柒牌男装品牌分析报告

柒牌真英雄

中国男装品牌调查分析报告

Part1导入·三十年next柒

牌三十年风雨路一个偏居东南一隅的民族男装企业，诞生于1979年春天，伴随着改革开放的步伐，由一块门板、一台缝纫机、一个烧炭的熨斗和一把尖刀起家，风雨兼程30载，经历了“品类、品质、品牌、品位”的全过程，见证了中国服装业在改革开放大潮中的风雨彩虹。对柒牌来说，对中华民族服饰文化的继承和发展，不仅能够改变国内西装笳克平分天下的男装市场局面，更重要的能让中国品牌在世界男装之林中崛起。

柒

牌三十年风雨路柒

牌三十年风雨路柒

牌三十年风雨路柒

牌三十年风雨路柒

牌三十年风雨路柒

牌三十年风雨路柒

牌三十年风雨路品牌的价值展现行业排名第6名，全国排名第112名46657.95亿78.16亿80.61亿80.06亿行业排名第6名，全国排名第77名行业排名第6名，全国排名第86名行业排名第4名，全国排名第110名Part2市场·纷争next残酷（一）国际知名品牌牢占高端市场，国内众多品牌瓜分中低端市场国内知名品牌：中端市场：报喜鸟、雅戈尔、杉杉、柒牌、利郎、七匹狼、劲霸、才子等国际知名品牌：高端市场：ARMANI、BOSS、Dunhill、Zegna、GUCCI、CalvinKlein、Prada（二）产品同质化严重

男士正装已基本被西式西服“一统天下”，休闲装也不外乎夹克、T恤，产品结构单一且变化不明显。（三）品牌空心化明显

共鸣感受判断显著度形象功效1、品牌识别这是什么品牌？2、品牌含义这个品牌的产品有什么用途？3、品牌响应我对该品牌的产品感觉如何？4、品牌关系你和我的关系如何？品牌创建的步骤深厚的、广泛的品牌认知品牌的差异点和共同点顾客积极的、易获得的反应强烈的、积极的忠诚度在每个阶段品牌建设的目标雷同（三）品牌空心化明显

（1）营销手法雷同：简单的高空广告轰炸、明星代言、赞助公关活动等宣传手段，配合进驻大百货、招商加盟等渠道建设战术（2）广告内容雷同：“雅戈尔”的费翔、“庄吉”的周华健、“洛兹”的胡兵、“罗蒙”的濮存昕、“海澜之家”的印小天，“利郎”的陈道明、吴彦祖，“七匹狼”的孙红雷，张涵予，张震……最终都归于“演员”、“歌手”两类。

Part3柒牌·品牌路next（一）产品差异化“我们为什么不能拥有蕴涵中华优秀传统文化的时尚服装？”“在泉州、宁波、温州三大流派中，绝大多数都在顺应外来文化。”“我们就要做民族文化，别人跟从时尚，而我们则要创造时尚，创造具有中华民族特质的时尚，最终改写舶来时尚一统天下的历史。”“中国民族文化在服装时尚的词典里已经缺失太久，在重要场合西装仍然是中国男人的不二选择，这是中国服饰的尴尬。”（一）产品差异化2010年2003年1979-1996年品牌建立风格建立风格成熟柒牌的历史，是从产品到标识，再到品牌的探索过程（一）产品差异化高级订制品牌设计师品牌超市品牌(大众精品品牌)大众流行品牌品牌定位差异化例如KilgourFrench&Stanbury例如Armani、Gucci、YSL例如Gap、Zara、H&M例如George、Asda(by沃尔玛)（二）品牌内涵（1）“柒牌”品牌含义：柒牌男装的商标图案抽象于一面迎风飘动的旗帜，表现一种迎风而立、积极、乐观、勇敢的男人形象。（二）品牌内涵（2）“中华立领”品牌故事

：设计以继承和发扬中华民族传统文化为基础，以唐装、汉装、中山装为蓝本，糅合现代流行时尚元素。相中：2003年冬天，在多个设计师不同版本的设计稿中，洪晓峰一眼看中“中式立领”。这一杰作，让刚健有为、儒雅坚毅的民族气息呼之欲出，完全符合他的思想和理想。反对：股东、家族成员一致的反对，理由是要在西装一统天下的市场去叫卖“传统”，要改变对主宰了中国现代服装行业发展脉络的舶来文化的习惯与崇尚，何其之难！

新生：洪晓峰却最后敲定了中式立领，正式亮相在2004中国国际服装服饰博览会。并更名为“中华立领”。这一画龙点睛的改动，让品类区分烙上了浓厚民族气息的中国文化印记。

（二）品牌内涵中国传统服饰的立领中式花纹武术明星李连杰京剧喜庆（广告）中国红传递信息；

中国元素传递信息；

男人广告语黄磊（二）品牌内涵（3）“中华立领”品牌形象

：中华立领根植于五千年的中国传统文化，以“龙的精气神”为灵感，并融汇21世纪的时尚元素，塑造出中国男人特有的刚毅气质。代言人则聘用国际巨星李连杰出任，李连杰是近年来颇有国际影响的华人武打明星，他靠自己努力拼搏获取成功，有爱心和社会责任感，致力于慈善事业，他一定程度上代表了传统中国男人的形象：有阳刚之