环艺-招贴设计

广告招贴设计第一章课程总体介绍《招贴设计》课程是艺术设计（环境艺术设计）本科专业的选修课程，开设于第七学期秋季，共24学时、1.5学分。

招贴属于广告的范畴，传达信息简单明了；好的招贴能瞬间扣住人心、留下印象。同时，招贴搬运简单，无论何时何地都不必借用机器设备就能让人观赏。招贴是广告宣传的中坚武器，是各种纪念活动或各个企业战略等所有大型活动的基本手段，处于视觉表现的主轴地位。招贴不仅现在、乃至将来将永远占有设计重要的地位。第一章招贴的概念与基础第一节广告的社会功能（2课时）第二节招贴历史与发展（2课时）招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计第一章招贴的概念与基础招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计第一节广告的社会功能我们知道广告的主要功能是以传达信息，最初多用在商业宣传和商业信息的传递方面。随着社会的发展，广告的功能不仅有传达商业信息，促进销售的功能作用，还具有了传播文化、美化生活环境的社会性功能作用。

第一章招贴的概念与基础招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计

我们知道广告中包含了多种的形式。例如：广播广告、报纸广告、电视广告、招贴广告、店头广告（POP）、户外广告、直邮广告以及其他媒介形式。而招贴是广告中的一种特殊的、也是最早的形式。它是以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为形式的广告。利用文字的曲线编排传达出剃须刀的品质信息用黑人人体和广告语”不管多黑,一样多亮”,传递出GE产品的照明品质09年反皮草冠军汶川地震纪念海报电影《12罗汉》上海世博会宣传海报08年嘎纳广告节作品中南世纪城广告CK香水广告匡威运动鞋宣传广告种族歧视2、招贴的历史

最早的招贴公元三千年，埃及古城底比斯的废墟上发现的莎草纸，上面写着愿意以金币来悬赏一个逃跑的奴隶。而最早的印刷招贴是我们中国北宋时期“济南刘家功夫针铺”的铜版雕刻，内容有刘家功夫针铺的白兔商标及产品质量、做工等宣传文字。这则广告通过铜版印刷工艺完成，比西方印刷广告早三百多年。第一章招贴的概念与基础第一章招贴的概念与基础招贴广告的定义：招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示，是从英文Poster一词派生而来的。原指贴在信筒或柱子上的小型广告（告示）。后来逐渐地从柱子上转移到了墙上，尺寸也逐渐变大。从柱子转到墙壁上，对招贴广告来说也是一个巨大的飞跃。第一章招贴的概念与基础广告起源于商品生产和商品交换，它有悠久的历史。1、国内:①原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们注意的。韩非子曾在文章中写到“宋人有沽酒者……悬帜甚高著”。此“帜”即为酒旗，就是用来招徕顾客的一种广告形式。②封建社会的广告形式主要有：实物叫卖、酒旗、幌子、店面装饰、广告语句、雕版印刷物、书刊广告等。③近代（鸦片战争到新中国成立前）的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。④现阶段（新中国成立至当前）,报刊、广播电视已成为重要的广告媒介，各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，使城市街头增添了不少色彩与活力。第一章招贴的概念与基础北宋张择端的《清明上河图》描绘了各种商贩人物形象、店铺酒家的招牌、酒旗，由此可见当时的广告形式。清末民初招贴清末民初招贴清末民初招贴三四十年代招贴清末民初招贴清末民初招贴清末民初招贴清末民初招贴2、国外:

公元前1000年，在古埃及首都散发了最早的“广告传单”，悬赏一个金币，寻找一个名叫西姆的奴隶，文字用手抄，写在“莎草纸”上，现保存在大英博物馆内。这张广告也许可算是现在世界上最古老的一张广告了。中国古代印刷术传到西方，极大地推动了广告业的发展。公元1450年，德国人谷腾堡发明了金属活字印刷，开始使用印刷术印刷广告传单。19世纪，工业革命席卷欧美，生产技术的应用与生产规模的扩大使铁路、轮船、电讯业得到迅速发展，这极大地推动了欧美经济的繁荣，广告业也因此得到迅猛的发展，广告公司逐渐产生，广告代理业迅速扩大，广告业开始向成熟期迈进。第一章招贴的概念与基础3、招贴设计的发展过程①发展初期

