某汽车广告推广方案课件

吉利汽车“博瑞”车系—品质锋芒洞见不凡广告推广方案昆明贝卡广告2017.5.4某汽车广告推广方案PPT课件某汽车广告推广方案PPT课件吉利汽车“博瑞”车系昆明贝卡广告某汽车广告推广方案PPT目录1环境分析23推广目标传播主题4策划思路56活动构成费用预算目录1环境分析23推广目标传播主题4策划思路56活动构成费用环境分析环境分析市场环境分析随着人们生活水平的提高，买车已经不是问题，而是买几辆车的问题。很多人想多买几辆车来满足自己对车的各种需求，而又碍于影响等等问题。一辆吉利“博瑞”足矣。“博瑞”在吉利汽车定位中高档汽车，享受3年免息等优惠，是消费者低价购车首选。市场环境分析随着人们生活水平的提高，买车已经不是问题，而是买消费者分析在大量媒体群的覆盖下，选择中高端小区内、黄金商圈及商超、地铁站台、公交站台、市区写字楼等高性价比区域投放广告，增加广告有效传递性。消费者特征：多为中高消费购买力人群，家庭主导成员为主；月收入：5000元以上的占50%以上，拥有稳定收入，对于分期购车压力小；消费者生活形态分析：多为都市精英，事业单位职员，追求高品质生活，享受驾车用车的便利性，实用性，个性；消费者分析在大量媒体群的覆盖下，选择中高端小区内、黄金商圈及SWOT分析S：吉利汽车的品质，国产汽车中的口碑，高端汽车的质量，低价分期购车的优惠；W：相对于吉利汽车其他车系均价，价格可能偏高，同等价位其他品牌汽车存在竞争；O：是吉利汽车品牌代表之作，吉利汽车品牌中、高档汽车，奢华典雅，性价比高。其他品牌汽车市场冲击中，在高性价比中占有优势；T：同价位其他品牌汽车有竞争性，从低价分期购车，低价首付，59元低日供中突破；SWOT分析S：吉利汽车的品质，国产汽车中的口碑，高端汽车的推广目标推广目标推广目标1.从各精选规划广告及活动推广提升吉利汽车品牌形象。2.树立“博瑞”在吉利汽车品牌中良好口碑。3.营造低门槛，分期购博瑞的宣传氛围。4.衔接紧密，提高传播率、客户信息收集率。5.从各项推广中达成“博瑞”汽车销售。推广目标1.从各精选规划广告及活动推广提升吉利汽车品牌形象。传播主题传播主题传播主题震撼的吉利“博瑞”汽车形象图及“品质锋芒洞见不凡”主题文字，冲击视觉醒目位置突出“分期购”及“微信红包”通过微信公众号系列活动吸引客户到店，达成销售传播主题震撼的吉利“博瑞”汽车形象图及“品质锋芒洞见不凡”策划思路策划思路策划思路贯穿7月商圈活动6、7月整月广告造势7月下旬集客销售内容：广告画面投放关键词：分期购、微信随机红包、客户信息收集、问卷调查、到店领取礼品内容：商圈广告覆盖，现场活动推广关键词：集客系统商圈附近推介客户、车型评鉴、冷餐会、老客户现场推介、互动问答、论坛发帖、千元大礼包内容：集客系统推介客户关键词：成交策划思路贯穿7月6、7月整月7月下旬内容：广告画面投放关键词交流销售口碑集客收集信息话题造势策划思路交流口碑集客收集信息话题造势策划思路投放画面设计1.整体宣传推广吉利汽车“博瑞”车系品牌形象，突出“品质锋芒洞见不凡”主题及购“博瑞”按揭3年免息活动。2.画面显著位置突出微信公众号二维码，增加粉丝。一系列微信推广活动，吸引客户到店，达成销售。（1）以扫码赢红包为噱头，吸引客户扫码，并提供电话及姓名，赢取0.1—10元随机红包。（2）通过公众号链接，填写简单“购车调查问卷”，凭手机号到店领取百元礼品。有效筛选客户。投放画面设计1.整体宣传推广吉利汽车“博瑞”车系品牌形象，突广告设计图广告设计图活动构成活动构成活动构成项目6月7月第四周第一周第二周第三周第四周社区广告所有选择社区统一投放微信公众号收集客户信息所有选择社区统一投放微信公众号收集客户信息同德广场商圈推广6日、7日进行同德广场外场活动推广，广告提前3周投放，启动集客系统邀约客户现场参与活动

