2016-2020年中国滑雪旅游行业深度分析及发展前景报告

汇智联恒2016-2020年中国滑雪旅游行业深度分析及发展前景报告2016-2020年中国滑雪旅游行业深度分析及发展前景报告汇智联恒[2016-2020年中国滑雪旅游行业深度分析及发展前景报告]北京汇智联恒咨询有限公司北京汇智联恒咨询有限公司免费电话/p>

报告目录报告目录 1图表目录 8第一章 滑雪旅游行业发展综述 1第一节 滑雪旅游行业概述 1一、 滑雪旅游行业定义 1二、 滑雪旅游发展历程 1三、 滑雪旅游特性分析 1第二节 滑雪旅游在中国的发展阶段 2第三节 滑雪旅游产生效益分析 3一、 社会效益分析 3二、 经济效益分析 4第二章 2014-2016年滑雪旅游行业市场环境及影响分析（PEST） 5第一节 滑雪旅游行业政治法律环境（P） 5一、 行业主要政策法规 5二、 政策环境对行业的影响 25第二节 行业经济环境分析（E） 25一、 宏观经济形势分析 25二、 宏观经济环境对行业的影响分析 26第三节 行业社会环境分析（S） 26一、 滑雪旅游产业社会环境 26二、 社会环境对行业的影响 29三、 滑雪旅游产业发展对社会发展的影响 30第四节 行业技术环境分析（T） 30一、 行业主要技术发展趋势 30二、 技术环境对行业的影响 31第三章 2014-2016年国际滑雪旅游行业发展分析及经验借鉴 32第一节 全球滑雪旅游市场总体情况分析 32一、 全球滑雪旅游行业的发展特点 32二、 全球滑雪旅游市场区域分布 33三、 国际重点滑雪旅游企业运营分析 33第二节 全球主要国家（地区）市场分析 37一、 欧洲 37二、 北美 37三、 日本 38四、 其他国家地区 38第三节 国外滑雪旅游的成功经营模式分析 39第四章 2014-2016年我国滑雪旅游行业运行现状分析 41第一节 我国滑雪旅游行业发展状况分析 41一、 我国滑雪旅游行业发展阶段 41二、 我国滑雪旅游行业发展总体概况 42三、 我国滑雪旅游行业发展特点分析 43四、 我国滑雪旅游行业商业模式分析 44第二节 滑雪旅游行业发展现状 46一、 我国滑雪旅游行业市场规模 46二、 我国滑雪旅游行业发展分析 46三、 中国滑雪旅游企业发展分析 47第三节 滑雪旅游细分市场情况分析 48一、 中国滑雪旅游细分市场总体概况 48二、 中国滑雪旅游市场发展趋势 49第五章 2014-2016年我国滑雪旅游市场供需形势分析 51第一节 我国滑雪旅游市场供需分析 51一、 我国滑雪旅游行业供给情况 51二、 我国滑雪旅游行业需求情况 52三、 我国滑雪旅游行业供需平衡分析 52第二节 滑雪旅游市场需求预测 53一、 滑雪旅游应用市场总体需求分析 53二、 重点行业滑雪旅游需求分析预测 53第六章 2014-2016年滑雪旅游行业区域市场分析 54第一节 行业总体区域结构特征及变化 54一、 行业区域结构总体特征 54二、 行业区域集中度分析 54第二节 滑雪旅游区域市场分析 55一、 东北地区滑雪旅游市场分析 55二、 华北地区滑雪旅游市场分析 55三、 华东地区滑雪旅游市场分析 56四、 华南地区滑雪旅游市场分析 56五、 华中地区滑雪旅游市场分析 57六、 西南地区滑雪旅游市场分析 57七、 西北地区滑雪旅游市场分析 58第七章 2016-2020年滑雪旅游行业竞争形势及策略 59第一节 行业总体市场竞争状况分析 59一、 滑雪旅游行业竞争结构分析 59二、 滑雪旅游行业企业间竞争格局分析 63三、 滑雪旅游行业集中度分析 64四、 滑雪旅游行业SWOT分析 64第二节 滑雪旅游行业竞争格局趋势分析 68一、 国内外滑雪旅游竞争分析 68二、 国内主要滑雪旅游企业动向 69三、 国内滑雪旅游企业拟在建项目分析 70第八章 2016-2020年滑雪旅游行业领先企业经营形势分析 72第一节 中国滑雪旅游企业总体发展状况分析 72一、 滑雪旅游企业主要类型 72二、 滑雪旅游企业资本运作分析 72三、 滑雪旅游企业创新及品牌建设 72四、 滑雪旅游企业国际竞争力分析 74第二节 中国领先滑雪旅游企业经营形势分析 75一、 长白山滑雪场 75二、 神农架滑雪场 77三、 亚布力滑雪场 78四、 玉龙雪山滑雪场 82五、 崇礼万龙滑雪场 83六、 阿尔山滑雪场 85七、 北大壶滑雪场 86八、 北京怀北国际滑雪场 88九、 北京南山滑雪场 89十、 沈阳怪坡国际滑雪场 92第九章 2016-2020年滑雪旅游行业前景及投资价值 94第一节 滑雪旅游行业五年规划现状及未来预测 94一、 “十二五”期间滑雪旅游行业运行情况 94二、 滑雪旅游行业“十三五”发展方向预测 94第二节 滑雪旅游企业面临的困境及对策 95一、 滑雪旅游企业面临的困境 95二、 滑雪旅游企业的对策分析 97第三节 2016-2020年滑雪旅游市场发展前景 100一、 2016-2020年滑雪旅游市场发展潜力 100二、 2016-2020年滑雪旅游市场发展前景展望 101三、 2016-2020年滑雪旅游细分行业发展前景分析 101第四节 2016-2020年滑雪旅游市场发展趋势预测 102一、 2016-2020年滑雪旅游行业发展趋势 102二、 2016-2020年滑雪旅游市场规模预测 102三、 2016-2020年细分市场发展趋势预测 103第十章 2016-2020年滑雪旅游行业投资机会与风险防范 104第一节 2016-2020年滑雪旅游行业投资机会 104一、 产业链投资机会 104二、 细分市场投资机会 104三、 重点区域投资机会 105四、 滑雪旅游行业投资机遇 105第二节 2016-2020年滑雪旅游行业投资风险及防范 105一、 政策风险及防范 105二、 技术风险及防范 106三、 供求风险及防范 106四、 宏观经济波动风险及防范 107五、 关联产业风险及防范 107六、 产品结构风险及防范 107七、 其他风险及防范 107第十一章 研究结论及发展建议 109第一节 滑雪旅游行业研究结论及建议 109第二节 滑雪旅游子行业研究结论及建议 111第三节 滑雪旅游行业发展建议 112一、 行业发展策略建议 112二、 行业投资方向建议 113三、 行业投资方式建议 114