19世纪以来，欧洲的主要广告形式是张贴招贴、海报。随着商业和工业的发展，市场日益繁荣，对于招贴和海报的需求也越来越大，因此，大大地促进了招贴的发展。特别是彩色石版印刷技术的发展，使招贴设计真正地发展繁荣起来。19世纪以前，招贴广告主要还是以文字为中心，到了19世纪中期，由于印刷技术的发展，具有图画的、彩色的招贴已成为流行的广告形式。

第一章招贴的概念与基础海报初期“约伯”香烟招贴

展览招贴索菲尔——亚历山大·斯坦林②以绘画为核心的招贴设计

到了20世纪上半期，基本还是沿用19世纪招贴设计的发展，在表现风格上以写实风格的绘画为主。但由于社会因素、政治因素、经济因素以及文化艺术变革方面的多重影响，在招贴设计方面出现了新的面貌。首先，第一次世界大战的爆发，增加了政治性招贴的大量需求；其次文化艺术方面的发展，出现了立体主义、达达主义等现代主义的运动，在意识形态和视觉方面对招贴设计的风格和形式产生了主要的影响，也对招贴有了进一步的发展。在当时出现了一个以招贴设计为中心的平面设计运动，叫做“图画现代主义”运动。这些招贴以绘画为核心，同时在表现风格和形式上又受到现代主义艺术运动的影响，因此而得名。第一章招贴的概念与基础以绘画为核心的招贴汽车制造公司招贴德国汉斯·鲁迪·厄德20世纪初著名的法国印象主义画家劳德里克为巴黎剧院设计的演出广告招贴。征兵海报③招贴设计中的装饰风格

20世纪到20世纪30年代出现的“装饰艺术”是对矫饰的“新艺术”运动的一种反对。反对古典主义的、自然的、单纯手工艺的趋向，而主张机械化的美。具有积极的时代意义。在招贴设计上出现了重视色彩明快、线条简洁清晰和具有装饰意味以及装饰构图的“装饰艺术”风格。第一章招贴的概念与基础装饰风格招贴“DudoDubonDubonnet”葡萄酒系列商业海报法国卡桑德拉duBo=美好duBon=香甜Dubonnet=饭前开胃酒④新形式语言的出现

19世纪末20世纪初，世界各地，特别是欧洲国家的工业技术发展悬殊，新的商业招贴、广告、书籍大量涌现，公共标识、公共传播媒介也与日俱增。为了与时代接轨，出现了现代主义设计。它对平面设计的构成方式、风格和语汇都产生了重大的影响。最后也导致了国际主义设计运动的产生。

第一章招贴的概念与基础新形式语言书籍招贴俄国亚里山大·罗德切科⑤国际主义风格第二次世纪大战结束后，西欧部分国家的经济得到了迅速的恢复。市场的日趋国际化，对设计的国际化提出了具体的要求。由西德和瑞士探索出的“国际主义平面设计风格”在招贴设计方面出现了一种追求简单的结构，强调准确的传达功能的趋势。第一章招贴的概念与基础展览招贴德国阿尔米尔·马威格尼尔音乐会招贴瑞士约瑟夫·穆勒·布鲁克曼⑥观念的视觉表达在国际主义风格发展为主的同时，也存在另一个设计发展方向。也就是所谓的“观念形象”设计。多用在以政治目的服务的招贴方面，开创了视觉传达设计的新方向；带动了招贴设计在非商业方面的、观念和文化方面的发展。出现了含有非常高艺术水平的设计作品。第一章招贴的概念与基础观念视觉表达波兰亨里克·托马泽斯基展览招贴爵士乐招贴⑦多元的视觉语言

