丝芙兰年度合作媒体计划

SephoraAnnualMediaPlan2018ByOnlylady2018.03.19[推广策略]01

年度时尚大事件合作，提升品牌时尚形象02

每季度时髦妆容打造，掀起丝芙兰时尚彩妆风暴丝芙兰引领时尚潮流PointA01编辑TOP10榜单定制，引流EC/线下购买02王牌栏目定制，建立品牌高端美妆零售口碑打造高端美妆零售平台PointB全年推广节奏时装周特别合作微博时尚盛典特别合作Onlylady风尚大赏合作年度大事件特别定制王牌栏目其他资源《试色间》栏目定制–丝芙兰美妆一刻试用组《美妆精明购》编辑榜单定制《美妆精明购》编辑榜单定制*2《玩美星约》栏目定制–特邀丝芙兰彩妆师每季度明星/模特时髦妆容打造《美妆精明购》编辑榜单定制《拜托了化妆包》栏目定制–丝芙兰护肤一刻or丝芙兰香氛一刻OL微博/OL微信/精编文章戛纳电影节合作CONTENTS目录01年度大事件合作02品牌ByCampaign03常规资源配合戛纳国际电影节直击年度盛事明星大咖云集全媒体强势传播凸显品牌属性走秀&酒会形式深度融合电影与时尚联合第三方媒体全维度传播特邀红毯热度明星打造外场活动明星妆容图文解析/同款妆容打造-模特大片产出文章预估KPI-PV：10W+电影节期间，美容编辑发布明星妆容图文解析，OL更将邀请丝芙兰彩妆大师x模特，打造同款时尚妆容，以大片形式产出。结合事件热点，推广丝芙兰时尚妆容打造方式。戛纳国际电影节-合作形式时装周年度时尚盛事明星超模汇聚全媒体联动凸显品牌时尚美感四大时装周期间紧密联合时尚&品牌进行推广时间特邀秀场明星&超模进行深度合作形式联合第三方媒体多维度推广打造时装周期间的特别事件推广时装周-合作形式形式1：「丝芙兰时尚地图」专题时装周期间，编辑前往四大时尚胜地，探店当地丝芙兰专柜；盘点秀场外时尚看秀潮人妆容合集，手持Onlyladyx丝芙兰麦牌拍照。专题预估KPI-PV：50W+后期集合为「丝芙兰时尚地图」专题，总结盘点每一站可在丝芙兰购买到的当地品牌产品，并进行时尚潮人妆容解析，讲述丝芙兰汇聚时尚之都经典彩妆，引领时尚潮流。时装周-合作形式形式2：明星合作OL赠送明星丝芙兰礼盒视频/大片呈现品牌形象OL赠送明星礼盒，朋友圈发布小视频；明星手持礼盒拍摄大片造型师妆容打造直播呈现丝芙兰引领时尚潮流造型师手持丝芙兰化妆包为明星打造时尚妆容，直播形式露出直播预估KPI-总浏览量：100W+*涉及一位明星合作，具体人选待定时装周-合作形式形式3：微信头条植入微信预估KPI-PV：4W+时装周期间，美容编辑整合明星时尚资讯发布微信头条文章，从中植入丝芙兰独家产品及丝芙兰口碑推荐字样，借由时装周+明星热度，推广产品口碑，升级丝芙兰品牌形象。Onlylady风尚大赏携手专家老师·高热度KOL·明星大咖发布年度美妆榜单打造权威盛事超强明星阵容快闪打造三大榜单发布老师红人云集权威数据+超凡榜单Onlylady风尚大赏-合作形式形式1：盛典后台「丝芙兰化妆台」定制活动后台打造丝芙兰化妆台，化妆台顶部露出SEPHORA品牌LOGO，并以时尚的陈列方式摆放丝芙兰产品，现场以此化妆台进行明星/KOL/美妆老师妆容打造，后期以大片+文字描述形式露出，展现品牌美尚风格。Onlylady风尚大赏-合作形式丝芙兰礼盒-伴手礼赞助打造丝芙兰礼盒，定制明星伴手礼盛典现场品牌植入背景板LOGO露出/产品专区展示最具时尚风格奖-奖项定制为丝芙兰品牌定制独家奖项最具时尚风格奖形式2：盛典现场合作Onlylady风尚大赏-合作形式形式3：丝芙兰风尚榜单定制榜单预估KPI-PV：80W+OL风尚大赏年度榜单中植入丝芙兰榜单，总结年度丝芙兰风尚单品，融入丝芙兰产品，展现丝芙兰汇聚经典美妆产品，独具美尚风格的特点。年度丝芙兰风尚单品形式4：微信头条植入微信预估KPI-PV：4W+OL风尚大赏期间，美容编辑整合明星及大典资讯发布微信头条文章，从中植入丝芙兰独家产品及丝芙兰口碑推荐字样，借由风尚大赏+明星热度，推广产品口碑，升级丝芙兰品牌形象。