图表目录TOC\h\z\c"图表"图表1：2011-2015年我国人口城镇化率变化统计 27图表2：2016年全球滑雪旅游行业区域市场规模结构 33图表3：2014-2016年欧洲滑雪旅游行业市场规模统计 37图表4：2014-2016年北美滑雪旅游行业市场规模统计 37图表5：2014-2016年日本滑雪旅游行业市场规模统计 38图表6：2014-2016年其他国家滑雪旅游行业市场规模统计 38图表7：2014-2016年我国滑雪旅游行业市场规模统计 46图表8：2014-2016年我国滑雪旅游行业供给情况 51图表9：2014-2016年我国滑雪旅游行业需求情况 52图表10：2014-2016年我国滑雪旅游行业供需平衡对比 52图表11：2016年我国滑雪旅游应用市场需求结构分析 53图表12：2017-2020年我国滑雪旅游行业需求情况预测 53图表13：2016年我国滑雪旅游行业区域集中度 54图表14：2014-2016年东北地区滑雪旅游行业市场规模统计 55图表15：2014-2016年华北地区滑雪旅游行业市场规模统计 55图表16：2014-2016年华东地区滑雪旅游行业市场规模统计 56图表17：2014-2016年华南地区滑雪旅游行业市场规模统计 56图表18：2014-2016年华中地区滑雪旅游行业市场规模统计 57图表19：2014-2016年西南地区滑雪旅游行业市场规模统计 57图表20：2014-2016年西北地区滑雪旅游行业市场规模统计 58图表21：2016年我国滑雪旅游行业市场集中度 64图表22：2016年我国滑雪旅游行业不同规模企业数量结构 72图表23：2017-2020年我国滑雪旅游行业市场规模预测 102图表24：滑雪旅游产业链整合策略选择 104

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2014-2016年滑雪旅游行业市场环境及影响分析（PEST）滑雪旅游行业政治法律环境（P）行业主要政策法规1、《GB19079体育场所开发条件与技术要求第6部分：滑雪场所》1范围GB19079的本部分规定了滑雪场所开放所应具备的基本条件和基本技术要求。本部分适用于向社会开放的各类滑雪场所。2规范性引用文件下列文件中的条款通过GB19079的本部分的引用而成为本部分的条款。凡是注日期的引用文件，其随后所有的修改单（不包括勘误的内容）或修订版均不适用于本标准，然而，鼓励根据本标准达成协议的各方研究是否可使用这些文件的最新版本。凡是不注日期的引用文件，其最新版本适用于本部分。GB9664文化娱乐场所卫生标准GB12352客运架空索道安全规范GB/T10001.1标志用公共信息图形符号第1部分：通用符号3术语和定义下列术语和定义适用于GB19079的本部分。3.1滑雪场所skiingplace能够满足人们进行滑雪训练、比赛、健身休闲等体育活动的场所。3.2滑雪器材skiingequipment是指人们开展滑雪活动时所使用的器具。它包括滑雪板、滑雪鞋、固定器、滑雪杖、滑雪服、滑雪帽、滑雪镜、滑雪手套、滑雪头盔等。3.3滑雪技术指导员skiinginstructor是指传授滑雪运动理论和技能的人员。3.4滑雪道skiingcourse人们开展滑雪活动的专门滑行区域。它包括高山滑雪道、越野滑雪道、单板滑雪道等。4从业人员资格滑雪技术指导人员应持国家有关执业资格证明方能上岗。5场地、设施设备条件5.1滑雪道5.1.1高山滑雪道——室外滑雪场地面积不小于5000㎡，室内滑雪场地面积不小于3000㎡。——雪层压实厚度不小于0.15m。——不得有裸露的土石。——终点停止区地势平缓且面积不低于500㎡。——有明显腾空、跃起、跳转地带的下方滑行区域宽度不小于25m，长度不小于5Om，且沿滑行方向的着陆坡度不小于10°。5.1.2单板滑雪道——室外滑雪场地面积不小于5000㎡，室内滑雪场地面积不小于3000㎡。——雪层压实厚度不小于0.15m。——不得有裸露的土石。——终点停止区地势平缓且面积不低于500㎡。——有明显腾空、跃起、跳转地带的下方滑行区域宽度不小于25m，长度不小于50m，且沿滑行方向的着陆坡度不小于10°。——单板U型滑雪道的长度不小于50m，宽度不小于10m，高度不大于2m，U型壁的倾斜度不大于20°，U型底部平面区域与U型壁平缓连接。5.1.3越野滑雪道——宽度不小于2.5m。——有上坡、下坡、平地。——下坡坡度不大于10°且转弯处内角角度小于120°。5.2设施设备5.2.1索道符合GB12352的要求。5.2.2在危险地段设有安全防护设施。5.2.3开放夜场水平照度不低于100lx。5.2.4滑雪场所设施设备应取于符合法定条件的专业技术组织出具的产品检查合格证明。5.3辅助设施5.3.1有存放衣物的衣柜。5.3.2有男、女卫生间。5.3.3急救药品和器械摆放在便于取用的明显位置。5.3.4提供滑雪器材的租赁服务。5.3.5有广播、通讯设备。5.3.6公共指示用标识符合GB/T10001.1的要求。6卫生、环境管理要求6.1室外滑雪场提供当日天气预报。6.2滑雪场所的环境卫生符合GB9664的要求。7安全保障7.1在醒目位置有“滑雪人员须知”，“滑雪者行为与安全守则”。7.2在醒目位置有各种滑雪道、索道分布图示。7.3高山滑雪、单板滑雪、越野滑雪项目之外的雪上项目应单设场地。7.4滑雪场所应至少配备2名滑雪技术指导人员。7.5各类人员上岗有明显标识。7.6有健全的治安保卫、安全救护、设施设备维修制度及人员服务岗位责任制。本部分为GB19079的第6部分。本部分的内容全部为强制性。本部分由国家体育总局提出。本部分由国家体育总局体育经济司归口并负责解释。本部分起草单位：沈阳体育学院、国家体育总局冬季运动管理中心、首都体育大学。本标准主要起草人：李世华、陈雪龄、田有年、门传胜、李智、石春健、郝庆威、赵力、巍庆华。2、《中国滑雪场所管理规范》第一章总则第一条滑雪场所的行业管理机构各类滑雪场所的行业管理由各级体育行政管理部门实施。第二条制定本文的目的及依据为了加强对滑雪场所开发及其经营的指导、监督、管理，强化对滑雪者人身安全的保障，促使滑雪运动及其场所健康、有序、持久发展为目的，根据下列文件精神，结合中国滑雪运动及滑雪场所目前的实际状况与发展趋势，特制定本《中国滑雪场所管理规范》。1．《中华人民共和国体育法》。2．《中国滑雪协会章程》3．国家质量技术监督局发布的《GB19079体育场所开发条件与技术要求第6部分：滑雪场所》4．《国际滑雪竞赛规则》5．《中国滑雪竞赛规则》6．国际雪联颁布的《滑雪者行为守则》7．国际雪联颁布的《滑雪者安全守则》第三条滑雪场所适宜开展的大众滑雪项目现代滑雪运动的项目有高山滑雪、北欧滑雪（含越野滑雪、跳台滑雪、北欧两项滑雪三个大项）、单板滑雪、自由式滑雪、冬季两项滑雪、登山滑雪、定向滑雪等。每个大项目中又包括诸多小项。有些项目局限于专业竞技，如标准的跳台滑雪、自由式滑雪中的空中技巧等项目，这些项目属专业竞技滑雪项目。有些项目适宜于在大众中广泛普及，如高山滑雪中的回转与大回转、单板滑雪中的大回转、基本跳跃、U型场地技术，越野滑雪各单项等项目，这些项目适于大众休闲、娱乐滑雪。普通滑雪场所开展哪些项目，要从实际出发，自行决定。第四条本文所用的滑雪术语1、滑雪运动人们基本呈站立姿态，双脚各踏一只滑雪板（或双脚同踏一只较宽阔的滑雪板），双手各持一只滑雪杖（或双手不持滑雪杖），在雪面上滑行（有的项目须加进跳跃）的雪上运动，“立”、“板”、“雪”、“滑”是其基本要素。2、滑雪场所向社会开放的，能够满足人们进行滑雪训练、竞赛、健身娱乐等活动并有管理的场所，简称滑雪场所。