电视媒体框架比较分析以三家卫道为例

—郭泽德梁互联网的快速发展极大地改变了现代人的生活模式与思维方式。互联网的快速发展极大地改变了现代人的生活模式与思维方式。当我们逐渐步摘要入移动互联网时代时，信息的获取方式和传播方式呈现出多元化与融合化的趋势。这种时代背景下，为移动互联网而生的微信又将以其无可比拟的优势，成为各大卫视 利器。本文运用框架理论分析了浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视三家电视媒体在电视媒体受众心理框架分析关密性强交互性社会化特征的微信成为继门户网站论坛博客微博之后出现的全网络应用形式微信是腾讯推出的类kik通过微信与好友进行文字图片语音等信息形式的传。微信应用于智能手机中，打破了传统电信通信和移动互联网的界线。在中国移动互联网APP注册用户就突破数亿，平均每天增长241亿到2亿仅仅用了172的注册用户是58万 1月15日官方宣布微

4月1日至4月30日电视媒体官方微信发布量数据统计表微信活跃度排名电视媒体总发布次数总发布条数日发布次数（次/天日发布条数（条/天平均每次发布条数（条/天1浙江卫视2江苏卫视233湖南卫视4深圳卫视5广东卫视6安徽卫视17湖北卫视8北京卫视9江西卫视1山东卫视河北卫视69四川卫视23广西卫视23辽宁卫视221—郭泽德梁互联网的快速发展极大地改变了现代人的生活模式与思维方式。当我们逐渐步微信摘要入移动互联网时代时，信息的获取方式和传播方式呈现出多元化与融合化的趋势。在这种时代背景下，为移动互联网而生的微信又将以其无可比拟的优势，成为各大卫视的新利器。本文运用框架理论分析了浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视三家电视媒体在关电视媒体受众心理微信平台上的传播特征，探讨在大数据浪潮中电视媒体的发展对策框架分析私密性强交互性社会化特征的微信成为继门户网站论坛博客微博之后出现的全新网络应用形式微信是腾讯推出的类kik以通过微信与好友进行文字图片语音等信息形式的。微信应用于智能手机中，打破了传统电信通信和移动互联网的界线。在中国移动互联网APP24万1217258万2013115

期期72013年4月1日至4月30日电视媒体官方微信发布量数据统计表微信活跃度排名电视媒体总发布次数总发布条数日发布次数（次/天日发布条数（条/天平均每次发布条数（条/天1浙江卫视2江苏卫视233湖南卫视4深圳卫视5广东卫视6安徽卫视17湖北卫视8北京卫视9江西卫视1山东卫视河北卫视69四川卫视23广西卫视23辽宁卫视221陕西卫视00000陕西卫视00000 2013年4月1日至4月30日为分析时间段。本文 先对32家电视媒体使用微信平台的现状进行了基 研究对象。41430

100条，约占微信信息总量167%析播领域研究的热门理论之一“框架认知的文化价值运用框架理论对电视媒体微信平台信息进行内容分析，尝试归纳出不同媒体利用微信进行信息传播的特征和文化架构。本文从电视媒体样本官方微信发布的数量内容与主题信息发布方式发布时间为基本单位对电视媒体官方微信传播状况进行分析。（一）发布数量国蓝江苏卫视218112条、60条1次，这比（二）内容和主题与互动提供生活服务类互动其他互动年7第7期

85%，突4《星跳水立方预告歌手有其舞台演唱设备音乐团队明星的微采访等丰纯的节目预告，从而更能体现出其娱乐性强的宣传优势。 4月1日至4月30日为分析时间段。本文 先对32家电视媒体使用微信平台的现状进行了基 5月1日全

100 32家电视媒体

共账（表且全部为认证账号。本文抽取微信活跃对象。在4月1日至4月30日这一分析时段内，

5%；时事类的内容有3析框架理论又称架构理论，是近来国内外传。所谓“框架”，指的是一种化价值。运用框架理论对电视媒体微信平台信息进行内容分析，尝试归纳出不同媒体利用微信进行信息传播的特征和文化架构。本文从电视媒体样本官方微信发布的数量内容与主题信息发布方式发布时间为基本单位对电视媒体官方微信传播状况进行分析。（一）发布数量国蓝江苏卫视2181次，这比（二）内容和主题 与互动提供生活服务类互动其他互动时事