随着社会的发展和技术的不断进步，招贴设计已成为国际交流的重要工具盒必要的手段之一。国际主义风格形成了一种国际性的视觉语言，但在表达上的刻板和单调，造成了民族性的削弱，设计日益趋向相似。在这种情况下，个人风格和民族风格的发展并没有因为国际交流的增加而减弱或消失，而在以新的面貌不断地发展。在统一中寻找变化，在实现基本的传达功能的前提下出现了多元化发展趋势。出现了很多有各民族自身特色和文化特点的招贴作品。招贴设计的视觉语言变得越来越多元，风格越来越丰富多样，形成了一种东西方视觉对话的局面。第一章招贴的概念与基础多元视觉语言匈牙利展览招贴电影招贴⑧后现代主义

“后现代”在设计上是指现代主义设计以后的一个时间段，可以说，从20世纪70年代以后的各种各样设计探索，直至现在都可以纳入后现代使其的设计运动。现在仍然是后现代时期。后现代主要是反对以强调功能为中心的、刻板单调的国际主义风格，主张以装饰手法来达到视觉上的丰富，提倡心理需求的满足。在视觉传达设计上，是对现代主义的一种改良，方法上主要是吧装饰性、历史性的、象征的、科技的民族风格的内容加到设计中。第一章招贴的概念与基础后现代主义展览招贴瑞士帆船周刊招贴瑞士当代招贴设计家---尼古拉斯.特罗斯勒作品⑨数码时代的到来

20世纪80年代以来电脑开始广泛地应用到视觉传达设计方面，无论是在技术操作上、观念上还是在设计内容上，都给视觉传达设计带来了一场革命。缩短了设计时间，给字体设计带来了巨大的变化，出现了越来越多的探索性、实验性的新字体，丰富了字体设计体系。数码形象的处理使原来的摄影、插图、艺术之间的界限变得模糊，创造出许多虚拟的形象，给招贴设计带来了新的内容和新形式。第一章招贴的概念与基础数码时代的到来“唱钟1997”招贴德国VideoEx招贴瑞士BUND和地球之友的环保公益广告-为了减少水果运输造成的污染，请你只吃本地水果。4、招贴广告的分类

招贴由于内容的不同，在设计制作方面也采用了不同的方法，并在最终的印象和效果上也是各自不同的。我们根据不同的内容将招贴归纳为以下几个类型：商业招贴这类是以为了企业的产品销售及其他商业推广而设计的招贴。目的是向消费者宣传新产品。促进商品的销售，提高企业和品牌的知名度，以获得商业的最大利益。政治招贴招贴不仅可以传达商业信息，也是向大众宣传政府的政策和法律的有效媒介。各种政治团体也通过招贴反映人们所关注的社会问题和政治观点，如政治宣传、政党活动、政治选举等都属于政治性范畴。第一章招贴的概念与基础新快报,每天早晨的第一股清新味道,道出了报纸信息的快捷和与人们日常生活的密切关系阿迪达斯宣传海报洗衣粉宣传海报反战海报竞选海报文化招贴招贴除了商业用途也广泛地用于文化、艺术、教育和体育活动等信息宣传。例如：各种展览、音乐会、运动会以及各种文化活动等的招贴。公益招贴为了人类的生存、文明、和平、国家或各种公益事业团体经常利用招贴这种媒介形式向公众宣传各种公益方面的信息。其目的是为了宣传社会道德和社会规范，提高人们的公共意识，增强对公益事业的认识和理解，促进人类社会和平美好的发展。如反战、反对核武器的扩散、保护环境、节约资源、预防各种自然灾害、交通安全及各种公益服务为主题的招贴，都属于公益类招贴。第一章招贴的概念与基础世界杯宣传海报台湾金马奖宣传海报2009意大利Good

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70国际公益海报设计比赛禁止吸烟公益海报汶川公益海报5、招贴的标准尺寸在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。

第一章招贴的概念与基础美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。

招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。POP手绘海报1、招贴设计的基本设计原则①一目了然，简洁明确

②以少胜多，以一当十