滑雪场的范围可能很大，容纳多项目多种滑雪道，也可能很小，只有一条滑雪道。3、滑雪器材滑雪者为满足滑雪要求而必备的器具。其中基本器材包括滑雪板、滑雪鞋、固定器、滑雪杖；辅助器材有滑雪服、滑雪帽、滑雪镜、滑雪手套、滑雪头盔、保护用具等。4、滑雪场所设备滑雪场所设备是指滑雪场所内为滑雪者服务而配置的器械、设施。现代规模滑雪场所的基本设备应包括滑雪索道、压雪机、造雪机、雪地摩托车、雪地运输专用车辆等。5、滑雪道与滑雪场地人们能在雪面进行实际滑雪滑行的地带，称为滑雪道。滑雪道一般是条带状。滑雪场地一般是指一个特定的经过修建可供滑雪专用的小区域。不同的滑雪项目有不同的滑雪道或滑雪场地，如高山滑雪道、越野滑雪道及高山滑雪场地、跳台滑雪场地、单板滑雪“U型”场地等。6、滑雪专业技术指导员（或称教练员）滑雪专业技术指导员，是指在群众性滑雪运动中从事传授滑雪运动技能、指导科学健身、组织活动的工作人员。7、滑雪者凡是进入滑雪场所内，穿用或携带滑雪器材在滑雪道或滑雪场地中滑行、停留、上山等活动的人员，都视为本条例所含指的滑雪者。第二章滑雪场所的开发建设第五条滑雪场所的名称滑雪场所可以有不同的称呼，如滑雪场、滑雪度假村、滑雪运动基地（中心）、滑雪俱乐部（公司）、滑雪学校（公司）、滑雪游乐场、室内滑雪场等。滑雪场所的具体命名应“名符其实”，不能随意冠以“国际”、“世界”、“亚洲”、“中国”、“中华”、“全国”、“国家”等词汇。第六条开发建设滑雪场所的基本条件1、获得体育行业管理部门的专业核准。体育行业管理部门将对拟开发建设的滑雪场所区域内进行实地考察，对是否适宜修建滑雪场所进行基本评估。修建滑雪场所要充分考虑到山体、地藐、气象、环保、客源等因素以及其体育市场、旅游经济等社会环境，这是修建滑雪场所必备的条件。2、有符合实际的《可行性研究报告》、《项目建议书》。3、有环保部门的《项目环保评估报告》。4、有发展和计划部门的《项目立项批件》。5、有土地、林业部门合法的土地使用及砍伐树林的手续。6、有工商部门的工商注册。第七条竞技滑雪道与滑雪场地的要求竞技滑雪道、滑雪场地的规定须符合该项目的《竞赛规则》、《竞赛规程》的要求。第八条大众滑雪道及滑雪场地的最低要求1、高山滑雪道（或滑雪场地）的最低要求（1）至少有一条主要在自然山坡上修建的滑雪道，其面积大于6000平方米，有效长度不少于100米。（2）至少有一处适于初学者用的初级滑雪的场地。（3）滑雪道的停止区须开阔平缓，最短20米。初级滑雪道能具备到滑行基本自然停止的条件。（4）各种高山滑雪道的具体要求①初级滑雪道多数地段最低须具备如下条件：坡面与滚落线一致；雪道变向处的角度大于135°；宽度大于20米；坡度小于8°。②中级滑雪道多数地段最低须具备如下条件：坡面与滚落线一致；雪道变向处的角度大于150°；宽度大于25米；坡度在9°～25°间。③高级滑雪道多数地段最低须具备如下条件：坡面与滚落线一致；雪道变向处的角度大于160°；宽度大于30米；坡度在16°～30°间。④高山滑雪道中的过渡雪道、引道、连接道最窄不少于2.5米。⑤“盘山”式的初级滑雪道多数地段的宽度须大于5米。⑥大众滑雪道的坡度原则上应限制在30°之内。2、单板滑雪道的最低要求（1）单板回转、大回转滑雪道单板回转、大回转滑雪道基本同高山滑雪道，有条件应更宽一些。（2）大众单板滑雪U型场地①U型场地坡度不得大于15°。②U型场地双侧不能形成“陡壁”。③U型场地周围5米之内不得有障碍物。④U型场地终止区要广阔、安全。3、越野滑雪道的最低要求（1）越野滑雪道应修建在起伏的地形区域，平地、上坡、下坡各约占三分之一。下坡的坡度应小于8°，转弯处的雪道角度大于135°。（2）越野滑雪道的宽度一般应大于2.5米，并开劈传统技术滑行雪辙。滑雪道可修成往返式或环状，顺时针滑行。（3）越野滑雪的区域应在滑雪场所有效管理范围内。4、其他项目的滑雪场地修建滑雪场内的简易飞跃跳台、简易雪上技巧（雪包）场地、简易空中技巧跳台等，应持谨慎的态度，须修在宽阔无障碍地段，着陆坡度要达到15°以上，并有足够的停止区域。这一类滑雪场地只限中高级滑雪者使用。5、娱乐性项目的滑行道及场地（如雪上自行车、雪地摩托、雪圈等）须各自单独开劈，严禁与各种滑雪道共用。第九条关于滑雪者的器材装备1、一个滑雪场所如果经营高山滑雪、单板滑雪、越野滑雪项目的服务，则应配备最少100套高山滑雪器材，20套单板滑雪器材，20套越野滑雪器材供滑雪者租用。2、滑雪板上的固定器必须完好，初学者使用时，强度压力小于6。3、滑雪器材及其他经营器具须获得相关质量认证。4、滑雪器材出租厅要临近滑雪道，地面应防滑，租用程序要简化顺畅。第十条关于滑雪场地的设备1、较大规模的滑雪场所应配备压雪机、架空索道、拖牵索道、造雪系统、雪地摩托车等机械设备。一个滑雪场所最少应配备一条索道。2、滑雪场所内所有索道运行路线和设备均应符合《客运索道安全规范要求》，经质检部门质检认证后方能投入使用。3、索道与滑雪道要留有安全间距，不得影响滑雪者正常安全滑行。4、各类索道的起终点区域不得狭窄，要便于排队、停留及上、下索道，安全措施要严密。要严格限制滑雪者直接滑向乘用位置。5、索道的运力应与滑雪人数及雪道规模、数量相匹配。6、滑雪场所内的各种设备能随时启用，并由具有资格证书的人员操作、管理。主要负责人要全面、严格执行《中国滑雪运动安全规范》中的六、七、八条的规定。第十一条滑雪场所的标识1、滑雪场所内须设公共指示标识，并应符合《通用标识》的标准要求。2、滑雪场区内要设立醒目的不小于8平方米的向导示意图，标有场区范围、各条滑雪道、各条索道、器材出租场所、救护处、问询处及其他服务设施位置。3、在滑雪场地及滑雪道上应设有规范、醒目的滑雪专项标识。（1）滑雪道等级的标识滑雪道可以用直线也可用曲线表示。高级道用黑色，中级道用蓝色，初级道用绿色。某一条滑雪道包含两种以上级别时，分别用不同颜色分段标明。（2）滑雪索道用直线表示，两端也可用圆形、方形、菱形图案表示出匹配雪道的等级。索道的种类可用相应形象图标明。4、滑雪场所内各种标识的规范图案详见附件1《滑雪场所的标识与图案》。第三章滑雪场所的运营第十二条滑雪道的开放1、只要符合安全、密度条件，某一条滑雪道可供高山滑雪、单板滑雪共同使用。2、滑雪场所内不能有逆行滑雪道。在雪道出现交汇的地方，视野应广阔，要引导顺向交汇，必要时搭建立体滑行过桥。3、高山滑雪与单板滑雪滑雪道的滑行人数密度要进行总量控制。在雪道实际滑行的人均所占面积不能低于下列范围：——初级道约50～100平方米；——中级道约70～130平方米；——高级道约80～160平方米。4、滑雪道上不得有裸露的土石、树桩、杂物等一切障碍物。不能给滑雪者形成障碍。滑雪道地面应在春、夏、秋季进行养护、绿化，要注意排水。5、各条索道的运行时间应有告示，并严格执行。滑雪道的开放与关闭时间以索道的运行时间为准。6、灯光滑雪只限在平坦的初、中级滑雪道上进行。光度均匀、不刺眼，照明亮度大于200lx。