第5章-旅游规划与开发的形象设计和功能分区

第五章旅游规划与开发的形象设计和功能分区第一节旅游规划与开发的形象设计第二节旅游规划与开发的功能分区

第六章旅游规划与开发的形象设计与功能分区第一节旅游规划与开发的形象设计是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具概念旅游主题旅游形象及其特征部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大连：北方明珠，浪漫之都南通：追江赶海到南通承德：游承德，皇帝的选择银川：塞上明珠，中国银川成都：天府之国，璀璨明珠西安：华夏脉源，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡部分景区旅游形象：华山：自古华山一条路神农架：神农架，人与自然可爱的家庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，东如玉云南与四川的“香格里拉”之争云南迪庆州香格里拉县四川甘孜州稻城县亚丁乡——四川香格里拉功能泛征幻像心理特征实征山东：国泰民安，情系泰山安徽：其实安徽真的很美曲阜：旅游到曲阜，胜读十年书吉林：呼吸吉林河南：大河之南，锦绣中原青岛：碧海蓝天，红瓦绿树内蒙：自然、纯洁、浪漫，圆您梦中情节南京：博爱之都安徽：安徽·黄山之灵·徽居之魂桂林：山水桂林美学角度的旅游主题形象构成旅游主题形象的构成要素旅游主题形象历史形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显活力发展战略发展潜力旅游指标的要素指标构成体系要素指标体系角度的旅游主题形象构成原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象形成过程角度对旅游主题形象构成形成过程角度的旅游主题形象构成综合性稳定性可塑性1.内容的多层次性2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制特征旅游主题旅游形象的定位1、超强定位策略又称领先定位，是指企业在进行广告宣传时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。适用于在世界上具有独一无二、不可替代地位的旅游资源。广西龙脊梯田——世界梯田之最龙脊梯田分布在海拔300至1100米之间，坡度大多在26至35度之间，最大坡度达50度。从山脚盘绕到山顶，小山如螺，大山似塔，层层叠叠，高低错落。有“梯田世界之冠”的美誉。黄果树瀑布——天下第一瀑黄果树瀑布高度为77.8米，其中主瀑高67米；瀑布宽101米。黄果树瀑布不只一个瀑布的存在，以它为核心，在它的上游和下游20千米的河段上，共形成了雄、奇、险、秀风格各异的瀑布18个。1999年被大世界吉尼斯总部评为世界上最大的瀑布群，列入世界吉尼斯记录。澳门——世界赌城2006年，澳门博彩收入超过美国拉斯维加斯，成为世界第一赌城。成为当之无愧的“世界赌城”。2、近强定位策略又称比附定位，是指处于市场第二位，第三位产品使用的一种定位方法，是以竞争者品牌为参考物，依附竞争者进行定位。适用于规模小、自身特色不明显，并不占据原有形象阶梯最高处的旅游目的地。宁夏——塞上江南“塞上江南”宁夏蕴藏着丰富的资源。旅游资源多姿多彩，有水洞沟遗址、贺兰山岩画、西夏王陵、明长城、须弥山石窟、沙湖、沙坡头、泾河源老龙潭、华夏西部影视城等。三亚——东方夏威夷三亚市环境极为独特，山、海、河三种自然美景集中一地，构成了三亚市特有的自然景观。最适宜休闲度假。少数民族众多，文化艺术，生活方式多姿多彩。3、对强定位策略又称逆向定位，是指在企业研制产品时就立意开发与众不同的卖点，在消费者心目中找到与现有竞争对手对立的位置。广东番禺野生动物园番禺香江野生动物园，被誉为中国最具国际水准的国家级野生动物园，是亚洲最大的野生动物主题公园。园内拥有460余种20,000余只珍奇动物；拥有全国首创的自驾车看动物模式。2007年被评为全国首批、广州唯一国家级5A旅游景区。河南林州市林滤山风景区该景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷看桃花”的奇特形象征服市场。同时，该景区还是著名的滑翔机基地。4、导向定位导向定位是指在市场调查和统计数据的基础上，结合自身条件与资源特色，分析确定主要的旅游吸引对象即占较大比重的那一类旅游客源，进而提出针对该类旅游者的形象定位。鄂尔多斯——神奇的草原天堂5、多头定位多头定位是指一个旅游目的地从不同的角度同时确定好几个针对性强的形象，且不同的定位之间的差异时互补性质的。多头定位是一种明智的定位选择。北京的旅游形象定位针对国内，北京是首都，是全国的政治、商务、文化等各种旅游活动的中心地；针对国外，北京为东方古都，长城的故乡。福建省的旅游形象定位福建省在开拓海外旅游市场时采用“visitingfortunebringyoufortune”的主题口号（此处将附件译为fortune，面向国内旅游市场又大力推广“闽在海上，福在山中”的主题形象，两者共同构成”福天福地福建游“的重要支撑。6、名人效应定位策略岳阳楼与范仲淹，韶山与毛泽东，绍兴与鲁迅，安陆（李白第二故里）与李白，鹳雀楼与王之涣。1、视觉形象设计视觉形象设计一般包括视觉符号识别设计和视觉景观设计，具体包括的设计要素有：旅游目的地的名称，旅游目的地的视觉形象，旅游目的地的象征性吉祥物，旅游目的地的象征人物，旅游企业的视觉形象等。旅游主题旅游形象的塑造与设计2、其他感官形象设计其他感官形象设计主要包括：（1）听觉形象设计。（2）味觉形象设计。（3）嗅觉形象设计。3、行为形象设计（1）政府形象设计（2）旅游服务形象设计（3）旅游目的地居民行为形象设计

4、风情形象设计风情形象一般指旅游目的地唯一具有并且能够成为该地形象代表的风情节目或者活动。第二节旅游规划与开发的功能分区旅