Onlylady风尚大赏-合作形式微博时尚盛典超强社交属性明星大咖云集全媒体联动品牌时尚影响力UP新模式盛典线上多个话题传播&线下活动超强互动力通过专业而多样的内容输出形式整合联动微博时尚盛典-合作形式预估KPI-微博PV：20W+；微信PV：5K+微博/微信图文合作OL微博/OL微信定制活动后宣文章，图文解析微博时尚盛典中的明星妆容，融入丝芙兰品牌形象/独家产品，炒热丝芙兰引领时尚潮流话题。示例标题：#时尚盛典明星妆容一键看，丝芙兰为你引领时尚潮流！#推广渠道硬广渠道OL首页焦点图OL美容总版焦点图OL时尚总版焦点图第三方直播渠道软性内容渠道OL微博/OL微信/编辑精编文章CONTENTS目录01年度大事件合作02品牌ByCampaign03常规资源配合特别定制栏目FOR促销导流（618/9月/双11/圣诞季）线下-美容编辑靠柜直播节日/促销月份期间，OL资深美容编辑前往丝芙兰专柜，直播形式现场挑选丝芙兰产品，构成编辑推荐购买TOP10榜单。《美妆精明购》独家定制OL资深美容编辑直播预估KPI-总浏览量：60W+《美妆精明购》独家定制编辑购买TOP10榜单后期以图文形式于线上发布，并从美容编辑角度附上推荐建议&使用心得，为网友深度种草，并附以相关月份促销信息，直接导流EC/线下购买，形成销售转化。线上-图文形式编辑榜单发布示例标题：#双11挑花眼？看看编辑的丝芙兰购物车里有什么！#榜单预估KPI-PV：15W+王牌栏目资源FOR常规推广《玩美星约》栏目定制OL邀请丝芙兰彩妆师为人气明星/模特打造时髦妆容，产出时尚大片，并配合文字解析，带出丝芙兰独家售卖产品，掀起丝芙兰时尚彩妆风暴。每季度明星/模特时髦妆容打造栏目预估KPI-PV：20W+*明星/模特人选待定主题：丝芙兰彩妆一刻编辑每期整合丝芙兰彩妆单类（如唇膏、眼影盘等），以移动端长图文专题为形式，进行试色及简单的测评，展示彩妆产品特性，更直观更立体地表现产品特性，凸显丝芙兰汇聚彩妆精品的优势。画面精美，易于传播。《试色间》栏目定制栏目预估KPI-PV：15W+主题：丝芙兰护肤一刻or丝芙兰香氛一刻栏目每期整合丝芙兰护肤/香氛单类，以资深编辑图文+视频推荐形式，从自己种草购买的爱用好物中植入单品，通过图文/视频展示及独家测评呈现，展示产品特点，呈现丝芙兰独家售卖/整合这些经典产品的优势。《拜托了化妆包》栏目定制栏目预估KPI-PV：15W+推广渠道硬广渠道OL首页焦点图OL美容总版焦点图OL时尚总版焦点图第三方直播渠道软性内容渠道OL微博/OL微信/编辑精编文章优美妆APP焦点图CONTENTS目录01年度大事件合作02品牌ByCampaign03常规资源配合OL微博/OL微信/精编文章结合丝芙兰xOnlylady大事件及栏目合作内容，OL微博/OL微信/站内精编文章进行内容分发，以极具传播力的图文，最大化品牌及产品声量。结合丝芙兰全年各推广期合作内容，扩散话题及口碑。OL官方微博结合丝芙兰全年各推广期合作内容及节日热点，推广相关系列产品。OL官方微信以编辑专业角度，扩散品牌及产品话题和口碑。编辑精编文章预估KPI-微博转评：100+；微信PV：5K+试用组OLPC端、时尚志APP试用中心，契合用户不同时段的浏览习惯，抓取用户的兴趣点，大范围派发丝芙兰试用礼盒，促进品牌推广及后期口碑收集。OL首页－特别企划－右下角OL时尚志微信－右下角抢试用OL女人志微信－右下角抢试用时尚志APP-焦点图申请试用流程流程试用组预估KPI-赠送份数：10份；回复数：3K+资源总表强化丝芙兰品牌调性吸引到柜，大促引流产品介绍，口碑爆发时装周定制大专题时装周明星手持照片时装周明星化妆直播时装周给明星送礼朋友圈小视频《完美星约》拍摄栏目定制OL风尚大奖OL风尚后台丝芙兰化妆台定制OL风尚典礼全程植入OL风尚盛典专题植入戛纳定制文章微博时尚盛典定制文章大事件微信头条植入官方微博官方微信《美妆精明购》栏目定制编辑探店直播（优美妆）官方微博官方微信《试色间》栏目定制《拜托了化妆包》栏目定制PC+Mobile试用活动官方微博官方微信大事件资源编辑栏目资源Social资源定制专题1期明星大片2张明星直播1次明星小视频1期微信头条植入2次OL