第十三条滑雪道上的雪层、雪量1、现代滑雪场所内滑雪道的雪层有天然雪、人工造雪、天然雪与人工造雪的混合、化学合成的“代用雪”。2、雪道内经压实的雪层厚度最低为15厘米。雪层表面不得形成光状冰面。3、“代用雪”的表面材质铺设要均匀，不能有逆茬，不能有杂物。第十四条关于人工造雪的要求1．根据滑雪场所的实际情况，配置先进的节能节水的造雪机械，科学修建造雪系统配套工程。2．提高造雪效益，对气温、湿度、风况、水温等造雪条件要科学分析与掌握，造雪量与用水的比例至少应达到2立方米比0.9吨，水的有效率为65～70%。当条件不具备时暂停造雪，以免造成能源及水资源的浪费。3．造雪量要适度，避免水资源浪费。4．人工造雪的用水要尽量利用四季地表蓄水，人工造雪的融化水要力争重复利用。第十五条滑雪场所兼营的其它项目1、滑雪场所经营的项目主要是滑雪项目。如果兼营其他辅助项目，要有完备的安全措施。2、雪圈（雪橇）滑道的要求：（1）滑道两侧应有雪埂，雪埂高最低20厘米。（2）滑道最长100米，滑道呈直道或弯曲道不限。弯处的孤度应大于135°，保证滑行流畅。（3）滑道可以有起伏，滑道平均坡度小于8度。（4）终点处有减速、停止的措施。3、雪地摩托车场地要求：（1）不提倡在范围小或平地面积少的雪场内开展此项目。（2）必须在专设的骑行区域内进行，并应在管理人员视野监视之内。其周边不会形成对他人的危害，没有暴露的危险源。（3）骑行线路应以平地为主，稍有起伏，不得有急剧的转弯与陡坡下冲的地段。（4）骑行速度要严格控制。（5）不得“超载”骑行。4、夏季开发的滑草、滑轮项目的场地要求（1）滑草道、滑轮道的要求基本同滑雪的初级道，其滑行速度要低于滑雪。（2）滑草器及滑轮器具要完好。（3）游客要穿佩专门的安全保护器具。5、滑雪场所开发的其他项目要符合相关的安全要求。第十六条滑雪场所举办的活动1、滑雪场所组织的重要活动及赛事要报行业管理部门和其他相关管理部门备案或审批。2、滑雪场所对其所组织和举办的活动过程与结果的安全与风险负有责任。第十七条滑雪场所的广告宣传滑雪场所各种发布会、各种活动以及日常的广告宣传要贴切、真实。不能肆意引用国内外图片资料，不能夸张滥用“效果画面”，不能过分渲染气氛，不能掺入虚假内容等误导媒体及滑雪者。由此引发的“投诉”、“侵权”纠纷，滑雪场所要负全责。第十八条滑雪场所的收费标准滑雪场所的经营项目、内容的收费标准要根据滑雪场所的规模、档次及其设施、器材的品牌、质量、耗损程度，当地的消费水平等因素由当地物价部门核准，明码标价。季节性和淡旺季浮动幅度要合理，不得有暴利行为和不正当竞争行为。第十九条滑雪场所的环境、卫生要求1、滑雪场所在开发和经营过程中要特别注意保护环境，尽量不破坏植被，不砍伐或少砍伐树木，滑雪道应顺山坡就势修建，必须进行的破土工程，应在二年内绿化完毕。2、滑雪场所符合GB9664-1996文化娱乐场所卫生标准。3、滑雪场所符合GB3095-1996环境空气质量标准。4、滑雪场所符合GB3096-1993城市区域环境噪声标准。5、滑雪场所应配备足量垃圾箱，并有垃圾处理措施。6、滑雪场所的污水处理要符合相关要求。第二十条滑雪场所的生活服务设施1、设男、女更衣室及衣物存放柜。2、设有足够的厕所。3、设有覆盖全部滑雪索道的广播设施。4、设有对外通讯设施。5、设有天气预报服务项目。第二十一条鼓励滑雪场所向规模化发展目前的国内滑雪场所多数功能单一、规模很小、设备器材落后、配套服务设施跟不上需求。滑雪协会将提倡、支持有条件的滑雪场所向环境良好，有能力科学利用自然资源，且功能齐全、设施先进，能够集滑雪、旅游、竞技、度假为一体的现代化大型滑雪度假区的方向发展，适度限制简陋性滑雪场的修建。第四章滑雪场所的安全管理第二十二条滑雪场所的安全保证1、为保障滑雪者的安全，滑雪场所要全面、严格贯彻《中国滑雪运动安全规范》（附件3）。滑雪场管理者要在每一个局部、每一个环节将安全工作做细，措施得当，力求“万无一失”。2、应有切实可行的、健全的人身伤害保险、伤害预防救护及治安保卫、环境监护、卫生检查、设备维修、人员服务岗位责任等制度。3、有完好的救护设施（1）配有救护器材设备。（2）设医务人员及急救室，各种急救药品和救护器材要摆放在便于取用的位置。4、配备足够的滑雪指导员、安全巡察救护人员，并佩戴明显标识或穿着统一服装。5、设立醒目的《滑雪者须知》等告示。6、禁止酗酒者、精神病患者、患严重疾病者滑雪。7、每天滑雪结束时，各滑雪区域及每条滑雪道均应由安全巡察人员进行“收尾”察视，确保没有滑雪者滞留。早晨开放之前，特别是降雪、刮风之后，应有专业人员沿雪道察视，及时发现和清除隐患。8、滑雪场所应在能见度低、天气恶劣（气温过低、风特大）及突发事件发生时关闭部分或全部索道与雪道（如发生雪崩及重大伤害事故等）。9、当伤害事故发生后，滑雪场所有责任全力救护、医治或将伤者快捷送往医院，不得推诿。10、滑雪场所发生的每起伤害事故均要填写《伤害事故记录表》。第二十三条滑雪场所滑雪指导员1、滑雪场所的滑雪指导员（教练员）须持有中国滑雪协会颁发的有效资格证书，持证上岗。（滑雪场所配备指导员的数量要充分保证实际需要）2、滑雪指导员除教授滑雪技术外，要有高度的安全意识，热心为客人服务的意识及科学的教学意识。3、滑雪指导员要认真履行附件3《中国滑雪运动安全规范》中的第四条。第二十四条滑雪场所的滑雪安全巡察人员1、滑雪场所必需配备安全巡察人员，安全巡察人员必须持有资质证书方能上岗。安全巡察人员的数量要充分保障实际需要。小型雪场可由兼职人员担任。2、安全巡察人员要及时清除滑雪道中的安全隐患，保证滑雪道的安全、顺畅。3、安全巡察人员要保证滑雪场内各种标识的布设、维护。4、安全巡察人员负责第一线救护工作。5、安全巡察人员要保证在滑雪场关闭后，雪道内无滞留的滑雪者。6、安全巡察人员要熟知《中国滑雪运动安全规范》的所有条款。第二十五条滑雪场所索道等机械设备管理者1、滑雪场所索道等机械设备管理者主要包括各种缆车、索道、造雪系统、雪上运载车辆等领域的直接管理者和主要操作人员、维护人员。2、上述人员必须是持有资格证书的人员。3、上述人员必须按照《中国滑雪运动安全规范》的第六、七、八条规定进行工作。第二十六条滑雪场所的器材服务主管人员1、滑雪场所的器材服务主管人员必须熟悉滑雪器材的性能及安全的使用方法。2、滑雪场所向滑雪者提供的器材必须符合安全要求。3、滑雪场所的器材主管人员必须按《中国滑雪运动安全规范》规定进行工作。4、滑雪器材服务场所必须设有向客人说明的“滑雪者行为及安全守则”。第二十七条对滑雪者行为及安全要求1、每位滑雪者要对自己的行为及其所使用的器材给本人或他人造成的的伤害负有责任。2、滑雪中发生的伤害事故，多为滑雪者自行跌倒或互相间撞碰而致，有不可预见性，属意外伤害事故。3、所有滑雪者都要严格遵守本规范附件2《滑雪者行为及安全守则》及附件3《中国滑雪运动安全规范》中的第三、七、九条。4、滑雪者有权知晓自身的“滑雪伤害保险”情况。