万达广场商圈推广13日、14日进行万达广场内场地进行活动推广总集客达成销售整合7月意向客户及集客系统推介客户，达成销售活动构成项目6月7月第四周第一周第二周第三周第四周社区广告所活动构成一、投放住宅小区内宣传广告位、电梯广告位（规划500个覆盖昆明各城区，以事业单位小区为主）低成本投放，针对中高端小区、事业单位小区、高入住率小区，有效针对有能力购车消费者推广。活动构成一、投放住宅小区内宣传广告位、电梯广告位（规划500广告投放小区推荐（黄色为规划投放小区）最终选择小区详见费用清单序号区域名称楼宇名称楼宇地址楼宇性质商圈描述入住日期楼层楼栋数电梯总数户数入住率(%)单元数量广告牌数量小区备注1西市区新欣家园正大电子城住宅高新区2005年780266100%1919

2西市区森林湖西山环森林湖住宅高新区2009年7

645100%

65高端小区3西市区南疆花园五华区科锦路住宅高新区1998年7130300100%4850

4市中心烟厂生活区青年路253号住宅红云红河烟厂住宅1998年19

100%

10

5市中心文林雅居翠湖北路住宅小西门、翠湖商圈1999年750112100%58

6市中心桃源花园北京路吹箫巷住宅青年路、北京路商圈2000年1920156100%44

7市中心丘田小区华山西路住宅红云红河烟厂住宅1998年712

100%1229

8市中心东寺街星泽园东寺街102号附96号住宅金马坊商业中心2000年7层

100%

14

9市中心东寺街熙泽园东寺街102号住宅南屏商业中心2000年23层

100%

3

10市中心东寺公寓东寺街住宅金马坊商业中心2001年

100%

1

11南市区永安苑和平村春城路住宅环城南路、国贸商圈2000年7100280100%1010

12南市区亚龙小区日新路法苑小区旁住宅南亚商业圈2003年7120812100%4848

13南市区西苑小区西园路与西坝路交叉口住宅环城南路1998年7

0322100%2318

14南市区山水南苑官渡区双凤东路190号住宅国贸片区2005年

14

650100%

43

15南市区沁园滇池路住宅滇池度假区2001年9

207100%1313

16南市区马家营小区前卫西路与海埂路交叉住宅万达中心商圈1998年7

0980100%3535

17南市区龙江苑小区双龙桥塘双路住宅青年路、环城南路商圈2003年19

0608100%49

18南市区六甲花园小区官南大道六甲住宅凯旋利车城、福宝文化城1998年7

0126100%66

19南市区列侬溪谷滇池路住宅滇池度假区2006年

244100%

28别墅20南市区蓝天小区关上日新路住宅国贸片区20027

0

100%3131

21南市区昆明人家小区金广路住宅南亚商业圈1995年7

0616100%2222

22南市区锦苑花园昆明市官渡区官南大道送子鸟医院对面住宅大商汇、福德商圈2004年7

01599100%132123

23南市区金色家园南园昆明市西山区十里长街前景路住宅大商汇、福德商圈2005年7

0600100%3737

24南市区金岸春天滇池路住宅滇池度假区、南亚商圈2011年5

01150100%115115

25南市区假日湾官南大道住宅大商汇商圈2007年7层

400100%4846

26南市区佳馨苑日新路与前新路交叉住宅润城、大商汇商圈2006年7

0364100%1313

广告投放小区推荐（黄色为规划投放小区）最终选择小区详见费用清27南市区花莊花园西山区日新东路住宅大商汇商圈2000年7

0952100%3434

28南市区和馨苑日新立交桥住宅官南大道片区2002年

13

29南市区福苑小区滇池路郑家河村住宅滇池度假区2009年7

420100%

35

30南市区春晓花园前卫西路马家营住宅润城、万达中心商圈2003年7

0840100%3029

31南市区碧海秋月广福路幸福广场旁住宅广福商圈2013年29

01740100%1010

32经开区火炬大厦春漫大道写字楼新经开区2008/6/113层55150100%

33

33经开区果林金谷云景路住宅新经开区2011/5/113层48288100%

26

34经开区果林大酒店云景路酒店新经开区2011/5/113层1280100%

2

35经开区电子信息园云景路中段住宅新经开区20037层481900.8824

36东市区幸福邻里东三环方凹片区住宅东三环红桥商圈201029

0232090%2038

37东市区万裕大厦吴井路71号写字楼环城南路1905/6/2211

