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文档简介

《创新创业基础》✩精品课件合集第四章 市场分析与产品设计第四章

市场分析与产品设计了解市场创新战略掌握市场分析的三种模型掌握市场调查的步骤及方法掌握问卷设计的流程与原则熟悉市场定位基础及策略熟悉产品和服务的构成要素和设计流程学习目的第四章

市场分析与产品设计第一节

市场创新战略选择第四章

市场分析与产品设计市场领先者的创新战略保护现有市场地位扩大现有市场份额扩大总市场需求开辟新产品市场正面进攻侧翼进攻包围进攻迂回进攻直接性追随选择性追随投机性追随市场挑战者的创新战略市场追随者的创新战略第四章

市场分析与产品设计第二节

市场分析及定位第四章

市场分析与产品设计市场分析Market

AnalysisSTP细分市场目标客户市场定位用户角度需求投资者一、市场分析的内容及方法第四章

市场分析与产品设计分析预测全社会对项目产品的需求量分析同类产品的市场供给量及竞争对手情况初步确定生产规模初步测算项目的经济效益主要任务第四章

市场分析与产品设计市场分析的三个层次宏观PEST分析模型中观波特五力分析模型微观SWOT分析模型第四章

市场分析与产品设计市场环境调查市场需求调查市场供给调查市场营销因素调查市场竞争情况调查二、市场调查的步骤及方法内容第四章

市场分析与产品设计选择收集资料的方式资料的整理分析撰写调查报告1 明确调查的问题与假设2 确定所需的资料34 抽样设计5 资料的收集6 资料的整理分析7步骤第四章

市场分析与产品设计定点访问电话调查在线访问问卷调查方法第四章

市场分析与产品设计Market

Positioning市场定位产品定位：产品质量/成本/特征/性能/

可靠性/用性/款式/-

-

-企业定位：企业形象塑造品牌/-员工能力/知识/言表/可信度竞争定位：企业相对与竞争者的市场位置消费者定位：目标顾客群三、市场定位策略第四章

市场分析与产品设计避强定位创新定位迎头定位市场定位策略有哪些？重新定位第四章

市场分析与产品设计第三节

产品和服务设计第四章

市场分析与产品设计传统概念：具有某种特定物质状态和用途的物质实体市场营销的观点：一切能满足消费者某种需要和欲望的有形物品和无形服务产品的整体概念产品

=

有形物品

+

无形服务一、产品和服务的构成第四章

市场分析与产品设计核心产品CoreBenefit形式产品Form

Product附加产品Extra

Product核心产品CoreBenefit扩大产品潜在产品Augmented

ProductPotential

Product一般产品Genetic

Product期望产品Expected

Product产品层次理论第四章

市场分析与产品设计产品和服务的基本构成要素基本形式功能技术硬件要素软件要素外观造型基本功能心理功能附加功能材料场所、基本设施及条件等特殊工艺文化、符号、元素说明书、设计图、使用规程、操作方法等第四章

市场

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