第二十八条关于安全网1、安全网的作用滑雪场所的安全网有保护、警示、导向、阻拦的作用，并不是仅有唯一的保护功能，并不是所有滑雪道及拖牵索道两侧都要设立安全网。2、安全网要求高1.5米～2米，一般为桔黄色，立柱要有弹性。安全网与障碍物间要有一定安全距离。3、安全网要设在如下地段：（1）雪道外侧有障碍物地段；（2）明显危险源暴露地段；（3）雪道一侧陡峭地形段；（4）拖牵索道有必要的地段；（5）中、快速转弯处的外侧地段；（6）中高级雪道两侧的必要地段；（7）禁止滑行的入口；（8）能冲出范围的终点区。4、在滑雪道内设施的周围（如索道立柱、变电箱、机械停放处等）及可能有危险的地方须用安全网围住或用弹性软体物裹围。5、有些场合为了起到警示、阻拦作用，可以用视觉效果强的绳索、条带等物品拦阻滑雪者滑行。第五章滑雪场所的检查第二十九条滑雪场所的年检1、各级体育行政部门是滑雪场所行业管理部机构。2、滑雪场所行业管理部门要对辖区内的滑雪场所进行检查与监督。3、各滑雪场所在每年5月31日前须填写《全国滑雪场所年度调查表》，报到所在地行业管理部门，然后由省级体育部门集中报中国滑雪协会。第三十条对滑雪场所的处罚1、滑雪场所有下列行为将受到处罚（1）未经行业管理部门的核准，擅自开发滑雪场所。（2）非法从事经营范围以外的活动及项目。（3）拒不接受滑雪专项安全检查或检查不合格。（4）滑雪道及场地、设备、器具以及教练员等专业人员不符合要求。（5）安全管理措施没有落实。（6）不符合其他行业相关管理部门的规定，违规运作。（7）违犯国家法律。2、对滑雪场所的处罚方式滑雪场所违规建设与运作，将由相关体育行业管理部门协同其他行业相关管理部门根据情节轻重给予如下方式的处罚与制裁：（1）批评警告。（2）罚款、限期整改。（3）停业整顿。（4）责令关闭。第六章附则第三十一条本管理规范的解释权利本条例的解释权由国家体育总局冬季运动管理中心和中国滑雪协会负责。第三十二条本管理规范的实施日期1、本管理规范自公布之日起实施。2、对本管理规范实施之日之前已修建和开业的滑雪场所应在一个月内向当地行业管理部门备案、并得以认证。政策环境对行业的影响综合来看，良好的政策环境是滑雪旅游行业发展的基础，随着我国经济的稳定发展和居民生活水平的提高，国家将出台更多政策推动冬季运动和旅游的发展，给了滑雪旅游行业良好的发展机遇，这意味未来滑雪旅游行业仍面临着较好的发展空间。行业经济环境分析（E）宏观经济形势分析2016年前三季度，我国经济运行状况整体平稳向好。第三季度我国国内生产总值同比增长6.7%，增速与一、二季度持平，虽然未改变2010年3月以来的缓慢下降趋势，继续处于2009年二季度以来的最低水平。由于全年每个季度都是6.7%，预测2016全年GDP同比增速将达6.7%，2017年将降至6.5%，2018年再降至6.3%。由于全球经济复苏乏力，贸易持续收缩，外需难以明显改善，投资仍然有持续高位增长空间；另外，房地产投资对经济下行作用将有所凸显；加上传统过剩产业仍处于调整时期，2017年宏观经济仍然持续筑底。预测2016全年年实际GDP同比增速6.7%，并将2017年实际GDP同比增速预测从6.7%调整至6.6%，预计2018年实际GDP同比增速为6.5%。瑞银预计中国国内生产总值增长，将由今年的6.7%降至2017年的6.4%，2018年将再降至6%，以反映物业市场下行，建筑及其他相关投资进一步减速，抵销了出口温和复苏及政府基建投资的正面影响。因收入增长放缓，预计消费温和减速，但仍保持韧性。2017年消费对GDP增速的贡献或将明显加大，实际固定资产投资增速可能略有下降，而外需有望温和复苏。2017全年CPI可能在1.7%左右，走势较为平稳；全年PPI或将从2016年的-1.6%进一步回升至1.9%。报告预计，短期内货币政策可能没有宽松的空间，鉴于真实利率已经在经济再通胀后明显下降。预计2017年基准利率将保持不变。明年下半年央行可能会将7天逆回购利率微降10个基点，并可能下调存款准备金率一次。预计2016年底美元对人民币汇率将在6.78左右，2017年底到6.98附近。2017年财政政策仍将在稳增长中发挥主要作用，但政策组合可能更着重于提振消费需求，而非投资支出。财政政策有望从减税和增加补贴两方面促进居民收入和消费增长，以及增加教育、医疗和扶贫等方面的公共支出。宏观经济环境对行业的影响分析在经济新常态的背景下，宏观经济下行压力巨大，从国民经济与固定资产投资增速来看，经济增长逐渐放缓，这给滑雪旅游市场带来一定的负面影响，影响滑雪旅游市场的增长。行业社会环境分析（S）滑雪旅游产业社会环境（一）中国城镇化率中国城镇化的外部条件和内在动力正在发生深刻变化，必须走以提升质量为主的转型发展之路。中国2015年城镇化率达到56.10%，与世界平均水平大体相当，城镇化取得显著成效。近年来有关部门和地方不断加大市政设施建设，市政设施供给能力和服务水平明显提高。图表SEQ图表\*ARABIC1：2011-2015年我国人口城镇化率变化统计数据来源：国家统计局但与此同时，城镇化质量不高的问题也越来越突出，主要表现在五个方面：大量农业转移人口难以融入城市社会，市民化进程滞后；土地城镇化快于人口城镇化，城镇用地粗放低效；城镇空间分布与资源环境承载能力不匹配，城镇规模结构不合理；“城市病”问题日益突出，城市服务管理水平不高；体制机制不健全，阻碍了城镇化健康发展。随着全球经济再平衡和产业格局再调整，以及越来越多的发展中国家进入工业化城镇化快速发展阶段，全球市场争夺、资源供求矛盾和减排压力加剧。同时，随着国内农业富余劳动力减少和人口老龄化程度提高、资源环境瓶颈制约日益加剧、户籍人口与外来人口公共服务差距造成的城市内部二元结构矛盾日益凸显，过去主要靠高投入、高消耗、高排放的工业化、城镇化发展模式难以为继，必须走以提升质量为主的转型发展之路。（二）居民的各种消费观念和习惯从前遭受排斥的精神文化消费逐步成长为消费热点。在知识经济兴起的背景下，教育消费成为居民家庭具有战略性意义的消费支出，绝大多数居民认同“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”的观念。继续教育消费前景看好，随着知识经济时代的到来，知识和技术更新换代的速度明显加快，越来越多的人纷纷返回校园或在社会培训机构“充电”。网络娱乐和网络教育消费引人注目。生态旅游、文化旅游消费势头火爆。超前消费悄然升温。在25―35岁高学历消费群体中，超前消费、预期消费意识强烈，明显的标志是他们积极参与信贷消费。目前信贷消费对象和增长点主要有三个：购房及装修，购买汽车，教育、旅游、助学。现实表明，信贷消费是对量入为出传统消费观念的升华，它是以明天的预期收入为根据的即期支出。这些消费群体把购物当休闲，对专业化、个性化的购物环境和服务表现出浓厚兴趣，是消费潮流的创造者和引导者。国内消费观念悄然向国际消费观念靠拢。