣传为直接目的，营销性质明显，放置位置也比较固定。首页1产品详情页2网店主页3“逛”页面4用户在京东上进入网店主页时，会看到商家设置的关于网店介绍和网店活动、网店动态的短视频。这些短视频起到了品牌宣传、活动促销和新品推销的作用。二、电商平台知识准备（三）拼多多拼多多的短视频也以产品宣传为主，位于主页和详情页等位置。拼多多App开设了名为“多多视频”的短视频频道，“多多视频”频道中的大多数短视频并不以产品宣传为主，当用户观看一定量的短视频后，就可以获得微信红包和平台红包，用户可直接将这些红包用于平台消费。这类短视频的设定能够在一定程度上增强用户黏性，增加用户停留时长。三、其他平台知识准备（一）微博123微博在上线视频号功能后，成为了集图文、短视频、直播等多种内容形式于一体的新媒体平台。微博具备了社交媒体的强互动性特点，用户可以发布一句话、一张图片、一支短视频，其他用户可以实时阅读和评论，提高了交流效率，降低了交流成本，为产品营销话题的扩散创造了有利条件。微博用户基数大，有一定的流量优势，这使得微博视频号的内容创作者从一开始就有了一定的用户基础。而且，微博视频号发布短视频较方便，用户在原有微博账号发布短视频即开通了视频号。三、其他平台知识准备（二）小红书小红书是一个内容分享类平台，以用户发布图文笔记、分享好物为特色。在小红书中，短视频也是产品的主要展示方式之一。短视频能够全方位、多角度、长时间跨度地展示产品，引来品牌和达人的青睐，进一步丰富了产品的营销方式。另外，小红书也上线了“视频”频道，用于展示各种短视频。三、其他平台知识准备（三）今日头条今日头条是以图文为主的综合资讯内容平台，和抖音同属于北京字节跳动科技有限公司。其推出的产品有头条号、微头条、西瓜视频和悟空问答，包括文字、图片和视频3种主流内容表现形式。由于今日头条与抖音同属于一家公司，因此用户的今日头条账号可以与抖音账号绑定，用户在抖音上发布的内容能够直接同步到今日头条账号上，间接地带动了今日头条的视频生态形成和发展。今日头条中有多个视频页面入口，较为重要的是“视频”频道。任务演练：在不同平台观看农产品短视频根据短视频平台的分类，在热门短视频平台和电商平台中分别选择一个有代表性的平台，如抖音和淘宝，在其中搜索“玉米”农产品的相关短视频，然后观看短视频，看看这些短视频有什么不同之处。【任务目标】任务实施【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）在抖音观看玉米短视频①在抖音的“视频”频道搜索玉米相关的短视频，然后观看②在抖音的“商品”频道搜索玉米相关的短视频，然后观看（2）在淘宝观看玉米短视频①搜索“玉米”②选择主图短视频观看（3）对比分析从平台类型、短视频作用等方面对比分析，发现同一种产品在不短视频平台中的不同之处任务演练：在不同平台观看农产品短视频【操作过程】任务实施1．在抖音观看玉米短视频2．在淘宝观看玉米短视频3．对比分析分别在抖音的“视频”和“商品”频道中搜索玉米相关的短视频，然后选择一个短视频观看在淘宝中搜索玉米相关的内容，选择一款有短视频的玉米产品观看由于抖音属于热门短视频平台，而淘宝属于电商平台，因此两个平台搜索到的关于玉米产品的短视频类型就有明显的区别。抖音中以玉米相关知识介绍为主，淘宝则以玉米产品展示为主。两个平台中相同产品的短视频用途也不同，抖音的短视频主要起到引流作用，而淘宝的短视频则具有推销功能。CONTENTS目录短视频基础知识任务一短视频平台任务二综合实训实训组建短视频团队任务三任务描述Taskdescription为了完成农产品基地所有产品的短视频拍摄工作，老李让小赵组建出一个短视频团队，明确团队人员分工和工作流程等。小赵根据要求明确了本次任务的内容，为后面具体的拍摄工作做好准备。任务名称组建农产品短视频团队任务背景为农产品生产基地拍摄宣传短视频，从农产品种类、场地大小等来看，仅依靠个人力量无法完成，所以，要组建一个专业的短视频团队，保证短视频内容产出的质量和效率任务类别

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运营推广工作任务任务内容任务说明任务演练：组建农产品短视频团队【团队类型】中配团队【岗位设置】编导、演员、摄像、剪辑、运营任务总结：一、团队的组成和分工知识准备（一）编剧工作职责（1）根据短视频的类型和定位，收集和筛选短视频选题。（2）收集和整理短视频创意。（3）撰写短视频脚本。岗位要求（1）具备独立创作短视频脚本的能力，最好有成熟的作品。（2）了解短视频的主流平台和相关渠道。（3）熟悉网络文化，具备捕捉网络热点的能力。（4）能够从网上收集各种内容素材并归类整理。（5）专业最好与影视和文学相关，熟悉影视剧和脚本的创作流程。（6）具备一定的文字欣赏、分析和评论能力。（7）对流行的短视频元素有敏锐的反应能力。一、团队的组成和分工知识准备（二）导演工作职责岗位要求（1）负责短视频拍摄及后期剪辑，通过镜头语言及后期剪辑充分表达短视频脚本。