044100%

2

38东市区十二棵橡树官渡区小板桥街道永巨路住宅昌宏路建材城2006年7

02002100%143143

39东市区竞达星光雅园东风东路住宅大树营片区2003年7

100%2424

40东市区金色交响家园东三环白沙街住宅东三环红桥商圈2004年7

05460100%390390

41东市区百丽园盘龙区青园巷住宅大树营片区2004年

7

600100%

24

42东市区百安园何艳吴井路住宅东站片区2000年

4

100%

10

43东南市区名宅吉苑关雨路住宅华洋家具广场，东聚汽配城2008年7

100%44

44东南市区名宅福苑关雨路住宅华洋家具广场，东聚汽配城2002年7

100%1111

45东南市区名宅东辰苑关雨路住宅华洋家具广场，东聚汽配城2005年7

0

100%6067

46呈贡新区米兰园洋房区祥和街住宅呈贡新区2009/6/16层6001440100%140281市政府小区47呈贡新区惠兰园春融街住宅呈贡新区2009/3/118层5530095%

16848呈贡新区峰创商务中心景明北路写字楼新经开区2012/6/223层12115100%

6

49呈贡新区晨农大厦景明北路写字楼新经开区2008/7/118层13160100%

9

50北市区紫竹园昆明市盘龙区金色大道森林公安旁住宅北京路沿线、北辰财富中心2002年29

0678100%2626

51北市区天翔小区昆明市北市区金色大道罗丈村西侧住宅北京路沿线、北辰财富中心2004年7

0198100%77

52北市区天保家园烟草一号路住宅江东花园商业圈2009年191202508100%3333

53北市区桃李家园盘江东路住宅北辰财富中心、财经大学20091224

54北市区四季花语穿金路533医院旁住宅穿金路商圈2004年79

600100%

36

某汽车广告推广方案(PPT38页)某汽车广告推广方案(PPT38页)27南市区花莊花园西山区日新东路住宅大商汇商圈2000年755北市区人民检察院住宅区文艺路20号住宅新迎片区2001

100%

5检察院小区56北市区茉莉唐朝昆明市盘龙区穿金路金殿水库旁别墅区住宅世博园商圈2011年3

0108100%2625别墅57北市区美术小区昆明北市区刘家营片区南亚未来城住宅北京路沿线、北辰财富中心2011年19

01596100%2828

58北市区联盟小区白云路158号住宅金格中心、时光俊园商圈2000年740392100%1414

59北市区蓝屿颐高数码住宅俊发中心、同德昆明广场、颐高数码2002年9100240100%1519

60北市区葵花公社二环北路住宅金星、滨江商业圈2008年2970464100%1224

61北市区凯茵家园昆明北市区刘家营片区南亚未来城住宅北京路沿线、北辰财富中心2011年13

0468100%99

62北市区警苑小区昆明市五华区二环北路核桃箐55号住宅龙泉路商圈2005年7

0854100%6161警官学院小区63北市区景江花园北辰大道住宅北辰财富中心、欣都龙城2007年780440100%2622

64北市区金洲湾颐高数码住宅俊发中心、同德昆明广场、颐高数码2000年980336100%2133

65北市区金舟花园颐高数码住宅俊发中心、同德昆明广场、颐高数码2001年9120384100%247

66北市区金星园丁小区一期北京路西侧住宅同德商业区、金星汽配2004年82601350100%9791

67北市区金水湾小康大道住宅北市区商圈2008年

27032090%

63十四冶小区（国企）68北市区金色家园东区昆明市北市区金色大道罗丈村西侧住宅北京路沿线、北辰财富中心2002年7

0254100%1111

69北市区金色家园北区昆明市北市区金色大道罗丈村西侧住宅北京路沿线、北辰财富中心2002年7

0888100%4242

70北市区金泉一期北辰大道住宅北辰财富中心、月牙塘小区2002年750213100%1616

71北市区金泉二期北辰大道住宅北辰财富中心、月牙塘小区2002年7150610100%5253

72北市区教育委员住宅区马家营130号住宅同德广场2001

0

100%

11教育委员会73北市区教育委员住宅区新迎路95号住宅新迎片区2001

0

100%

6某汽车广告推广方案(PPT38页)某汽车广告推广方案(PPT38页)55北市区人民检察院住宅区文艺路20号住宅新迎片区200174北市区红云高层红锦路住宅红云红河烟厂住宅2002年7