一些大城市居民，开始热衷和追逐世界各地的时尚和流行，国际一流水平的消费环境和豪华的服务设施，琳琅满目的待售商品，与短缺时代的商业景致形成鲜明对照，居民一改以往敬而远之的心态，休闲购物成为都市个性化消费的亮丽风景线。另外，随着国际交流日益频繁，信息传递速度加快，也使大城市与国外消费时尚、款式的流行时间差大为缩短，越来越多的大城市居民乐于接受国际流行的时尚、款式和消费方式，国外自费留学、境外教育消费也逐渐兴起。这些变化均来自于消费观的变化，人们追求的消费利益已不仅仅是商品数量和使用价值，而越来越关注商品附加的服务和文化价值观念，如品牌、品位、时尚、造型、环境、精神追求和文化享受。简单保守观念逐步被科学理智消费观取代。科学理智型消费是指符合人身心健康和全面发展要求、促进社会经济文化发展、追求人与自然和谐进步的消费观念，包括：知识消费、循环经济消费、绿色消费等，它们正引领着消费观念的现代方向。科学理智消费观不仅冷静地在消费的必要性方面做出逻辑取舍，而且在消费的社会功能方面具有更广阔深邃的眼光。传统的消费观只看到消费是对现有资源的耗费，科学理智的消费观看到了消费的再创造功能，如知识消费创造了可带来未来更大收益的人力资源，循环经济消费更加有效地利用了现有资源并维护了环境的可持续发展性，绿色消费维护了人们的健康生存状态和与环境和谐共生的合理关系。消费观的趋同性逐步被个性化的消费追求取代。当消费观念被文化需求重新整合之后，消费者不再满足于消费品人性化、愉悦化的性能，同时还希望可以展示自己的生活风格及风格背后独到的价值观念。人们希冀提升自己的文化素养和品位，乐于展示自己的价值选择和文化思维，这些消费观念的新追求是文化产业时代到来、文化消费兴起的价值观依托。我国居民文化消费的快速扩张表现着我国居民对知识经济时代文化消费观念认同的泛化和提高。社会环境对行业的影响我国经济总体处在以工业化、城市化为主的发展阶段。工商业发展对国内房屋建设投资作用主要体现在两个方面：一方面，工商业快速发展加大机器设备、房屋厂房等固定资产投资力度，直接增加了国内建筑工程投资需求；另一方面，工商业发展吸引众多农村人口进城务工，影响企业周边配套设施建设，间接促进了我国城市化建设。城市化进程是带动全社会建筑业发展的重要因素。根据中共中央、国务院印发的《国家新型城镇化规划（2014－2020年）》预测，目前我国正处于城镇化率30%－70%的快速发展区间，到2020年，我国常住人口城镇化率将达到60%左右。在城市化加速和基础设施建设投资持续加大的总体发展趋势下，我国滑雪旅游行业将继续保持强劲的发展态势。滑雪旅游产业发展对社会发展的影响滑雪旅游行业的发展得益于近年来居民生活水平的提高和国家对消费的刺激，而滑雪旅游行业的快速发展反过来推动了国内消费的增长。滑雪旅游行业的发展加快了基础设施、基础工程的建设，推动制造业和旅游等行业的发展。行业技术环境分析（T）行业主要技术发展趋势互联网络和信息技术的高速发展，改变了企业经营管理模式和做事的方法。全球经济环境不断发展和变化，竞争环境复杂多变，企业的管理思想、管理方法不断创新，计算机网络技术快速发展，促成企业信息系统（如ERP）的不断发展和变化。从滑雪旅游行业总体发展状态来看，滑雪旅游行业信息化总的发展趋势是开发平台向标准化发展、业务流程向自动化发展、应用系统向集成化发展、系统应用向网络化发展。技术环境对行业的影响滑雪产业拥有巨大潜力和庞大的产业链条。冬季体育运动项目的70%左右是滑雪项目，从服装器材、场地设施、人才培训、滑雪体验、表演比赛，到交通餐饮、“互联网+”等诸多方面都有巨大市场和发展空间。随着北京冬奥会影响力的提升，冬季体育运动的普及提高，必然会拉动滑雪产业大发展，并由此带来滑雪服装、设备的需求增加，人才培训、专业需求、滑雪消费市场的扩大，服务保障功能配套提质升级，产品研发制造能力提高，系统研究和数据资源整合将会成为一种趋势。

2014-2016年国际滑雪旅游行业发展分析及经验借鉴全球滑雪旅游市场总体情况分析全球滑雪旅游行业的发展特点作为一般意义上的滑雪场，其所提供的服务大都局限在滑雪、器材租赁、餐饮、住宿等方面，服务比较单一，且运营的季节性较强，赢利点非常有限。而作为滑雪旅游综合体来说，其是以旅游度假目的地来开发的。从服务内容上看，提供了滑雪、住宿、餐饮、商业、娱乐、会展、房地产等多方面服务，比如美国的Vail和加拿大的Whistler（惠斯勒），这两家非常有名的滑雪场，他们并购周围其他滑雪场，重组打包上市。他们每年的收入来源包括：滑雪的缆车票、场地收入占1/3；住宿、餐饮、礼品占1/3；还有1/3是滑雪房地产的收入。华尔街的许多老板，好莱坞导演、明星，他们一般都会在美国某个滑雪场购置价值昂贵的别墅。营运水平最好的大明滑雪场，2010财年3200亿韩币的收入中，滑雪、餐饮、娱乐、商业、高尔夫球、水上公园的收入合计占有约为600亿元，其余均为滑雪地产和高尔夫地产的收入。十年中，龙平滑雪场几乎没有大的变化，而雪场周边的滑雪地产却搞的红红火火。探究其原因，管理方给出的答案是滑雪场聚人气，滑雪地产聚财气。从国外成熟的滑雪度假村发展模式上看，滑雪旅游综合体的盈利点是多元化、特色化的。当中国从传统的滑雪场向综合型滑雪度假村转变的典型标志——万达长白山国际滑雪度假区的建成，中国滑雪旅游综合体的盈利点也必然从原有的单一化中脱离出来，日趋多元化。全球滑雪旅游市场区域分布图表SEQ图表\*ARABIC2：2016年全球滑雪旅游行业区域市场规模结构数据来源：汇智联恒国际重点滑雪旅游企业运营分析1、法国：政府推动，注重协调，统一经营法国是滑雪旅游产业大国，拥有世界上最广泛的可滑雪区域、最大的机械牵引装置园和最大的滑雪区域开发商———阿尔卑斯公司，滑雪人口和经济收入居欧洲前列。近年来法国滑雪场年平均接待700万人次的滑雪者，其中包括140万人次的外国人，滑雪场直接收益约为50亿美元，另外带动产生了数倍的相关产业收益。在政府层面上，法国通过制定“冰雪规划”，充分利用和开发山区资源，帮助山区人民脱贫致富。具体措施包括开展山区冰雪资源普查，并在普查基础上进行规划；采取国家、地方政府、银行联合扶持的办法，解决滑雪基地建设的投资问题；鼓励企业和个人进行投资；鼓励科研单位和工业企业进军滑雪旅游市场等。在企业层面上，通过成立专门的机构来处理和协调各大滑雪场的关系，并由政府出面进行招商，促使一家公司出面收购其他雪场，统一开发、营运。在营销层面上，法国滑雪度假区70%的营销费用是由国家拨付，仅30%的费用是由公司承担。法国滑雪旅游业发展模式以政府推动为主导，有力地调动了地方、企业和个人的积极性，使法国冰雪资源的开发和滑雪旅游得到了快速发展，山区的经济和社会有了长足的发展。2、瑞士：重视规划，会展结合，全景服务瑞士3/4的国土属于阿尔卑斯山地，1/2以上的国土位于海拔1200m以上，冬季的平均日气温都在0℃左右。全国1800多个天然冰川可以满足四季滑雪需要，滑雪期可达10个月。瑞士滑雪旅游产业每年可接待外国游客1500万人次，产值70亿美元左右。