广告画面设计

DESIGH•课程主讲：犇妮广告设计GUANGGAOSHEJI广告画面设计目录：广告的画面设计广告画面的构成要素广告画面的图形要素

广告画面的文字要素广告画面的编排广告画面的视觉流程广告画面的编排广告画面的表现广告画面的信息构成方式广告画面构成要素的处理手法DESIGH广告画面的设计DESIGH广告画面的设计是指使用视觉的语言将广告主题进行形象化的表现，将画面所有的构成要素，以美的形式法则、合理的视觉流程、独特的版面编排及一定的表现手法来吸引消费者对广告的关注，以达到广告的有效目的。课程内容

DESIGH广告画面的构成要素广告画面的图形要素

广告绘画：写实性绘画、抽象性绘画（标志符号、象征性图形）、漫画广告、黑白画、说明图注意事项：１视觉印象鲜明、绘画风格强烈２明确传达出广告的诉求重心３绘画性：感性诉求的形式常用，画种应以其诉求风格相吻合，充分表达绘画的自由行与个性。

制图性绘画：图表和‘数据，理性诉求较常用，要科学、简洁、清晰地表达出来。

DESIGH广告画面的图形要素

摄影照片：传统摄影、数码摄影注意事项：１创造鲜明的纪实性视觉印象和强烈的摄影风格２围绕广告诉求重新，细腻逼真地再现产品的原貌，突出表现产品的质感和真实感，给消费者以亲切感和质感

电脑处理图像：注意事项：１创造鲜明的视觉印象和强烈多变的风格２围绕广告诉求重心，多侧面、多角度地再现产品的原貌、突出产品的新奇感、新鲜感３充分利用数字的合成技术中的造型要素，以增加广告的感染力和视觉冲击力

DESIGH广告画面的文字要素

广告标题：广告的题目（单一标题、复合标题）

广告标题的类型：诉求性标题、建议性标题、疑惑性标题、标语性标题

广告标题设计原则：１整体构图方面要做到位置显著，诱导性强２文字表述方面要简洁明快，承诺鲜明，别具一格让消费者在瞬间了解其意，明白好处，并强烈感人

DESIGH广告画面的文字要素

广告正文：广告的题目（紧承标题，加以论证，激发受众的购买欲望）

广告正文的类型：一段式、多段式——引言、中心段落、结尾

广告正文设计原则：

１位置集中，阅读性强２重点突出，简明扼要，有趣动人尽量口语化３字体选择标准性强，可视性强，可读性强；不要选择变体字形，以免影响阅读效果；广告正文字体的标题和副标题要有所区别，并与广告的其他构成要素协调一致

DESIGH广告画面的文字要素

广告说明文字：除广告标题、正文以外的所有的广告文字

广告说明文字的类型：广告口号，产品介绍文字，通讯联络文字

广告说明文字设计原则：

１位置集中，阅读性强２重点突出，简明扼要，有趣动人尽量口语化３字体选择标准性强，可视性强，可读性强；不要选择变体字形，以免影响阅读效果；广告正文字体的标题和副标题要有所区别，并与广告的其他构成要素协调一致

DESIGH广告设计的编排是指在广告设计时，将广告所要传达的各种要素通过一定的形式美法则，进行适当地视觉关联与配置安排，来发挥广告的最大诉求效果。静态广告（印刷广告）、动态广告（电视广告），动态广告是由连续的静态画面构成的。广告画面的编排

DESIGH画面的空间和视觉流程画面的空间：由四条边框所围成的平面。广告画面空间特性：1上半部分有一种轻松、飘动和上升的想象；下半部分有一种压抑束缚和平静的感觉；左半部分有起始和流动感，右半部分有固定和紧密感。2画面最佳视域：中上部和左上部。3视域流动规律：视线容易被刺激强的信息吸引。相似形图形容易引导视线流动。广告画面的编排

广告画面的视觉流程DESIGHADVERTISEMENTDESIGH

DESIGHADVERTISEMENTDESIGH

DESIGH画面的空间和视觉流程视觉流程：是指当广告受众注视广告画面时，能够很自然地按照各诉求内容、顺序浏览所形成的无形的视觉空间流动线。在广告画面的编排设计上，可以通过适当的编排，把许多视觉构成要素有条理地排列，让观众视线按照设计意图进行一定方向顺序地、有主及次地流动，把广告画面各构成要素顺序地串联起来，形成一个有机的统一体，发挥广告最大的信息传达功能。广告画面的编排

广告画面的视觉流程DESIGHADVERTISEMENTDESIGH

DESIGH视觉流程的表现方法在以图形和文字为主的主题表达中，图形和文字形象常采用常态的、透视的、水平的、垂直的、倾斜的或波动的形式和一定的重心设计，来吸引人们的视线，使广告画面中的图形和文字的方向等均能有效地引导。1人体导向型2图文导向型标LOGODESIGHLOGODESIGH广告画面的编排

广告画面的视觉流程标LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH

标LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH

标LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH

标LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH

标LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH

广告画面的编排1广告画面的对称与均衡2广告画面的对比与协调3广告画面中的节奏与韵律4广告画面的比例与分割标LOGODESIGHLOGODESIGH广告画面的编排

广告画面的视觉流程ADVERTISEMENTDESIGH标LOGODESIGHLOGODESIGH设计作品ADVERTISEMENTDESIGH标LOGODESIGHLOGODESIGH设计作品ADVERTISEMENTDESIGH标LOGODESIGHLOGODESIGH设计作品ADVERTISEMENTDESIGH标LOGODESIGHLOGODESIGH设计作品ADVERTISEMENTDESIGH标LOGODESIGHLOGODESIGH设计作品广告画面的编排类型1单一型是指广告画面编排设计时，把广告画面的构成要素，采用点、线、面或体的单一形式来表现，使得构图单纯，信息明确，以迎合现代观众最求快捷、明了的心里。居中型上置型下置型斜置型偏置型标LOGODESIGHLOGODESIGH广告画面的编排

广告画面的视觉流程标LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH标LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH标LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH标LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH广告画面的编排类型2组合型是指广告画面编排设计时，把广告画面的构成要素，采用平面构成中的部分组合形式来表现，以此开阔广告画面的空间层次，强化广告主题传达，满足现代观众最求节奏的心里。重复型渐变型放射型吻合型标LOGODESIGHLOGODESIGH广告画面的编排

广告画面的视觉流程标LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH标LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH标LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH标LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH标LOGO