农民专业合作社市场营销-农民专业合作社品牌创建

——品牌策略农民专业合作社管理01品牌归属策略一.品牌归属策略自有品牌策略

企业建立自己的品牌、商标，有利于吸引更多的品牌忠诚者，有利于细分市场和树立良好的企业形象，可以使企业的产品得到法律的保护。他人品牌策略

企业将产品卖给中间商，中间商使用自己企业的品牌对产品进行包装后再流向市场。企业使用他人的品牌，可以减少对品牌的管理成本，同时可以借用他人的管理优势和企业信誉来实现企业的销售。品牌统分策略0270%40%统一品牌策略定义企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称缺点企业承担的风险比较大，由于企业的多种产品同时销售，容易相互混淆，如果主打产品丧失信誉，其他产品将跟着受害二.品牌统分策略70%40%个别品牌策略定义企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称缺点由于企业拥有的品牌繁多，每一种品牌都要进行品牌设计和广告投入，品牌宣传的费用大；而且由于企业对品牌的投入精力较分散，不利于企业创立名牌。二.品牌统分策略主副品牌公用策略二.品牌统分策略同一产品使用一个主品牌一个副品牌既能体现企业整体实力，使企业产品可以借用主品牌的优势，使产品受益，又能通过副品牌突出不同产品的个性，减少风险，减少费用。定义优点品牌扩展策略二.品牌统分策略企业利用已经获得成功的商标把新产品和改进型产品推入市场，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略可以节约新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌声誉的快车，得到消费者承认定义优点70%40%企业名称与品牌并用策略在每一种品牌前冠以企业名称缺点企业品牌的管理工作比较繁琐优点可以使新产品借助企业知名度而显示出其正统性而非杂牌货，同时又可使各种不同的品牌商标表现出各种产品诱人的特征，既使各品牌保持自己的特点，又便于消费者识别二.品牌统分策略70%40%多种商标策略定义企业生产的产品分别采用多种商标命名，同样的产品可以有几种商标优点企业的信誉建立在多种商标的基础上，某种商标的失败并不会造成全局性的影响，有利于壮大企业声势二.品牌统分策略——品牌创建农民专业合作社管理01品牌设计原则一、品牌设计的原则01030204简洁在黑色和白色底色下均能良好显示在小尺寸下能良好显示在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告上等）0506通常要包含公司的名称作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图品牌命名的常用方法02双蒸酒二锅头酒二、品牌命名的最常用方法（制法命名）太白酒腾讯二、品牌命名的最常用方法（人物命名）二、品牌命名的最常用方法（商品创造者命名）王麻子剪刀王致和豆腐二、品牌命名的最常用方法（吉祥物，象征词命名）状元粽子鸳鸯枕二、

品牌命名的最常用方法（企业命名）二、品牌命名的最常用方法（效用命名）二、品牌命名的最常用方法（外文译音命名）——品牌与商标农民专业合作社管理01品牌的概念一.品牌的概念

品牌是区别商品与服务的标识，是多要素的集合。品牌的作用02品牌是企业与消费者之间的一份无形契约品牌是消费者选择商品的依据品牌是规避单纯价格竞争的一种手段品牌是企业实现利润最大化的保证品牌是身份和地位的象征二.品牌的作用

商标的概念03三.商标的概念商标是将一个企业的产品或服