85%，突4条微信信息均是《星跳水立方预告节目幕后其舞台演唱设备音乐团队明星的微采访等丰富节目预告，从而更能体现出其娱乐性强的宣传优势。 （三）发布方式形式合视频语音6项。从三家电视媒体官方微20795%；105%；无纯图片的1463次发布类型77

（四）发布时间星期4143030304147日完整44（星期四）5（星期63次微信信息并含有视《星跳水立方7日晚2200首播。时间“星期的类目中可看出卫视微信使用每周的周“时间的类目中可看出一天的周期规律。据统计显示，三家电视媒体官方微信均未在23点至次81012点段5期刊学心理反感术 讨。从表1的统计数据江苏卫视和湖南卫视发布的微信排名前江卫视又优于江苏卫视和湖南卫视。步建构了微博账号的传播影响力评估体系。新浪发布“2012年度微博影响力百强榜传被评论转发的情况以及活跃粉丝的数量来综合评定一个账号的。微。微信传播的内容和主题是不同传播框架的决。加姆桑认为框架“界限人们以此来解释外在世界各卫视在微信平台上传播的内容和主。由以上关为微信传播的主要内容，在形成自身传播特性的同时， 7第7期

7.0状态。4201404发布雅（三）发布方式合视频语音6项。从三家电视媒体官方微20795%；纯105%；无纯图片的信仅有浙江卫视中国蓝发布，在463次发布微

（四）发布时间星本选定的统计日4143030304147日完整体官方微信发布的周性规律。42（星二3（星三6（星六）未44（星四）5（星作人员的工作日习惯微信的发布周的曲线变化与电“星的类目中可看出卫视微信使用每周的周性规律，从“时间的类目中可看出一天的周规律。95%，微信的多媒体特性没有被41430日期间，1544110%，江苏卫视1259点段形成微信信息发布的

传播效果的要素。因此各卫视的官方微信需要突出卫视的品牌理念，使受众有一个对卫视品牌的感性认知，这体现在微信上卫视标志性视觉形象比如湖南卫视的宣传理念是快乐中国 快乐全球华人其官方微信的图标并非台标而是大家亦非常熟悉的“快乐中国的图标认证内容为湖南卫视品牌节目简介浙江卫视等其他卫视多使用台标也能够使广大受众一目了然。另外定位也包括微信传播内容要使之有助于强化卫视品牌如安徽卫视的宣传理念“剧行天下爱传万家则其微信内容可以将电视剧方面的预告互动等做出特色。这样不仅能够保持安徽卫视受众群的持续关注而且在提升辨识度获得特定目标受众群上取得较好的效果。这种以内容定位的方式值得三家电视媒体学习借鉴。巴拉巴西下发展飞速的代表，凭借其私人信息数据中心的特质，相信微信将会发挥更大的力量！本文系河北省教育厅立项课题（项目编号：SZ127026）；唐山师范学院文化建设与可持续发展研究基地项目（项目编号：GD2012-14）；唐山师范学院科学研究基金项目（项目编号：2013C02）研究成果。(作者单位为唐山师范学院期注释①孙彩芹，《框架理论发展35年文献综 兼述内地框架理论发展11年的问题与建议》，《国际新闻界》，2010年第9期②张洪忠，《大众传播学的议程设置理论与框架理论关系探讨》，西南民族学院学报(哲学社会科学版)，2001年第10期③托德·吉特林著，张锐译，《新左派运动的媒介镜像》，华夏出版社，2007年1月第一版7④艾伯特·拉斯洛·巴拉巴西著，马慧译，《爆发》，中国人民大学出版社，2012年8月1日7 术 到媒体领地的争夺，微信则是媒体的最应用形 媒体运用都处于领先地位他们也是微信的早使用（一）微信信息发布的数量体现了媒体在微信平台号的传播影响力评估体系。 浪发布“2012 指标构成，通过微博情况被评论转发的情况以及活跃粉丝的数量来综合评定一个账号的影响力大小，而粉丝将不再是评价微博的唯一标准。微信作为以一种型的社。加姆桑认为框架“界限人们以此来解释外在世界。各卫视在微信平台上传播的内容和主。由以上关在本文统计有

效数据间，四川雅安突发7.0级地震，对这一突发社状态。42014:04发布雅析析到信息发布总量的95%，微信的多媒体特性没有被充1430日间，15441四

本文系河北省教育厅立项课题（项目编号：SZ12726）；唐山师范学院文化建设与可持续发展基地项目项目编号：G-4）；唐山师范学院科学基金项目（项目编号：2013C02）成果。(