（2）拍摄工作的现场调度和管理。（1）能够熟练运用手机、相机和摄像机进行独立拍摄，并具备拍摄、场景搭建、布光和剪辑等方面的能力。（2）有一定的短视频拍摄相关工作经历，参与过短视频的拍摄工作。（3）具备一定的现场指挥能力，并能够熟练使用专业的短视频剪辑和制作软件。一、团队的组成和分工知识准备（三）演员工作职责（1）根据编剧创作的短视频脚本，完成短视频剧情的表演。（2）在拍摄过程中，对产品进行展示或介绍。（3）在短视频创作过程中提供创意，增加短视频的吸引力。岗位要求（1）外形条件和气质较好，有一定的辨识度。（2）通常需要毕业于演艺或相关专业，口齿清晰，普通话标准，或者能掌握特殊方言。（3）具备一定的演艺经验，擅长表达，且有极强的镜头感。（4）性格活泼开朗，遵纪守法，保持正面形象。一、团队的组成和分工知识准备（四）摄像工作职责岗位要求（1）与导演一同策划拍摄的场景、构图和景别等。（2）熟悉掌握手机、相机和摄像机等摄影摄像器材的使用，独立完成或指导其他工作人员完成场景布置和布光等操作。（3）按照短视频脚本完整地拍摄短视频。（4）编辑和整理拍摄的所有视频素材。（1）具备影视剧或短视频拍摄的工作经验，对时尚和潮流有一定的敏锐度。（2）有较强的美术和摄影功底，对颜色、构图等视觉表达有自己的独特见解。一、团队的组成和分工知识准备（五）剪辑工作职责（1）整理短视频素材，设计剪辑流程。（2）根据短视频脚本独立完成相关短视频的后期剪辑工作，包括视频剪辑、特效制作和音乐的添加等。岗位要求（1）具备一定的创意和策划能力，能从剪辑的角度就脚本撰写给予编剧帮助。（2）精通AfterEffects、Premiere、Photoshop等短视频剪辑与制作软件。（3）能够较好地把握短视频内容的主题创意、动画、质感和节奏等。一、团队的组成和分工知识准备（六）运营工作职责岗位要求（1）负责各个平台中短视频账号的运营。（2）根据短视频账号的发展方向和目标规划短视频账号的运营重点和内容主题。（3）与一些短视频达人联系并促成合作。（4）负责与用户互动，并增强用户的黏性。（1）具备短视频运营的经验。（2）具备较强的文案写作和创意能力，能够独立完成短视频账号的整体规划和内容输出。（3）熟悉各大短视频平台的内容发布机制和运营规则，保证短视频账号的正常运营。（4）具有良好的团队意识，工作积极负责。一、团队的组成和分工知识准备（七）助理灯光配音录音化妆造型服装道具12345负责搭建摄影棚，运用明暗效果进行巧妙的画面构图，呈现出各种符合短视频格调的光影效果，以保证短视频内容的画面清晰、主角突出。根据要求为短视频中的角色配上声音或以其他语言代替原片中角色的语言对白。负责根据导演和短视频脚本的要求完成短视频拍摄时的现场录音。负责根据导演和短视频脚本的要求给主角化妆和设计造型。负责根据导演和短视频脚本的要求准备好主角的服装以及短视频中可能使用到的道具。二、团队的类型知识准备高配团队高配团队人数较多，通常有8人或以上，团队中每个成员都有明确的分工，有效把控每一个环节，当然产出的短视频质量也较高。高配团队通常包括编剧、导演、演员、摄像、剪辑、运营、助理等岗位。中配团队中配团队人数通常低于8人，以5人的配备最为普遍，其岗位包括编导、演员、摄像、剪辑和运营。其中，编导就是导演和编剧的合二为一，灯光由摄像兼任，配音、录音等也由其他的岗位兼任。低配团队低配团队人数很少，甚至只有一人，此时整支短视频的策划和制作由一个人完成。低配团队要求个人具备策划、摄像、表演、剪辑和运营等多种技能，以及耐心。010203三、短视频团队的工作流程知识准备（一）策划与筹备确定短视频选题01撰写和确定短视频脚本02准备资金03落实后续工作04三、短视频团队的工作流程知识准备（二）拍摄拍摄是短视频团队工作流程中十分繁忙且重要的阶段，起着承上启下的作用。拍摄阶段是在策划与筹备阶段的基础上进行短视频的实际拍摄，为后面的剪辑阶段提供充足的短视频素材，为最终的短视频成片奠定基础。拍摄阶段的主要工作人员有导演、摄像和演员。导演需要安排和引导演员、摄像的工作，并处理和控制拍摄现场的各项工作；摄像则负责根据导演和短视频脚本的安排，拍摄好每一个镜头；演员则需要在导演的指导下，完成短视频脚本中设计的所有表演。另外，拍摄过程中诸如灯光、道具和录音等辅助人员也需要全力配合。三、短视频团队的工作流程知识准备（三）剪辑（1）整理短视频素材（3）粗剪（5）成片（2）设计工作流程（4）精剪三、短视频团队的工作流程知识准备（四）运营发布短视频运营收到短视频之后，会将其发布到各个短视频平台，并根据短视频的内容和特点来确定宣传文案，以吸引更多的用户观看。推广短视频运营根据短视频平台的推广机制，选择合适的引流方法，吸引更多的用户观看短视频。数据统计在短视频正式发布后，运营需要实时关注短视频的相关数据，定期统计数据并制作数据报表，根据数据表现找到短视频存在的问题，并将相关结