0

100%

6红云红河集团75北市区红云B区红锦路住宅红云红河烟厂住宅2003年740

100%

2076北市区红云A区红锦路住宅红云红河烟厂住宅2004年7190

100%

7777北市区北苑小区穿金路与环城北路交叉住宅环城北路1998年760352100%1818

78北市区北仓园丁小康大道住宅和谐世纪商圈2009年7160686100%4957教师小区79南市区欣和居滇池路大坝村船房河岸边住宅滇池度假区2005年722040090%6868

80南市区水岸枫林滇池路4公里住宅滇池度假区2000年770246100%2324司法厅小区81北市区银河星辰花园小区小康大道614号住宅和新世纪商圈2007年

80588100%2121

82北市区云南农大教职工住宅小区小康大道666号住宅和新世纪商圈2006年

2601026100%6565农大教职工小区83北市区半山七哩溪长虫山下住宅和新世纪商圈2016年

0

70%

44

84南市区航空小区日新路2304住宅官南大道片区2003年142301300100%2550

85西市区幸福时光昆州路住宅西山区政府片区2003年724046180%4949

86西市区泰和苑正大电子城住宅高兴科技广场片区1997年7130826100%5050

87西市区吉兴苑大普吉陈家营路住宅黄土坡片区2000年7200

4646

88西市区丽阳星城海源北路住宅黄土坡片区2007年73502018100%9999

89南市区南城坊

78某汽车广告推广方案(PPT38页)某汽车广告推广方案(PPT38页)74北市区红云高层红锦路住宅红云红河烟厂住宅2002年70活动构成二、商圈活动1.在商圈及周围投放广告，并每周在商圈设点展示车辆及推广活动，每个商圈现场活动推广2天。2.每个商圈广告在活动前3周投放，注明活动时间及现场活动内容，突出参与分期订车客户活动时间内可获赠千元分期购车礼。2.商圈推广活动以“按揭免息日供59购博瑞”为主题，设置推广区（现场主持互动推广），客户交流区（冷餐区），车辆展示区。3.活动形式以冷餐会为主，邀请媒体、集客系统推介客户、已购车老客户到场。某汽车广告推广方案(PPT38页)某汽车广告推广方案(PPT38页)活动构成二、商圈活动某汽车广告推广方案(PPT38页)某汽车活动构成二、商圈活动4.活动构成：（1）产品介绍（2）车辆展示（3）老客户现场推介（录制视频转至微信公众号、论坛等）（4）现场成功分期订、购车客户获赠千元大礼包（5）客户交流冷餐会（6）互动问答送礼5.商圈广告覆盖停车场、商场电梯、超市出入口、商圈KTV及美食区入口等人群集聚地显著位置。6.建议推广商圈：同德广场、万达广场、财富中心、顺城商业中心、大观商业城、南亚风情园、公园1903、。某汽车广告推广方案(PPT38页)某汽车广告推广方案(PPT38页)活动构成二、商圈活动某汽车广告推广方案(PPT38页)某汽车活动构成（1）产品介绍主持人进行“博瑞”汽车介绍，围绕车型、性能、36期免息分期等优势介绍。展车区展车区（2）车辆展示邀请一名车模进行展示，供媒体、客户拍照某汽车广告推广方案(PPT38页)某汽车广告推广方案(PPT38页)活动构成（1）产品介绍展车区展车区（2）车辆展示某汽车广告活动构成（3）老客户现场推介媒体推广、论坛发帖、微信公众号等传播途径主要展示点，树立吉利汽车品牌口碑，加强“博瑞”车系推广度，从使用者口中推广，营造良好口碑。某汽车广告推广方案(PPT38页)某汽车广告推广方案(PPT38页)活动构成（3）老客户现场推介某汽车广告推广方案(PPT38页活动构成（4）现场成功分期订、购车客户获赠千元大礼包活动时间内参与分期订车客户才可享受此优惠，仅此一次，给予意向客户紧迫感，达成分期购车。主持人时刻推广本次分期购车礼包，现场达成销售及时推广。礼包含有免费保养、防爆膜、加油卡等好礼某汽车广告推广方案(PPT38页)某汽车广告推广方案(PPT38页)活动构成（4）现场成功分期订、购车客户获赠千元大礼包某汽车广活动构成（5）客户交流冷餐会某汽车广告推广方案(PPT38页)某汽车广告推广方案(PPT38页)活动构成（5）客户交流冷餐会某汽车广告推广方案(PPT38页活动构成三、集客系统推广综合推广集合网络推广渠道线上集客集合有效网络推广渠道的精准线索收集服务。为经销商提供全面的网络推广集客的解决方案什么是集客系统综合推广？某汽车广告推广方案(PPT38页)某汽车广告推广方案(PPT38页)活动构成三、集客系统