瑞士通过成立瑞士滑雪协会，与旅游局一起规范滑雪度假区，加强对滑雪场的总体规划与管理，进行合理规划开发，并推出多项管理认证，形成一套完善的体系，最终各司其职、共同盈利。同时利用旅游胜地举办大型论坛，将其欧洲滑雪胜地的优势与一年一度的世界经济论坛有机结合。瑞士很早就认识到发展滑雪旅游产业需要提供全方位的服务，如提供世界一流的雪地安全管理，为家庭提供套餐，为儿童备有特别的宾馆和各种活动节目的游乐房，配套商业规模宏大，赌场、夜总会、宾馆公寓别墅、餐厅酒吧、雪具服饰品牌商店等服务、娱乐设施一应俱全等，全景式服务措施保证了到瑞士滑雪的顾客多数停留最少7天。3、意大利：区域联合，社区发展，产业集聚意大利以多乐美地为代表的大型滑雪度假区超级联合体，坐落于阿尔卑斯山区南部，有12个滑雪场。2010年滑雪者2000万人次，缆车观光1.52亿人次，盈利25亿欧元。多乐美地是一种典型的社区发展模式，改变了过去各滑雪场“分散经营、单一竞争、缺乏合作”的传统经营模式。通过成立多乐美地超级滑雪集团，吸引当地社区和股东的参与，以索道和雪道系统将区域内各村庄与多乐美地峡谷连接起来，对内鼓励每一个独立的公司之间进行良性的服务竞争，不进行价格竞争，对外以集团优势与法国、瑞士、奥地利等国进行滑雪旅游国际竞争，从而实现了区域内滑雪旅游产业的良性发展和旅游企业间的共同进步。多乐美地还聚集了众多知名冬季体育品牌企业的生产基地，通过构建集滑雪科研、生产、咨询、策划为一体的滑雪旅游产业集聚区，促进产业链的全面发展，从而起到了很好的经济带动作用，推动了整个地区滑雪旅游产业的整体发展。4、美国和加拿大：公司管理，资产重组，注重设计美国滑雪场主要集中在美加交界地带和阿拉斯加、落基山脉，尤以科罗拉多州为多；加拿大的雪场则主要集中在落基山脉山区。北美地区滑雪旅游产业在经过20世纪60到80年代的高速发展后，已经步入成熟期。美国和加拿大地区的滑雪场一般是由一家商业公司来管理或代理，公司的主要工作就是经营滑雪旅游区的“冬季体育或滑雪产品”，包括索道经营、滑雪学校、雪具出租、食品饮料和零售业务经营权等。在北美，滑雪旅游区常常以明星滑雪场为主导，整合并购周围其他滑雪场，重组打包上市，并对滑雪场度假区投资结构进行社会分工，对投资项目进行市场分解。北美地区的滑雪旅游区在建设过程中都十分注重设计，既有大型旅游胜地所有的豪华设施，又有可以满足各等级滑雪爱好者的雪道和滑雪区，还可享受世界各国的美味。5、韩国：严格准入，注重品牌，绿色经营截至2010年，韩国具备一定规模的滑雪场有17家，其中有五六个由韩国的大企业集团持股运营。与欧美国家相比，韩国滑雪场的规模和数量都有一定差距。韩国滑雪产业发展不追求滑雪场数量规模的扩张，走的是品质化发展道路。韩国滑雪场里运送游客的相关设施都是进口的，一般的索道、度假小屋、公寓住房等设施比较完备。韩国滑雪场实施了严格的准入制度，各开发阶段受法律法规约束。韩国滑雪旅游业发展所实施的是从最初的冬季滑雪场逐渐发展为四季旅游度假地的战略，如建设夏季的水上乐园，春天和秋天的登山季活动等；在品牌建设及宣传方面，韩国高等级滑雪场的品牌标志在各个游客集散地都能看到。韩国滑雪场在建设布局上更加注重绿色环保与可持续发展，整体布局趋于集聚、集中，整个滑雪场冬季办公区域的室内温度统一规定为19℃，以节省能源。滑雪场的污水处理达到国家标准后才可以对外排放，滑雪度假区的固体垃圾处理都由外部垃圾处理公司承办，公寓式酒店建筑简约、低碳、环保。滑雪场每年都有义务植树的计划，这对防止水土流失、绿化雪场周边环境、实现可持续发展都产生了极为积极的推动作用。全球主要国家（地区）市场分析欧洲图表SEQ图表\*ARABIC3：2014-2016年欧洲滑雪旅游行业市场规模统计数据来源：汇智联恒北美图表SEQ图表\*ARABIC4：2014-2016年北美滑雪旅游行业市场规模统计数据来源：汇智联恒日本图表SEQ图表\*ARABIC5：2014-2016年日本滑雪旅游行业市场规模统计数据来源：汇智联恒其他国家地区图表SEQ图表\*ARABIC6：2014-2016年其他国家滑雪旅游行业市场规模统计数据来源：汇智联恒国外滑雪旅游的成功经营模式分析从经营状况上看，欧美滑雪场多盈利，而中国滑雪场多亏损，主要有以下三点原因：第一，市场原因：欧美滑雪市场相对发展成熟，欧洲，尤其是阿尔卑斯山脉地区（包括法国、瑞士、意大利、奥地利、德国）接待了世界约57%的滑雪爱好者；而美国滑雪人次数也超过了6000万人次，参与度超过了10%；反观中国，滑雪事业刚刚起步，虽然近年来滑雪人数呈直线攀升趋势，但年均滑雪人次数刚刚超过1000万大关，甚至远不及人数及国土面积远逊于中国的日本和韩国。第二，模式原因：欧洲滑雪场的盈利模式以直接消费（门票+缆车）和间接消费（酒店+餐饮+滑雪用具+滑雪学校）为主，北美滑雪场的盈利模式以间接消费（酒店+餐饮+滑雪用具+滑雪学校）和度假地产为主。反观中国，还基本上停留在直接消费，尤其是门票为主的阶段，间接消费和度假地产刚刚起步，但远不能覆盖前期投资。第三，产业原因：在欧美，体育产业已成为大部分国家的支柱产业，从雪具到赛事，每年创收数百亿美元。目前世界上雪具知名品牌均集中在欧洲，美国作为后起之秀也有一席之地，但中国尚未有自主知名品牌，体育产业作为新兴产业，收入不超过100亿元。而在赛事方面，前阶段万达10.5亿欧元并购盈方68.2%的股权之后，中国才在体育市场营销、赛事制作及转播上占有一席之地。第四，场地原因：据不完全统计，全世界现有滑雪场6000余家，主要分布于欧洲、美和亚洲东部；而中国虽然号称有500余家滑雪场，但真正能算得上滑雪，而非嬉雪的场地不超过100家。场地的非专业性直接限制了中国滑雪发烧友的培养及消费习惯的养成。

2014-2016年我国滑雪旅游行业运行现状分析我国滑雪旅游行业发展状况分析我国滑雪旅游行业发展阶段行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。1、幼稚期这一时期的产品设计尚未成熟，行业利润率较低，市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。2、成长期这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业生命周期理论，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。3、成熟期这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。4、衰退期这一时期的行业生产能力会出现过剩现象，技术被模仿后出现的替代产品充斥市场，市场增长率严重下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。从衰退的原因来看，可能有四种类型的衰退，它们分别是：（1）资源型衰退，即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。