第三章 网络广告模式案例分析

第三章网络广告模式案例分析网络广告的含义网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、网上购物等多种功能于一体。最大的特点就是双向交互——广告的展示形式及过程随访客意志而调整变化。网络广告的发展状况起源于美国里程碑——1994年Hotwired中国第一个网络广告——1994年ChinabyteIBM和Intel——最初的投放商预计2011年中国的网络收入将达到270亿元网络广告的特性广泛性和开放性实时性和可控性直接性和针对性双向性和交互性易统计性和可评估性网络广告的类型网幅广告网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。分为静态、动态和交互性网络广告的类型网络广告的类型文本链接广告网络广告的类型企业网站广告电子邮件广告赞助广告与内容的结合广告网络广告的类型插播式广告InterstitialRichMedia（富媒体广告）ExtensiveCreativeBanner多种技术手段网络广告的类型其他形式屏保书签和工具栏广告指针无线网络广告的发布方式主页形式专类销售网免费的Internet服务黄页形式企业名录网络广告的发布方式网上报纸或杂志新闻组(Newsgroup)友情链接使用电子邮件和电子邮件列表发布广告利用网上IP电话和网上传真发布广告网络广告模式分类按网络广告的发布平台划分综合门户广告垂直媒体广告搜索引擎广告网络社区广告网络工具广告网络广告联盟网络广告模式分类按网络广告媒体的运营模式划分自营模式中介模式联盟模式网络广告的计价方式按展示计费CPM（CostPerMille）每千次印象费用。最常用的网络广告定价模式之一CPTM（CostperTargetedThousandImpressions）经过定位的用户的千次印象费用网络广告的计价方式按行动计费CPC（Cost-per-click）根据广告被点击的次数收费CPA（CostPerAction）根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式CPL(CostPerLeads)以搜集潜在客户名单多少来收费CPR（CostPerResponse）以浏览者的每一个回应计费网络广告的计价方式按销售计费CPP（CostPerPurchase）每购买成本CPS(CostPerSales)以实际销售产品数量来换算广告刊登金额CPO广告(Cost-per-Order)根据每个订单/每次交易来收费的方式网络广告的计价方式其他计价方式包月方式按时长计费案例新浪——综合门户百度——搜索引擎窄告网——广告中介阿里妈妈——C2C广告窄告网背景介绍隶属天下互联2004年9月上线——“响尾蛇”导弹4000多家合作媒体艾瑞新营销奖2007最佳精准营销平台奖2006中国广告新媒体贡献大奖亚洲科技创新百强什么是窄告？窄告是一种新型的网络广告模式，是通过运用互联网技术、业界独有的窄告发布系统．使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配．并最终发布到与之相匹配的文章周围。与传统广告所强调的传播复盖面的广泛性相比，窄告更强调传播的精准性。用一句话概括窄告的特点．即在合适的时间和地点．把合适的信息传递给合适的人。工作流程投放方式按媒体投放按地区投放按访问者投放按语义投放业务流程效果展示效果展示效果展示商业模式战略目标全面恢复互联网广告的互动特性与人本价值尊重互联网用户体验、尊重网络广告投放主全面提高网络广告ROI（投资回报率），服务中国2000万中小企业，不论上网与否以中国人自己的按效果付费网络广告服务中国信息化建设以科学发展观为指导，使网络广告更加“绿色环保”、可持续性发展，为中国迈入以人为本的3G时代而奋斗！商业模式目标客户适用