（2）效率型衰退，即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。（3）收入低弹性衰退。即因需求--收入弹性较低而衰退的行业。（4）聚集过度性衰退。即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。我国是世界上滑雪旅游行业发展较快的国家之一，滑雪旅游景区数量不断增加，行业正处于快速发展期。我国滑雪旅游行业发展迅速，整体行业规模增速在20%以上，下游需求市场不断增加。行业内竞争激烈，处于完全竞争市场，仅有个别实力较强企业在竞争中处于优势。我国滑雪旅游行业发展总体概况（一）收入来源国内滑雪旅游项目的主要收益来自于门票的销售；其次，来源于滑雪器材的租赁：最后，是住宿、餐饮、交通和服装的消费收入。国外滑雪旅游发展较成熟的国家，滑雪旅游的主要收益来自于滑雪设备，包括滑雪器材和服装的收入。通过对比发现，国内滑雪运动的普及度仍较低，消费需求停留在旅游体验较浅的层面。滑雪旅游相关产业发展滞后。（二）营销手段国内滑雪旅游宣传方式更多的是通过地方台广告播放。形式较为单一、且播放时间短。宣传力度不足，消费者感知度低。但是，伴随着国民生活水平的逐步提升，对体育运动的参与度和热情度的不断提升，滑雪旅游人数呈现增长趋势，但仍需加强营销宣传和推广，使滑雪旅游项目普及化。（三）设施设备按照国际评价标准，滑雪场质地标准分为：S、SS、SSS三种级别。目前国内滑雪场的建设多数标准为S，个别场地能够满足SS级别。滑雪场建设的高成本、固定资本投资大、季节性强、成本回收期长的特点，使滑雪项目投资者滑雪场建设设施简陋、规模较小，经营的类型比较单一、档次较低。且国内滑雪场在建设过程中缺乏标准，不利于滑雪项目的持久发展。（四）消费认知在国内滑雪运动开展初期，由于该运动普及度较低，价格设置较高。消费者对滑雪运动的普遍认知是一种高消费的贵族运动。随着人们生活水平的提高以及滑雪场的增加，滑雪运动逐渐群众化。

我国滑雪旅游行业发展特点分析（一）地域性滑雪场的建设，需选择植被覆盖良好的山地，属于生态敏感地带。目前国内滑雪旅游项目的开展，主要集中在北方多雪、多山地区，南方因为气候较温暖建设和维护滑雪场的成本较高，因此，滑雪运动开展的地域性强。对自然资源的要求较高。（二）专业性滑雪运动是一项兼负技巧性和危险性的运动，在滑雪场的建设中，雪道的铺设、造雪系统、压缩机、雪场照明、雪场救护、专业滑雪教练等，都是专业性强的工作。需要专业的设施设备以及指导人员。并且，滑雪器材的特殊性，决定了滑雪运动是一项专业性较强的运动项目。

我国滑雪旅游行业商业模式分析在中国冬季冰雪运动的普及及2022年冬奥会的推动，健康运动及家庭旅游成为趋势，消费由资源向体验过渡，重大休闲项目对房地产的提升作用日益显现，中国以产业带动区域开发的大势之下，中国滑雪主题区域开发未来的盈利模式为何？（一）未来中国滑雪主题区域综合开发应关注土地、产业、运营三个要素。1、低价拿地、低价拿好地是未来滑雪主题区域成功开发的前提。引进、合作、培育上下游企业资源，构筑以赛事为核心的冬季运动产业链——即：赛前的场馆运营、体育用品和俱乐部，赛中的赛事运营（赛事内容制作、商业开发）、体育营销（品牌推广），赛后的体育娱乐、衍生品等。以增加就业和税收吸引政府关注度，获取政府低价土地和相关税收政策的支持。主要关注市场支撑度、山体条件、腹地资源条件三个要素。其中，市场支撑度主要关注人口、人均消费水平、消费习惯等；山体条件主要关注坡度、坡向、高差、风、水资源、自然景观、自然灾害等，腹地资源条件主要关注面积、平整度、雪场景观、交通便利度、物业等。2．关注运营，以运营作为设计的前提是区域成功开发的保障，主要关注四季化运营、间接消费功能及项目植入和合理布局。受限于中国的气候条件，一般北方滑雪季仅能持续90-150天，于是四季化运营就成为增加收入和运营效率必然选择。因此在滑雪区域的设计，尤其是缆车、娱乐项目、雪道等的设计中，就应该充分考虑到四季运营的需求，冬季滑雪、嬉雪，夏季避暑，春秋游乐。合理布局、规划多种类型的餐饮、酒店、雪具、滑雪学校及四季化的娱乐项目。主要关注酒店、服务大厅、缆车、初中高级雪道之间的关系。一般来说，酒店及服务大厅要遵循均好性和便利性原则，缆车尽量便利服务多个雪道，初中高级雪道之间要便利转换。（二）未来中国滑雪主题区域综合开发的盈利模式：以地产+产业为主；以间接消费（娱乐项目+餐饮酒店+雪具租售+滑雪学校+纪念品）和直接消费（缆车）为辅。第一，受制于中国人的消费习惯，为培养中国滑雪爱好者，应减少直接收入，减少乃至免除门票费用，锁定缆车收费权；第二，增加体验消费项目，如雪地摩托、全地形车、蛇形滑雪车、雪上飞碟、雪上滑车、雪上碰碰车等设施，完善雪具租售系统，规范滑雪学校、滑雪教练的收费、培训；第三，结合滑雪、娱乐项目合理规划各类、各档次餐饮、酒店，开发特色滑雪纪念品；第四，以度假地产和产业地产作为项目的主要盈利模式，因此在滑雪场选址中重点关注腹地、景色及交通等基本条件。度假地产可综合销售、出租、分时度假多种盈利模式，产业地产可充分考虑前期的招商、落地投资额返还和税收返还，以及后期的物业管理、出租、服务等盈利模式；第五，引进、合作、培育上下游企业资源，构筑以赛事为核心的冬季运动产业链，前期获得税收返还及落地投资额返还等政府政策性补贴，后期通过地产的出租、物业管理及服务，获得持续收入。滑雪旅游行业发展现状我国滑雪旅游行业市场规模图表SEQ图表\*ARABIC7：2014-2016年我国滑雪旅游行业市场规模统计数据来源：国家统计局我国滑雪旅游行业发展分析（一）规划管理目前国内滑雪旅游项目开发中，普遍存在无序状态。政府需在滑雪经营许可方面把关，选择有能力提供更优滑雪建设的投资商进行滑雪场的建设，并控制滑雪场的数量，避免资源的浪费和滑雪场地建设带来的环境破坏。提供滑雪场建设的最低标准，以建设优质、少量的滑雪场为目标。（二）配套设施滑雪旅游的普及，不仅需要更高层次的滑雪场、也需要高水平、有一定数量的滑雪教练，合理的雪场照明设施、雪场救护、空中索道等。更为重要的是，若要提高滑雪场的整体水平，优质的滑雪器材是关键。（三）促销手段改变传统的通过电视媒体的促销方式，可通过与其他热门景点相结合的形式，扩大滑雪旅游消费群体。也可以通过承办赛事、举办群众赛事的形式，扩大宣传和推广。（四）相关产业国外滑雪旅游相关产业带来了大量的收入，尤其以服装、器材为主，国内滑雪项目由于普及度低，居民参与积极性低，带动相关产业发展的程度较低。因此，在开发过程中，要合理的设计交通设施，路牌指示。政府合理规划和限制酒店的入驻，相关器材的经营等。滑雪旅游的合理发展，一方面在于经营者的合理经营，另一方面也需要政府的规划和管理，提高滑雪设施设备的质量，合理规划开发。经营者和政府在共同的作用下，提高滑雪运动的普及率，使滑雪产业得到更好地发展。

中国滑雪旅游企业发展